{"id":4713,"date":"2018-11-05T10:54:43","date_gmt":"2018-11-05T09:54:43","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/los-problemas-de-snapchat-con-la-publicidad-como-volveran-a-los-anuncios-digitales\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:16","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:16","slug":"los-problemas-de-snapchat-con-la-publicidad-como-volveran-a-los-anuncios-digitales","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/los-problemas-de-snapchat-con-la-publicidad-como-volveran-a-los-anuncios-digitales\/","title":{"rendered":"Los problemas de Snapchat con la publicidad: C\u00f3mo volver\u00e1n a los anuncios digitales"},"content":{"rendered":"

Un comienzo turbulento para 2018<\/strong><\/p>\n

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En febrero, el tema de conversaci\u00f3n principal de los Millenials y de la Generaci\u00f3n Z era Snapchat, pero todo por motivos equivocados. En noviembre de 2017, Snapchat anunci\u00f3 que en un intento por combatir y eliminar de su aplicaci\u00f3n noticias falsas, lanzar\u00eda una nueva actualizaci\u00f3n que separaba lo \u00absocial de los medios<\/a>\u00ab. Esto significaba, que el contenido de amigos aparecer\u00eda en una pantalla, mientras que las p\u00e1ginas de suscripci\u00f3n1, de famosos y anuncios aparecer\u00edan en otra distinta. Parec\u00eda una muy buena idea y estaban seguros de que gustar\u00eda mucho a los usuarios de Snapchat.<\/p>\n

Desafortunadamente, durante los meses de enero y febrero de 2018 cuando la actualizaci\u00f3n comenz\u00f3 a implementarse, los usuarios no la aceptaron como se esperaba. Los usuarios de la aplicaci\u00f3n desde su lanzamiento en 2011, la eliminaron sin pens\u00e1rselo dos veces. Los competidores de Snapchat, Facebook, Twitter e Instagram, se inundaron de indignados adolescentes que escrib\u00edan sus protestas en \u00e9stas otras redes sociales. Se Preguntaban si Snapchat les escuchar\u00eda y decidir\u00eda volver a la versi\u00f3n anterior de su querida plataforma. \u00abMe pregunto si @Snapchat estar\u00e1 leyendo todos estos tweets negativos y planea hacer algo con respecto a su sorprendente y mala actualizaci\u00f3n. No la usar\u00e9 hasta que vuelva a ser como era antes #snapchat<\/a>\u00ab. La determinaci\u00f3n por recuperar la aplicaci\u00f3n anterior fue muy grande, m\u00e1s de un mill\u00f3n de personas firmaron una petici\u00f3n en change.org<\/a> para restablecer el dise\u00f1o anterior de la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

Los usuarios de Snapchat tuvieron otra decepci\u00f3n cuando unos d\u00edas despu\u00e9s, el CEO de Snapchat, Evan Spiegel, confirm\u00f3 que la aplicaci\u00f3n no volver\u00eda a su versi\u00f3n anterior. En un evento poco despu\u00e9s de que comenzara el revuelo, Spiegel dijo: \u00abEstamos entusiasmados con lo que estamos viendo hasta ahora … algunas de las quejas que estamos teniendo refuerzan nuestra filosof\u00eda …<\/a>\u00ab. Con la confirmaci\u00f3n de que la aplicaci\u00f3n no iba a cambiar, los usuarios no tuvieron otra elecci\u00f3n que cambiar a la nueva versi\u00f3n o abandonar. Entre el primer y el segundo trimestre, 3 millones de usuarios se dieron de baja de la aplicaci\u00f3n, Snapchat experiment\u00f3 una disminuci\u00f3n masiva de sus usuarios diarios activos.<\/a><\/p>\n

Muchas personas pensaron que esto solo hab\u00eda supuesto un problema para los Millenials, y que por lo tanto, esta generaci\u00f3n lo superar\u00eda o encontrar\u00eda una nueva aplicaci\u00f3n. Sin embargo, esta actualizaci\u00f3n caus\u00f3 muchos m\u00e1s problemas que unos j\u00f3venes indignados, ahora, seis meses despu\u00e9s, los anunciantes y Snapchat est\u00e1n viviendo los efectos negativos de no haber entendido a su audiencia.<\/p>\n

Dr\u00e1stica disminuci\u00f3n de ingresos por publicidad<\/strong><\/p>\n

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El 25 de septiembre, eMarketer redujo dr\u00e1sticamente sus proyecciones de ingresos publicitarios para Snapchat en 2018<\/a>. El pasado marzo, las previsiones de inversi\u00f3n eran de $1.03 mil millones, hace unos d\u00edas se redujeron hasta $662.1 millones. Con este ajuste, Snapchat posee menos del 1% del mercado de la publicidad digital. Para hacernos una idea general, su competidor directo en redes sociales, Facebook, posee el 20,6%. Parte de esta disminuci\u00f3n en los ingresos proviene de su nueva plataforma de publicidad program\u00e1tica. En junio, lanzaron una plataforma de autoservicio para la compra de anuncios que atrajo a m\u00e1s anunciantes, pero tambi\u00e9n, debido a la efectividad de la Program\u00e1tica, redujo los precios de los anuncios. Sin embargo, la nueva plataforma publicitaria no es la \u00fanica responsable de la ca\u00edda de los precios de los anuncios. Muchos anunciantes han tenido una ca\u00edda en el ROI debido a que el tama\u00f1o de la audiencia de Snapchat est\u00e1 disminuyendo. Los anunciantes no apostar\u00e1n por Snapchat si no se les garantiza la visualizaci\u00f3n y la conversi\u00f3n; su gasto en publicidad digital ser\u00e1 para otras plataformas. Entonces, la pregunta es, despu\u00e9s de este a\u00f1o dif\u00edcil para la aplicaci\u00f3n, \u00bfc\u00f3mo se enfrentar\u00e1 Snapchat al pr\u00f3ximo 2019? \u00bfImplementar\u00e1n el cambio con la esperanza de seguir siendo relevantes o quedaran de lado como otras plataformas que alguna vez fueron queridas, como MySpace y Vine?<\/p>\n

Un vistazo al futuro de Snapchat<\/strong><\/p>\n

Si octubre fue un indicio de hacia d\u00f3nde se dirige la aplicaci\u00f3n, podemos predecir que Snapchat est\u00e1 subiendo desde que anunciaron un acuerdo con Amazon<\/a>. Los usuarios pueden usar la c\u00e1mara de Snapchat para escanear un producto o c\u00f3digo de barras, Amazon solicita una tarjeta donde ofrece ese producto o similares. Al hacer clic en la tarjeta, los consumidores se dirigen a la aplicaci\u00f3n de Amazon, donde pueden realizar una compra o continuar navegando. Esta funci\u00f3n se est\u00e1 implementando de manera progresiva para los usuarios y se prev\u00e9 que esta actualizaci\u00f3n reciba una aceptaci\u00f3n mucho m\u00e1s positiva que la actualizaci\u00f3n de principios de a\u00f1o. Desde una perspectiva publicitaria, Snapchat espera recuperar parte de sus ingresos perdidos y su participaci\u00f3n en el mercado, a su vez para Amazon, una compa\u00f1\u00eda muy comprometida con aumentar y refinar su publicidad, este es el movimiento perfecto. (lea m\u00e1s sobre los cambios publicitarios de Amazon aqu\u00ed<\/a>).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En estos \u00faltimos meses del 2018, tendremos que esperar a ver si Snapchat recupera parte de su impulso publicitario perdido. La incorporaci\u00f3n de funciones f\u00e1ciles de usar, como la asociaci\u00f3n con Amazon, vuelve a centrar como punto de partida al usuario, algo que Snapchat no tuvo en cuenta a principios de a\u00f1o. Esperamos que contin\u00faen con este enfoque en su experiencia de usuario y sigan siendo uno de los grandes jugadores en el juego de publicidad digital.<\/p>\n

Con una cantidad abrumadora de nuevos jugadores y paradigmas cambiantes en la publicidad digital, tener un socio digital fuerte para gestionar la compra de anuncios digitales de tu marca es crucial y REBOLD<\/a> est\u00e1 listo para ayudarte.<\/p>\n

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