{"id":4724,"date":"2017-01-24T06:40:19","date_gmt":"2017-01-24T05:40:19","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/la-compra-programatica-crecera-un-35-en-espana-en-2017\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:17","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:17","slug":"la-compra-programatica-crecera-un-35-en-espana-en-2017","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/la-compra-programatica-crecera-un-35-en-espana-en-2017\/","title":{"rendered":"La compra program\u00e1tica crecer\u00e1 un 35% en Espa\u00f1a en 2017"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong>Dentro de ese incremento, los datos de Digilant apuntan a que el mayor desarrollo dentro de la program\u00e1tica lo experimentar\u00e1 el v\u00eddeo, con un aumento de m\u00e1s del 55% de la cantidad invertida por los anunciantes sobre el a\u00f1o pasado, y subir\u00e1 el 25% en <em>display<\/em>.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Digilant tambi\u00e9n augura que gran parte del crecimiento del sector se producir\u00e1 a trav\u00e9s del m\u00f3vil. En Estados Unidos ya representa el 69% de la inversi\u00f3n en compra program\u00e1tica.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>La compra program\u00e1tica permite impactar al <em>target<\/em> indicado en el momento m\u00e1s oportuno para lograr una conversi\u00f3n, de forma personalizada y ampliar el n\u00famero de soportes con una gran capacidad de segmentaci\u00f3n.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p><strong>Madrid, 24 de enero de 2016.- <\/strong>La compra program\u00e1tica crecer\u00e1 un 35% en Espa\u00f1a en 2017, seg\u00fan un an\u00e1lisis realizado por <strong><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/\">Digilant<\/a><\/strong>, y supondr\u00e1 el 10% de la inversi\u00f3n total en publicidad digital. Dentro de ese incremento, los datos de la compa\u00f1\u00eda apuntan a que el mayor crecimiento lo experimentar\u00e1 el v\u00eddeo, con un aumento de m\u00e1s del 55% de la cantidad invertida por los anunciantes sobre el a\u00f1o pasado, y subir\u00e1 el 25% en <em>display<\/em>.<\/p>\n<p>\u201c<em>La compra program\u00e1tica permite impactar al target indicado en el momento m\u00e1s oportuno para lograr una conversi\u00f3n, de forma personalizada y ampliar el n\u00famero de soportes con una gran capacidad de segmentaci\u00f3n<\/em>\u201d, se\u00f1ala <strong>Pedro Robert<\/strong>, <em>Country Manager<\/em> de Digilant en Espa\u00f1a y director de Gesti\u00f3n de Productos de Digilant a nivel Global. \u201c<em>Estamos ofreciendo un ROI muy superior a otros formatos publicitarios y ese es el mejor dato que podemos ofrecer a los anunciantes<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>El grupo Vocento, por ejemplo, estima que en poco tiempo, el 50% de la publicidad que recibir\u00e1 ser\u00e1 program\u00e1tica.<\/p>\n<p><strong><u>Impulso del <em>mobile<\/em><\/u><\/strong><\/p>\n<p><strong>Digilant<\/strong>, compa\u00f1\u00eda l\u00edder a nivel global de compra program\u00e1tica de publicidad en tiempo real en Internet, espera tambi\u00e9n que su sector crezca de manera especial a trav\u00e9s del m\u00f3vil. De hecho, se estima en 15,45 billones de d\u00f3lares (cerca de 14.500 millones de euros) el gasto en program\u00e1tica <em>mobile<\/em> en los Estados Unidos, donde representa el 69% de la inversi\u00f3n en compra program\u00e1tica de publicidad digital.<\/p>\n<p>Las ventajas del <em>mobile<\/em> se han hecho evidentes para las marcas por tres factores clave:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Datos<\/strong>: el mercado m\u00f3vil ofrece datos \u00fanicos para los anunciantes sobre ubicaci\u00f3n y comportamiento.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Creatividad<\/strong>: la capacidad de armonizar los mensajes dentro del entorno del usuario, las actividades y los intereses a trav\u00e9s de banners, anuncios nativos y v\u00eddeo.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Transparencia de inventario<\/strong>: un soporte puede garantizar al anunciante que su mensaje se sit\u00faa en un entorno adecuado, asegur\u00e1ndole adem\u00e1s que recibir\u00e1 los <em>insights<\/em> m\u00e1s completos para optimizar la campa\u00f1a.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La medici\u00f3n de estas ventajas y beneficios se realiza a trav\u00e9s de indicadores de rendimiento clave o KPI\u2019s que recopilan impresiones y clics a trav\u00e9s de sitios web y aplicaciones m\u00f3viles.<\/p>\n<p><strong><u>V\u00eddeo program\u00e1tico<\/u><\/strong><\/p>\n<p>El v\u00eddeo, en formato <em>mobile<\/em> y a trav\u00e9s de la segmentaci\u00f3n que permite la compra program\u00e1tica esta siendo la forma m\u00e1s eficiente de publicidad que se ha visto hasta ahora y la v\u00eda m\u00e1s clara de futuro. El video program\u00e1tico puede mostrarse en cualquier ordenador, igual que en los <em>smartphones<\/em> y en las <em>tablets<\/em>, que se han convertido en la forma m\u00e1s popular y penetrante de difundir publicidad digital.<\/p>\n<p>Los v\u00eddeos m\u00f3viles representan m\u00e1s del 10% de todos los v\u00eddeos digitales en el mercado norteamericano y registraron un aumento del 70% entre 2012 y 2016.<\/p>\n<p>Esta creciente demanda de v\u00eddeo program\u00e1tico se apoya en su eficiencia. Entre una larga lista de ventajas est\u00e1n:<\/p>\n<ul>\n<li>Como toda la program\u00e1tica, el v\u00eddeo utiliza datos sociodemogr\u00e1ficos y de comportamiento de m\u00faltiples fuentes para identificar al mejor p\u00fablico objetivo.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>El video es un formato de alto impacto, que ayuda a enriquecer la experiencia del usuario y se puede distribuir en ordenadores y dispositivos m\u00f3viles.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Lo que realmente impulsa el v\u00eddeo program\u00e1tico son los <em>insights<\/em> que se obtienen al realizar an\u00e1lisis. La manera de consumir v\u00eddeos y el porcentaje de v\u00eddeos vistos ofrecen una mayor comprensi\u00f3n del inter\u00e9s y las intenciones de los usuarios.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u201c<em>Contamos con una metodolog\u00eda cada vez m\u00e1s eficiente, algoritmos mejor dise\u00f1ados, el data que utilizamos tiene cada vez mayor calidad y aumentamos nuestra capacidad de llegar al consumidor multidisposivo<\/em>\u201d, concluye <strong>Pedro Robert<\/strong>. \u201c<em>Nuestro reto ahora es usar toda la informaci\u00f3n a nuestro alcance para mejorar la experiencia del usuario. Tenemos que lograr que los anuncios impacten en las personas id\u00f3neas, que est\u00e9n realmente interesadas por esa marca, producto o servicio. Esa es la manera en que vamos a desarrollar de manera sostenible el mercado publicitario<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>El an\u00e1lisis de Digilant est\u00e1 basado en los datos de los mercados en los que est\u00e1 presente y en los que las marcas espa\u00f1olas tienen sus principales intereses, como Estados Unidos, Reino Unido y Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Sobre Digilant <\/u><\/strong><\/p>\n<p>Digilant, empresa pionera en la compra de medios automatizada, provee soluciones personalizadas y escalables tanto a agencias como a anunciantes. Los servicios de <em>display<\/em>, video, m\u00f3vil y <em>social media<\/em> ofrecidos a nivel global por Digilant se basan en ciencia de datos (<em>data science<\/em>) accionable y detallada, a partir de una avanzada plataforma tecnol\u00f3gica de gesti\u00f3n de datos. Digilant est\u00e1 presente en Barcelona, Bogot\u00e1, Boston, Ciudad de M\u00e9xico, Lima, Londres, Madrid, Monterrey, Santiago de Chile, y en varias localidades m\u00e1s en Estados Unidos, Boston, Nueva York, Chicago, San Francisco, entre otras. Para m\u00e1s informaci\u00f3n, visita <a href=\"http:\/\/www.digilant.es\">www.digilant.es<\/a> o sigue a la empresa en Twitter @Digilant_ES.<\/p>\n<p>A su vez, Digilant forma parte de <strong><a href=\"http:\/\/www.ispdigital.com\/\">ispDigital<\/a><\/strong>, grupo de empresas tecnol\u00f3gicas de servicios de marketing que ofrece soluciones innovadoras para el posicionamiento de las marcas. Formado por <a href=\"http:\/\/www.acceso.com\/\">Acceso<\/a>, Antevenio, y <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/\">Digilant<\/a>, ispDigital proporciona soluciones integrales de <em>marketing cross-channel<\/em> y <em>cross-device<\/em>. ispDigital es propiedad de Inversiones y Servicios Publicitarios (ISP), compa\u00f1\u00eda de la familia Rod\u00e9s. Para m\u00e1s informaci\u00f3n, visita <a href=\"http:\/\/www.ispdigital.com\">www.ispdigital.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dentro de ese incremento, los datos de Digilant apuntan a que el mayor desarrollo dentro de la program\u00e1tica lo experimentar\u00e1 el v\u00eddeo, con un aumento de m\u00e1s del 55% de la cantidad invertida por los anunciantes sobre el a\u00f1o pasado, y subir\u00e1 el 25% en display. Digilant tambi\u00e9n augura que gran parte del crecimiento del [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":7493,"template":"","servicios_tax":[50,31],"tematicas_tax":[107],"class_list":["post-4724","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","servicios_tax-media-strategy-research","servicios_tax-rebold-marketing","tematicas_tax-publicidad-programatica"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La compra program\u00e1tica crecer\u00e1 un 35% en Espa\u00f1a en 2017 | Rebold<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/la-compra-programatica-crecera-un-35-en-espana-en-2017\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La compra program\u00e1tica crecer\u00e1 un 35% en Espa\u00f1a en 2017 | Rebold\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Dentro de ese incremento, los datos de Digilant apuntan a que el mayor desarrollo dentro de la program\u00e1tica lo experimentar\u00e1 el v\u00eddeo, con un aumento de m\u00e1s del 55% de la cantidad invertida por los anunciantes sobre el a\u00f1o pasado, y subir\u00e1 el 25% en display. Digilant tambi\u00e9n augura que gran parte del crecimiento del [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/la-compra-programatica-crecera-un-35-en-espana-en-2017\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Rebold\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-08-01T07:43:17+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/00_Post-sin-imagen.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1440\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"874\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"5 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/la-compra-programatica-crecera-un-35-en-espana-en-2017\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/la-compra-programatica-crecera-un-35-en-espana-en-2017\\\/\",\"name\":\"La compra program\u00e1tica crecer\u00e1 un 35% en Espa\u00f1a en 2017 | Rebold\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/la-compra-programatica-crecera-un-35-en-espana-en-2017\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/la-compra-programatica-crecera-un-35-en-espana-en-2017\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2014\\\/04\\\/00_Post-sin-imagen.jpg\",\"datePublished\":\"2017-01-24T05:40:19+00:00\",\"dateModified\":\"2022-08-01T07:43:17+00:00\",\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/la-compra-programatica-crecera-un-35-en-espana-en-2017\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/la-compra-programatica-crecera-un-35-en-espana-en-2017\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2014\\\/04\\\/00_Post-sin-imagen.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2014\\\/04\\\/00_Post-sin-imagen.jpg\",\"width\":1440,\"height\":874},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/\",\"name\":\"Rebold\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"La compra program\u00e1tica crecer\u00e1 un 35% en Espa\u00f1a en 2017 | Rebold","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/la-compra-programatica-crecera-un-35-en-espana-en-2017\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"La compra program\u00e1tica crecer\u00e1 un 35% en Espa\u00f1a en 2017 | Rebold","og_description":"Dentro de ese incremento, los datos de Digilant apuntan a que el mayor desarrollo dentro de la program\u00e1tica lo experimentar\u00e1 el v\u00eddeo, con un aumento de m\u00e1s del 55% de la cantidad invertida por los anunciantes sobre el a\u00f1o pasado, y subir\u00e1 el 25% en display. Digilant tambi\u00e9n augura que gran parte del crecimiento del [&hellip;]","og_url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/la-compra-programatica-crecera-un-35-en-espana-en-2017\/","og_site_name":"Rebold","article_modified_time":"2022-08-01T07:43:17+00:00","og_image":[{"width":1440,"height":874,"url":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/00_Post-sin-imagen.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Tiempo de lectura":"5 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/la-compra-programatica-crecera-un-35-en-espana-en-2017\/","url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/la-compra-programatica-crecera-un-35-en-espana-en-2017\/","name":"La compra program\u00e1tica crecer\u00e1 un 35% en Espa\u00f1a en 2017 | Rebold","isPartOf":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/la-compra-programatica-crecera-un-35-en-espana-en-2017\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/la-compra-programatica-crecera-un-35-en-espana-en-2017\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/00_Post-sin-imagen.jpg","datePublished":"2017-01-24T05:40:19+00:00","dateModified":"2022-08-01T07:43:17+00:00","inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/la-compra-programatica-crecera-un-35-en-espana-en-2017\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/la-compra-programatica-crecera-un-35-en-espana-en-2017\/#primaryimage","url":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/00_Post-sin-imagen.jpg","contentUrl":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/00_Post-sin-imagen.jpg","width":1440,"height":874},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website","url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/","name":"Rebold","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/4724","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/4724\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7498,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/4724\/revisions\/7498"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7493"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4724"}],"wp:term":[{"taxonomy":"servicios_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/servicios_tax?post=4724"},{"taxonomy":"tematicas_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tematicas_tax?post=4724"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}