{"id":4736,"date":"2017-11-29T05:20:26","date_gmt":"2017-11-29T04:20:26","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/llamada-a-los-anunciantes-6-razones-para-subirse-al-carro-de-la-programatica-en-estas-fiestas\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:17","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:17","slug":"calling-all-marketers-6-reason-to-get-on-the-programmatic-buying-bandwagon-for-the-holidays-2","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/calling-all-marketers-6-reason-to-get-on-the-programmatic-buying-bandwagon-for-the-holidays-2\/","title":{"rendered":"Llamada a los anunciantes: 6 razones para subirse al carro de la program\u00e1tica en estas fiestas"},"content":{"rendered":"

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A pesar de que la controversia publicitaria de YouTube, la constante batalla contra los \u00abbots\u00bb y el \u00abfraude publicitario\u00bb, podr\u00edan considerarse como reveses para la industria program\u00e1tica en 2017, cada vez m\u00e1s anunciantes est\u00e1n invirtiendo en publicidad program\u00e1tica. eMarketer estima que casi cuatro de cada cinco d\u00f3lares invertidos en publicidad digital en EE.UU. en 2017 habr\u00e1n sido invertidos en \u200b\u200bprogram\u00e1tica, sumando un total de US$ 32.560 millones. Para 2018, el gasto publicitario en program\u00e1tica ascender\u00e1 a US$ 39.460 millones, y el 80% de los anuncios de display m\u00f3vil se comprar\u00e1n program\u00e1ticamente, es decir, un 21% m\u00e1s que en 2017.<\/p>\n

Por lo tanto, si los especialistas en marketing quieren ser efectivos y mostrar su marca frente a clientes y prospects, no pueden permitirse el lujo de no subirse al carro program\u00e1tico, y la temporada navide\u00f1a es el mejor momento para comenzar.<\/p>\n

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6\u00a0razones por las que deber\u00eda invertir en program\u00e1tica lo antes posible\u00a0<\/strong><\/h4>\n

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1. El mundo de la publicidad se est\u00e1 moviendo hacia la automatizaci\u00f3n<\/strong>.\u00a0\u00a0Siendo las plataformas program\u00e1ticas donde m\u00e1s se est\u00e1 invirtiendo en lo que a publicidad se refiere y donde m\u00e1s avances en tecnolog\u00eda se est\u00e1n produciendo. Las marcas que contin\u00faan comprando anuncios de forma manual quedar\u00e1n rezagadas respecto de sus competidores que optan por la automatizaci\u00f3n.<\/p>\n

2. La personalizaci\u00f3n ahora es alcanzable gracias a la program\u00e1tica.\u00a0\u00a0<\/strong>Personalizar su estrategia de marketing siempre ha sido un objetivo, pero ahora es algo real a trav\u00e9s de t\u00e1cticas de orientaci\u00f3n program\u00e1tica como la geolocalizaci\u00f3n o la informaci\u00f3n demogr\u00e1fica detallada, por ejemplo. M\u00e1s consumidores aceptan y se sienten m\u00e1s positivos con respecto a una marca cuando sus anuncios son personalizados.<\/p>\n

3. \u00a1M\u00e1s datos! <\/strong>\u00a0Los responsables de marketing se encargan de analizar y optimizar cientos de datos diferentes sobre sus usuarios, las plataformas program\u00e1ticas utilizan estos datos para crear perfiles de comportamiento detallados de clientes existentes e incluso de prospects. Estos datos se pueden usar para habilitar t\u00e1cticas como el modelo lookalike y la orientaci\u00f3n contextual, lo que les brinda a los anunciantes la posibilidad de crear un plan de medios m\u00e1s personalizado para sus campa\u00f1as de vacaciones.<\/p>\n

4.<\/strong> Dynamic Creative Optimization (DCO)<\/strong><\/a> realmente funciona<\/strong>.\u00a0\u00a0La tecnolog\u00eda DCO permite a los responsables de marketing utilizar plataformas program\u00e1ticas para cumplir con la promesa de brindar publicidad relevante y personalizada al consumidor y captar su atenci\u00f3n. Esto tambi\u00e9n ofrece la oportunidad de que la creatividad con mayor rendimiento sea servida con m\u00e1s frecuencia. Los estudios han demostrado que los anuncios DCO pueden tener hasta un 50% m\u00e1s de conversi\u00f3n que los anuncios gr\u00e1ficos est\u00e1ndar, lo que brinda mejores resultados que las creatividades no din\u00e1micas.<\/p>\n

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5. Haz que el storytelling sea una realidad llegando a la audiencia correcta.<\/strong>\u00a0\u00a0El cliente de hoy en d\u00eda espera un viaje, una experiencia, una historia de su anunciante o marca. Gracias a la program\u00e1tica y a la sofistificaci\u00f3n de las plataformas de tecnolog\u00eda publicitaria, finalmente se puede llegar a ofrecerlo.<\/p>\n

6. M\u00e1s escala equivale a m\u00e1s oportunidades.<\/strong>\u00a0\u00a0Con m\u00e1s usuarios con ad blockers (bloqueadores de anuncios) en sus ordenadores, cada oportunidad de impactar a potenciales consumidores debe ser maximizada. La publicidad program\u00e1tica proporciona la escala que la mayor\u00eda de los especialistas en marketing necesitan para ponerse frente a los consumidores adecuados en el momento adecuado, especialmente durante la temporada de vacaciones.<\/p>\n

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Cualquier persona del mundo del marketing sabe que las vacaciones son un momento crucial para los anunciantes, y es por ello por lo que el mercado se inunda de publicidad, pero no todo est\u00e1 optimizado para obtener los mejores resultados. Adem\u00e1s de subirse al tren program\u00e1tico, aqu\u00ed hay algunas otras cosas en las que los anunciantes deber\u00edan estar pensando:<\/p>\n