{"id":4738,"date":"2017-11-30T08:20:37","date_gmt":"2017-11-30T07:20:37","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/la-nueva-legislacion-europea-empezara-a-aplicarse-el-proximo-25-de-mayo\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:18","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:18","slug":"los-nueva-legislacion-europea-empezara-a-aplicarse-el-proximo-25-de-mayo","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/los-nueva-legislacion-europea-empezara-a-aplicarse-el-proximo-25-de-mayo\/","title":{"rendered":"La nueva legislaci\u00f3n europea empezar\u00e1 a aplicarse el pr\u00f3ximo 25 de mayo"},"content":{"rendered":"<h2 style=\"text-align: center\"><strong>Siete medidas para operar con publicidad program\u00e1tica y cumplir la nueva normativa de Protecci\u00f3n de Datos<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\"><strong>Digilant<\/strong><\/a> <strong>ha recopilado siete recomendaciones que las empresas del sector (anunciantes, agencias, etc.) pueden adoptar para seguir operando sin problemas con publicidad program\u00e1tica<\/strong><strong>.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Las compa\u00f1\u00edas que incumplan el nuevo Reglamento se arriesgan a sufrir multas de hasta 20 millones de euros o el 4% de su facturaci\u00f3n global -la mayor de las dos cantidades-.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Se estima que el 73% de las empresas no est\u00e1n preparadas para cumplir con las obligaciones que establece la nueva normativa y que, dada la situaci\u00f3n actual, m\u00e1s del 50% de las empresas no cumplir\u00e1 plenamente con sus requisitos a finales de 2018.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Madrid, 29 de noviembre de 2017.-<\/strong> El 25 de mayo de 2018 empezar\u00e1n a aplicarse el <strong>RGPD<\/strong> (Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos) de la Uni\u00f3n Europea (UE). Esta normativa pretende mejorar la protecci\u00f3n de la ciudadan\u00eda, lograr una mayor transparencia en sus relaciones con las empresas y motivar el aumento de la responsabilidad por parte de las compa\u00f1\u00edas. Los consumidores de la UE podr\u00e1n saber en cada momento c\u00f3mo las marcas utilizan y almacenan sus datos personales.<\/p>\n<p>En paralelo, se est\u00e1 desarrollando el <strong>Reglamento <em>ePrivacy<\/em><\/strong><em>,<\/em> un segundo marco legal complementario para la Uni\u00f3n Europea, sobre el respeto de la vida privada y la protecci\u00f3n de los datos personales en las comunicaciones electr\u00f3nicas. Esto incluye tambi\u00e9n el \u201cInternet de las Cosas\u201d (<em>IoT<\/em>), y aplicaciones y herramientas de mensajer\u00eda instant\u00e1nea y comunicaci\u00f3n como Skype, WhatsApp SnapChat y Facebook Messenger, por ejemplo. A\u00fan no est\u00e1 definida la fecha de aplicaci\u00f3n, aunque podr\u00eda ser tambi\u00e9n el 25 de mayo de 2018.<\/p>\n<p>El RGPD se aplicar\u00e1 a cualquier empresa u organizaci\u00f3n que capture, comparta o tenga informaci\u00f3n personal de ciudadanos de la UE para hacer negocios. Todos los actores que participan en el comercio electr\u00f3nico se ver\u00e1n plenamente afectados con ambas disposiciones; entre ellos, cualquier actividad de marketing digital, hasta las estrategias m\u00e1s simples y b\u00e1sicas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>C\u00f3mo actuar correctamente<\/u><\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\"><strong>Digilant<\/strong><\/a>, empresa especializada en compra program\u00e1tica de medios y gesti\u00f3n de datos, ha recopilado siete recomendaciones que las compa\u00f1\u00edas del sector (anunciantes, agencias, etc.) pueden adoptar para operar sin problemas con publicidad program\u00e1tica una vez que se empiece a aplicar la nueva normativa:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol>\n<li>Cada marca o agencia debe <strong>dise\u00f1ar una pol\u00edtica de privacidad<\/strong> que detalle claramente c\u00f3mo recolecta, almacena, transfiere y procesa los datos de las personas. Esa pol\u00edtica debe garantizar que los usuarios cuentan con informaci\u00f3n suficiente y adecuada para poder acceder a sus datos, revisar su uso propuesto y realizar cambios -si fuera necesario- o anular un consentimiento, y conocer con exactitud qu\u00e9 informaci\u00f3n tiene sobre\u00a0 ellos una marca, con qui\u00e9n la comparte y con qu\u00e9 prop\u00f3sito se utiliza. A su vez, los proveedores (agencias, etc.) deber\u00e1n asegurar a los anunciantes que cumplen con la normativa, para evitar cualquier riesgo\u00a0 de sanci\u00f3n. En este sentido, el RGPD identifica las cookies atribuidas a un dispositivo como \u201cdatos personales\u201d dado que pueden servir para identificar -directa o indirectamente- un perfil de usuario con fines comerciales, como las que se utilizan en publicidad.\u00a0 Seg\u00fan lo establecido actualmente en el Reglamento <em>ePrivacy,<\/em> ser\u00e1 necesario el consentimiento de <em>cookies<\/em> por parte de cada usuario para plataformas de terceros -como Google Analytics, por ejemplo-, que las utilizan para evaluar el n\u00famero de visitantes, publicaciones, visitas de p\u00e1gina, comentarios y seguidores con el fin\u00a0 \u00a0 \u00a0de optimizar futuras campa\u00f1as de marketing.<\/li>\n<li>Ser\u00e1 imprescindible <strong>conseguir una autorizaci\u00f3n expresa<\/strong>, pues las <em>cookies<\/em> s\u00f3lo podr\u00e1n activarse cuando un usuario acceda a un sitio web y otorgue su consentimiento con una acci\u00f3n afirmativa (<em>opt-in<\/em>). No bastar\u00e1 con que en la primera visita de una persona a una web se muestre un mensaje del tipo \u00abAl usar este sitio, acepta <em>cookies<\/em>\u00ab, muy com\u00fan ahora, en el que se da por sentado un consentimiento impl\u00edcito (<em>opt-out<\/em>). Parece ser que la acci\u00f3n afirmativa por parte del usuario consistir\u00e1 en permitir la instalaci\u00f3n de <em>cookies<\/em> al configurar su navegador. Adem\u00e1s, cuando las actividades de procesamiento de las <em>cookies<\/em> tengan diferentes prop\u00f3sitos, el usuario deber\u00e1 dar el consentimiento para cada uno de esos fines. Las mejores pr\u00e1cticas consistir\u00edan en que cada portal enumere todas las cookies en su secci\u00f3n de Pol\u00edtica de Privacidad.<\/li>\n<li>Facilitar la anulaci\u00f3n. Del mismo modo, hay que hacer igual de sencillo para el usuario tanto el consentimiento como la anulaci\u00f3n de una autorizaci\u00f3n para admitir <em>cookies, <\/em>con la opci\u00f3n visible y accesible en todo momento para los visitantes.<\/li>\n<li><strong>Centralizar la informaci\u00f3n<\/strong> que contenga datos personales en una sola plataforma -como un <em>CRM<\/em>-, que albergue el registro de consentimiento. As\u00ed evitar\u00e1 errores que podr\u00edan producirse si la informaci\u00f3n de los usuarios est\u00e1 en diferentes lugares. Es una buena ocasi\u00f3n para llevar a cabo un registro de actividades del tratamiento para as\u00ed actualizar la informaci\u00f3n recopilada a trav\u00e9s de Internet, logrando un inventario <em>Premium,<\/em> y de obtener nuevas autorizaciones implementando formularios ya adaptados al RGPD.<\/li>\n<li>Para<strong> cumplir con el principio de <em>Accountability<\/em><\/strong> (Responsabilidad) contemplado en el RGPD, que supone un enfoque proactivo en lugar de reactivo ante las posibles brechas de seguridad, habr\u00e1 que tomar las medidas t\u00e9cnicas y organizativas que garanticen la protecci\u00f3n de los datos.<\/li>\n<li>Orientar la actividad hacia una verdadera <strong>estrategia de <em>customer centric<\/em><\/strong> adaptada a los clientes potenciales. Por ejemplo, se pueden ofrecer <em>cookies<\/em> a cambio de contenidos o servicios. Diferentes estudios indican que los usuarios est\u00e1n dispuestos a facilitar sus datos a cambio de una experiencia mejorada.<\/li>\n<li><strong>Prescindir de datos superfluos<\/strong>. De acuerdo con el principio de minimizaci\u00f3n de los datos, las empresas deber\u00e1n prescindir de recopilar aquella informaci\u00f3n que no utilicen, ci\u00f1\u00e9ndose a recabar solamente los datos necesarios para las finalidades que justifican su tratamiento. Adem\u00e1s, esto supondr\u00e1 un aumento de confianza por parte de los usuarios, y un ahorro log\u00edstico para las compa\u00f1\u00edas, pues a menor volumen de datos, menor cantidad de recursos a invertir para evitar que estos se queden obsoletos.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201c<em>Hay que convertir la adaptaci\u00f3n al RGPD en un proceso ordenado. Supone un cambio importante en nuestra manera de relacionarnos con la ciudadan\u00eda, pero hay que asumirlo como un reto<\/em>\u201d, indica <strong>Juan Camilo Bonilla<\/strong>, <em>Managing Director<\/em> de Digilant en Espa\u00f1a. \u201c<em>El RGPD no est\u00e1 dise\u00f1ado para impedir comunicaciones comerciales sino para mejorar la protecci\u00f3n al consumidor y todos somos consumidores. Se trata de generalizar las mejores pr\u00e1cticas para lograr que los mensajes de las marcas lleguen a las personas que realmente est\u00e1n interesadas y no enviar informaci\u00f3n que pueda ser irrelevante. De ese modo, tambi\u00e9n, optimizaremos mucho mejor las inversiones de nuestros clientes<\/em>\u201d, concluye el m\u00e1ximo responsable de Digilant en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-22552 alignright\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/LGPD.png\" alt=\"\" width=\"796\" height=\"423\" \/>En cambio, el m\u00e1ximo responsable de Digilant en Espa\u00f1a advierte que el Reglamento <em>ePrivacy<\/em>, \u201c<em>tal como est\u00e1 redactado en la actualidad, pone en peligro el comercio electr\u00f3nico moderno y desarrollos tecnol\u00f3gicos que est\u00e1n aportando avances muy importantes a la sociedad en \u00e1mbitos como el IoT. Los aparatos conectados ofrecer\u00e1n informaci\u00f3n imprescindible para hacer m\u00e1s eficiente nuestra conducci\u00f3n de autom\u00f3viles, nuestro consumo de energ\u00eda en la empresa o el hogar, o incluso la monitorizaci\u00f3n remota de nuestra salud. Conf\u00edo en que la Administraci\u00f3n Europea realizar\u00e1 los cambios que hagan falta para conciliar la protecci\u00f3n de la privacidad de la ciudadan\u00eda que todos deseamos sin necesidad de acabar con nuestro sistema econ\u00f3mico actual ni poner barreras al progreso cient\u00edfico<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>\u00bfA qu\u00e9 empresas afecta?<\/u><\/strong><\/p>\n<p>A cualquier compa\u00f1\u00eda que haga negocios en la Uni\u00f3n Europea o con ciudadanos o empresas de la UE y que utilice datos personales.<\/p>\n<p>El RGPD considera datos personales cualquier informaci\u00f3n por la que una persona puede ser identificada, directa o indirectamente, como su nombre, DNI, direcci\u00f3n postal o n\u00famero de tel\u00e9fono. Tambi\u00e9n se considera informaci\u00f3n \u201cpersonal\u201d aquella referida a la identidad f\u00edsica como son los datos gen\u00e9ticos, fisiol\u00f3gicos, ps\u00edquicos, econ\u00f3micos, culturales o sociales. Las IP y las cookies tambi\u00e9n son informaci\u00f3n \u201cpersonal\u201d seg\u00fan la nueva normativa.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, el RGPD se\u00f1ala la obligatoriedad de contar con un nuevo perfil en las compa\u00f1\u00edas que traten informaci\u00f3n personal: el responsable de Protecci\u00f3n de Datos (DPO). Ya sea interno o externo, es un profesional encargado de velar por la seguridad de la informaci\u00f3n de la que su empresa sea responsable, y de que se cumpla el nuevo Reglamento en todos los sentidos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Gran retraso<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Un reciente estudio de la consultora Osterman Research se\u00f1ala que el 73% de las empresas no est\u00e1n preparadas para cumplir con las obligaciones que establece el RGPD.<\/p>\n<p>Otro informe, de Gartner, estima que, dada la situaci\u00f3n actual, m\u00e1s del 50% de las empresas afectadas por el RGPD no cumplir\u00e1 plenamente con sus requisitos a finales de 2018. Algo preocupante, ya que el nuevo Reglamento entr\u00f3 en vigor el 24 de mayo de 2016 -aunque no se aplicar\u00e1 hasta 2018-, dejando estos dos a\u00f1os para que las empresas se adaptaran.<\/p>\n<p>De hecho, la Agencia Espa\u00f1ola de Protecci\u00f3n de Datos (AEPD) ha sancionado recientemente a Facebook con una multa de 1,2 millones de euros por diversos incumplimientos en materia de protecci\u00f3n de datos, uno de ellos consistente en recabar informaci\u00f3n sobre ideolog\u00eda, sexo, creencias religiosas, gustos personales o navegaci\u00f3n sin que la red social hubiera obtenido previamente el consentimiento expreso de los usuarios para tratar estos datos. La AEPD ha confirmado que Facebook los utiliza para su explotaci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n<p>Aunque Facebook ha recurrido la sanci\u00f3n, es una muestra de lo que puede ocurrir de forma generalizada una vez que el RGPD se aplique, ya que aquellas compa\u00f1\u00edas que lo incumplan se arriesgan a sufrir multas de hasta 20 millones de euros o el 4% de su facturaci\u00f3n global -la mayor de las dos cantidades-.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Siete medidas para operar con publicidad program\u00e1tica y cumplir la nueva normativa de Protecci\u00f3n de Datos &nbsp; Digilant ha recopilado siete recomendaciones que las empresas del sector (anunciantes, agencias, etc.) pueden adoptar para seguir operando sin problemas con publicidad program\u00e1tica. 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