Juan Camilo Bonilla, Managing Director de Digilant en Espa\u00f1a<\/p>\n
La publicidad contratada en medios digitales super\u00f3 en el a\u00f1o 2012, por primera vez en Espa\u00f1a, a la inversi\u00f3n en medios impresos. Apenas seis a\u00f1os despu\u00e9s, diversos informes se\u00f1alan que la cantidad invertida por los anunciantes en publicidad digital a escala global ya es mayor que la que dedican a comprar espacios en televisi\u00f3n.<\/p>\n
Nuestra sociedad se ha digitalizado y el marketing ha sabido responder a esta transformaci\u00f3n mejorando a la vez su eficacia de manera progresiva. S\u00f3lo de ese modo ha sido posible este espectacular incremento de acciones a trav\u00e9s de Internet para crear marcas, consolidarlas, dise\u00f1ar estrategias comerciales, etc.<\/p>\n
Dentro del marketing online<\/em>, la publicidad program\u00e1tica mantiene un crecimiento exponencial, ocupando un porcentaje cada vez mayor dentro de los presupuestos de las empresas e instituciones. La compra program\u00e1tica supone ya el 73% de la inversi\u00f3n en publicidad digital en Estados Unidos, seg\u00fan eMarketer. En el caso de Europa, el 50,1% de la inversi\u00f3n publicitaria que realizan los anunciantes ya es program\u00e1tica (frente al 40% en 2015), seg\u00fan iabEurope.<\/p>\n Aunque Espa\u00f1a sigue estando a distancia de estos ejemplos, la compra program\u00e1tica ha crecido en torno a un 35% en 2017. En 2018 se mantendr\u00e1 esa tendencia, que eclosionar\u00e1 realmente cuando la publicidad program\u00e1tica se generalice en televisi\u00f3n.<\/p>\n <\/p>\n Descubrir y activar nuevas audiencias<\/u><\/strong><\/p>\n Se estima que cada persona que viva en una gran ciudad recibe cerca de 3.000 impactos comerciales al d\u00eda, y las marcas buscan los formatos que mejoren el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria que realizan.<\/p>\n Para los anunciantes, la compra program\u00e1tica ofrece la capacidad de llegar a la persona indicada, con un mensaje relevante y personalizado, en el momento en el que est\u00e1 m\u00e1s predispuesta para realizar una conversi\u00f3n.<\/p>\n Adem\u00e1s, permite descubrir y activar audiencias que las marcas no hab\u00edan logrado identificar por otras v\u00edas; predecir qu\u00e9 usuarios emprender\u00e1n una acci\u00f3n, de manera que una compa\u00f1\u00eda pueda centrarse en aquellos que ofrecen mayores probabilidades de realizar una conversi\u00f3n; y orientar cada publicidad a los consumidores durante etapas espec\u00edficas de su proceso de compra, entre otras ventajas a\u00f1adidas.<\/p>\n <\/p>\n Mejorar el retorno de la inversi\u00f3n<\/u><\/strong><\/p>\n Si bien est\u00e1 claro que los anunciantes se apoyar\u00e1n a\u00fan m\u00e1s en acciones program\u00e1ticas durante 2018, lo har\u00e1n a trav\u00e9s de las compa\u00f1\u00edas mejor capacitadas.<\/p>\n Por ello, las empresas de compra program\u00e1tica estamos dedicando muchos recursos en tecnolog\u00eda y talento humano para responder a tres grandes desaf\u00edos en el ecosistema del marketing: la fragmentaci\u00f3n de los medios y canales, el aumento de la actividad en tiempo real en Internet y de la informaci\u00f3n procesable que resulta (Big Data<\/em>), y la generalizaci\u00f3n de usuarios multidispositivo.<\/p>\n La segmentaci\u00f3n multidispositivo se ha convertido en la gran necesidad de los anunciantes que quieren llegar a una sociedad que usa de manera combinada ordenadores, smartphones<\/em> y tablets<\/em>. El 92% de espa\u00f1oles utiliza dos o m\u00e1s dispositivos para acceder a Internet, frente a un 79% de media en Europa. Por eso, m\u00e1s all\u00e1 de identificar a cada usuario, estamos aprendiendo a conocer a trav\u00e9s de qu\u00e9 canal prefiere que le contacten en cada ocasi\u00f3n.<\/p>\n Por ejemplo, teniendo en cuenta que m\u00e1s del 81% de las conexiones a Internet se realizan a trav\u00e9s de m\u00f3vil en Espa\u00f1a, este canal est\u00e1 en el punto de mira de los anunciantes y representar\u00e1 el 82% de la inversi\u00f3n en publicidad program\u00e1tica en este a\u00f1o, seg\u00fan eMaketer.<\/p>\n Las empresas especializadas tambi\u00e9n estamos siendo m\u00e1s capaces de desarrollar acciones que garanticen brand safe<\/em> -para evitar que los anuncios aparezcan en espacios no deseados-; y seguiremos avanzando en dotar de mayor transparencia a todo el proceso de compra program\u00e1tica. No hace falta esperar a los cambios legislativos que se empezar\u00e1n a aplicar el pr\u00f3ximo mes de mayo.<\/p>\n <\/p>\n Sin vuelta atr\u00e1s<\/u><\/strong><\/p>\n El marketing basado en datos no tiene vuelta atr\u00e1s, aunque es necesario seguir perfeccionando este sistema a lo largo de este a\u00f1o que acaba de empezar. Estamos logrando un data<\/em> de mayor calidad y volumen; y somos m\u00e1s capaces de unir los mundos off<\/em> y online<\/em> para activar en marketing digital toda la informaci\u00f3n disponible.<\/p>\n Todos estos avances indican la madurez que ha alcanzado la compra program\u00e1tica, sumando grandes progresos tecnol\u00f3gicos y equipos humanos capaces de aportar su conocimiento y habilidades para dotar de inteligencia a las m\u00e1quinas.<\/p>\n As\u00ed, estamos evolucionando para ayudar a construir recorridos m\u00e1s complejos de la experiencia de cliente, permitiendo activar el data<\/em> de manera m\u00e1s inteligente y evitando la posibilidad de saturar a los usuarios. Las marcas, sin duda, tendr\u00e1n a la publicidad program\u00e1tica como su mejor aliado comercial en 2018.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Juan Camilo Bonilla, Managing Director de Digilant en Espa\u00f1a La publicidad contratada en medios digitales super\u00f3 en el a\u00f1o 2012, por primera vez en Espa\u00f1a, a la inversi\u00f3n en medios impresos. Apenas seis a\u00f1os despu\u00e9s, diversos informes se\u00f1alan que la cantidad invertida por los anunciantes en publicidad digital a escala global ya es mayor que […]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":6151,"template":"","servicios_tax":[50,31],"tematicas_tax":[107],"class_list":["post-4740","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","servicios_tax-media-strategy-research","servicios_tax-rebold-marketing","tematicas_tax-publicidad-programatica"],"acf":[],"yoast_head":"\n