{"id":4743,"date":"2018-02-02T03:36:16","date_gmt":"2018-02-02T02:36:16","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/expertise-verdadero-valor-diferencial\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:18","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:18","slug":"expertise-verdadero-valor-diferencial","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/expertise-verdadero-valor-diferencial\/","title":{"rendered":"Expertise, verdadero valor diferencial"},"content":{"rendered":"<p><strong>Juan Camilo Bonilla<\/strong><\/p>\n<p>Managing Director<\/p>\n<p>Cada vez demandamos m\u00e1s experiencias \u201ca medida\u201d. Nos gusta moldear nuestro entorno, personalizar el recorrido al m\u00e1ximo cuando navegamos a trav\u00e9s de Internet. Y si hay un mundo en el que esta personalizaci\u00f3n est\u00e1 ofreciendo mayores avances a la sociedad, ese es el del marketing, que permite personalizar la oferta de contenidos, productos y servicios de las marcas para hacernos llegar s\u00f3lo lo que resulte realmente relevante a cada persona.<\/p>\n<p>En este sentido, la publicidad program\u00e1tica se ha posicionado como la opci\u00f3n m\u00e1s eficaz, ya que ofrece a los anunciantes la posibilidad de alcanzar audiencias cualificadas y mejores resultados, optimizando el presupuesto destinado y maximizando el ROI.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-23381 alignright\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/personalizacion.png\" alt=\"\" width=\"353\" height=\"353\" \/>Las compa\u00f1\u00edas especialistas en Program\u00e1tica, somos capaces de personalizar cada aspecto del ciclo, empezando por el <em>funnel<\/em> de ventas y la segmentaci\u00f3n. Adem\u00e1s, lo hacemos aplicando <em>machine learning<\/em>, en un proceso de mejora continua para definir perfiles de usuarios, \u201c<em>customizando<\/em>\u201d tambi\u00e9n las creatividades y estrategias multiplataforma para alcanzar a cada consumidor en el momento y lugar adecuado dentro del <em>customer journey.<\/em><\/p>\n<p>Pero hay un valor diferencial, que resulta cr\u00edtico para ayudar a los anunciantes a activar campa\u00f1as m\u00e1s rentables: la aplicaci\u00f3n de inteligencia sobre los datos. Esto engloba tanto la tecnolog\u00eda y las metodolog\u00edas de ciencia de datos que haya desarrollado cada compa\u00f1\u00eda de marketing y que acciona en cada campa\u00f1a para obtener los mejores resultados, como el talento y la experiencia en la gesti\u00f3n y an\u00e1lisis de dicha informaci\u00f3n. Ese <em>expertise<\/em> permite extraer informaci\u00f3n relevante para tomar las mejores decisiones en tiempo real que nos ayuden a alcanzar los objetivos del cliente.<\/p>\n<p>Recomendamos, siempre que sea posible, integrar datos del anunciante, un ingrediente b\u00e1sico y que a menudo se deja sin explorar. De hecho, la evoluci\u00f3n m\u00e1s importante y reciente en la compra program\u00e1tica ha sido la capacidad de utilizar todos los datos propios de las marcas, aprovechando la informaci\u00f3n que se obtiene a trav\u00e9s del <em>CRM<\/em> de cada compa\u00f1\u00eda, para optimizar las campa\u00f1as publicitarias digitales pudiendo as\u00ed, personalizar el mensaje para cada cliente y adecu\u00e1ndonos a sus necesidades e intereses. Los proveedores program\u00e1ticos enriquecemos esa suma con otros datos adquiridos en abierto o a trav\u00e9s de relaciones exclusivas con proveedores de datos que venden informaci\u00f3n <em>premium<\/em>.<\/p>\n<p>As\u00ed, ya podemos afirmar que el futuro de la publicidad no es <em>programmatic<\/em>, sino <em>customatic<\/em>. Contamos con elementos que nos facilitan nuevos logros en esta l\u00ednea y que seguiremos perfeccionando para consolidar una mejor relaci\u00f3n con los usuarios. Tenemos las herramientas para llegar, cada vez con m\u00e1s precisi\u00f3n, a la persona indicada, con un mensaje que le resulte relevante y en el mejor momento para favorecer su conversi\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Juan Camilo Bonilla Managing Director Cada vez demandamos m\u00e1s experiencias \u201ca medida\u201d. Nos gusta moldear nuestro entorno, personalizar el recorrido al m\u00e1ximo cuando navegamos a trav\u00e9s de Internet. 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