{"id":4745,"date":"2018-02-07T04:30:53","date_gmt":"2018-02-07T03:30:53","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/la-publicidad-programatica-crecera-un-38-en-espana-en-2018\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:18","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:18","slug":"la-publicidad-programatica-crecera-un-38-en-espana-en-2018","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/la-publicidad-programatica-crecera-un-38-en-espana-en-2018\/","title":{"rendered":"La publicidad program\u00e1tica crecer\u00e1 un 38% en Espa\u00f1a en 2018"},"content":{"rendered":"<h2 style=\"text-align: center\"><strong>\u00a0Digilant analiza las perspectivas de este sistema que mantiene un desarrollo exponencial<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Los datos de Digilant apuntan a que la compra program\u00e1tica superar\u00e1 el 20% de la inversi\u00f3n publicitaria digital de las marcas en Espa\u00f1a en este a\u00f1o. <\/strong><strong>El mayor crecimiento se experimentar\u00e1 en v\u00eddeo y en <em>display<\/em>.<\/strong><\/li>\n<li><strong>El 80% de los anunciantes que se apoyan en la compra program\u00e1tica aumentar\u00e1 su inversi\u00f3n en este formato<\/strong><strong>, el<\/strong><strong> 1,4% de los directores de Marketing de las marcas que ya usan program\u00e1tica est\u00e1n realizando <em>in-house<\/em> una parte de esta labor, un 86% de las marcas lo est\u00e1n considerando.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Madrid, 6 de febrero de 2018.- <\/strong>La compra program\u00e1tica crecer\u00e1 un 38% en Espa\u00f1a en 2018, por encima del incremento del a\u00f1o pasado (35%), seg\u00fan un an\u00e1lisis realizado por <strong><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/\">Digilant<\/a><\/strong>, empresa especializada en compra program\u00e1tica de medios y gesti\u00f3n de datos. De este modo, superar\u00e1 el 20% de la inversi\u00f3n total en publicidad digital. Los datos de la compa\u00f1\u00eda apuntan a que el mayor crecimiento se experimentar\u00e1 en v\u00eddeo y en <em>display.<\/em><\/p>\n<p>\u201c<em>La experiencia que hemos acumulado trabajando con compra program\u00e1tica, los avances tecnol\u00f3gicos en machine learning y un data de mayor calidad nos permiten alcanzar cada vez mejor al usuario multidispositivo, aumentando el ROI que las marcas obtienen a trav\u00e9s de sus campa\u00f1as<\/em>\u201d, explica <strong>Juan Camilo Bonilla<\/strong>, <em>managing director<\/em> de Digilant en Espa\u00f1a. \u201c<em>La publicidad program\u00e1tica ya se ha convertido en el sistema m\u00e1s eficaz y este a\u00f1o mantendr\u00e1 su consolidaci\u00f3n<\/em>\u201d.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong>En el entorno europeo, la compra program\u00e1tica capta ya m\u00e1s del 50% de la inversi\u00f3n en publicidad digital, acerc\u00e1ndose de manera progresiva al 78% que supone en Estados Unidos (con previsi\u00f3n de alcanzar el 81,5% en 2018, seg\u00fan eMarketer).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>10 grandes cifras de la publicidad program\u00e1tica en 2018<\/u><\/strong><\/p>\n<ol>\n<li>El 80% de los anunciantes que se apoyan en la compra program\u00e1tica aumentar\u00e1 su inversi\u00f3n en este formato dentro de sus presupuestos, una vez que han testado sus beneficios: la mejor segmentaci\u00f3n de audiencias, capacidad para incrementar esas audiencias y optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as en tiempo real.<\/li>\n<li>El 1,4% de los directores de Marketing de las marcas que ya usan program\u00e1tica est\u00e1n realizando <em>in-house<\/em> una parte de esta labor, un 86% de las marcas lo est\u00e1n considerando.\u00a0<a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/infografia-10-tendencias-2018.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-23417\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/infografia-10-tendencias-2018.png\" alt=\"\" width=\"639\" height=\"356\" \/><\/a><\/li>\n<li>La inversi\u00f3n program\u00e1tica en dispositivos m\u00f3viles alcanzar\u00e1 los 30.000 millones de d\u00f3lares en 2018, triplicando la cantidad destinada a <em>desktop<\/em>.<\/li>\n<li>Se espera que el gasto publicitario en <em>display<\/em> se sit\u00fae en 41.870 millones de d\u00f3lares en 2018, frente a los 37.200 millones de d\u00f3lares del a\u00f1o pasado.<\/li>\n<li>El aumento de la demanda de m\u00e1s experiencias \u00abnativas\u00bb impulsar\u00e1 el gasto <em>native adversiting<\/em> program\u00e1tico. Se estima que ha llegado a 24.000 millones de d\u00f3lares en 2017, frente a 13.240 millones en 2016. Entre sus ventajas, resulta menos invasivo para la audiencia y m\u00e1s cercano a la informaci\u00f3n, con lo que genera m\u00e1s confianza. Por el lado de los anunciantes, este formato ofrece a las marcas mejores resultados que el <em>banner<\/em>, aportando hasta el doble de <em>CTR<\/em> (<em>click-through rate<\/em>) y una manera de evitar los bloqueadores de publicidad.<\/li>\n<li>\u00a0Este a\u00f1o empezar\u00e1 a tomar volumen la publicidad program\u00e1tica en televisi\u00f3n, que a\u00fan es un mercado incipiente, y se prev\u00e9 que se acerque a los 500 millones de euros en Europa. En Estados Unidos, la inversi\u00f3n en publicidad program\u00e1tica en este canal superar\u00e1 los 2.000 millones de d\u00f3lares en 2018, significando un 2,8% del gasto publicitario en televisi\u00f3n (y con un incremento del 85,2% sobre el a\u00f1o anterior), seg\u00fan eMarketer. Adem\u00e1s, en 2018 se comprar\u00e1 y monetizar\u00e1 program\u00e1ticamente m\u00e1s inventario <em>Over \u2013the-top<\/em> (OTT), a trav\u00e9s de plataformas como Amazon. Tambi\u00e9n suceder\u00e1 con la <em>Conected TV<\/em> (<em>CTV<\/em>), a medida que la televisi\u00f3n por cable sigue en retroceso: en Estados Unidos ha perdido m\u00e1s de 56 millones de suscriptores.<\/li>\n<li>\u00a0El 77% de todo el v\u00eddeo ser\u00e1 program\u00e1tico en 2019, seg\u00fan estimaciones de eMarketer. El v\u00eddeo program\u00e1tico en formato <em>mobile<\/em> est\u00e1 siendo la f\u00f3rmula m\u00e1s eficiente de publicidad y la v\u00eda m\u00e1s clara de futuro.<\/li>\n<li>La \u201cGeneraci\u00f3n Z\u201d se est\u00e1 situando como m\u00e1s valiosa para la mayor\u00eda de las organizaciones que los <em>millennials<\/em>. En este sentido, los anunciantes deben tener en cuenta que las historias de Instagram superan a Snapchat, con 200 millones de usuarios activos diarios.<\/li>\n<li>Las previsiones indican que Google acaparar\u00e1 este a\u00f1o el 80% del mercado de b\u00fasquedas a escala global, por encima del 75,8% en 2016. Pero, junto a los buscadores, est\u00e1n apareciendo otras plataformas que van ganando protagonismo cuando los usuarios quieren encontrar determinada informaci\u00f3n, como Amazon, Apple o Pinterest.<\/li>\n<li>Es previsible que los anunciantes puedan paliar en gran medida el fraude publicitario cuando los <em>publishers<\/em> y todos los <em>players<\/em> que forman parte del ecosistema program\u00e1tico adopten y hagan cumplir Ads.txt de manera uniforme, acabando con el <em>spoofing<\/em> y generalizando el <em>brand safe<\/em> (seguridad de marca).<\/li>\n<\/ol>\n<p>Incluso ahora, el fraude est\u00e1 en retroceso. La Asociaci\u00f3n Nacional de Anunciantes de Estados Unidos calcula que las p\u00e9rdidas para las marcas por estas pr\u00e1cticas se redujeron en 620 millones de d\u00f3lares en 2017 frente al a\u00f1o anterior.<\/p>\n<h4>Si quieres descargarte la infograf\u00eda entera pincha<a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/DIGILANT-Infographic-10-Tendencias-Marketing-Programatico-2018-Spanish.pdf\"> aqu\u00ed<\/a><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0Digilant analiza las perspectivas de este sistema que mantiene un desarrollo exponencial Los datos de Digilant apuntan a que la compra program\u00e1tica superar\u00e1 el 20% de la inversi\u00f3n publicitaria digital de las marcas en Espa\u00f1a en este a\u00f1o. El mayor crecimiento se experimentar\u00e1 en v\u00eddeo y en display. 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