{"id":4747,"date":"2018-03-01T04:52:21","date_gmt":"2018-03-01T03:52:21","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/hacia-donde-evoluciona-la-publicidad-programatica\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:18","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:18","slug":"hacia-donde-evoluciona-la-publicidad-programatica","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/hacia-donde-evoluciona-la-publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"Hacia d\u00f3nde evoluciona la publicidad program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"<p>M\u00e1s del 80% de los anunciantes que se apoyan en la <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/producto\/\">compra program\u00e1tica<\/a> aumentar\u00e1 su inversi\u00f3n en este formato a lo largo de 2018. Es l\u00f3gico, ya que permite llevar a cabo una segmentaci\u00f3n de audiencia m\u00e1s precisa, y una optimizaci\u00f3n de sus campa\u00f1as en tiempo real, aumentando el <em>ROI<\/em> de sus acciones.<\/p>\n<p>En Espa\u00f1a, la inversi\u00f3n program\u00e1tica de los anunciantes superar\u00e1 el 20% de la facturaci\u00f3n total de la publicidad digital en 2018. A\u00fan estamos lejos del 50% que representa ya en Europa donde, a su vez, la program\u00e1tica crece cada a\u00f1o aproxim\u00e1ndose al 78% que supone en Estados Unidos.<\/p>\n<p>El <em>expertise<\/em> que hemos acumulado las empresas pioneras del sector, unido a los enormes avances tecnol\u00f3gicos<em>,<\/em> cimentan este crecimiento. Otro elemento b\u00e1sico del \u00e9xito de la program\u00e1tica es <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/category\/big-data-es\/\">el <em>data<\/em><\/a>, de mayor calidad cada vez y que aumentar\u00e1 exponencialmente a trav\u00e9s de la voz (Alexa, Siri, etc.), el <em>IoT<\/em> y las <em>smart cities<\/em>. Esto nos ofrecer\u00e1 m\u00e1s oportunidades de conocer mejor los intereses e inquietudes de los usuarios y la ocasi\u00f3n de ayudar a las marcas a responder a sus necesidades.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-23538 aligncenter\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Evolucion-Publicidad-Programatica-scaled.jpg\" alt=\"\" width=\"948\" height=\"948\" \/><\/p>\n<p><strong><u>Cuatro palabras clave en program\u00e1tica<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Si hablamos de la evoluci\u00f3n de la program\u00e1tica, hay cuatro palabras inseparables: \u201c<strong><em>Mobile<\/em><\/strong>\u201d, \u201c<strong><em>native<\/em><\/strong>\u201d, \u201c<strong>v\u00eddeo<\/strong>\u201d y \u201c<strong>tv<\/strong>\u201d.\u00a0 Respecto a la primera, <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/la-publicidad-programatica-crecera-un-38-en-espana-en-2018\/\">la inversi\u00f3n program\u00e1tica<\/a> en dispositivos m\u00f3viles triplicar\u00e1 en Estados Unidos a la cantidad destinada a <em>desktop<\/em>. La elevada penetraci\u00f3n del m\u00f3vil en Espa\u00f1a, una de las m\u00e1s altas del mundo, favorecer\u00e1 el aumento de la facturaci\u00f3n en este canal.<\/p>\n<p>El segundo concepto clave es \u201c<strong>v\u00eddeo<\/strong>\u201d. El 77% de todo el v\u00eddeo ser\u00e1 program\u00e1tico en 2019, seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/\">eMarketer<\/a>, ya que es la f\u00f3rmula m\u00e1s eficiente de publicidad y la v\u00eda m\u00e1s clara de futuro.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n aporta numerosas ventajas el \u201c<strong><em><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/tag\/native-ad-buying\/\">native advertising<\/a>\u201d<\/em><\/strong> program\u00e1tico: resulta poco invasivo para la audiencia y m\u00e1s cercano a la informaci\u00f3n, generando m\u00e1s confianza. Para los anunciantes, ofrece hasta el doble de <em>CTR<\/em> que el <em>banner<\/em> y es una manera de evitar los <em>ad blockers<\/em>.<\/p>\n<p>Y la cuarta palabra clave: \u201c<strong><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/digilant_university\/programmatic-101-all-about-programmatic-tv\/\">tv<\/a><\/strong>\u201d. Este a\u00f1o empezar\u00e1 a tomar volumen la program\u00e1tica en televisi\u00f3n, un mercado incipiente a\u00fan, y se acercar\u00e1 a los 500 millones de euros en Europa. En Estados Unidos, la compra program\u00e1tica supondr\u00e1 un 2,8% de la publicidad en televisi\u00f3n (un 85,2% m\u00e1s que el a\u00f1o anterior), seg\u00fan eMarketer.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, en 2018 se comprar\u00e1 y monetizar\u00e1 program\u00e1ticamente m\u00e1s inventario <em>OTT<\/em> y en <em>Connected TV<\/em>, a medida que la televisi\u00f3n por cable sigue en retroceso: en Estados Unidos ha perdido m\u00e1s de 56 millones de suscriptores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/juancamilobonilla\/\">Juan Camilo Bonilla<\/a><\/strong><\/p>\n<p><em>Managing Director<\/em> de <a href=\"http:\/\/www.digilant.es\/\">Digilant<\/a> para Espa\u00f1a<\/p>\n<p>www.digilant.es<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>M\u00e1s del 80% de los anunciantes que se apoyan en la compra program\u00e1tica aumentar\u00e1 su inversi\u00f3n en este formato a lo largo de 2018. 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