{"id":4751,"date":"2018-04-10T05:39:59","date_gmt":"2018-04-10T03:39:59","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/3-consejos-para-garantizar-la-seguridad-de-marca-en-todas-las-compras-programaticas-de-medios\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:18","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:18","slug":"3-consejos-para-garantizar-la-seguridad-de-marca-en-todas-las-compras-programaticas-de-medios","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/3-consejos-para-garantizar-la-seguridad-de-marca-en-todas-las-compras-programaticas-de-medios\/","title":{"rendered":"3 consejos para garantizar la seguridad de marca en todas las compras program\u00e1ticas de medios"},"content":{"rendered":"

\"\"En 2017, a los especialistas de marketing se les dijo que ten\u00edan que implementar seguridad de marca en todas sus campa\u00f1as publicitarias digitales y program\u00e1ticas. El hecho de que \u00abThe Times\u00bb descubriera que en Youtube y en Google se colocaban anuncios junto a contenido relacionado con violencia pol\u00edtica, propaganda religiosa extremista y otros contenidos ofensivos que estaban muy desalineados con los mensajes que se quer\u00edan transmitir, puso en boca de todos la seguridad de marca. Anunciantes del Reino Unido suspendieron r\u00e1pidamente su publicidad en estos soportes y un sinn\u00famero de anunciantes de los EE. UU. hicieron lo mismo r\u00e1pidamente. En particular, el Grupo Havas, responsable de administrar casi $650 millones en el gasto publicitario digital, decidi\u00f3 retirar sus anuncios de Google. Esto ha hecho que los anunciantes se pregunten c\u00f3mo pueden garantizar que la publicidad digital, se publique junto con un contenido que se alinea m\u00e1s estrechamente con los valores de sus consumidores.<\/p>\n

Hay muchas precauciones que los anunciantes pueden tomar para garantizar que sus marcas permanezcan seguras a los ojos de los consumidores. Con el gasto publicitario digital que se espera que llegue a m\u00e1s de US$117 mil millones en 2018, hemos delineado algunos consejos importantes que los anunciantes deber\u00edan tener en cuenta para garantizar que sus compras program\u00e1ticas tambi\u00e9n sean seguras para sus marcas.<\/p>\n

1. Partner Up<\/strong><\/p>\n

Empresas como Integral Ad Science, DoubleVerify y Comscore han desarrollado f\u00f3rmulas, algoritmos y herramientas basadas en datos para evitar que aparezcan anuncios junto con contenido no deseado. Las empresas de marketing basadas en datos ya han desarrollado la inteligencia para garantizar que un anunciante compre anuncios que sean seguros para la marca. Tambi\u00e9n est\u00e1n actualizando y mejorando continuamente esta tecnolog\u00eda.<\/p>\n

Los socios de medici\u00f3n global y verificaci\u00f3n de anuncios trabajan constantemente para mejorar la experiencia del usuario. Quieren mostrar el contenido correcto a la persona adecuada: alguien interesado en esa marca, dispuesto a comprar sus ofertas. Tambi\u00e9n quieren asegurarse de que las marcas est\u00e1n tranquilas con respecto a d\u00f3nde va su presupuesto de medios y de que su contenido sea ubicado en sitios de confianza. La program\u00e1tica trabaja para generar un tr\u00e1fico cualificado de modo que la presencia online de la marca se fortalezca, los valores se mantengan y la reputaci\u00f3n no se empa\u00f1e.<\/p>\n

2. Invertir en mercados privados<\/strong><\/p>\n

\"\"En 2017, el 74.5% de los anuncios de display digitales en EE.UU. se realizaron a trav\u00e9s de mercados privados (PMP) y ofertas program\u00e1ticas directas. Utilizando esta v\u00eda, los anunciantes saben exactamente a qui\u00e9n compran y d\u00f3nde ser\u00e1 colocado su anuncio. Esta decisi\u00f3n, aunque potencialmente m\u00e1s costosa, garantiza la tranquilidad de la ubicaci\u00f3n del anuncio. Este mercado, al igual que con la compra program\u00e1tica, permite a los anunciantes llegar a sus clientes ideales.<\/p>\n

 <\/p>\n

3. Lista blanca<\/strong><\/p>\n

\"\"Es com\u00fan escuchar que los expertos tienen definida una lista negra, resultado de que su propia experiencia fue pobre o tiene una reputaci\u00f3n negativa. Sin embargo, la cantidad de \u00absitios web incorrectos\u00bb aumenta constantemente y no hay forma de mantenerse actualizado. Una alternativa es incluir sitios en la lista blanca. Se pueden encontrar sitios donde publicar anuncios de manera segura y crear una lista de opciones para preparar una campa\u00f1a o una compra de medios. Si esto parece una tarea abrumadora, hay ad exchanges que tienen un intenso proceso de aprobaci\u00f3n de inventario. Estos ad exchanges requieren que las webs superen pruebas como la aprobaci\u00f3n humana. Si una web no supera la prueba, no podr\u00e1 vender su inventario en el ad exchange. Este es un gran paso a seguir para garantizar la seguridad de la marca, ya que se tiene confianza en las webs donde va a colocar su anuncio.<\/p>\n

 <\/p>\n

Garantizar la seguridad de marca puede ser abrumador<\/strong><\/h3>\n

\"\"Cada d\u00eda se producen miles de millones de transacciones de anuncios digitales, lo que significa que la seguridad de la marca puede llegar a ser algo abrumador. Hay muchas precauciones que las marcas pueden tomar para garantizar que sus anuncios terminen en una ubicaci\u00f3n ideal. Sin embargo, lo m\u00e1s importante, es usar el sentido com\u00fan. Si un acuerdo parece demasiado bueno para ser verdad, lo m\u00e1s probable es no sea un buen acuerdo. Los consumidores encontrar\u00e1n su anuncio m\u00e1s atractivo si se muestra en la web correcta al lado del contenido correcto. Por lo tanto, cuando est\u00e9s pensando en d\u00f3nde invertir tu presupuesto de medios program\u00e1ticos, t\u00f3mate tu tiempo y aseg\u00farate de haber investigado bien en d\u00f3nde se colocar\u00e1 tu anuncio y no olvides utilizar los tres consejos anteriores cuando se trate de mantener tu marca segura.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En 2017, a los especialistas de marketing se les dijo que ten\u00edan que implementar seguridad de marca en todas sus campa\u00f1as publicitarias digitales y program\u00e1ticas. 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