{"id":4753,"date":"2018-04-18T04:43:57","date_gmt":"2018-04-18T02:43:57","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/automocion-retail-y-viajes-los-tres-sectores-mas-activos-en-publicidad-programatica\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:19","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:19","slug":"automocion-retail-y-viajes-los-tres-sectores-mas-activos-en-publicidad-programatica","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/automocion-retail-y-viajes-los-tres-sectores-mas-activos-en-publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"Automoci\u00f3n, Retail y Viajes, los tres sectores m\u00e1s activos en publicidad program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"<h3 style=\"text-align: center\"><strong>Rebold analiza la inversi\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a a trav\u00e9s de compra program\u00e1tica<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>El 15% de la publicidad program\u00e1tica en Espa\u00f1a es contratada por anunciantes del sector Automoci\u00f3n; el 12%, de <em>Retail<\/em>; el 7%, de Viajes y Turismo; el 6%, de Finanzas; y el 4%, de Telecomunicaciones. <\/strong><\/li>\n<li><strong>Rebold tambi\u00e9n aprecia un crecimiento especialmente importante de la inversi\u00f3n en publicidad program\u00e1tica de compa\u00f1\u00edas de Seguros y Energ\u00eda.<\/strong><\/li>\n<li><strong>M\u00e1s del 18% de las campa\u00f1as de publicidad son ya completamente program\u00e1ticas y cerca del 20% son program\u00e1ticas en parte.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Madrid, 17 de abril de 2018.- <\/strong>Automoci\u00f3n, <em>Retail<\/em>, Viajes y Turismo, Finanzas y Telecomunicaciones, son los cinco sectores econ\u00f3micos que m\u00e1s invierten en publicidad en Espa\u00f1a a trav\u00e9s de compra program\u00e1tica, sumando el 44% del total en esta modalidad, seg\u00fan un an\u00e1lisis realizado por Rebold, empresa especializada en compra program\u00e1tica de medios y gesti\u00f3n de datos.<\/p>\n<p>En concreto, el 15% de la publicidad program\u00e1tica en Espa\u00f1a es contratada por anunciantes del sector Automoci\u00f3n; el 12%, de <em>Retail<\/em>; el 7%, de Viajes y Turismo; el 6% de Finanzas; y el 4%, de Telecomunicaciones.<\/p>\n<p>El trabajo de Rebold tambi\u00e9n revela que hay otras dos \u00e1reas que est\u00e1n creciendo de manera especial en este <em>ranking<\/em> de inversi\u00f3n publicitaria a trav\u00e9s de compra program\u00e1tica: Seguros y Energ\u00eda.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-24020 alignright\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/images.png\" alt=\"\" width=\"499\" height=\"288\" \/>\u201c<em>Estos sectores son, a la vez, los que est\u00e1n m\u00e1s avanzados en su proceso de digitalizaci\u00f3n<\/em>\u201d, explica <strong>Juan Camilo Bonilla<\/strong>, <em>Managing Director<\/em> de Rebold en Espa\u00f1a. \u201c<em>Est\u00e1n formados por compa\u00f1\u00edas que han realizado una importante inversi\u00f3n en la gesti\u00f3n y activaci\u00f3n de la data, de manera que son capaces de identificar mejor los segmentos que les interesan cuando comercializan sus productos o emprenden acciones de marca. <\/em><em>Son tambi\u00e9n capaces de comunicar con cada uno de los usuarios que forman esos segmentos de manera personalizada, logrando un retorno mucho mayor con sus inversiones<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, el estudio realizado por Rebold pone de manifiesto el crecimiento sostenido de la inversi\u00f3n en medios digitales a trav\u00e9s de compra program\u00e1tica de espacios. M\u00e1s del 18% de las campa\u00f1as son ya completamente program\u00e1ticas y cerca del 20% son program\u00e1ticas en parte. Se reduce claramente el porcentaje de aquellas que no recurren en nada a la program\u00e1tica: rondaban el 75% durante el primer trimestre de 2017 y est\u00e1n por debajo del 55% conforme avanza 2018.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Centrados en <em>mobile<\/em><\/u><\/strong><\/p>\n<p>M\u00e1s de la mitad de las campa\u00f1as que se contratan de manera program\u00e1tica est\u00e1n dirigidas al entorno <em>mobile<\/em>, seg\u00fan el an\u00e1lisis de Rebold , que prev\u00e9 un aumento considerable en Espa\u00f1a en el futuro inmediato.<\/p>\n<p>No es de extra\u00f1ar, ya que la tasa de penetraci\u00f3n de los m\u00f3viles en Espa\u00f1a est\u00e1 en el 92%, superando a la media europea. El 94% de los espa\u00f1oles que tienen un <em>smartphone<\/em> lo usan a diario, seg\u00fan un reciente informe de Deloitte. A esto se a\u00f1ade que el 85% de las personas que acceden a Internet en Espa\u00f1a lo hacen a trav\u00e9s de su tel\u00e9fono m\u00f3vil, por encima de su port\u00e1til (53%), PC (40%) o su <em>tablet<\/em> (37%), seg\u00fan datos de la Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).<\/p>\n<p>Rebold prev\u00e9 que la compra program\u00e1tica crecer\u00e1 un 38% en Espa\u00f1a en 2018 y superar\u00e1 el 20% de la inversi\u00f3n total en publicidad digital, que fue de 1.548,1 millones de euros en 2017, seg\u00fan los datos de Infoadex.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rebold analiza la inversi\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a a trav\u00e9s de compra program\u00e1tica &nbsp; El 15% de la publicidad program\u00e1tica en Espa\u00f1a es contratada por anunciantes del sector Automoci\u00f3n; el 12%, de Retail; el 7%, de Viajes y Turismo; el 6%, de Finanzas; y el 4%, de Telecomunicaciones. 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