{"id":4755,"date":"2018-06-22T15:46:04","date_gmt":"2018-06-22T13:46:04","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/rebold-y-los-fundamentos-de-la-compra-programatica-por-que-deberias-incluir-el-audio-programatico-en-tu-plan-de-medios\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:19","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:19","slug":"fundamentos-de-la-compra-programatica-por-que-deberias-incluir-el-audio-programatico-en-tu-plan-de-medios","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/fundamentos-de-la-compra-programatica-por-que-deberias-incluir-el-audio-programatico-en-tu-plan-de-medios\/","title":{"rendered":"Rebold y los Fundamentos de la compra program\u00e1tica: \u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edas incluir el audio program\u00e1tico en tu plan de medios?"},"content":{"rendered":"

La publicidad program\u00e1tica se refiere a la compraventa de espacio publicitario digital mediante software especializado, como las plataformas orientadas a la demanda (DSP) o las redes publicitarias, creado espec\u00edficamente para realizar transacciones de marketing digital. Se evitan as\u00ed las negociaciones humanas tradicionales y es m\u00e1s eficaz, ya que la compraventa entre compradores y vendedores de publicidad en el mundo real puede ser cara y poco fiable. El mundo program\u00e1tico permite la automatizaci\u00f3n en tiempo real, satisfaciendo tanto a los compradores como a los vendedores.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Los profesionales del marketing en la actualidad tienen que ser inteligentes y usar todos los recursos a su alcance para llegar a su p\u00fablico objetivo. Con su creciente digitalizaci\u00f3n, la radio se ha convertido en uno de los canales de medios m\u00e1s importantes y rentables y al que los compradores de medios prestan m\u00e1s atenci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\" <\/span><\/p>\n

El inventario de la radio program\u00e1tica empieza a rivalizar con el de la publicidad televisiva en cuanto a su alcance. Seg\u00fan un estudio realizado por RAJAR (Radio Joint Audience Research<\/a>), 3,7 millones de adultos en los Estados Unidos escuchan podcasts<\/a>, casi el 6,5% de toda la poblaci\u00f3n adulta. En nuestros d\u00edas podr\u00eda parecer que la radio es una tecnolog\u00eda cada vez m\u00e1s obsoleta a la hora de intentar comunicar con los consumidores. Sin embargo, seg\u00fan Nielsen<\/a>, la radio ya supera a todas las dem\u00e1s plataformas en los Estados Unidos en relaci\u00f3n con el alcance semanal, y conecta con el 93% de la poblaci\u00f3n de ese pa\u00eds<\/a> en la franja de entre 12 y 54 a\u00f1os de edad.<\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

La radio program\u00e1tica supone m\u00e1s que mero alcance. La radio o la publicidad en audio ofrece oportunidades mediante los servicios en streaming<\/em> de empresas como Spotify, SoundCloud o Pandora. Spotify tiene m\u00e1s de 100 millones de usuarios activos, y m\u00e1s del 60% de ellos est\u00e1n suscritos al servicio gratuito, que los expone necesariamente a la publicidad. Los resultados de la encuesta RAJAR Midas Audio Survey indican que el 51% del tiempo que dedican los usuarios a los servicios de m\u00fasica bajo demanda incluye publicidad.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u201cHay una\u00a0 forma m\u00e1s avanzada de pensar en los presupuestos publicitarios. Es una cuesti\u00f3n de datos y de eficiencia. Conforme [los anunciantes] mejoran el uso de datos para ser m\u00e1s eficientes en su inversi\u00f3n publicitaria, empujan a que todos los tipos de medios se compren de esa manera<\/em><\/strong>.\u201d<\/i><\/b><\/p>\n

– <\/span>Mike Dougherty, Jelli CEO<\/span><\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Es importante recalcar que la publicidad en la radio program\u00e1tica es \u00fanica porque solo puedes o\u00edr un anuncio a la vez. En el ecosistema digital actual, los consumidores acaban bombardeados constantemente con anuncios en cualquier direcci\u00f3n en la que miren y normalmente ven varios anuncios en una sola p\u00e1gina. Los consumidores han aprendido por s\u00ed mismos a detectar la publicidad y tienden a ignorarla. Con el audio, el oyente solo tiene que o\u00edr un anuncio a la vez, y este no tiene que competir con otros anuncios que s\u00ed ver\u00eda simult\u00e1neamente al navegar por una p\u00e1gina web. Los oyentes solo pueden o\u00edr ese anuncio, por lo que la vinculaci\u00f3n se convierte en un factor a\u00fan m\u00e1s importante en el uso de la publicidad en audio.<\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

La radio program\u00e1tica funciona mejor con dispositivos m\u00f3viles.\u00a0En los Estados Unidos,el 75,8% del audio \"\" digital se escucha en los dispositivos m\u00f3viles, frente al 24,2% en los ordenadores de sobremesa<\/strong><\/em>. La publicidad m\u00f3vil sigue aumentando su popularidad y eficacia cada d\u00eda, y con la publicidad de audio program\u00e1tica puedes meterte de lleno en este mercado y beneficiarte.<\/span><\/p>\n

No se puede negar que la radio, que fue el primer gran medio de difusi\u00f3n, sigue conservando su atractivo. Y los consumidores, independientemente de si est\u00e1n escuchando m\u00fasica en streaming o podcasts, o buscando las noticias, van a ser \u201ctodo o\u00eddos\u201d.<\/span><\/p>\n

Al a\u00f1adir la publicidad program\u00e1tica de audio a tu plan de medios, podr\u00e1s acceder a nuevos p\u00fablicos objetivos y encontrar a los usuarios id\u00f3neos en nuevos espacios.<\/span><\/p>\n

Contactanos<\/span><\/a> para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo a\u00f1adir el audio program\u00e1tico a tu plan de compra de medios digitales. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La publicidad program\u00e1tica se refiere a la compraventa de espacio publicitario digital mediante software especializado, como las plataformas orientadas a la demanda (DSP) o las redes publicitarias, creado espec\u00edficamente para realizar transacciones de marketing digital. Se evitan as\u00ed las negociaciones humanas tradicionales y es m\u00e1s eficaz, ya que la compraventa entre compradores y vendedores de […]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":6121,"template":"","servicios_tax":[50,31],"tematicas_tax":[107,114],"class_list":["post-4755","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","servicios_tax-media-strategy-research","servicios_tax-rebold-marketing","tematicas_tax-publicidad-programatica","tematicas_tax-rebold"],"acf":[],"yoast_head":"\nRebold y los Fundamentos de la compra program\u00e1tica: \u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edas incluir el audio program\u00e1tico en tu plan de medios? | Rebold<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/fundamentos-de-la-compra-programatica-por-que-deberias-incluir-el-audio-programatico-en-tu-plan-de-medios\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Rebold y los Fundamentos de la compra program\u00e1tica: \u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edas incluir el audio program\u00e1tico en tu plan de medios? | Rebold\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La publicidad program\u00e1tica se refiere a la compraventa de espacio publicitario digital mediante software especializado, como las plataformas orientadas a la demanda (DSP) o las redes publicitarias, creado espec\u00edficamente para realizar transacciones de marketing digital. Se evitan as\u00ed las negociaciones humanas tradicionales y es m\u00e1s eficaz, ya que la compraventa entre compradores y vendedores de […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/fundamentos-de-la-compra-programatica-por-que-deberias-incluir-el-audio-programatico-en-tu-plan-de-medios\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Rebold\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-08-01T07:43:19+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/alice-moore-192521-unsplash-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"3780\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"2782\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/fundamentos-de-la-compra-programatica-por-que-deberias-incluir-el-audio-programatico-en-tu-plan-de-medios\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/fundamentos-de-la-compra-programatica-por-que-deberias-incluir-el-audio-programatico-en-tu-plan-de-medios\\\/\",\"name\":\"Rebold y los Fundamentos de la compra program\u00e1tica: \u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edas incluir el audio program\u00e1tico en tu plan de medios? | Rebold\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/fundamentos-de-la-compra-programatica-por-que-deberias-incluir-el-audio-programatico-en-tu-plan-de-medios\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/fundamentos-de-la-compra-programatica-por-que-deberias-incluir-el-audio-programatico-en-tu-plan-de-medios\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/06\\\/alice-moore-192521-unsplash-scaled.jpg\",\"datePublished\":\"2018-06-22T13:46:04+00:00\",\"dateModified\":\"2022-08-01T07:43:19+00:00\",\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/fundamentos-de-la-compra-programatica-por-que-deberias-incluir-el-audio-programatico-en-tu-plan-de-medios\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/fundamentos-de-la-compra-programatica-por-que-deberias-incluir-el-audio-programatico-en-tu-plan-de-medios\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/06\\\/alice-moore-192521-unsplash-scaled.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/06\\\/alice-moore-192521-unsplash-scaled.jpg\",\"width\":3780,\"height\":2782},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/\",\"name\":\"Rebold\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Rebold y los Fundamentos de la compra program\u00e1tica: \u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edas incluir el audio program\u00e1tico en tu plan de medios? | Rebold","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/fundamentos-de-la-compra-programatica-por-que-deberias-incluir-el-audio-programatico-en-tu-plan-de-medios\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Rebold y los Fundamentos de la compra program\u00e1tica: \u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edas incluir el audio program\u00e1tico en tu plan de medios? | Rebold","og_description":"La publicidad program\u00e1tica se refiere a la compraventa de espacio publicitario digital mediante software especializado, como las plataformas orientadas a la demanda (DSP) o las redes publicitarias, creado espec\u00edficamente para realizar transacciones de marketing digital. Se evitan as\u00ed las negociaciones humanas tradicionales y es m\u00e1s eficaz, ya que la compraventa entre compradores y vendedores de […]","og_url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/fundamentos-de-la-compra-programatica-por-que-deberias-incluir-el-audio-programatico-en-tu-plan-de-medios\/","og_site_name":"Rebold","article_modified_time":"2022-08-01T07:43:19+00:00","og_image":[{"width":3780,"height":2782,"url":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/alice-moore-192521-unsplash-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Tiempo de lectura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/fundamentos-de-la-compra-programatica-por-que-deberias-incluir-el-audio-programatico-en-tu-plan-de-medios\/","url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/fundamentos-de-la-compra-programatica-por-que-deberias-incluir-el-audio-programatico-en-tu-plan-de-medios\/","name":"Rebold y los Fundamentos de la compra program\u00e1tica: \u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edas incluir el audio program\u00e1tico en tu plan de medios? | Rebold","isPartOf":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/fundamentos-de-la-compra-programatica-por-que-deberias-incluir-el-audio-programatico-en-tu-plan-de-medios\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/fundamentos-de-la-compra-programatica-por-que-deberias-incluir-el-audio-programatico-en-tu-plan-de-medios\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/alice-moore-192521-unsplash-scaled.jpg","datePublished":"2018-06-22T13:46:04+00:00","dateModified":"2022-08-01T07:43:19+00:00","inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/fundamentos-de-la-compra-programatica-por-que-deberias-incluir-el-audio-programatico-en-tu-plan-de-medios\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/fundamentos-de-la-compra-programatica-por-que-deberias-incluir-el-audio-programatico-en-tu-plan-de-medios\/#primaryimage","url":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/alice-moore-192521-unsplash-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/alice-moore-192521-unsplash-scaled.jpg","width":3780,"height":2782},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website","url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/","name":"Rebold","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/4755","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/4755\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8560,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/4755\/revisions\/8560"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6121"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4755"}],"wp:term":[{"taxonomy":"servicios_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/servicios_tax?post=4755"},{"taxonomy":"tematicas_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tematicas_tax?post=4755"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}