{"id":4759,"date":"2018-05-17T15:08:07","date_gmt":"2018-05-17T13:08:07","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/los-beneficios-de-combinar-el-marketing-de-influencia-y-la-compra-programatica-de-medios\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:19","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:19","slug":"los-beneficios-de-combinar-el-marketing-de-influencia-y-la-compra-programatica-de-medios","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/los-beneficios-de-combinar-el-marketing-de-influencia-y-la-compra-programatica-de-medios\/","title":{"rendered":"Los beneficios de combinar el marketing de influencia y la compra program\u00e1tica de medios"},"content":{"rendered":"

Cuando a\u00fan no pod\u00edamos navegar por las secciones de opiniones y comentarios de los usuarios de Amazon para conocer la verdad sobre alg\u00fan producto o consultar Twitter para ver mediante hashtags las cadenas de comentarios sobre malas experiencias con marcas espec\u00edficas, la mayor\u00eda de los consumidores depend\u00edan de fuentes offline m\u00e1s personales para ayudarse a decidir si se realizaba una compra o no. No deber\u00eda sorprendernos de que estos dos mundos hayan confluido recientemente a trav\u00e9s del marketing de influencia (o de influenciadores, influencer marketing). No importa si se trata de familiares, compa\u00f1eros de trabajo, conocidos o individuos a los que respetamos y quienes respaldan un producto o servicio; lo que no se puede negar es que una referencia favorable para tu p\u00fablico ser\u00e1 a\u00fan m\u00e1s valiosa para tu marca.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el marketing de influencia?<\/strong><\/h4>\n

Aunque no se trata de una pr\u00e1ctica nueva, el \u00faltimo sondeo <\/span> Global Trust in Advertising survey<\/span><\/a> de Nielsen sobre la confianza mundial en la publicidad revela que el 83% de los consumidores conf\u00eda m\u00e1s en las opiniones de sus amigos y familiares que en las de los dem\u00e1s, lo que demuestra que la publicidad del boca a boca sigue teniendo una gran importancia. <\/span><\/p>\n

\"\"Los profesionales del marketing digital actual est\u00e1n muy concienciados acerca de la saturaci\u00f3n de los buzones de correo, apps, cuadros de mando y fuentes de noticias de su p\u00fablico. Con tanta publicidad digital cruz\u00e1ndose en nuestro camino todos los d\u00edas, ya sean v\u00eddeos, anuncios en Instagram o banners en nuestro correo, a menudo silenciamos todo este ruido y buscamos una cara conocida que nos ayude y gu\u00ede con nuestra pr\u00f3xima compra. Aqu\u00ed es donde el marketing de influencia ha tenido \u00e9xito. Este tipo de marketing necesita las opiniones transmitidas por el boca a boca pero tambi\u00e9n nos ofrece la cara reconocible online de una celebridad en la que confiamos y a qui\u00e9n quiz\u00e1 aspiramos a parecernos. Estos influenciadores o influencers, personas con much\u00edsimos fans en las redes sociales, reciben miles de d\u00f3lares por comentar, publicar o incluso publicitar lo genial que es un producto determinado.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Las marcas y los anunciantes codician estos respaldos, especialmente en los verticales de minoristas, para productos de belleza y otros bienes de gran consumo. Seg\u00fan un art\u00edculo reciente en la revista <\/span>Forbe’s<\/span><\/a>,\u201cun gran contenido de marketing de influencia puede cambiar opiniones, iniciar conversaciones, aumentar la lealtad hacia la marca y animar las ventas\u201d. Pero nada de esto importa si la estrategia que subyace al contenido no es la m\u00e1s apropiada. Tal como ocurre con cualquier tipo de marketing, el anuncio tiene que dar con el consumidor apropiado en el momento y en el lugar adecuados con el mensaje m\u00e1s indicado. Tienen que estar perfectamente alineados la marca, su mensaje, el influenciador, el tiempo, el lugar y la relevancia. El contenido org\u00e1nico que se distribuye solo desde el blog o los medios sociales del influenciador no tiene tanto valor como una campa\u00f1a publicitaria digital. Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 no juntar las dos cosas?.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

IMarketing de influencia y la compra program\u00e1tica<\/b><\/h4>\n

Seg\u00fan el estudio<\/span> eMarketer\u2019s 2017 Influencer Marketing Roundup<\/span><\/a>, \u201clos profesionales del marketing siguen gastando mucho: \"\"desde 5.000 a 100.000 d\u00f3lares para una sola campa\u00f1a de marketing de influencia\u201d. Para obtener m\u00e1ximo provecho de esta inversi\u00f3n, el 74% de los profesionales del marketing en Estados Unidos reutiliza en los medios sociales de sus marcas el contenido generado por los influenciadores, y el 46% lo hace en sitios web que les pertenecen y que gestionan. Sin embargo, solo el 14% de los profesionales del marketing usa la compra program\u00e1tica de medios para distribuir el contenido del influenciador (a quienes ya han asignado una parte de su presupuesto publicitario). En cambio, las agencias de publicidad digital como January Digital, entre otras, que est\u00e1n usando el contenido de sus influenciadores mediante canales program\u00e1ticos han visto c\u00f3mo las tasas de vinculaci\u00f3n se multiplican por cien. Con este tipo de inversi\u00f3n y su impacto, \u00bfqu\u00e9 profesional del marketing no querr\u00e1 usar la compra program\u00e1tica en su siguiente campa\u00f1a de marketing de influencia?<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

5 t\u00e1cticas program\u00e1ticas para el marketing de influencia <\/b><\/h4>\n

El vicepresidente ejecutivo de Arnold Worldwide, Brian Babineau, cree que las marcas tienen que cambiar su forma de ver y entender el marketing de influencia. Cree que es \u201cun modelo de producci\u00f3n diferente, pero muchos lo tratan como si fuera un canal de medios. El marketing de influencia ya no es solo una herramienta de nicho disponible para las empresas. Cuanto mejor puedas medir el anuncio, m\u00e1s informaci\u00f3n tendr\u00e1s para decidir lo que debes gastar\u201d. Adem\u00e1s de medir la inversi\u00f3n publicitaria, tambi\u00e9n hay otras t\u00e1cticas program\u00e1ticas para obtener m\u00e1ximo provecho del marketing de influencia.<\/span><\/p>\n

    \n
  1. \n
      \n
    1. Resegmentaci\u00f3n:<\/b><\/span> Los datos program\u00e1ticos pueden hacer un seguimiento de los p\u00fablicos que interact\u00faan con el contenido del influenciador y volver a dirigirse a ellos o usar la segmentaci\u00f3n look alike (por similitud) para encontrar a otros usuarios parecidos.\"\"<\/span><\/li>\n
    2. Variedad de canales:<\/b><\/span> Limitarte exclusivamente al marketing de influencia limita los canales disponibles a los tuyos propios y a los ganados, pero al incorporar la compra program\u00e1tica tambi\u00e9n puedes acceder a canales de pago. <\/span><\/li>\n
    3. Digital Out of Home<\/b><\/span>:<\/span>Incorporar al influenciador en la publicidad exterior (digital out of home, DOOH) te permite colocar el anuncio en un lugar estrat\u00e9gico. Por ejemplo, colocar a un influenciador cerca de una tienda conseguir\u00e1 atraer a clientes, y visualizar publicidad gr\u00e1fica en alg\u00fan punto durante el recorrido que hace tu p\u00fablico objetivo para ir al trabajo aumenta el reconocimiento de tu marca. Es una manera excelente de segmentar a tu p\u00fablico en un lugar por el que sabes que pasan. <\/span><\/li>\n
    4. Saber qu\u00e9 influenciador funciona mejor :<\/span><\/b> Si la marca est\u00e1 usando a m\u00e1s de un influenciador, la compra program\u00e1tica te permite ver cu\u00e1l de los dos tiene m\u00e1s \u00e9xito o resuena m\u00e1s eficazmente con tu p\u00fablico. <\/span><\/li>\n
    5. Publicidad en los medios impresos :<\/span><\/b> Con la compra program\u00e1tica podr\u00e1s ver qu\u00e9 revistas, peri\u00f3dicos y p\u00e1ginas web atraen a tu p\u00fablico objetivo, e incorporar el marketing de influencia en esos canales. <\/span><\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      Con <\/span>el avance de la compra progamatica<\/span><\/a> y la posibilidad de realizar una segmentaci\u00f3n m\u00e1s precisa, tambi\u00e9n mejorar\u00e1 nuestra habilidad de aplicar diferentes t\u00e1cticas en el marketing de influencia. Servir un anuncio a tu p\u00fablico con una cara amigable y reconocida se convertir\u00e1 en una herramienta publicitaria a\u00fan m\u00e1s exitosa. <\/span><\/p>\n

      Ojo con el fraude en el marketing de influencia<\/b><\/h4>\n

      \"\"Con la creciente popularidad del marketing de influencia, tambi\u00e9n ha aumentado la incidencia de fraude, por lo que deber\u00e1s estar atento a algunas se\u00f1ales de aviso. Desde cuentas falsas hasta seguidores y vinculaciones inexistentes, hay muchas plataformas que permiten que la gente compre seguidores y vinculaciones para sus fotos o posts. <\/span>Seg\u00fan <\/span>eMarketer<\/b>, <\/span><\/a>los profesionales del marketing gastaron 570 millones de d\u00f3lares en campa\u00f1as de marketing de influencia en Instagram el a\u00f1o pasado, lo que implica que posiblemente grandes cantidades de dinero acaban destinadas a cuentas falsas.<\/span><\/p>\n

      Hay numerosos servicios y plataformas que usan algoritmos para analizar las cuentas de los influenciadores y asegurar que sus seguidores son reales. Es una opci\u00f3n que se debe tener en cuenta al decidir si se apuesta por un determinado influenciador. Tambi\u00e9n es importante estudiar el historial de la cuenta y escoger a alguien que tenga una trayectoria de confianza. Tal como ocurre con cualquier acuerdo publicitario, no todo lo que reluce es oro. Antes de lanzarte al marketing de influencia, aseg\u00farate de que la persona que escoges encaja con la imagen de tu marca y que tiene una buena vinculaci\u00f3n con los consumidores y los seguidores apropiados, para as\u00ed garantizar el mejor retorno sobre tu inversi\u00f3n. <\/span><\/p>\n

       <\/p>\n

      Quieres implementar el marketing de influencia en tu pr\u00f3xima campa\u00f1a de compra program\u00e1tica de medios? Te podemos ayudar. Averigua c\u00f3mo puede identificar Digilant a los mejores influenciadores y microinfluenciadores para aumentar la vinculaci\u00f3n con tu pr\u00f3xima campa\u00f1a de compra program\u00e1tica de medios. Contacta con nostotros info@digilant.com<\/a> o pincha aqu\u00ed.<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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