{"id":4763,"date":"2018-05-14T16:09:55","date_gmt":"2018-05-14T14:09:55","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/fundamentos-de-la-compra-programatica-que-es-el-reglamento-general-de-proteccion-de-datos-rgpd-y-que-implica-para-la-publicidad-digital\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:19","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:19","slug":"fundamentos-de-la-compra-programatica-que-es-el-reglamento-general-de-proteccion-de-datos-rgpd-y-que-implica-para-la-publicidad-digital","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/fundamentos-de-la-compra-programatica-que-es-el-reglamento-general-de-proteccion-de-datos-rgpd-y-que-implica-para-la-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Fundamentos de la compra program\u00e1tica: \u00bfqu\u00e9 es el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD)? \u00bfY qu\u00e9 implica para la publicidad digital?"},"content":{"rendered":"

Estos \u00faltimos meses se ha hablado mucho sobre el RGPD (GReglamento General de Protecci\u00f3n de Datos; tambi\u00e9n GDPR por sus siglas en ingl\u00e9s) en el sector de los medios program\u00e1ticos, y muchos han intentado averiguar qu\u00e9 implica para ellos y c\u00f3mo aplicarlo. Al menos al otro lado del Atl\u00e1ntico, en Estados Unidos, la mayor\u00eda de los profesionales del marketing digital parecen no saber qu\u00e9 es el RGPD ni las grandes implicaciones que tiene para el futuro de la compra program\u00e1tica de medios.<\/span><\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 es el RGPD?<\/strong><\/h4>\n

El Marco de Transparencia y Consentimiento del RGPD se lanz\u00f3 en Europa el 24 de abril de 2018 con el objetivo de ayudar a las empresas del sector de la publicidad a cumplir con el Reglamento General de la Protecci\u00f3n de Datos de la Uni\u00f3n Europea en el procesamiento de datos personales o el acceso a datos no personales o personales en los dispositivos de los usuarios..<\/p>\n

El RGPD ha establecido recientemente nuevos requisitos para las empresas que recopilan, usan y companies that collect,\"\"comparten datos sobre los ciudadanos de la Uni\u00f3n Europea. A partir del 25 de mayo de 2018, todas las empresas que manejan datos de ciudadanos europeos deben cumplir con estas nuevas medidas de privacidad y seguridad<\/a>, independientemente de que las empresas se encuentren en la Uni\u00f3n Europea o no<\/strong><\/em>. A partir de esa fecha, ninguna empresa de ninguna parte del mundo puede recopilar ni procesar datos de consumidores de los ciudadanos europeos sin explicitar el marco legal en el que realizan sus acciones. Es m\u00e1s, ninguna empresa puede usar los datos que haya recopilado con anterioridad si no se notifica adecuadamente su uso y se recibe el consentimiento de los usuarios. Las empresas que no cumplan con estas nuevas normas podr\u00e1n ser sancionadas con multas de hasta 20 millones de euros o el 4% de sus ingresos globales anuales.<\/p>\n

En cualquier caso, la nueva pol\u00edtica de privacidad europea no afecta solo a la miner\u00eda de datos y a los desarrolladores web <\/strong><\/em> ni solo a las actividades desarrolladas en Europa. Quienes controlan esos datos y cualquier empresa subcontratada tiene la obligaci\u00f3n de mantener registros escritos de sus actividades relacionadas con el procesamiento de los datos, incluyendo por qu\u00e9 est\u00e1n procesando esos datos y el tiempo que piensan guardarlos, y estos registros deber\u00e1n estar a disposici\u00f3n de las autoridades de protecci\u00f3n de datos en cualquier momento. Por eso es fundamental que los profesionales del marketing est\u00e9n preparados, ya que, aunque no est\u00e9s operando en la Uni\u00f3n Europea, cualquier dato recopilado por tu empresa que pase por ese territorio estar\u00e1 sujeto a este reglamento.<\/span><\/p>\n

El RGPD ya est\u00e1 en marcha<\/strong><\/h4>\n

\"\"Para los profesionales del marketing digital, estos cambios tendr\u00e1n efecto inmediato en las p\u00e1ginas web. Por ejemplo, estamos acostumbrados a ver el siguiente tipo de mensaje en muchas web: \u201cUtilizamos cookies para ofrecer la mejor experiencia posible a los usuarios de nuestro sitio web. Si contin\u00faas navegando, entenderemos que est\u00e1s de acuerdo con este uso\u201d. Con esta notificaci\u00f3n, u otros mensajes parecidos, los editores se sent\u00edan autorizados para usar cookies. Pero ahora esto cambia. <\/span><\/p>\n

Con el RGPD, el texto que utilizan las organizaciones para conseguir el consentimiento legal de los usuarios tiene que explicar de manera clara y concisa por qu\u00e9 se recopilan los datos y con qu\u00e9 fines se usar\u00e1n antes de poder almacenar, procesar, analizar y transmitir esos datos. . Los datos considerados personales o identificables son cualquier dato que sirva para identificar a una persona, como su ubicaci\u00f3n, la ID de su dispositivo m\u00f3vil y, en algunos casos, su direcci\u00f3n IP <\/strong><\/em><\/span> (los datos biom\u00e9tricos y gen\u00e9ticos se consideran datos personales confidenciales o \u201csensibles\u201d). Igualmente, los datos que los cient\u00edficos de datos o analistas pueden convertir en identificables, aun con mucho esfuerzo, al combinarlos con otras fuentes de datos tambi\u00e9n se consideran datos personales.<\/p>\n

Article 4.1<\/a>:<\/strong> : \u00abdatos personales\u00bb: <\/strong> toda informaci\u00f3n sobre una persona f\u00edsica identificada o identificable (\u201cel interesado\u201d); se considerar\u00e1 persona f\u00edsica identificable toda persona cuya identidad pueda determinarse, directa o indirectamente, en particular mediante un identificador, como por ejemplo un nombre, un n\u00famero de identificaci\u00f3n, datos de localizaci\u00f3n, un identificador en l\u00ednea o uno o varios elementos propios de la identidad f\u00edsica, fisiol\u00f3gica, gen\u00e9tica, ps\u00edquica, econ\u00f3mica, cultural o social de dicha persona.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

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\u00bfQu\u00e9 implica para los anunciantes program\u00e1ticos al otro lado del Atl\u00e1ntico?<\/strong><\/h4>\n

Mientras las empresas averiguan c\u00f3mo pueden cumplir con las nuevas normas es posible que se pierda cierto impulso en la innovaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda de datos. El RGPD requerir\u00e1 que los anunciantes program\u00e1ticos obtengan el consentimiento activo de los usuarios para poder usar sus datos personales. Tambi\u00e9n tendr\u00e1n que permitir que los usuarios eliminen cualquier historial de datos acumulados en la base de datos que deseen. Por tanto, estas empresas deber\u00e1n ser m\u00e1s transparentes.<\/p>\n

\"\"Con el desarrollo del aprendizaje autom\u00e1tico (machine learning) y la inteligencia artificial<\/a>se ha avanzado mucho en la manera en la que la tecnolog\u00eda de la publicidad program\u00e1tica usa los datos de los consumidores para ofrecer una segmentaci\u00f3n publicitaria inteligente y automatizada. Con los nuevos cambios regulatorios podr\u00eda producirse un par\u00f3n en los progresos realizados en el desarrollo de una publicidad personalizada y automatizada, y la aplicaci\u00f3n del nuevo RGPD podr\u00eda conllevar restringir de alguna forma el papel que juegan los datos recopilados mediante la inteligencia artificial y el aprendizaje autom\u00e1tico de cara al futuro. Todo esto supondr\u00e1 grandes retos para la innovaci\u00f3n en la publicidad program\u00e1tica. Por lo tanto, hoy es a\u00fan m\u00e1s importante que los proveedores de servicios program\u00e1ticos incorporen otras tecnolog\u00edas emergentes con la posibilidad de cumplir con los objetivos del RGPD y garantizar una publicidad segura y eficiente.<\/p>\n

Una tecnolog\u00eda emergente que podr\u00eda tener un gran impacto en la publicidad program\u00e1tica y la manera en la que los profesionales del marketing se adaptan al RGPD es la tecnolog\u00eda . Blockchain o cadena de bloques.<\/a> Esta tecnolog\u00eda sirve para crear una red de intercambio de gran seguridad<\/a> para los anunciantes al almacenar datos p\u00fablicamente y crear un rastro permanente y auditable de todas las transacciones que se realizan en el mercado de compra program\u00e1tica. TOfrece a los profesionales del marketing una visi\u00f3n integral sobre sus compras al poder rastrear mejor todas las transacciones que se realizan autom\u00e1ticamente y crear un registro de todas las transacciones de compraventa publicitaria.<\/p>\n

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Estas son algunas de las posibles aplicaciones de la tecnolog\u00eda blockchain para cumplir con las normas establecidas por el RGPD:<\/p>\n