{"id":4765,"date":"2018-04-18T13:29:26","date_gmt":"2018-04-18T11:29:26","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/fundamentos-de-la-compra-programatica-la-creatividad-programatica-es-el-futuro-de-la-publicidad-grafica\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:19","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:19","slug":"fundamentos-de-la-compra-programatica-la-creatividad-programatica-es-el-futuro-de-la-publicidad-grafica","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/fundamentos-de-la-compra-programatica-la-creatividad-programatica-es-el-futuro-de-la-publicidad-grafica\/","title":{"rendered":"Fundamentos de la compra program\u00e1tica: la creatividad program\u00e1tica es el futuro de la publicidad gr\u00e1fica"},"content":{"rendered":"<p>La publicidad digital que presenta a la vez una creatividad de alta calidad y un mensaje relevante es cada vez m\u00e1s prioritaria para los compradores de medios y profesionales del marketing. Los anunciantes tampoco entienden por qu\u00e9 la creatividad, los medios interactivos (<em>rich media<\/em>) y la tecnolog\u00eda program\u00e1tica deben ser mutuamente excluyentes: esta combinaci\u00f3n es la que consigue una mayor vinculaci\u00f3n entre los consumidores y los mejores resultados. La combinaci\u00f3n de lo program\u00e1tico y las creatividades vinculantes ofrece un gran abanico de nuevas oportunidades mediante el uso de los datos para transmitir mensajes muy relevantes al p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<p>Cada vez m\u00e1s, los equipos de marketing se est\u00e1n alejando de las estrategias basadas en los clics como la \u00fanica manera de medir esa vinculaci\u00f3n. Con los nuevos formatos publicitarios de alto impacto y alta penetraci\u00f3n, adem\u00e1s de la creciente popularidad de las posiciones publicitarias nativas, se est\u00e1 abriendo un nuevo mundo para los anunciantes en el \u00e1mbito de la publicidad gr\u00e1fica, que les permite ofrecer una mejor experiencia a los usuarios mientras obtienen el m\u00e1ximo provecho de la compra program\u00e1tica.<\/p>\n<p>La creatividad jam\u00e1s ha sido tan importante para la publicidad gr\u00e1fica como en la actualidad, y los equipos de marketing est\u00e1n pendientes de ese aspecto porque saben que el mensaje de un anuncio gr\u00e1fico o creatividad es tan importante como el canal o el medio a trav\u00e9s del cual se sirve.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>\u00bfQu\u00e9 es la creatividad program\u00e1tica?<\/strong><\/h4>\n<p>La <a href=\"http:\/\/www.thedrum.com\/industryinsights\/2017\/08\/23\/the-industry-ready-the-programmatic-creative-revolution\">creatividad program\u00e1tica<\/a><a href=\"http:\/\/www.thedrum.com\/industryinsights\/2017\/08\/23\/the-industry-ready-the-programmatic-creative-revolution\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-24026 \" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/pexels-photo-1024x682-1.jpg\" alt=\"\" width=\"476\" height=\"317\" \/><\/a> es capaz de emplear los datos recopilados en una campa\u00f1a gr\u00e1fica program\u00e1tica para ofrecer experiencias m\u00e1s personalizadas a los consumidores. En vez de visualizar una sola creatividad gen\u00e9rica, las nuevas tecnolog\u00edas, como la <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/digilant_university\/programmatic-media-buying-101-what-is-dynamic-creative-optimization-dco\/\">Optimizaci\u00f3n Din\u00e1mica de Creatividades<\/a> (o dynamic creative optimization, DCO, en ingl\u00e9s), permiten que la creatividad se ajuste al espectador en tiempo real y para m\u00faltiples dispositivos seg\u00fan su ubicaci\u00f3n, lo que est\u00e1n haciendo y la hora del d\u00eda. De esta manera, mejoran la experiencia global para el usuario.<\/p>\n<p>Mientras que la publicidad gr\u00e1fica empareja usuarios con anuncios uno a uno y en tiempo real, la DCO permite asociar la mejor creatividad a cada usuario individual durante todo el proceso de la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En lugar de tener que adoptar un enfoque de \u201ctalla \u00fanica\u201d para su creatividad y de servicio a un mercado masivo, los anunciantes y los profesionales del marketing ahora pueden crear anuncios h\u00edperrelevantes para los usuarios individuales y, a la vez, contactar con un p\u00fablico mayor. Al usar la ingente cantidad de datos recopilados en cada campa\u00f1a, la creatividad program\u00e1tica puede producir anuncios de forma autom\u00e1tica que son relevantes para los productos y los servicios que est\u00e1n viendo los consumidores, ayudando a que se siga adelante por el camino de la conversi\u00f3n y haciendo que los consumidores vuelvan a visitar la p\u00e1gina web como compradores. Se favorece as\u00ed su lealtad y se mejora el retorno de esas campa\u00f1as.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>La publicidad program\u00e1tica ha cambiado el rol de la publicidad gr\u00e1ficas<\/strong><\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-24029 size-full\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/eMarketer-US-Programmatic-Spend-2018.png\" alt=\"\" width=\"460\" height=\"518\" \/><\/p>\n<p>Con la publicidad program\u00e1tica llev\u00e1ndose la mayor parte de los presupuestos dedicados al marketing digital, la publicidad gr\u00e1fica ha tenido que redefinir su papel y renacer. En Estados Unidos, m\u00e1s de cuatro de cada cinco d\u00f3lares invertidos en la publicidad digital gr\u00e1fica, es decir, <a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/Article\/eMarketer-Releases-New-US-Programmatic-Ad-Spending-Figures\/1016698\">45.72 millones de d\u00f3lares<\/a>, fluir\u00e1 por los medios program\u00e1ticos en 2019.<\/p>\n<p>No es ning\u00fan secreto que los diferentes formatos consiguen objetivos muy diferentes para los profesionales del marketing y los compradores de medios. Con la redefinici\u00f3n de la publicidad gr\u00e1fica y el cambio en el entorno que ha ocasionado el mundo program\u00e1tico, los profesionales del marketing necesitan que sus opciones gr\u00e1ficas destaquen por la relevancia que tienen para cada consumidor y que estos definan la experiencia como \u00fanica y nada molesta.<\/p>\n<p>Si los profesionales del marketing quieren que sus campa\u00f1as sigan siendo relevantes, tienen que verse a s\u00ed mismos no solo como anunciantes, sino tambi\u00e9n como narradores de historias. Los profesionales del marketing y los editores est\u00e1n pasando a la creatividad program\u00e1tica para mejorar la experiencia de los usuarios y mantener al consumidor en el centro de todo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad digital que presenta a la vez una creatividad de alta calidad y un mensaje relevante es cada vez m\u00e1s prioritaria para los compradores de medios y profesionales del marketing. 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