{"id":4767,"date":"2018-04-12T09:00:10","date_gmt":"2018-04-12T07:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/las-7-cosas-que-deberian-saber-las-marcas-antes-de-realizar-la-compra-programatica-de-medios-por-si-mismas\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:19","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:19","slug":"las-7-cosas-que-deberian-saber-las-marcas-antes-de-realizar-la-compra-programatica-de-medios-por-si-mismas","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/las-7-cosas-que-deberian-saber-las-marcas-antes-de-realizar-la-compra-programatica-de-medios-por-si-mismas\/","title":{"rendered":"Las 7 cosas que deber\u00edan saber las marcas antes de realizar la compra program\u00e1tica de medios por s\u00ed mismas"},"content":{"rendered":"

\"\"En 2018 ha quedado claro que las marcas y los profesionales del marketing quieren aumentar su control sobre sus esfuerzos en la publicidad program\u00e1tica. Se prev\u00e9 que la inversi\u00f3n en la publicidad digital sobrepase la inversi\u00f3n en la publicidad offline, mientras que la compra program\u00e1tica ya supera la compra directa de publicidad digital. En muchos mercados avanzados, la industria de compra de medios va encaminada hacia un futuro program\u00e1tico.<\/span><\/p>\n

Los profesionales del marketing se sienten frustrados con el modelo de negocio actual y quieren tener un mayor control sobre sus datos, adem\u00e1s de exigir m\u00e1s transparencia econ\u00f3mica. Un informe de la Federaci\u00f3n Mundial de Anunciantes (WFA) indica que el \u00a0 <\/span>90% de los anunciantes<\/span><\/a>est\u00e1n revisando y reconfigurando sus modelos de negocio y contratos con esos objetivos. Por otra parte, un sondeo de Infectious Media revel\u00f3 que m\u00e1s del 70% de los profesionales del marketing consideran que las agencias han tenido problemas al intentar adaptarse al mundo program\u00e1tico y no creen que las agencias est\u00e9n midiendo bien sus compras program\u00e1ticas de medios.<\/span><\/p>\n

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Con esta p\u00e9rdida de confianza, no sorprende que las marcas est\u00e9n dando pasos para realizar sus campa\u00f1as program\u00e1ticas por s\u00ed mismas. Sin embargo, para tener \u00e9xito, deben tener en cuenta algunos aspectos importantes. Hemos elaborado una lista de comprobaci\u00f3n o check-list acerca de lo que consideramos que las marcas deben saber. Estos son los siete factores que debes tener en cuenta si quieres realizar la compra program\u00e1tica internamente.<\/span><\/p>\n

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  1. Presupuesto, recursos y experiencia pr\u00e1ctica<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Lo primero que deber\u00edas hacer es evaluar las capacidades de tu empresa. \u00bfTiene un presupuesto adecuado? \u00bfA cu\u00e1nta gente incluir\u00e1s en el equipo program\u00e1tico? \u00bfPodr\u00e1n mantenerse al d\u00eda con los \u00faltimos avances tecnol\u00f3gicos? <\/span><\/p>\n

    \u201c<\/span><\/i>Las marcas deber\u00edan tener un gasto de al menos <\/span><\/i>20 millones de d\u00f3lares<\/i><\/b> en publicidad program\u00e1tica antes de plantearse la internalizaci\u00f3n de esta compra, de forma que puedan obtener el suficiente ahorro como para que la transici\u00f3n merezca la pena.<\/span><\/i>\u201d<\/span><\/i><\/p>\n

    \u2013 <\/span><\/i>Wayne Blodwell, CEO of The Programmatic Advisory<\/span><\/i><\/a><\/p><\/blockquote>\n

    \"\"Adem\u00e1s de su alto coste, la tecnolog\u00eda program\u00e1tica es compleja y requiere una serie de habilidades especiales que son dif\u00edciles de adquirir. La tecnolog\u00eda requiere un experto o varios especialistas para liderar el proyecto. Reclutar y formar a nuevos colaboradores tampoco resulta sencillo, especialmente si tu oficina no se encuentra en alguna capital importante.<\/span><\/p>\n

    Despu\u00e9s de decidir qu\u00e9 tipo de soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica es la que m\u00e1s le conviene a tu marca (una DSP, una DMP, un servidor de anuncios o ad server, una herramienta para controlar la visibilidad, un centro de control y protecci\u00f3n antifraude), tambi\u00e9n deber\u00edas considerar otras cuestiones, como las licencias. En esto \u00faltimo se incluye la documentaci\u00f3n legal necesaria, el cumplimiento de regulaciones de privacidad, etc.<\/span><\/p>\n

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    Esto nos lleva otra vez a la necesidad de tener los colaboradores indicados para el trabajo. Se crear\u00e1n nuevos roles dentro de la organizaci\u00f3n al realizar la compra program\u00e1tica internamente, y tu empresa tiene que disponer de un programa de formaci\u00f3n apropiado para los empleados actuales. Como dijimos antes, la tecnolog\u00eda program\u00e1tica es complicada y requiere disponer del personal adecuado.<\/span><\/p>\n

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    1. Objetivos<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      Despu\u00e9s de crear el equipo program\u00e1tico, es hora de plantearse los objetivos a corto y largo plazo para el negocio. Las preguntas fundamentales que se deben plantear ahora son las siguientes: \u00bfQu\u00e9 nos ayudar\u00e1 a conseguir los objetivos a largo plazo del negocio: la publicidad gr\u00e1fica, la nativa y la basada en el alcance o el marketing de atracci\u00f3n (inbound)? \u00bfSer\u00e1 m\u00e1s eficaz el equipo interno si conseguimos aumentar la frecuencia de las campa\u00f1as?<\/span><\/p>\n

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      1. <\/b> Objetivos internos<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        Adem\u00e1s de identificar los objetivos a largo plazo para el negocio, tambi\u00e9n es fundamental determinar la meta final de la incorporaci\u00f3n del proceso program\u00e1tico en la empresa.<\/span><\/p>\n