{"id":4773,"date":"2018-02-13T09:00:40","date_gmt":"2018-02-13T08:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/en-2018-la-compra-de-videos-publicitarios-para-moviles-superara-la-compra-programatica-de-medios\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:20","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:20","slug":"en-2018-la-compra-de-videos-publicitarios-para-moviles-superara-la-compra-programatica-de-medios","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/en-2018-la-compra-de-videos-publicitarios-para-moviles-superara-la-compra-programatica-de-medios\/","title":{"rendered":"En 2018, la compra de v\u00eddeos publicitarios para m\u00f3viles superar\u00e1 la compra program\u00e1tica de medios"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-20150 \" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/pexels-photo-199497.png\" alt=\"\" width=\"352\" height=\"234\" \/>En 2017, las empresas gastaron 32.560 millones de d\u00f3lares en la publicidad gr\u00e1fica program\u00e1tica, y se cree que esta cifra seguir\u00e1 creciendo a lo largo de 2018 hasta alcanzar los <\/span><a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/Article\/eMarketer-Releases-New-Programmatic-Advertising-Estimates\/1015682\"><span style=\"font-weight: 400\">45 millones<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> 45.000 millones en 2019. Con este aumento del gasto en publicidad program\u00e1tica tambi\u00e9n habr\u00e1 un cambio en relaci\u00f3n con d\u00f3nde compran los anunciantes su espacio. Otro cambio en la compra de publicidad program\u00e1tica es el veloz crecimiento de los emplazamientos publicitarios para m\u00f3viles hasta sobrepasar a los de sobremesa. Este cambio al mundo m\u00f3vil no resulta sorprendente si se tiene en cuenta que los estadounidenses, por ejemplo, pasan m\u00e1s de una media de <\/span><a href=\"https:\/\/techcrunch.com\/2017\/03\/03\/u-s-consumers-now-spend-5-hours-per-day-on-mobile-devices\/\"><span style=\"font-weight: 400\">5 horas al d\u00eda<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">con sus dispositivos m\u00f3viles. Los compradores de medios van a aprovecharse de este cambio. En 2018, la inversi\u00f3n program\u00e1tica en los m\u00f3viles alcanzar\u00e1 la cifra de <\/span><a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/Article\/eMarketer-Releases-New-Programmatic-Advertising-Estimates\/1015682\"><span style=\"font-weight: 400\">30.000 millones de d\u00f3lares<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">,m\u00e1s de tres veces por encima de lo que se gasta en la publicidad para dispositivos de sobremesa. En gran medida, esto se debe a la popularidad de ver v\u00eddeos en los dispositivos m\u00f3viles y los sitios web m\u00e1s adaptados a estos dispositivos, como YouTube, Facebook y Snapchat.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p><b><i>En 2018, la inversi\u00f3n program\u00e1tica en m\u00f3viles alcanzar\u00e1 los 30.000 millones de d\u00f3lares, m\u00e1s de tres veces por encima de la cantidad gastada en el entorno de sobremesa. -eMarketer<\/i><\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Este a\u00f1o, los pron\u00f3sticos indican que la cantidad invertida en v\u00eddeos publicitarios dispositivos m\u00f3viles superar\u00e1 lo gastado en otros medios. <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-21584 \" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/DMN3.png\" alt=\"\" width=\"337\" height=\"193\" \/> Esto se debe a la afici\u00f3n de los consumidores a ver v\u00eddeos online. Se estima que la gente dedicar\u00e1 un promedio de <\/span><a href=\"https:\/\/www.recode.net\/2017\/7\/17\/15981376\/mobile-video-consumption-25-percent-in-2018-online-video-peaks\"><span style=\"font-weight: 400\">36 minutos a ver v\u00eddeos en sus tel\u00e9fonos mov\u00edles o tabletas. <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">frente a 18,5 minutos en dispositivos no m\u00f3viles. En todo el mundo, el p\u00fablico ver\u00e1 un 25% m\u00e1s de v\u00eddeos en sus tel\u00e9fonos y tabletas, mientras que el consumo de v\u00eddeos en ordenadores y port\u00e1tiles previsiblemente decaer\u00e1. Aunque el consumo de contenido en streaming mediante televisores inteligentes (smart TV) sigue aumentando, no est\u00e1 creciendo lo suficientemente para compensar la ca\u00edda entre las plataformas no m\u00f3viles. Se estima que solo el gasto en v\u00eddeos publicitarios para m\u00f3viles alcanzar\u00e1 los <\/span><a href=\"https:\/\/www.recode.net\/2017\/7\/17\/15981376\/mobile-video-consumption-25-percent-in-2018-online-video-peaks\"><span style=\"font-weight: 400\">18.000 millones de d\u00f3lares<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">,lo que supondr\u00e1 un incremento del 49%. Con un mayor n\u00famero de consumidores que ven v\u00eddeos en sus dispositivos m\u00f3viles, tambi\u00e9n se est\u00e1n ajustando los planes de medios para aumentar los presupuestos dedicados a la publicidad y las creatividades para el mundo m\u00f3vil.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><b>El boom de los v\u00eddeos publicitarios alimentado por las redes sociales<\/b><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La transici\u00f3n al consumo de v\u00eddeos en los dispositivos m\u00f3viles se debe, en gran medida, a las apps adaptadas a los m\u00f3viles, como las de Facebook, YouTube y Snapchat. . Cada d\u00eda, los consumidores ven <\/span><a href=\"https:\/\/blog.bufferapp.com\/www.businessinsider.com\/google-ceo-says-youtube-viewers-watch-hundreds-of-video-hours-a-day-2016-2\/?r=US&amp;IR=T#QYHBZovl5VCOmul4.97\"><span style=\"font-weight: 400\">500 millones de horas <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. El 65% de la poblaci\u00f3n que ve al menos los tres primeros segundos de un v\u00eddeo en Facebook <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-18964 \" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/pexels-photo.jpg\" alt=\"\" width=\"413\" height=\"275\" \/>ver\u00e1 al menos 10 segundos del total, y el 45% ver\u00e1 al menos 30 segundos (<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/updated-features-for-video-ads\"><span style=\"font-weight: 400\">Facebook<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, 2016)<\/span><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400\"> Estas cifras indican claramente por qu\u00e9 Google y Facebook acaparan la cuota m\u00e1s importante de la publicidad para m\u00f3viles. Las agencias publicitarias deben reservar una porci\u00f3n de sus presupuestos publicitarios para Facebook y, aunque no planeen usar ese dinero para m\u00f3viles necesariamente, es hacia donde va el p\u00fablico. La mayor\u00eda del p\u00fablico de Facebook ya es m\u00f3vil. En Facebook, la visualizaci\u00f3n de contenido branded de las marcas aument\u00f3 un 258% en 2017, lo que ha convertido este medio en una gran compra para los anunciantes. En cuanto a Snapchat, sus usuarios visualizan 10 millones de v\u00eddeos todos los d\u00edas, y se espera que la empresa experimente el mayor crecimiento de ingresos por publicidad para m\u00f3viles entre 2016 y 2019. Conforme las empresas adapten sus sitios web al mundo m\u00f3vil, el cambio a la publicidad m\u00f3vil seguir\u00e1 creciendo, dejando atr\u00e1s la publicidad para los dispositivos de sobremesa. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para 2019 se calcula que 45.720 millones de d\u00f3lares en los Estados Unidos fluir\u00e1n a trav\u00e9s de medios negociados mediante pujas, esto es, m\u00e1s de cuatro de cada cinco d\u00f3lares invertidos en la publicad gr\u00e1fica digital. La inversi\u00f3n en publicidad para m\u00f3viles supondr\u00e1 m\u00e1s de 30.000 millones de ese volumen. La era de la publicidad program\u00e1tica para m\u00f3viles acaba de empezar, al tiempo que los anunciantes y las marcas dedican m\u00e1s tiempo y m\u00e1s presupuesto a optimizar sus campa\u00f1as para m\u00f3viles.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-16920 alignleft\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/download.png\" alt=\"\" width=\"52\" height=\"52\" \/>Informate <a href=\"https:\/\/www.digilant.com\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/INFOGRAPHIC-Programmatic-Media-Buying-Trends-Sheet-v.6.pdf\"><span style=\"font-weight: 400\">aqu\u00ed<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span> sobre las otras nueve tendencias que ser\u00e1n clave para el \u00e9xito de los equipos de compra program\u00e1tica en 2018<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Si no lo has hecho a\u00fan, nunca es tarde para subirte al tren de la publicidad program\u00e1tica. Si necesitas ayuda para empezar, la <\/span><a href=\"https:\/\/www.digilant.com\/category\/digilant-university\/\"><span style=\"font-weight: 400\">Universidad Digilant<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">dispone de toda la informaci\u00f3n que necesitas para ponerte al d\u00eda con la publicidad nativa y m\u00e1s de una treintena de otros temas. Tambi\u00e9n puedes contactarnos <\/span><a href=\"https:\/\/www.digilant.com\/contact\/\"><span style=\"font-weight: 400\">aqu\u00ed<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> si necesitas m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 2017, las empresas gastaron 32.560 millones de d\u00f3lares en la publicidad gr\u00e1fica program\u00e1tica, y se cree que esta cifra seguir\u00e1 creciendo a lo largo de 2018 hasta alcanzar los 45 millones 45.000 millones en 2019. 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