{"id":4775,"date":"2018-02-08T09:00:50","date_gmt":"2018-02-08T08:00:50","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/las-tendencias-en-2018-la-generacion-z-frente-a-los-millennials-y-lo-que-deben-saber-los-compradores-de-medios-programaticos\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:20","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:20","slug":"las-tendencias-en-2018-la-generacion-z-frente-a-los-millennials-y-lo-que-deben-saber-los-compradores-de-medios-programaticos","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/las-tendencias-en-2018-la-generacion-z-frente-a-los-millennials-y-lo-que-deben-saber-los-compradores-de-medios-programaticos\/","title":{"rendered":"Las tendencias en 2018: la generaci\u00f3n Z frente a los millennials y lo que deben saber los compradores de medios program\u00e1ticos"},"content":{"rendered":"

En los \u00faltimos cinco a\u00f1os, los compradores de medios digitales y los profesionales del marketing se han centrado radicalmente en encontrar a la generaci\u00f3n de los millennials para dirigirse a ellos, olvid\u00e1ndose de un grupo demogr\u00e1fico con much\u00edsima influencia y que es sumamente rentable: la generaci\u00f3n Z. La generaci\u00f3n Z est\u00e1 integrada por los nacidos entre 1996 y mediados de la primera d\u00e9cada de este nuevo milenio. Tienen unos h\u00e1bitos de consumo diferentes a los de los millennials y hay que segmentarlos de otra manera. Y, m\u00e1s significativamente, su incidencia en el mercado es tremenda. Es muy probable que las marcas que no se adapten para satisfacer las necesidades de la generaci\u00f3n Z se queden atr\u00e1s. <\/span><\/p>\n

A la vez que las Historias de Instagram superan a Snapchat con 200 millones de usuarios activos a diario, la generaci\u00f3n Z se hace m\u00e1s valiosa para la mayor\u00eda de las organizaciones que los millennials -Statista<\/b><\/em><\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

La generaci\u00f3n Z tiene unas preferencias muy claras y espec\u00edficas que las marcas deben entender. El marketing de influencia tiene mucho \u00e9xito entre esta generaci\u00f3n, que en vez de buscar p\u00e1ginas de informaci\u00f3n es m\u00e1s propensa a ir a YouTube para informarse a trav\u00e9s de un v\u00eddeo de un influenciador (o influencer, en ingl\u00e9s) en el que conf\u00edan. Aunque muchos de ellos ya crecieron con la tecnolog\u00eda en sus manos, no es as\u00ed como realizan sus compras. Los millennials son mucho m\u00e1s proclives a realizar sus compras online, mientras que la generaci\u00f3n Z prefiere comprar en persona. Aunque ambos grupos se asemejan por tener periodos cortos de atenci\u00f3n y pueden alternar entre varias p\u00e1ginas a la vez, la generaci\u00f3n Z lo lleva al extremo. Los de esta generaci\u00f3n tienen una capacidad de atenci\u00f3n de 8 segundos como media y normalmente van cambiando entre un m\u00ednimo de cinco p\u00e1ginas distintas abiertas a la vez. Los anunciantes ya hab\u00edan notado c\u00f3mo deca\u00eda el \u00e9xito de su publicidad televisiva, y la generaci\u00f3n Z, con unas capacidades de atenci\u00f3n m\u00e1s cortas, no es el p\u00fablico m\u00e1s indicado para ese tipo de publicidad. Los miembros de la generaci\u00f3n Z quieren contenido real que los haga sentir que conocen la marca y la persona que est\u00e1 detr\u00e1s de ese contenido. Y, m\u00e1s importante a\u00fan, este grupo demogr\u00e1fico quiere su independencia. No les interesan los programas de fidelizaci\u00f3n, sino que prefieren interactuar con los anunciantes en sus propios t\u00e9rminos. Las marcas que entienden las preferencias de este grupo demogr\u00e1fico pueden definir planes de medios, creatividades y campa\u00f1as program\u00e1ticas globales con mejores resultados. <\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Snapchat frente a Instagram<\/b><\/h4>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Las marcas que quieren realizar la compra program\u00e1tica de medios dirigida a un grupo demogr\u00e1fico m\u00e1s joven tienen que estar al tanto de lo que le gusta y desagrada a la generaci\u00f3n Z, especialmente en cuanto a la publicidad en las redes sociales. La cuota de mercado de Snapchat, una de las plataformas sociales m\u00e1s grandes, con <\/span>150 millones de usurios diarios<\/span><\/a>,\u00a0est\u00e1 empezando a decaer al constatar que sus competidores est\u00e1n sintonizando mejor con la generaci\u00f3n Z. Aunque Facebook, el propietario de Instagram, a\u00f1adi\u00f3 la funci\u00f3n de \u201chistorias\u201d y fue acusado de copiar Snapchat, ya tiene m\u00e1s usuarios activos \"\"a diario que Snapchat. Instagram empez\u00f3 con una base inicial m\u00e1s grande de m\u00e1s de <\/span>800 millones de usuarios activos<\/span><\/a>, y ha podido copiar con \u00e9xito lo que m\u00e1s le gusta a la generaci\u00f3n Z de Snapchat y adaptarlo en su propia app. Como resultado, Snapchat tendr\u00e1 que averiguar c\u00f3mo conectar mejor con la generaci\u00f3n Z para que los usuarios vuelvan a su aplicaci\u00f3n y no sit\u00faen su aplicaci\u00f3n por detr\u00e1s de otras, como Facebook y Twitter.<\/span><\/p>\n

Resumen<\/b><\/h4>\n

\u00bfQu\u00e9 tenemos que saber sobre la generaci\u00f3n Z?<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Conf\u00eda m\u00e1s en los influenciadores que la publicidad directa de las marcas y prefiere ver un v\u00eddeo en YouTube de alguien a quien sigue que un anuncio televisivo de una marca que podr\u00eda interesarle. <\/span><\/li>\n
  2. Prefiere realizar sus compras en una tienda f\u00edsica a hacerlas en una tienda online.<\/span><\/li>\n
  3. Tiene periodos de atenci\u00f3n cortos, con frecuencia alternando entre cinco pantallas a la vez.<\/span><\/li>\n
  4. Es superindependiente y no quiere definirse por una sola marca. Por lo tanto, los anunciantes que quieren tener \u00e9xito entre este grupo demogr\u00e1fico tendr\u00e1n que celebrar la individualidad y no intentar agrupar a sus miembros por categor\u00edas o p\u00fablicos.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

    \"\"Informate aqu\u00ed<\/span><\/a> sobre las otras nueve tendencias que ser\u00e1n clave para el \u00e9xito de los equipos de compra program\u00e1tica en 2018<\/span>.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    Si no lo has hecho a\u00fan, nunca es tarde para subirte al tren de la publicidad program\u00e1tica. Si necesitas ayuda para empezar, la <\/span>Universidad Digilant <\/span><\/a> dispone de toda la informaci\u00f3n que necesitas para ponerte al d\u00eda con la publicidad nativa y m\u00e1s de una treintena de otros temas. Tambi\u00e9n puedes contactarnos<\/span> aqu\u00ed<\/span><\/a> si necesitas m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    En los \u00faltimos cinco a\u00f1os, los compradores de medios digitales y los profesionales del marketing se han centrado radicalmente en encontrar a la generaci\u00f3n de los millennials para dirigirse a ellos, olvid\u00e1ndose de un grupo demogr\u00e1fico con much\u00edsima influencia y que es sumamente rentable: la generaci\u00f3n Z. 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