{"id":4777,"date":"2018-02-06T09:00:56","date_gmt":"2018-02-06T08:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/en-2018-el-formato-publicitario-nativo-se-convertira-en-el-lider-para-las-plataformas-de-compra-programatica\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:20","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:20","slug":"en-2018-el-formato-publicitario-nativo-se-convertira-en-el-lider-para-las-plataformas-de-compra-programatica","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/en-2018-el-formato-publicitario-nativo-se-convertira-en-el-lider-para-las-plataformas-de-compra-programatica\/","title":{"rendered":"En 2018 el formato publicitario nativo se convertir\u00e1 en el l\u00edder para las plataformas de compra program\u00e1tica."},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.digilant.com\/digilant_university\/programmatic-101-all-about-native\/\"><span style=\"font-weight: 400\">La Publicidad Nativa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> se cre\u00f3 para que los anuncios pareciesen m\u00e1s naturales en las p\u00e1ginas webs. En lugar de hacer que sea obvio que la publicidad no forma parte de la p\u00e1gina original, la publicidad nativa utiliza el dise\u00f1o de la p\u00e1gina en la que se emplaza para que parezca una parte m\u00e1s de esa p\u00e1gina web. La publicidad nativa program\u00e1tica va un paso m\u00e1s all\u00e1 al segmentar a la persona seg\u00fan unos par\u00e1metros de datos espec\u00edficos. El fin es transmitir el mensaje adecuado a ese usuario dentro del contexto de la p\u00e1gina web o la plataforma que est\u00e1 usando en ese momento. Esto implica que el usuario recibir\u00e1 informaci\u00f3n relevante y \u00fatil en el momento apropiado.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><strong><em>La creciente demanda de m\u00e1s experiencias nativas empujar\u00e1 el gasto en la publicidad nativa program\u00e1tica, que alcanzar\u00e1 24.000 millones <\/em><\/strong><strong><em>de d\u00f3lares a final de a\u00f1o, frente a los 13.240 millones de 2016. <\/em><\/strong><b><i>&#8211; eMarketer<\/i><\/b><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-14375 alignright\" src=\"https:\/\/www.digilant.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Native-Programmatic-1024x609.png\" alt=\"\" width=\"368\" height=\"219\" \/>En 2018 la publicidad gr\u00e1fica nativa representar\u00e1 m\u00e1s de la mitad de todo <\/span><a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/Article\/eMarketer-Unveils-Estimates-Native-Ad-Spending\/1015457\"><span style=\"font-weight: 400\">el gasto en publicidad gr\u00e1fica digital<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> en los Estados Unidos. Esto ser\u00e1 resultado de las demandas de editores y de anunciantes: los editores buscan contenido de m\u00e1s alto valor y apto para el mundo m\u00f3vil, mientras que los anunciantes est\u00e1n interesados en anuncios m\u00e1s vinculantes y menos intrusivos. Se trata de una tendencia que los compradores program\u00e1ticos tendr\u00e1n que tener en cuenta y situar en un lugar primordial en sus planes de medios en 2018. Con los avances en el aprendizaje autom\u00e1tico (machine learning) y la inteligencia artificial, la publicidad nativa se har\u00e1 a\u00fan m\u00e1s inteligente, y probablemente aumente sus registros de vinculaci\u00f3n, que ya de por s\u00ed son muy atractivos. Igualmente, ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil para los anunciantes garantizar una experiencia agradable a la vista y libre de fraude y ofrecer a las marcas un nivel de transparencia m\u00e1s tranquilizador.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Mayor popularidad de la publicidad nativa gracias a las redes sociales<\/strong><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La publicidad nativa ha mejorado su tracci\u00f3n gracias a las plataformas de las redes sociales, una tendencia que empez\u00f3 en Facebook. En <\/span><a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/Article\/eMarketer-Unveils-Estimates-Native-Ad-Spending\/1015457\"><span style=\"font-weight: 400\">2017,<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-20150 alignleft\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/pexels-photo-199497.png\" alt=\"\" width=\"312\" height=\"207\" \/> 84.2%<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> de la publicidad gr\u00e1fica nativa apareci\u00f3 en las redes sociales, lo que representa un gasto de 18.590 millones de d\u00f3lares. Dado que la mayor\u00eda de los usuarios accede a sus redes sociales mediante sus tel\u00e9fonos, el enfoque del desarrollo de la publicidad nativa tambi\u00e9n se ha centrado mayoritariamente en el mundo m\u00f3vil. En 2017, se gastaron <\/span><a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/Article\/eMarketer-Unveils-Estimates-Native-Ad-Spending\/1015457\"><span style=\"font-weight: 400\">19.500 millones de d\u00f3lares<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> 19.500 millones de d\u00f3lares en la publicidad gr\u00e1fica nativa para m\u00f3viles, es decir, el 88,3% de toda la publicidad nativa, un porcentaje que seguir\u00e1 aumentando. No obstante, se est\u00e1 experimentando un cambio lento conforme otros editores, m\u00e1s all\u00e1 de los \u201cjardines vallados\u201d de las redes sociales, empiezan a incorporar v\u00eddeos y anuncios incrustados en sus fuentes de contenido (publicidad in-feed, como se la conoce en ingl\u00e9s) para que los compradores de medios puedan aumentar su compra de publicidad nativa program\u00e1tica, especialmente aquellas marcas que quieren aumentar sus tasas de vinculaci\u00f3n. En los pr\u00f3ximos meses se prev\u00e9 que los editores que no son redes sociales se muevan r\u00e1pidamente para dar cabida a la compra de publicidad nativa program\u00e1tica.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Mientras los sitios web que no son redes sociales incorporan esta publicidad nativa program\u00e1tica, las redes sociales seguir\u00e1n distribuyendo estos anuncios para satisfacer la demanda de los editores y los anunciantes en relaci\u00f3n con este formato. Prevemos que la tendencia en 2018 ser\u00e1 que la publicidad nativa program\u00e1tica siga rest\u00e1ndole cuota de mercado a la publicidad gr\u00e1fica. Las cifras apoyan esta idea. Se estima que la cantidad total de gasto en publicidad alcanzar\u00e1 la cifra de 24.000 millones, un total que representa m\u00e1s del 50% de todo lo gastado en la publicidad gr\u00e1fica en los Estados Unidos. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-16920 alignleft\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/download.png\" alt=\"\" width=\"52\" height=\"52\" \/>Informate <\/span><a href=\"https:\/\/www.digilant.com\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/INFOGRAPHIC-Programmatic-Media-Buying-Trends-Sheet-v.6.pdf\"><span style=\"font-weight: 400\">aqu\u00ed<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">sobre las otras nueve tendencias que ser\u00e1n clave para el \u00e9xito de los equipos de compra program\u00e1tica en 2018.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Si no lo has hecho a\u00fan, nunca es tarde para subirte al tren de la publicidad program\u00e1tica. Si necesitas ayuda para empezar, la <\/span><a href=\"https:\/\/www.digilant.com\/category\/digilant-university\/\"><span style=\"font-weight: 400\">Universidad Digilant <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> dispone de toda la informaci\u00f3n que necesitas para ponerte al d\u00eda con la publicidad nativa y m\u00e1s de una treintena de otros temas. Tambi\u00e9n puedes contactarnos <\/span><a href=\"https:\/\/www.digilant.com\/contact\/\"><span style=\"font-weight: 400\"> aqu\u00ed<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> si necesitas m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Publicidad Nativa se cre\u00f3 para que los anuncios pareciesen m\u00e1s naturales en las p\u00e1ginas webs. En lugar de hacer que sea obvio que la publicidad no forma parte de la p\u00e1gina original, la publicidad nativa utiliza el dise\u00f1o de la p\u00e1gina en la que se emplaza para que parezca una parte m\u00e1s de esa [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":5829,"template":"","servicios_tax":[50,31],"tematicas_tax":[130,128,405,131,115,406,416,125,198,393,409,417,418,350,353,419,107],"class_list":["post-4777","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","servicios_tax-media-strategy-research","servicios_tax-rebold-marketing","tematicas_tax-2018-media-buyers","tematicas_tax-2018-media-planning","tematicas_tax-2018-media-trends","tematicas_tax-2018-programmatic-marketing","tematicas_tax-2018-programmatic-media","tematicas_tax-2018-programmatic-media-buying-trends","tematicas_tax-best-dsp","tematicas_tax-digital-advertising","tematicas_tax-digital-media","tematicas_tax-digital-media-buying","tematicas_tax-dsp-buying","tematicas_tax-in-housing-programmatic","tematicas_tax-native-programmatic-buying","tematicas_tax-programmatic","tematicas_tax-programmatic-buying","tematicas_tax-programmatic-trends","tematicas_tax-publicidad-programatica"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>En 2018 el formato publicitario nativo se convertir\u00e1 en el l\u00edder para las plataformas de compra program\u00e1tica. | Rebold<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/en-2018-el-formato-publicitario-nativo-se-convertira-en-el-lider-para-las-plataformas-de-compra-programatica\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"En 2018 el formato publicitario nativo se convertir\u00e1 en el l\u00edder para las plataformas de compra program\u00e1tica. | Rebold\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La Publicidad Nativa se cre\u00f3 para que los anuncios pareciesen m\u00e1s naturales en las p\u00e1ginas webs. En lugar de hacer que sea obvio que la publicidad no forma parte de la p\u00e1gina original, la publicidad nativa utiliza el dise\u00f1o de la p\u00e1gina en la que se emplaza para que parezca una parte m\u00e1s de esa [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/en-2018-el-formato-publicitario-nativo-se-convertira-en-el-lider-para-las-plataformas-de-compra-programatica\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Rebold\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-08-01T07:43:20+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Native-Programmatic.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1340\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"797\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/en-2018-el-formato-publicitario-nativo-se-convertira-en-el-lider-para-las-plataformas-de-compra-programatica\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/en-2018-el-formato-publicitario-nativo-se-convertira-en-el-lider-para-las-plataformas-de-compra-programatica\\\/\",\"name\":\"En 2018 el formato publicitario nativo se convertir\u00e1 en el l\u00edder para las plataformas de compra program\u00e1tica. | Rebold\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/en-2018-el-formato-publicitario-nativo-se-convertira-en-el-lider-para-las-plataformas-de-compra-programatica\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/en-2018-el-formato-publicitario-nativo-se-convertira-en-el-lider-para-las-plataformas-de-compra-programatica\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/06\\\/Native-Programmatic.png\",\"datePublished\":\"2018-02-06T08:00:56+00:00\",\"dateModified\":\"2022-08-01T07:43:20+00:00\",\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/en-2018-el-formato-publicitario-nativo-se-convertira-en-el-lider-para-las-plataformas-de-compra-programatica\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/en-2018-el-formato-publicitario-nativo-se-convertira-en-el-lider-para-las-plataformas-de-compra-programatica\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/06\\\/Native-Programmatic.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/06\\\/Native-Programmatic.png\",\"width\":1340,\"height\":797},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/\",\"name\":\"Rebold\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"En 2018 el formato publicitario nativo se convertir\u00e1 en el l\u00edder para las plataformas de compra program\u00e1tica. | Rebold","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/en-2018-el-formato-publicitario-nativo-se-convertira-en-el-lider-para-las-plataformas-de-compra-programatica\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"En 2018 el formato publicitario nativo se convertir\u00e1 en el l\u00edder para las plataformas de compra program\u00e1tica. | Rebold","og_description":"La Publicidad Nativa se cre\u00f3 para que los anuncios pareciesen m\u00e1s naturales en las p\u00e1ginas webs. En lugar de hacer que sea obvio que la publicidad no forma parte de la p\u00e1gina original, la publicidad nativa utiliza el dise\u00f1o de la p\u00e1gina en la que se emplaza para que parezca una parte m\u00e1s de esa [&hellip;]","og_url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/en-2018-el-formato-publicitario-nativo-se-convertira-en-el-lider-para-las-plataformas-de-compra-programatica\/","og_site_name":"Rebold","article_modified_time":"2022-08-01T07:43:20+00:00","og_image":[{"width":1340,"height":797,"url":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Native-Programmatic.png","type":"image\/png"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Tiempo de lectura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/en-2018-el-formato-publicitario-nativo-se-convertira-en-el-lider-para-las-plataformas-de-compra-programatica\/","url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/en-2018-el-formato-publicitario-nativo-se-convertira-en-el-lider-para-las-plataformas-de-compra-programatica\/","name":"En 2018 el formato publicitario nativo se convertir\u00e1 en el l\u00edder para las plataformas de compra program\u00e1tica. | Rebold","isPartOf":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/en-2018-el-formato-publicitario-nativo-se-convertira-en-el-lider-para-las-plataformas-de-compra-programatica\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/en-2018-el-formato-publicitario-nativo-se-convertira-en-el-lider-para-las-plataformas-de-compra-programatica\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Native-Programmatic.png","datePublished":"2018-02-06T08:00:56+00:00","dateModified":"2022-08-01T07:43:20+00:00","inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/en-2018-el-formato-publicitario-nativo-se-convertira-en-el-lider-para-las-plataformas-de-compra-programatica\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/en-2018-el-formato-publicitario-nativo-se-convertira-en-el-lider-para-las-plataformas-de-compra-programatica\/#primaryimage","url":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Native-Programmatic.png","contentUrl":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Native-Programmatic.png","width":1340,"height":797},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website","url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/","name":"Rebold","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/4777","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/4777\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8568,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/4777\/revisions\/8568"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5829"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4777"}],"wp:term":[{"taxonomy":"servicios_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/servicios_tax?post=4777"},{"taxonomy":"tematicas_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tematicas_tax?post=4777"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}