{"id":4779,"date":"2018-02-01T09:00:14","date_gmt":"2018-02-01T08:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/tendencias-en-la-compra-programatica-de-medios-para-2018-los-videos-encabezan-las-oportunidades-de-crecimiento\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:20","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:20","slug":"tendencias-en-la-compra-programatica-de-medios-para-2018-los-videos-encabezan-las-oportunidades-de-crecimiento","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/tendencias-en-la-compra-programatica-de-medios-para-2018-los-videos-encabezan-las-oportunidades-de-crecimiento\/","title":{"rendered":"Tendencias en la compra program\u00e1tica de medios para 2018: los v\u00eddeos encabezan las oportunidades de crecimiento"},"content":{"rendered":"

En 2017, por primera vez, los anunciantes gastaron m\u00e1s en v\u00eddeos publicitarios que en banners. As\u00ed, en la primera mitad de ese a\u00f1o destinaron 921 millones de d\u00f3lares a los v\u00eddeos publicitarios, por encima de los 903 millones destinados a banners. En gran medida, este cambio se debe a la cantidad de gente que ve v\u00eddeos online. En un <\/span>informe<\/span><\/a>, reciente, Cisco estima que para 2019 el 80% de todo el tr\u00e1fico de los consumidores corresponder\u00e1 a los v\u00eddeos y que el 70% del tr\u00e1fico publicitario en los dispositivos m\u00f3viles consistir\u00e1 en v\u00eddeos publicitarios. Este ritmo de crecimiento llevar\u00e1 a que esta parte del mercado se multiplique por 14 en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os. Los anunciantes y los compradores de medios program\u00e1ticos tienen ante s\u00ed una gran oportunidad para aprovecharse de este cambio, creando contenido que resuene con los consumidores e incluyendo m\u00e1s v\u00eddeos en sus planes de medios.<\/span><\/p>\n

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Se prev\u00e9 que la <\/b> publicidad gr\u00e1fica con v\u00eddeo sea la segunda plataforma con mayores desembolsos en 2018 y 2019<\/strong>9<\/strong> (source: eMarketer<\/em>).<\/span><\/h4>\n

\"\"<\/span><\/h4>\n

No es solo este crecimiento en el consumo de v\u00eddeos lo que lleva a la gran inversi\u00f3n en este formato publicitario; tambi\u00e9n ofrece grandes oportunidades para mejorar el retorno sobre la inversi\u00f3n. Desde Amazon, el propietario de una de las <\/span>DSPs<\/span><\/a> m\u00e1s grandes en el espacio program\u00e1tico, se afirma que incluir un v\u00eddeo publicitario aumenta la inclinaci\u00f3n de los consumidores a comprar en <\/span>hasta un 35%<\/span><\/a>. Aunque, naturalmente, producir v\u00eddeos publicitarios es m\u00e1s caro, son m\u00e1s vinculantes para los consumidores y, por lo tanto, m\u00e1s eficaces. Los anunciantes tienen que seguir produciendo contenido de alta calidad y no un anuncio pre-roll de 15 segundos previo a la visualizaci\u00f3n del v\u00eddeo. <\/span><\/p>\n

Los v\u00eddeos est\u00e1n ganando la batalla por la atenci\u00f3n de los consumidores<\/b><\/h4>\n

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\"\"<\/span><\/p>\n

Los consumidores ya est\u00e1n preprogramados para ignorar los banners. Por lo tanto, la compra de medios tiene que asegurar que no pase lo mismo con los v\u00eddeos publicitarios. Los consumidores ya est\u00e1n viendo v\u00eddeos, as\u00ed que, si los v\u00eddeos publicitarios son interesantes, seguir\u00e1n enganchados. Los v\u00eddeos publicitarios ya tienen la tasa de clic (click-through) m\u00e1s alta de todos los formatos publicitarios (1,84%). En gran medida, esto se debe a que suelen conseguir m\u00e1s vinculaci\u00f3n con la marca, a diferencia de publicidad de respuesta directa de los anuncios que dicen \u201ccompra este producto\u201d. Los anunciantes salen beneficiados porque los v\u00eddeos publicitarios ofrecen una informaci\u00f3n continuamente actualizada y granular en lugar de las im\u00e1genes est\u00e1ticas que se obtienen con otros formatos publicitarios. Este formato publicitario seguir\u00e1 ofreciendo muchas ventajas para los consumidores y los anunciantes con tal de que estos \u00faltimos no abusen de \u00e9l. <\/span><\/p>\n

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El cambio a una estrategia en la que los v\u00eddeos son prioritarios<\/b><\/h4>\n

TLa oportunidad de aumentar los ingresos con este formato es igual de apetecible para los editores y los anunciantes, y los dos grupos est\u00e1n adoptando el v\u00eddeo publicitario como su formato predilecto. Los consumidores ya est\u00e1n acostumbrados a ver publicidad antes (pre-roll) y despu\u00e9s (post-roll) del v\u00eddeo, pero el uso de la publicidad durante la visualizaci\u00f3n (mid-roll), la publicidad colocada fuera del espacio reservado para visualizar el v\u00eddeo (outstream) y la inclusi\u00f3n de la publicidad en las fuentes de noticias en las redes sociales (social in-feed) est\u00e1 aumentado y ya representan m\u00e1s de la mitad de lo gastado en v\u00eddeos (<\/span>478 millones de d\u00f3lares<\/span><\/a>). Los anunciantes tendr\u00e1n que actuar con cautela al usar este formato publicitario. A los consumidores no les gusta que se interrumpa la visualizaci\u00f3n del contenido y, si se abusa de esta plataforma, cada vez m\u00e1s empezar\u00e1n a activar los bloqueadores de anuncios y los anuncios acabar\u00e1n siendo irrelevantes. <\/span><\/p>\n

Si los anunciantes y los profesionales del marketing contin\u00faan haciendo v\u00eddeos publicitarios de alta calidad, no intrusivos y creativos, los consumidores acabar\u00e1n aceptando los anuncios pre, post y mid-roll como un formato \u201cnativo\u201d m\u00e1s y como parte de la visualizaci\u00f3n de v\u00eddeos. Esto permitir\u00e1 que los compradores de publicidad program\u00e1tica sigan teniendo \u00e9xito con sus campa\u00f1as de v\u00eddeos al vincular a los consumidores con las marcas y generar un retorno general positivo sobre su inversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

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\"\"<\/a>Inf\u00f3rmate aqu\u00ed<\/a> sobre las otras tendencias que ser\u00e1n clave para el \u00e9xito de los equipos de compra program\u00e1tica en 2018 .<\/p>\n

 <\/p>\n

Si no lo has hecho a\u00fan, nunca es tarde para subirte al tren de la publicidad program\u00e1tica. Si necesitas ayuda para empezar, la Universidad de Digilant<\/a> hdispone de toda la informaci\u00f3n que necesitas para ponerte al d\u00eda. Tambi\u00e9n puedes contactarnos aqu\u00ed<\/a> si necesitas m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En 2017, por primera vez, los anunciantes gastaron m\u00e1s en v\u00eddeos publicitarios que en banners. As\u00ed, en la primera mitad de ese a\u00f1o destinaron 921 millones de d\u00f3lares a los v\u00eddeos publicitarios, por encima de los 903 millones destinados a banners. 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