{"id":4781,"date":"2018-01-28T09:00:27","date_gmt":"2018-01-28T08:00:27","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/fundamentos-de-la-compra-programatica-el-proyecto-ads-txt-y-los-mercados-privados-para-resolver-el-problema-con-la-copia-fraudulenta-de-dominios-spoofing-y-la-publicidad-fraudulenta\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:21","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:21","slug":"fundamentos-de-la-compra-programatica-el-proyecto-ads-txt-y-los-mercados-privados-para-resolver-el-problema-con-la-copia-fraudulenta-de-dominios-spoofing-y-la-publicidad-fraudulenta","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/fundamentos-de-la-compra-programatica-el-proyecto-ads-txt-y-los-mercados-privados-para-resolver-el-problema-con-la-copia-fraudulenta-de-dominios-spoofing-y-la-publicidad-fraudulenta\/","title":{"rendered":"Fundamentos de la compra program\u00e1tica: el proyecto ads.txt y los mercados privados para resolver el problema con la copia fraudulenta de dominios (spoofing) y la publicidad fraudulenta"},"content":{"rendered":"

En 2018 el sector de la tecnolog\u00eda publicitaria, en particular las DSP m\u00e1s relevantes, va a centrarse en mejorar la calidad del inventario para los medios program\u00e1ticos, tal como detallamos en las diez tendencia claves en el mundos program\u00e1tico<\/strong><\/a> este a\u00f1o.<\/span><\/p>\n

Desc\u00e1rgate la infograf\u00eda completa aqu\u00ed<\/a><\/strong>. \"\"<\/a><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es eso de la calidad del inventario?<\/b>
\n<\/b><\/h4>\n

Estos \u00faltimos a\u00f1os ha disminuido enormemente el volumen de anuncios fraudulentos al mejorar las habilidades para controlar y prevenir el fraude publicitario. Sin embargo, sigue quedando mucho por hacer y mejorar. Una gran parte de los desarrollos en este sentido se han dirigido hacia los anuncios para dispositivos de sobremesa. Conforme el proceso de compra de publicidad digital se hace m\u00e1s transparente y mejora la calidad del inventario, el foco tiene que ponerse sobre el mundo m\u00f3vil y los v\u00eddeos publicitarios. Estos \u00faltimos son sumamente atractivos para los estafadores publicitarios debido al alto CPM de este formato. Eliminar este tipo de fraude y mejorar la calidad del inventario beneficiar\u00e1 a los compradores y a los editores por igual. <\/span>
\n<\/span><\/p>\n

\"\"En el lado de los compradores, hay dos razones esenciales por las que deben asegurar la calidad de su inventario publicitario: la seguridad de la marca y el desperdicio de medios. Si un comprador adquiere un emplazamiento publicitario falso y aparece su marca en este entorno negativo, puede tener efectos muy perjudiciales para su imagen. En cuanto al desperdicio de medios, si se compra un anuncio y solo lo ven los robots y no ojos humanos, es un gasto dilapidado en impresiones falsas. Comprar inventario publicitario de calidad asegura que el anuncio aparecer\u00e1 en el lugar donde debe salir para que lo vean ojos humanos.
\n<\/span><\/p>\n

Los editores est\u00e1n enfocados principalmente en asegurar una experiencia de calidad para los consumidores. Los programas maliciosos (malware) y los anuncios molestos empeoran esta experiencia. Si no se filtra bien el intercambiador publicitario (ad exchange), este malware puede acabar en el sitio web del editor. Si el consumidor hace clic en un anuncio infectado, se infectar\u00e1 su ordenador, lo que supondr\u00eda una muy mala experiencia para ese consumidor. A los usuarios tampoco les gusta cuando los anuncios se refrescan, parpadean o causan alg\u00fan otro tipo de molestia. Los editores tienen que asegurar que esto no ocurra con sus anuncios. <\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Los editores y los compradores tienen que trabajar juntos para conseguir una fuente de inventario de calidad. Esto implica lo siguiente:<\/strong>
\n<\/span><\/h4>\n

 <\/p>\n

    \n
  1. 1. Los editores tienen que compartir informaci\u00f3n entre s\u00ed sobre las experiencias negativas con las compras. <\/span><\/li>\n
  2. 2. Las DSP tienen que educar a sus anunciantes e informarlos de que al comprar emplazamientos publicitarios de muchas fuentes diferentes se abre la puerta al fraude publicitario. <\/span><\/li>\n
  3. 3. Hay que establecer unos est\u00e1ndares realistas sobre la visibilidad. No es acertado establecer unas metas de visibilidad del 100%. <\/span><\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

    Soluciones para el fraude publicitario y la copia fraudulenta de dominios<\/b><\/h4>\n
    Acuerdos con mercados privadoss<\/i><\/strong><\/h5>\n

    Tradicionalmente, se compran los emplazamientos publicitarios en mercados abiertos. Se trata de un proceso en el que varios due\u00f1os de medios ofrecen su inventario a m\u00faltiples compradores. Estos compradores compiten para que sus anuncios aparezcan en una p\u00e1gina determinada y gana el postor m\u00e1s alto.<\/span><\/p>\n

    \"\"<\/a>Los mercados privados<\/a> son subastas en las que solo se invita a un grupo reducido de anunciantes selectos. Algunos de estos mercados est\u00e1n integrados por un solo editor con su oferta publicitaria, pero en otros hay varios editores. Antes de la subasta, los compradores y los editores negocian lotes de inventario. Cada lote recibe un identificador \u00fanico y los anunciantes solo pujan por ese lote (no se pujar\u00e1 por el inventario no incluido en ese acuerdo). Esta estructura de mercado requiere m\u00e1s esfuerzos para gestionarlo, pero es mucho m\u00e1s transparente. Los compradores saben d\u00f3nde se colocar\u00e1n sus anuncios, por ejemplo, la direcci\u00f3n URL de la p\u00e1gina web en la que se visualizar\u00e1n. Los mercados privados representan un proceso de compra m\u00e1s transparente y garantiza que los anuncios de los compradores aparezcan exactamente donde quieren que se visualicen con la intenci\u00f3n de llegar al p\u00fablico indicado en el lugar apropiado. <\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    Las DSP est\u00e1n implementando el proyecto ads.txt<\/b><\/h4>\n

    \"\"La IAB<\/a> (Interactive Advertising Bureau) ha puesto en marcha un nuevo mecanismo para mejorar la calidad del inventario y hacer que el proceso de la compra publicitaria sea menos arriesgado. En septiembre de 2017, la IAB public\u00f3 una lista de vendedores digitales autorizados conocida como ads.txt (acr\u00f3nimo de authorized digital sellers). Se trata de un m\u00e9todo sencillo y flexible para que los editores y distribuidores indiquen claramente qu\u00e9 compa\u00f1\u00edas tienen su autorizaci\u00f3n para comercializar su inventario digital. <\/span>
    \n<\/span><\/p>\n

    Las compa\u00f1\u00edas incluyen un documento en formato TXT en sus p\u00e1ginas web con una lista de las empresas autorizadas para vender inventario en su sitio web. Esto permite que los compradores sepan qu\u00e9 empresas program\u00e1ticas est\u00e1n autorizadas para vender emplazamientos publicitarios en esos sitios web espec\u00edficos, lo que les permite asegurarse de que sus compras son v\u00e1lidas. El mantenimiento asociado a este proceso tambi\u00e9n resulta sencillo, ya que es suficiente con tener a alguien para controlar y actualizar la lista de vendedores autorizados incluidos en el texto ads.txt. <\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

     <\/p>\n

    Si no lo has hecho a\u00fan, nunca es tarde para subirte al tren de la publicidad program\u00e1tica. Si necesitas ayuda para empezar, la Univerdidad de Digilant<\/a> dispone de toda la informaci\u00f3n que necesitas para ponerte al d\u00eda. Tambi\u00e9n puedes contactarnos aqu\u00ed<\/a> si necesitas m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/p>\n

     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    En 2018 el sector de la tecnolog\u00eda publicitaria, en particular las DSP m\u00e1s relevantes, va a centrarse en mejorar la calidad del inventario para los medios program\u00e1ticos, tal como detallamos en las diez tendencia claves en el mundos program\u00e1tico este a\u00f1o. Desc\u00e1rgate la infograf\u00eda completa aqu\u00ed. \u00bfQu\u00e9 es eso de la calidad del inventario? 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