{"id":4784,"date":"2019-02-07T08:58:07","date_gmt":"2019-02-07T07:58:07","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/el-marketing-por-voz-la-publicidad-en-audio-y-el-dooh-marcan-la-evolucion-programatica-en-2019\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:21","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:21","slug":"el-marketing-por-voz-la-publicidad-en-audio-y-el-dooh-marcan-la-evolucion-programatica-en-2019","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/el-marketing-por-voz-la-publicidad-en-audio-y-el-dooh-marcan-la-evolucion-programatica-en-2019\/","title":{"rendered":"EL MARKETING POR VOZ, LA PUBLICIDAD EN AUDIO Y EL DOOH MARCAN LA EVOLUCI\u00d3N PROGRAM\u00c1TICA EN 2019"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center\"><strong><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/\">Rebold<\/a> <\/strong><strong><u>analiza las 10 tendencias m\u00e1s relevantes en la publicidad program\u00e1tica<\/u><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: center\"><strong>\u00a0<\/strong>EL MARKETING POR VOZ, LA PUBLICIDAD EN AUDIO Y EL DOOH MARCAN LA EVOLUCI\u00d3N PROGRAM\u00c1TICA EN 2019<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Los altavoces inteligentes est\u00e1n revolucionando el mundo del marketing, obligando a las marcas a desarrollar estrategias adaptadas a las b\u00fasquedas por voz.<\/strong><\/li>\n<li><strong>La publicidad program\u00e1tica llega a la televisi\u00f3n a trav\u00e9s de las Smart TV. El 57% de los internautas espa\u00f1oles tiene una.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Los <em>podcasts<\/em> generar\u00e1n unos ingresos publicitarios de 659 millones de d\u00f3lares en 2020. En Espa\u00f1a, el 40% de los internautas afirma haber escuchado <em>podcasts<\/em> en el \u00faltimo mes.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Madrid, 6 de febrero de 2019.- <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/\">Rebold<\/a><\/strong> ha analizado las innovaciones que marcar\u00e1n la evoluci\u00f3n de la publicidad program\u00e1tica en 2019. Estudiando el mercado de Estados Unidos ha identificado 10 tendencias que est\u00e1n empezando a sentirse en Espa\u00f1a o que llegar\u00e1n a lo largo de los pr\u00f3ximos meses. Los profesionales del marketing y las marcas tendr\u00e1n que adaptarse a nuevas tecnolog\u00edas y cambios en el entorno de la publicidad.<\/p>\n<p>Rebold eval\u00faa constantemente el mercado de los medios para comprender las amenazas y oportunidades, y aprovechar los nuevos canales, formatos y categor\u00edas. Las tendencias que tomar\u00e1n fuerza en 2019 son:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>El marketing por voz se generaliza.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-36534 alignright\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/top-10-tendencias-300x141-1.jpg\" alt=\"\" width=\"449\" height=\"212\" \/>El 50% de todas las b\u00fasquedas en Internet se realizar\u00e1n a trav\u00e9s de la voz en 2020, seg\u00fan una estimaci\u00f3n de ComScore. De momento, las b\u00fasquedas de voz en Google est\u00e1n aumentando d\u00eda a d\u00eda y el 60% de los usuarios espa\u00f1oles utilizan el asistente de voz de su <em>smartphone<\/em>, seg\u00fan datos de iab Spain de 2017, \u00faltimo a\u00f1o analizado. Las personas de entre 18 y 44 a\u00f1os son las que m\u00e1s usan el asistente de voz -entre el 64% y el 69% de ellos-.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, los gigantes de Internet han realizado grandes inversiones para desarrollar sus sistemas de altavoces inteligentes, que se est\u00e1n generalizando en los hogares a toda velocidad. En 2018 se vendieron m\u00e1s de 56 millones de <em>smart speakers<\/em> en Estados Unidos y 100 millones en todo el mundo, seg\u00fan estimaciones de la consultora Strategy Analytics. Esta tendencia seguir\u00e1 aumentando, y revolucionando el mundo del marketing, obligando a las marcas a desarrollar estrategias adaptadas a las b\u00fasquedas por voz. A la vez, los anunciantes dispondr\u00e1n de mucha m\u00e1s informaci\u00f3n que les permitir\u00e1 mejorar su relaci\u00f3n con los consumidores a lo largo de 2019.<\/p>\n<p>El <em>New York Times<\/em> ya ha lanzado anuncios nativos utilizando el marketing por voz.<\/p>\n<p><em>\u201cLos altavoces inteligentes se est\u00e1n convirtiendo en una parte integral de nuestra vida cotidiana<\/em>\u201d, se\u00f1ala <strong>Juan Camilo Bonilla<\/strong>, <em>CEO<\/em> de Rebold. \u201c<em>La tecnolog\u00eda de voz est\u00e1 evolucionando con enorme rapidez y afectar\u00e1 el panorama del marketing digital tanto como lo hicieron los dispositivos m\u00f3viles y los smartphones hace una d\u00e9cada. Puede que, incluso, de manera m\u00e1s veloz y generalizada que entonces<\/em>\u00ab, a\u00f1ade.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li><strong>Fuerte aumento de la TV program\u00e1tica.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Durante 2019, los anunciantes en Estados Unidos invertir\u00e1n 3.800 millones de d\u00f3lares en publicidad program\u00e1tica en televisi\u00f3n, seg\u00fan una estimaci\u00f3n de eMarketer, lo que supondr\u00e1 un aumento del 236% respecto a 2018. Este incremento se ver\u00e1 favorecido por la puesta en marcha de mejores herramientas para segmentar y entregar los anuncios y para medir su eficacia en todas las plataformas audiovisuales: <em>Smart TV<\/em>, dispositivos m\u00f3viles y ordenadores.<\/p>\n<p>En Espa\u00f1a, las <em>Smart TV<\/em> se han convertido en referencia para el consumo de contenidos. El 57% de los internautas tiene una S<em>mart TV<\/em> y el 62% cuenta con alguna suscripci\u00f3n, tanto de plataformas de <em>v\u00eddeo streaming<\/em> (como Netflix, HBO o Amazon Prime Video), como de televisi\u00f3n de pago, seg\u00fan la consultora The Cocktail Analysi. En Espa\u00f1a hay casi 6,9 millones de abonados a televisiones de pago, seg\u00fan la Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).<\/p>\n<p>Un informe de SpotX estima que la \u201ctelevisi\u00f3n conectada\u201d generar\u00e1 unos ingresos publicitarios en Espa\u00f1a de 105 millones de euros en 2020.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li><strong>Los anunciantes incrementan su inversi\u00f3n en audio.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Las personas dedican un promedio de 3,6 horas cada d\u00eda a su dispositivo m\u00f3vil en Estados Unidos, seg\u00fan eMarketer. B\u00e1sicamente, para escuchar audio, en lo que consumen 52 minutos cada jornada.<\/p>\n<p>Casi 70 millones de personas escucharon <em>podcasts<\/em> en Estados Unidos todos los meses en 2017, seg\u00fan un estudio de Reuters. Este formato es cada vez m\u00e1s rentable: los <em>podcasts<\/em> generaron unos ingresos publicitarios de cerca de 314 millones de d\u00f3lares en Estados Unidos en 2017, seg\u00fan los datos de iab (Interactive Advertising Bureau), y llegar\u00e1n a 659 millones de d\u00f3lares en 2020, estima este organismo.<\/p>\n<p>En Espa\u00f1a, el 40% de los internautas afirma haber escuchado <em>podcasts<\/em> en el \u00faltimo mes, indica el informe <em>Digital News Report 2018<\/em>, de la Universidad de Navarra.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li><strong>Los <em>shoppable ads<\/em> est\u00e1n despegando.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Los <em>shoppable ads<\/em> permiten la compra directa a trav\u00e9s de aplicaciones como Facebook -fue pinera en introducirlos en 2017-, Instagram, Pinterest o Snapchat. La \u201cexplosi\u00f3n\u201d de este formato se ha producido en torno al marketing de <em>influencers<\/em>.<\/p>\n<p>Seg\u00fan un estudio realizado por Snap, los <em>snapchatters<\/em> tiene un 20% m\u00e1s de probabilidades de realizar compras a trav\u00e9s de su dispositivo m\u00f3vil frente a quienes no usan esta red social y un 60% m\u00e1s de probabilidades de que sea una compra impulsiva. Para los comerciantes minoristas, esta es una tendencia publicitaria muy importante a tener en cuenta durante 2019.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"5\">\n<li><strong>La publicidad exterior se convierte en program\u00e1tica.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Los anunciantes ya pueden comprar de forma program\u00e1tica <em>Digital Out of Home<\/em> (<em>DOOH<\/em>) dentro de un cierto radio de la ubicaci\u00f3n de una tienda. As\u00ed, una marca puede combinar la publicidad exterior con una campa\u00f1a de publicidad <em>mobile<\/em>, interactuando con los dispositivos m\u00f3viles de las personas que pasan junto a las pantallas <em>DOOH<\/em>. El 48% de los consumidores est\u00e1n m\u00e1s dispuestos a hacer clic en un <em>banner<\/em> despu\u00e9s de haber sido expuestos a un anuncio de <em>DOOH<\/em>, seg\u00fan las estimaciones de iab.<\/p>\n<p>En Espa\u00f1a, la inversi\u00f3n en <em>digital signage<\/em> fue de 45,7 millones de euros en 2017, seg\u00fan iabSpain, frente a los 28,7 millones de euros de un a\u00f1o antes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"6\">\n<li><strong>Uso de la inteligencia artificial (<em>AI<\/em>) para la optimizaci\u00f3n de medios.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Cuatro de cada 10 anunciantes est\u00e1n utilizando inteligencia artificial para mejorar la segmentaci\u00f3n de la audiencia y optimizar su inversi\u00f3n en medios. Las grandes compa\u00f1\u00edas est\u00e1n realizando inversiones importantes en productos de inteligencia artificial que automatizan la creaci\u00f3n de segmentos de mercado personalizados.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-36536 alignleft\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/top-10-tendencias2-300x141-1.jpg\" alt=\"\" width=\"419\" height=\"197\" \/>Esto tiene una importancia especial en Espa\u00f1a, donde el 40% de la inversi\u00f3n en publicidad digital no llega a sus audiencias, seg\u00fan estimaciones de Nielsen. \u201c<em>La publicidad program\u00e1tica, combinada con el machine learning, est\u00e1n logrando reducir cada vez m\u00e1s ese porcentaje, de manera que optimizamos realmente la inversi\u00f3n de los anunciantes y conseguimos que los usuarios reciban anuncios que le resulten relevantes<\/em>\u201d, explica Juan Camilo Bonilla.<\/p>\n<p>La <em>AI<\/em> tambi\u00e9n puede facilitar grandes avances en personalizaci\u00f3n creativa (ensamblaje de anuncios en tiempo real, pruebas multivariables, optimizaci\u00f3n de creatividades din\u00e1micas, etc.).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"7\">\n<li><strong>Las agencias est\u00e1n consolidando sus <em>partners<\/em> en medios y <em>DSP<\/em>.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>A los compradores de medios a trav\u00e9s de program\u00e1tica a veces les resulta dif\u00edcil coordinar m\u00faltiples plataformas, por la cantidad de actores que han surgido en este ecosistema, aumentando incluso la posibilidad de ofertar contra s\u00ed mismos.<\/p>\n<p>Menos plataformas tambi\u00e9n reducen los costes. Por eso se est\u00e1n produciendo movimientos de concentraci\u00f3n que har\u00e1n m\u00e1s eficiente este sistema.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"8\">\n<li><strong>La transparencia se convierte en un imperativo cada vez mayor.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Los anunciantes demandan, cada vez m\u00e1s, trasparencia en las tarifas, entre otros elementos del proceso de la compra program\u00e1tica. Las agencias tambi\u00e9n est\u00e1n presionando para lograr relaciones m\u00e1s transparentes que, a su vez, les piden las marcas.<\/p>\n<p>Los editores y vendedores de medios tendr\u00e1n que adaptarse con rapidez en este a\u00f1o.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"9\">\n<li><strong>Los directores de Marketing impulsan la program\u00e1tica <em>in-house.<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>En apenas cuatro a\u00f1os, la publicidad program\u00e1tica se ha convertido en la gran protagonista del marketing digital. El 78% de los anuncios digitales en Estados Unidos se compraron de forma program\u00e1tica en 2018, seg\u00fan eMarketer, y se prev\u00e9 que suba al 83% en 2019.<\/p>\n<p>Una vez consolidado el sistema, los responsables de Marketing est\u00e1n incrementando sus inversiones para profundizar el conocimiento de este sistema en sus departamentos, que les permita aumentar el control y optimizar sus inversiones.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"10\">\n<li><strong>Aumentan los consultores <em>in-house<\/em> respecto a 2018.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>El 64% de los expertos en marketing que participaron en la encuesta \u201c<em>In-House Agency Forum\u201d<\/em> de Forrester utilizaron agencias <em>in-house<\/em> en 2018, un aumento del 52% respecto a una d\u00e9cada atr\u00e1s. Sin embargo, los analistas cuestionan qu\u00e9 porcentaje de la inversi\u00f3n en publicidad funciona realmente, critican el exceso de planes de medios in\u00fatiles, las tarifas de anuncios irregulares y los descuentos inciertos.<\/p>\n<p>En paralelo al aumento de competencias dentro de los departamentos de Marketing para optimizar las inversiones (compra de medios, por ejemplo), las grandes marcas se siguen apoyando en servicios externos de consultor\u00eda program\u00e1tica para las tareas muy especializadas y complejas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si quieres descargarte la infograf\u00eda completa pincha<a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/info_programamatic_trends19_rebold-2.pdf\">\u00a0Aqu\u00ed<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>\u00a0<\/u><\/strong><strong><u>Sobre Rebold<\/u><\/strong><\/p>\n<p>REBOLD\u00a0es una empresa de marketing y comunicaci\u00f3n basada en el an\u00e1lisis de datos que crea oportunidades de crecimiento para las marcas a partir del profundo conocimiento de los consumidores, las tecnolog\u00edas de marketing y los ecosistemas de datos.\u00a0La empresa, que nace con el objetivo de satisfacer las nuevas necesidades del cliente actual en un entorno cambiante, dispone de los equipos, la metodolog\u00eda, las tecnolog\u00edas y lo que es fundamental el <em>mind-set<\/em>, para liderar el mercado.\u00a0REBOLD\u00a0aporta transparencia y simplicidad a una realidad compleja, en la que las marcas est\u00e1n ahora en manos de los ciudadanos, que son los que impulsan el cambio en la sociedad digital.\u00a0Con sede en Madrid y Boston,\u00a0REBOLD\u00a0tiene oficinas en, Chile, Colombia, Espa\u00f1a, Estados Unidos, M\u00e9xico, Panam\u00e1 y Per\u00fa.\u00a0REBOLD\u00a0es parte ISPDigital, <em>holding<\/em> de la familia Rod\u00e9s.<\/p>\n<p>Para m\u00e1s\u00a0informaci\u00f3n:\u00a0<a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/\">letsrebold.com<\/a>\u00a0o\u00a0s\u00edguenos\u00a0en Twitter, Facebook o LinkedIn.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rebold analiza las 10 tendencias m\u00e1s relevantes en la publicidad program\u00e1tica &nbsp; \u00a0EL MARKETING POR VOZ, LA PUBLICIDAD EN AUDIO Y EL DOOH MARCAN LA EVOLUCI\u00d3N PROGRAM\u00c1TICA EN 2019 &nbsp; Los altavoces inteligentes est\u00e1n revolucionando el mundo del marketing, obligando a las marcas a desarrollar estrategias adaptadas a las b\u00fasquedas por voz. 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