{"id":4786,"date":"2019-03-27T09:00:24","date_gmt":"2019-03-27T08:00:24","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/la-publicidad-digital-exterior-se-hace-programatica-en-2019\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:21","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:21","slug":"la-publicidad-digital-exterior-se-hace-programatica-en-2019","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/la-publicidad-digital-exterior-se-hace-programatica-en-2019\/","title":{"rendered":"La publicidad digital exterior se hace program\u00e1tica en 2019"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center\"><strong><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/\">Rebold<\/a> <\/strong><strong><u>analiza la situaci\u00f3n del <em>DOOH<\/em>, el canal digital que m\u00e1s crecer\u00e1 este a\u00f1o<\/u><\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>La publicidad exterior es el segundo medio que genera m\u00e1s notoriedad de marca, tras la televisi\u00f3n, por encima del 80%, y esa eficacia aumenta con el <em>DOOH<\/em>.<\/strong><\/li>\n<li><strong>En Espa\u00f1a, los anunciantes destinaron 45,7 millones de euros en 2017, un 59% m\u00e1s que el a\u00f1o anterior, seg\u00fan datos de iab Spain. La consultora PwC prev\u00e9 que esa cifra alcanzar\u00e1 los 139 millones de euros en 2021.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Los anunciantes ya pueden comprar de forma program\u00e1tica en <em>DOOH<\/em> dentro de un cierto radio de la ubicaci\u00f3n de una tienda. As\u00ed, una marca puede combinar la publicidad exterior con una campa\u00f1a de publicidad <em>mobile.<\/em><\/strong><\/li>\n<li><strong>El 48% de los consumidores est\u00e1n m\u00e1s dispuestos a hacer clic en un <em>banner<\/em> despu\u00e9s de haber sido expuestos a un anuncio de <em>DOOH<\/em>.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Madrid, 27 de marzo de 2019.-<\/strong> El <em>DOOH<\/em> (<em>Digital Out Of Home<\/em> o Publicidad digital exterior) es el canal que m\u00e1s crecer\u00e1 en 2019 dentro de la publicidad digital y <strong><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/\">Rebold<\/a><\/strong>, empresa de marketing y comunicaci\u00f3n basada en el an\u00e1lisis de datos, ha examinado su situaci\u00f3n para ayudar a las marcas que a\u00fan no lo contemplan en sus estrategias de Marketing.<\/p>\n<p>Se estima que cada persona recibe 6.000 impactos publicitarios al d\u00eda, pero s\u00f3lo recuerda el 3%. En el caso de la publicidad exterior, es el segundo medio que genera m\u00e1s notoriedad de marca, tras la televisi\u00f3n, por encima del 80%. En Espa\u00f1a, la publicidad exterior emite unos 31.000 impactos semanales, seg\u00fan el EGM (Estudio General de Medios).<\/p>\n<p>Esa eficacia aumenta con el <em>DOOH<\/em> (<em>Digital Out Of Home<\/em> o Publicidad digital exterior), un nuevo concepto con campa\u00f1as de contenido din\u00e1mico, <em>data driven<\/em> o contextualizadas, muy eficaces. Las personas prefieren interactuar con una marca en el momento exacto en que se encuentran con un anuncio referido a esa empresa: se estima que el <em>CTR mobile<\/em> se incrementa un 15% cuando una campa\u00f1a se refuerza con publicidad exterior digital.<\/p>\n<p>De hecho, los anunciantes ya pueden comprar de forma program\u00e1tica en <em>DOOH<\/em> dentro de un cierto radio de la ubicaci\u00f3n de una tienda. As\u00ed, una marca puede combinar la publicidad exterior con una campa\u00f1a de publicidad <em>mobile<\/em>, interactuando con los <em>smartphones<\/em> y <em>tablets<\/em> de las personas que pasan junto a las pantallas. El 48% de los consumidores est\u00e1n m\u00e1s dispuestos a hacer clic en un <em>banner<\/em> despu\u00e9s de haber sido expuestos a un anuncio de <em>DOOH<\/em>, seg\u00fan las estimaciones de iab.<\/p>\n<p>A medida que la tecnolog\u00eda sigue avanzando, este formato ofrece un contenido cada vez m\u00e1s atractivo para compradores de medios, editores y consumidores, con una publicidad muy relacionada con los intereses y el entorno de las personas que transitan delante de las pantallas y es una forma de llegar a los consumidores incluso cuando no utilizan sus dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Crecimiento de la inversi\u00f3n<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Se prev\u00e9 que la inversi\u00f3n en <em>DOOH<\/em> superar\u00e1 en este a\u00f1o los 6.500 millones de euros, con un crecimiento por encima del 10% hasta 2021, y que se aproximar\u00e1 a los 23.000 millones de euros en 2023.<\/p>\n<p>En Espa\u00f1a, siendo a\u00fan relativamente baja la cuota de mercado sobre el total de publicidad digital, la inversi\u00f3n est\u00e1 en claro incremento. Los anunciantes destinaron 45,7 millones de euros en 2017, el 2,7% de la inversi\u00f3n en digital ese a\u00f1o, seg\u00fan datos de iab Spain, frente a 28,7 millones de euros el a\u00f1o anterior, lo que supuso un crecimiento del 59%.<\/p>\n<p>Una estimaci\u00f3n de la consultora PwC prev\u00e9 que esa cifra alcanzar\u00e1 en Espa\u00f1a los 139 millones de euros en 2021, con un porcentaje de crecimiento muy superior al del resto de medios digitales.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Geolocalizaci\u00f3n<\/u><\/strong><\/p>\n<p>El r\u00e1pido desarrollo del <em>DOOH<\/em> se apoya en la oportunidad de combinar <em>targeting data driven<\/em> con creatividades din\u00e1micas y la creciente penetraci\u00f3n de los paneles digitales, que van sustituyendo en el mobiliario urbano a las publicidades est\u00e1ticas tradicionales.<\/p>\n<p>Respecto al formato, en 2019 aumentar\u00e1 el parque de pantallas a trav\u00e9s de soportes m\u00e1s reducidos que los mupi actuales, generando circuitos mucho m\u00e1s amplios en las principales ciudades espa\u00f1olas. El <em>DOOH<\/em> tambi\u00e9n seguir\u00e1 penetrando en bares, tiendas y transportes p\u00fablicos, y reforzando su presencia en las pantallas gigantes en grandes espacios y centros comerciales.<\/p>\n<p>Aunque la gran mayor\u00eda de campa\u00f1as en <em>DOOH<\/em> estaban orientadas a generar impacto o <em>branding<\/em>, el <em>ROI<\/em> mejorar\u00e1 progresivamente con la generaci\u00f3n de <em>leads<\/em> y de tr\u00e1fico al punto de venta, el incremento de visitas a <em>eCommerces<\/em> y tambi\u00e9n de sus ventas.<\/p>\n<p>En este proceso, los anunciantes est\u00e1n empezando a comprender c\u00f3mo funciona el <em>DOOH<\/em> y, lo m\u00e1s importante, c\u00f3mo pueden conectarse a los datos y recopilar informaci\u00f3n como resultado. Este desarrollo se est\u00e1 incrementando a medida que el <em>DOOH<\/em> entra en la esfera program\u00e1tica.<\/p>\n<p>\u201c<em>Los anunciantes pueden utilizar los datos de ubicaci\u00f3n para obtener informaci\u00f3n sobre el p\u00fablico y sus trayectos a lo largo del d\u00eda. Esta es una oportunidad para que las marcas puedan entender realmente a qui\u00e9n quieren llegar, pudiendo conocer d\u00f3nde trabaja, vive y viaja su audiencia<\/em>\u201d, explica <strong>Juan Camilo Bonilla<\/strong>, <em>CEO<\/em> de Rebold.<\/p>\n<p>Seg\u00fan eMarketer, el uso de la ubicaci\u00f3n para rastrear las acciones aumentar\u00e1 en 2019 y crecer\u00e1n los anuncios que est\u00e1n logrando ser altamente relevantes para los consumidores. \u201c<em>Conocer a una audiencia dispuesta a interactuar, impactada a trav\u00e9s de acciones program\u00e1ticas es una herramienta muy potente, combinada a la vez con mensajes interactivos a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles<\/em>\u201d, contin\u00faa el CEO de Rebold.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Nuevas tendencias en 2019<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Actualmente, las marcas se acercan a los usuarios m\u00f3viles con anuncios que simplifican las compras e imitan la est\u00e9tica de las plataformas que utilizan. En Instagram y Snapchat, por ejemplo, los usuarios reciben anuncios que les permiten obtener m\u00e1s informaci\u00f3n o, en algunos casos, realizar una compra inmediata. Esto evolucionar\u00e1 en 2019 con el crecimiento de los anuncios interactivos de video m\u00f3vil, muchos de los cuales incorporan elementos de realidad artificial o inteligencia artificial.<\/p>\n<p>Cada vez menos personas ven anuncios est\u00e1ticos en Internet, lo que se nota especialmente en YouTube. En 2019, esta realidad evolucionar\u00e1 a medida que m\u00e1s profesionales de marketing utilicen videos promocionales de seis segundos y anuncios interactivos m\u00e1s largos y que no se puedan omitir.<\/p>\n<p>En cuanto a los formatos, las posibilidades ir\u00e1n aumentando conforme las creatividades cambien en funci\u00f3n de horarios, del calendario o la climatolog\u00eda. El <em>DOOH<\/em> es un medio muy vers\u00e1til para desarrollar campa\u00f1as relevantes, personalizadas y en tiempo real: el fr\u00edo, el calor, la lluvia, la nieve o el nivel de contaminaci\u00f3n son factores que se pueden utilizar para dise\u00f1ar acciones espec\u00edficas en <em>DOOH<\/em>. Una marca de productos relacionados con el fr\u00edo puede activar autom\u00e1ticamente campa\u00f1as cuando baja la temperatura, por ejemplo.<\/p>\n<p>Hay muchos otros elementos en los que puede apoyarse un anunciante, como resultados deportivos, conversaciones en redes sociales, celebraciones anuales, etc.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rebold analiza la situaci\u00f3n del DOOH, el canal digital que m\u00e1s crecer\u00e1 este a\u00f1o La publicidad exterior es el segundo medio que genera m\u00e1s notoriedad de marca, tras la televisi\u00f3n, por encima del 80%, y esa eficacia aumenta con el DOOH. 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