{"id":4787,"date":"2019-09-17T15:01:18","date_gmt":"2019-09-17T13:01:18","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/la-publicidad-nativa-se-expande-en-2019-a-traves-de-la-compra-programatica\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:21","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:21","slug":"la-publicidad-nativa-se-expande-en-2019-a-traves-de-la-compra-programatica","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/la-publicidad-nativa-se-expande-en-2019-a-traves-de-la-compra-programatica\/","title":{"rendered":"La publicidad nativa se expande en 2019 a trav\u00e9s de la compra program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center\"><strong><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/\">Rebold<\/a> <\/strong><strong><u>analiza la publicidad nativa para ayudar a las marcas a optimizar sus estrategias<\/u><\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Los anunciantes espa\u00f1oles invirtieron 43,1 millones de euros en publicidad nativa y <em>branded content<\/em> durante 2018; e<\/strong><strong>l 83% de las marcas utiliza de forma habitual estos formatos en sus acciones publicitarias.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Uno de los formatos que est\u00e1 aumentando a mayor velocidad es l<\/strong><strong>a compra program\u00e1tica de publicidad nativa. El 86,7% de los anunciantes que se apoyaron en <em>native advertising<\/em> lo hicieron a trav\u00e9s de program\u00e1tica en 2018 y este porcentaje subir\u00e1 al 87,7% en 2020.<\/strong><\/li>\n<li><strong>En Espa\u00f1a, los<\/strong><strong> sectores m\u00e1s activos en <\/strong><strong><em>branded content<\/em><\/strong> <strong>son: Finanzas (32% del total de la presencia en publicidad nativa), Inmobiliario y Construcci\u00f3n (15%), Energ\u00eda (11%), Alimentaci\u00f3n (9%) y Tecnolog\u00eda (5%), seg\u00fan el an\u00e1lisis de Rebold.<\/strong><\/li>\n<li><strong>El volumen de anuncios de contenido nativo se encuentra correlacionado con las \u00e9pocas de vacaciones. Septiembre es, con diferencia, el mes con menor presencia de publicidad nativa, con una ca\u00edda del 50% respecto a la media de todo el a\u00f1o.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Madrid, 3 de septiembre de 2019.-<\/strong> Durante 2018, los anunciantes espa\u00f1oles invirtieron 43,1 millones de euros en publicidad nativa y <em>branded content<\/em>. El 83% de las marcas utiliza de forma habitual estos formatos en sus acciones publicitarias, seg\u00fan el Bar\u00f3metro Digital elaborado por la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes y la escuela de negocios ISDI. Adem\u00e1s, 6 de cada 10 profesionales del marketing declara que el <em>branded content<\/em> mejora sus resultados, seg\u00fan datos de iab Spain<\/p>\n<p>El auge de este formato est\u00e1 relacionado con la saturaci\u00f3n publicitaria y con la b\u00fasqueda de nuevas formas de acceder a los consumidores de la forma m\u00e1s \u201cnatural\u201d posible. Los usuarios rechazan cada vez m\u00e1s el exceso publicitario: el 36% de los internautas considera que la publicidad <em>online<\/em> \u201cle molesta \/ la considera intrusiva\u201d, seg\u00fan tambi\u00e9n iab Spain.<\/p>\n<p>En cambio, el 40% de los usuarios espa\u00f1oles clican en contenido nativo que recomiendan las p\u00e1ginas por las que est\u00e1n navegando. Estas personas lo hacen, especialmente, en contenidos sobre viajes y turismo (60% de ellos), tecnolog\u00eda (53%); cine, series y TV (53%), y moda (50%), se\u00f1ala iab Spain.<\/p>\n<p>Otra de las ventajas de la publicidad nativa es que permite impulsar temas gen\u00e9ricos sin adoptar un protagonismo promocional evidente: es una herramienta importante para fomentar climas de opini\u00f3n.<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/\">Rebold<\/a><\/strong>, empresa de marketing y comunicaci\u00f3n basada en el an\u00e1lisis de datos, ha analizado la realidad de este mercado en Espa\u00f1a durante 2018, ya que una visi\u00f3n global apoyada en datos objetivos favorece el \u00e9xito de los anunciantes en un entorno cada vez m\u00e1s competitivo.<\/p>\n<p>\u201c<em>Extraer el data sobre la producci\u00f3n de publicidad nativa permite optimizar la inversi\u00f3n en ese campo<\/em>\u201d, explica <strong>Francisco Leslie L\u00f3pez<\/strong>, <em>Documentation Expert<\/em> de Rebold. \u201c<em>As\u00ed, recopilando y analizando los resultados de anteriores acciones, una marca puede configurar su estrategia actual y su inversi\u00f3n futura<\/em>\u00ab.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, conocer las tendencias y los soportes m\u00e1s indicados para optimizar la inversi\u00f3n supone una ventaja competitiva para los anunciantes y para los profesionales de la comunicaci\u00f3n y el marketing.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>La publicidad nativa como oportunidad de negocio<\/u><\/strong><\/p>\n<p>La generaci\u00f3n de contenido nativo es un fen\u00f3meno que est\u00e1 creciendo exponencialmente. Seg\u00fan datos de la plataforma Adyoulike, la previsi\u00f3n de gasto en este formato aumentar\u00e1 en un 372% del 2020 al 2025. En 2020, las marcas invertir\u00e1n 52.750 millones de d\u00f3lares en publicidad nativa en Estados Unidos, frente a los 43.900 millones de d\u00f3lares previstos en 2019, seg\u00fan eMarketer.<\/p>\n<p>Uno de los formatos que est\u00e1 aumentando a mayor velocidad es la compra program\u00e1tica de publicidad nativa. El 86,7% de los anunciantes que se apoyaron en <em>native advertising<\/em> lo hicieron a trav\u00e9s de publicidad program\u00e1tica en 2018 y este porcentaje subir\u00e1 al 87,7% en 2020, seg\u00fan eMarketer.<\/p>\n<p>El v\u00eddeo nativo tambi\u00e9n est\u00e1 registrando el mayor crecimiento en inversi\u00f3n dentro del total de publicidad de v\u00eddeo en el mercado. En este sentido, la publicidad nativa crecer\u00e1 en el entorno <em>mobile<\/em> y se reducir\u00e1 en los <em>social media<\/em>. El porcentaje de marcas que usar\u00e1n anuncios nativos <em>mobile<\/em> aumentar\u00e1n del 85,2% que supusieron en 2018 al 88,8% en 2020. En cambio, este formato bajar\u00e1 en <em>social media<\/em> del 76,7% en 2018 al 73,5% en 2020, seg\u00fan las estimaciones de eMarketer.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Segmentaci\u00f3n sectorial<\/u><\/strong><\/p>\n<p>El an\u00e1lisis de Rebold se ha centrado en medios escritos espa\u00f1oles, de informaci\u00f3n general y econ\u00f3micos, durante 2018. Los datos confirman que la publicidad nativa es un espacio abierto a cualquier tipo de negocio y una oportunidad para diversificar las maneras de llegar a la audiencia.<\/p>\n<p>Los sectores m\u00e1s activos en Espa\u00f1a son: Finanzas (32% del total de la presencia en publicidad nativa), Inmobiliario y Construcci\u00f3n (15%), Energ\u00eda (11%), Alimentaci\u00f3n (9%) y Tecnolog\u00eda (5%), seg\u00fan el an\u00e1lisis de Rebold.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, una corriente importante dentro de la publicidad nativa es que permite potenciar \u00e1mbitos que son ajenos al negocio del anunciante. Por ejemplo, las entidades financieras impulsaron numerosas tem\u00e1ticas tecnol\u00f3gicas durante 2018 como forma de ofrecer contenidos de inter\u00e9s sin publicitar su actividad directamente.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Din\u00e1mica estacional<\/u><\/strong><\/p>\n<p>El volumen de anuncios de contenido nativo se encuentra correlacionado con las \u00e9pocas de vacaciones, seg\u00fan el an\u00e1lisis realizado por Rebold. As\u00ed, septiembre es, con diferencia, el mes con menor presencia de publicidad nativa, con una ca\u00edda del 50% respecto a la media de todo el a\u00f1o. Con menos intensidad, tambi\u00e9n ocurre en enero.<\/p>\n<p>De este modo, conocer tanto las tem\u00e1ticas como las franjas con menor carga permite a las marcas evitar los efectos negativos de la saturaci\u00f3n publicitaria, aprovechando los meses \u201cvalle\u201d de publicidad nativa, para lograr una mayor eficacia de la inversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Otro dato que revela el an\u00e1lisis de Rebold es la ubicaci\u00f3n del <em>branded content<\/em>: el 85% de la publicidad nativa se publica en los suplementos de los medios impresos, frente a un 15% en las p\u00e1ginas diarias de estos mismos medios.<\/p>\n<p style=\"text-align: center\">\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rebold analiza la publicidad nativa para ayudar a las marcas a optimizar sus estrategias Los anunciantes espa\u00f1oles invirtieron 43,1 millones de euros en publicidad nativa y branded content durante 2018; el 83% de las marcas utiliza de forma habitual estos formatos en sus acciones publicitarias. 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