![\"KPIs](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/KPIs-analitica-de-datos.jpg\")
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Aplicar los KPIs de compra program\u00e1tica adecuados es muy importante. Sobre todo, para saber si tu campa\u00f1a est\u00e1 teniendo \u00e9xito o no. Adem\u00e1s, como el seguimiento se realiza en tiempo real<\/a>, resultar\u00e1 de gran ayuda para entrar en acci\u00f3n si las cosas no est\u00e1n saliendo como se hab\u00edan planeado.<\/p>\n Los KPIs son una parte muy importante del marketing digital,<\/strong> puesto que son los que le dan sentido a las estrategias. Las KPIs cuentan con la capacidad de medir cada acci\u00f3n de las campa\u00f1as al detalle. Y esto es lo que les diferencia del marketing digital tradicional.<\/p>\n Se dice que la compra program\u00e1tica es el futuro de la publicidad, pero lo cierto es que ese futuro ya est\u00e1 aqu\u00ed. En esta estrategia el cliente es el centro absoluto, ya que todas las acciones est\u00e1n personalizadas en base a sus preferencias.<\/p>\n Este m\u00e9todo es una forma automatizada de comprar espacios publicitarios en diferentes canales y webs. Para ello, se utilizan herramientas que ofrecen un panel de control donde seleccionar el tipo y los canales disponibles. De esta manera, utiliza los algoritmos de plataformas\u00a0plataformas DSP<\/a> o Demand Side Platform para tener acceso a una base de datos de publicidad.<\/p>\n Su mayor ventaja es que ofrece distinta<\/strong>s opciones de anuncios. As\u00ed, es posible adaptar las caracter\u00edsticas de un producto o servicio<\/strong> determinado. Pero, sobre todo, est\u00e1 basada en la hiperpersonalizaci\u00f3n de los anuncios, puesto que estos ser\u00e1n mostrados a los usuarios en el momento adecuado y siempre en funci\u00f3n de su propio comportamiento.<\/p>\n Existen KPIs de compra program\u00e1tica y es necesario que los conozcas y sepas elegir los m\u00e1s adecuados a tus objetivos. Un error com\u00fan<\/a> es seleccionar esto de forma aleatoria sin una estrategia clara definida. Como resultado, estar\u00e1s centr\u00e1ndote en datos que no resultan relevantes para tu estrategia. Estos son algunos de los KPIs a usar para medir tu campa\u00f1a.<\/p>\n Este KPI<\/a> hace referencia al n\u00famero de veces en las que un anuncio ha sido visualizado. Lo que tienes que conseguir es que estas impresiones se lleven a cabo por parte de aquellos usuarios que forman tu p\u00fablico objetivo. No solo eso, las impresiones te servir\u00e1n para que te hagas una idea de lo que vas a invertir en las campa\u00f1as.<\/strong><\/p>\n El Click Though Rate es uno de los KPIs de compra program\u00e1tica m\u00e1s usados durante el seguimiento. Sirve para analizar si los usuarios han hecho clic en tus campa\u00f1as. Dicho de otro modo, puedes evaluar la proporci\u00f3n de clics que ha tenido un anuncio en funci\u00f3n de las impresiones que ha tenido<\/strong>.<\/p>\n Dependiendo de los resultados que obtengas, ver\u00e1s si tu campa\u00f1a necesita ser mejorada o no. Puede que el copy<\/a> no est\u00e9 siendo efectivo, o las im\u00e1genes no resulten atractivas. El CTR se calcula de la siguiente manera:<\/p>\n CTR= clic\/impresiones.<\/p>\n Este KPI<\/a> te sirve para medir el coste que ha tenido un anuncio por cada mil impresiones. Tambi\u00e9n es usado para calcular el coste relativo de la campa\u00f1a. Puesto que el coste por mil no tiene en cuenta el coste general.<\/p>\n Dicho de otra manera, a diferencia del CPC, con el CPM pagar\u00e1s cada vez que se visualice tu anuncio. Lo que esta m\u00e9trica valora es las veces que tu anuncio ha sido mostrado a los usuarios.<\/strong><\/p>\n Esta KPI es muy recomendable para aquellas campa\u00f1as de branding<\/a> que tienen como objetivo darse a conocer y conseguir un alcance masivo. La f\u00f3rmula para calcular el CPM es la siguiente:<\/p>\n CPM= (coste de la campa\u00f1a \/ n\u00famero de impresiones) x 1000<\/p>\n Este KPIs de compra program\u00e1tica es muy interesante puesto que te permite calcular el coste real sobre el n\u00famero de clics realizados. Es\u00a0 muy importante hacer uso del CPC<\/a> en aquellas campa\u00f1as en las que no se paga por la cantidad de impresiones<\/strong>.<\/p>\n De hecho, el precio depende de que los usuarios hagan clic en el anuncio o banner. Es decir, el coste por clic es un sistema de pago de anuncios que solamente tendr\u00e1s que pagar cuando el usuario o cliente haga clic sobre tu anuncio o banner. Esta KPI se mide de la siguiente manera:<\/p>\n CPC medio= Coste total de los clics\/ n\u00famero de clics<\/p>\n El coste por lead, sirve para ver cu\u00e1l es el coste por captar un lead. Dicho de otra forma, lo que tienes que pagar para poder conseguir los datos de un posible cliente,<\/p>\n Ten en cuenta que el CPL es uno de los KPIs<\/a> m\u00e1s elevados, pero es beneficioso puesto que consigues datos de gran valor. Como por ejemplo, el nombre o email de posibles clientes. <\/strong>Este KPI se calcula de la siguiente manera:<\/p>\n CPL= lo que ha costado la campa\u00f1a\/ n\u00famero de leads conseguidos<\/p>\n Este KPI indica la cantidad de usuarios que han realizado la acci\u00f3n que estabas esperando que hiciesen. Dicho de otra manera, puedes llegar a saber, por ejemplo, cu\u00e1ntos de los email<\/a> que has mandado han hecho que el usuario realice una acci\u00f3n concreta.<\/strong><\/p>\n Es por esta raz\u00f3n que la tasa de conversi\u00f3n es considerada una de los KPIs de compra program\u00e1tica m\u00e1s fundamentales para saber si los usuarios acaban haciendo lo que esperas. Es decir que podr\u00e1s saber si tu campa\u00f1a est\u00e1 teniendo \u00e9xito o no. La f\u00f3rmula para calcular la tasa de conversi\u00f3n<\/a> es la siguiente:<\/p>\n Tasa de conversi\u00f3n= conversiones\/interacciones<\/p>\n Si la tasa de conversi\u00f3n es alta quiere decir que tu campa\u00f1a est\u00e1 teniendo \u00e9xito. Pero si es baja, quiere decir que tu campa\u00f1a no est\u00e1\u00a0 cumpliendo las expectativas de los posibles clientes.<\/p>\n El ROAS<\/a> mide el resultado de la cantidad ganada con las compras y lo que has gastado en la campa\u00f1a. Es decir, te sirve para saber cu\u00e1les son los ingresos brutos que ha generado tu campa\u00f1a publicitaria<\/strong>. La f\u00f3rmula para calcular este KPI es la siguiente:<\/p>\n ROAS= (ingresos\/inversi\u00f3n) x 100<\/p>\n Adem\u00e1s, con esta m\u00e9trica podr\u00e1s saber cu\u00e1l es el porcentaje que has ingresado por cada euro que hayas invertido en tu campa\u00f1a de publicidad. Es decir, podr\u00e1s saber si tu campa\u00f1a te ha salido rentable o no.<\/p>\nLa Compra program\u00e1tica: el futuro de la publicidad<\/h2>\n
8 KPIs de compra program\u00e1tica que debes analizar en tus campa\u00f1as<\/h2>\n
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<\/p>\n1.- Impresiones<\/h3>\n
2.- CTR<\/h3>\n
3.- CPM<\/h3>\n
4.- CPC<\/h3>\n
5.- CPL<\/h3>\n
6.- Tasa de conversi\u00f3n<\/h3>\n
7.- Retorno de inversi\u00f3n Publicitaria (ROAS)<\/h3>\n
![\"F\u00f3rmula](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/roas-formula.png\")
<\/p>\n8.- Tasa de clics<\/h3>\n