![\"Podcast](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/podcast.jpg\")
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El podcast se ha descubierto como una herramienta muy interesante para la comunicaci\u00f3n. Desde el punto de vista del marketing, podemos hacerlos de dos tipos:<\/span><\/p>\n La cuesti\u00f3n a resolver es podcast corporativo o podcast de marca, \u00bfcu\u00e1l elegir para tu estrategia? <\/span>El podcast es un archivo sonoro que se puede reproducir, descargar o compartir. Es muy sencillo, es f\u00e1cil y es un formato barato para poder comunicar con tu p\u00fablico objetivo. Los podcasts pueden tener la duraci\u00f3n que se desee. Pero todos los expertos coinciden en que la media debe estar entre veinte minutos y una hora completa.<\/span><\/p>\n Utilizar el podcast<\/a> dentro de tu estrategia de contenidos es siempre una buena idea.<\/strong> Logras que la audiencia se sienta m\u00e1s conectada contigo. La cuesti\u00f3n, en el plan de marketing, es dilucidar si en la batalla entre podcast corporativo vs. podcast de marca utilizar\u00e1s uno u otro.<\/span><\/p>\n El podcast es un gran fen\u00f3meno de comunicaci\u00f3n. Ha crecido de forma geom\u00e9trica. De hecho, se ha multiplicado por dos entre los espa\u00f1oles desde hace cinco a\u00f1os hasta rozar la audiencia de un mill\u00f3n de oyentes.\u00a0<\/span><\/p>\n Adem\u00e1s, del total del consumo de audio online, lo que incluye la m\u00fasica, por supuesto, el podcast supone ya todo un 10%.<\/span><\/p>\n La edad tambi\u00e9n es una variable fundamental a la hora de tener en cuenta el podcast. Las personas menores de 45 a\u00f1os (70%) con m\u00e1s recursos econ\u00f3micos son los que m\u00e1s lo escuchan.\u00a0<\/span><\/p>\n Los motivos principales por el que se escuchan los podcasts est\u00e1n relacionados con la disponibilidad y accesibilidad -porque pueden escucharse c\u00f3mo y d\u00f3nde quieren los usuarios (71%) y realizar a la vez otras actividades (68%) – y la gran variedad tem\u00e1tica que abarcan (62,9%).<\/span><\/p>\n El podcast es por todas estas razones una herramienta que interesa mucho a los departamentos de marketing. Sirven para potenciar sus marcas. Pero tambi\u00e9n son fundamentales en la comunicaci\u00f3n interna.<\/strong> Es lo que hay que resolver cuando hablamos de podcast corporativo vs. podcast de marca. Qu\u00e9 usos exactamente vamos a hacer de esta herramienta del podcast.<\/span><\/p>\n Hay que saber que las marcas hoy en d\u00eda deben ser escuchadas. No se limitan a crear marca, a tener una imagen, a lanzar un mensaje. Hay entonces dos t\u00edpicos de p\u00fablico. Sus clientes objetivos y sus propios trabajadores. <\/strong><\/span><\/p>\n Aqu\u00ed aparecen las diferencias entre podcast corporativo vs. podcast de marca. Hay que responder a continuaci\u00f3n a la siguiente pregunta: \u00bfSe hace de igual forma un podcast de marca que un podcast corporativo?<\/span><\/p>\n Para resolver el dilema podcast corporativo o podcast de marca, \u00bfcu\u00e1l elegir para tu estrategia?, nada mejor que recurrir a la opini\u00f3n de los expertos. El diario El Pa\u00eds cita a uno de ellos, de la empresa Pacific Content, que opera en Canad\u00e1 y Estados Unidos: \u201cUn podcast corporativo es una creaci\u00f3n muy diferente a un podcast de marca<\/em>\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n \u00bfQu\u00e9 implica entonces un podcast corporativo? La respuesta es directa. El foco del programa es su empresa. De los productos o servicios de su propia empresa. La diferencia con un podcast de marca es clara. Se trata de un programa dise\u00f1ado para oyentes producido por su empresa. <\/span><\/p>\n Por decirlo de otra manera, su compa\u00f1\u00eda se convierte en un medio de comunicaci\u00f3n y lanza un programa propio dirigido a sus clientes, que se convierten en p\u00fablico.<\/span><\/p>\n Coca Cola es un ejemplo m\u00e1ximo del branded podcast o podcast de marca. Dentro de su plan de marketing ha ideado todo un rosario de contenidos que mejoran su imagen. Es una apuesta joven, verde y social. El podcast ha entrado directamente en su estrategia y Cr\u00f3nicas del futuro es uno de los mejores ejemplos de podcast de marca.<\/span><\/p>\n Pongamos dos cap\u00edtulos de este podcast, para darnos cuenta de sus contenidos y c\u00f3mo mejoran directamente su imagen de marca. Adem\u00e1s, el podcast es sumamente eficiente por su sencillez. Entra directo al o\u00eddo en cualquier momento de nuestra rutina diaria.<\/span><\/p>\n E07 \u2013 2110: El ma\u00f1ana ser\u00e1 mejor<\/span><\/a><\/p>\n Tras el \u00faltimo y extraordinario viaje de Alba, una brillante ocean\u00f3grafa, regresa a su pueblo natal para inspirar a las nuevas generaciones con sus experiencias. GIRA Mujeres es el programa de formaci\u00f3n de Coca-Cola para el emprendimiento y la empleabilidad de las mujeres, con el objetivo de construir una sociedad m\u00e1s justa.<\/span><\/p>\n E06 \u2013 2061: Nada es imposible<\/span><\/a><\/p>\n Hugo es un bi\u00f3logo marino dedicado a la limpieza de playas que tendr\u00e1 la oportunidad de conocer de primera mano un proyecto secreto en el Mar Mediterr\u00e1neo. A trav\u00e9s de la iniciativa Mares Circulares, Coca-Cola incentiva la conservaci\u00f3n de los mares y la gesti\u00f3n responsable de los recursos marinos para ayudar a revertir la crisis clim\u00e1tica.<\/span><\/p>\n Ernst & Young (EY) explica que \u201clas historias<\/a> compartidas tejen las relaciones humanas. Somos en gran medida lo que somos gracias a la comunicaci\u00f3n. Por eso, para fortalecer a las personas dentro de las organizaciones, para liderar adecuadamente una empresa, es clave atender a esas historias compartidas que refuerzan nuestros lazos con los dem\u00e1s en el d\u00eda a d\u00eda<\/em>\u201d.<\/span><\/p>\n Se refiere al a\u00f1o pasado, cuando el confinamiento por la pandemia. \u201cEn EY los n\u00fameros apuntan al esfuerzo realizado hasta el momento en ese sentido, especialmente en comunicaci\u00f3n interna. Durante los 102 d\u00edas que dur\u00f3 el confinamiento realizamos 80 v\u00eddeos, compartimos 35 emails \u2018to all\u2019 y grabamos 38 episodios de nuestro podcast interno\u201d. <\/span><\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 hicieron toda esta operaci\u00f3n de comunicaci\u00f3n? Porque todos sus empleados empezaron a teletrabajar por el confinamiento de la pandemia en 2020. Y necesitaban un nexo de uni\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n \u201cNos gusta decir a los cinco mil empleados que somos en la compa\u00f1\u00eda, que tenemos una EYFamily. Tomamos la decisi\u00f3n r\u00e1pida de arrancar un nuevo canal: EYPodcast para la comunidad m\u00e1s importante, nuestra gente, nuestra EYFamily<\/em>\u201d. <\/span><\/p>\n Y en estos podcasts se hablaba para los empleados de Ernst & Young. De esta forma resolvieron la cuesti\u00f3n podcast corporativo vs. podcast de marca, \u00bfcu\u00e1l elegir para tu estrategia?<\/span><\/p>\n Los podcasts corporativos ayudan a difundir contenidos que sumen a ese prop\u00f3sito y a la ejecuci\u00f3n de la estrategia. BBVA empez\u00f3 ya en 2018 con una estrategia con su podcast corporativo. Los contenidos est\u00e1n disponibles en iVoox, Apple Podcasts, bbva.com y a trav\u00e9s de los diferentes canales en redes sociales de BBVA, entre otros.\u00a0<\/span><\/p>\n La primera propuesta de BBVA para el nuevo canal fue Blink, un programa semanal que ofrece informaci\u00f3n pr\u00e1ctica sobre finanzas personales, soluciones \u2018fintech\u2019, metodolog\u00edas de trabajo y consejos para que los usuarios tomen las mejores decisiones financieras. Con el lanzamiento de <\/span>Podcast BBVA<\/span><\/a>, el grupo da un paso m\u00e1s para servir contenidos de utilidad, accesibles y f\u00e1cilmente compartibles.<\/span><\/p>\n Una vez analizado casos diferentes de podcast corporativo y de marca, es la empresa quien tiene que decidir cu\u00e1l de los tipos le viene mejor. Todo depende de si quieres que la gente conecte con tu marca o si quieres vender los valores de la empresa.<\/p>\n\n
El podcast en datos<\/h2>\n
Perfil del consumidor de podcast<\/h3>\n
El valor de un podcast para las marcas<\/h2>\n
Podcast corporativo y podcast de marca<\/h2>\n
Podcast de marca: Cr\u00f3nicas del futuro, de Coca Cola<\/h3>\n
![\"Cr\u00f3nicas](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Coca-Cola.jpg\")
<\/p>\nPodcast corporativo. El ejemplo de Ernst & Young<\/h3>\n
![\"Podcast](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/podcast-EY.jpg\")
<\/p>\nEl podcast corporativo de BBVA<\/h3>\n
![\"El](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/BBVA.jpg\")
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