{"id":4819,"date":"2018-03-13T17:01:17","date_gmt":"2018-03-13T16:01:17","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/blockchain-en-comunicacion-transparencia-y-eficiencia\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:24","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:24","slug":"blockchain-en-comunicacion","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/blockchain-en-comunicacion\/","title":{"rendered":"Blockchain en comunicaci\u00f3n: transparencia y eficiencia."},"content":{"rendered":"<p>\u202aEl blockchain <strong>es la tecnolog\u00eda del futuro en el presente<\/strong>, o eso es lo que aseguran algunos expertos en \u00abla cadena de bloques\u00bb. El blockchain todav\u00eda es un desconocido para un gran sector de la poblaci\u00f3n y a menudo se asocia solo a la criptomoneda. Sin embargo, <strong>esta nueva forma descentralizada de transacci\u00f3n de informaci\u00f3n tiene muchas aplicaciones a diversos sectores<\/strong>, entre ellos, <strong>la comunicaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p>Hemos entrevistado a dos expertos de blockchain para que nos cuenten c\u00f3mo se podr\u00e1 utilizar en comunicaci\u00f3n. Pero antes, dejamos un peque\u00f1o contexto sobre <strong>qu\u00e9 es el blockchain<\/strong>.<\/p>\n<p>El blockchain no surgi\u00f3 de un d\u00eda para otro, sino que<strong> ha sido una investigaci\u00f3n que ha durado m\u00e1s de 40 a\u00f1os.<\/strong> Todo comenz\u00f3 a principios del siglo XX, cuando distintas investigaciones sentaron las bases de la criptograf\u00eda,\u00a0\u00a0pero no fue hasta la d\u00e9cada de los 90 cuando surgieron diferentes soluciones descentralizadas para realizar pagos electr\u00f3nicos sin intermediarios.<\/p>\n<p><strong>En 2008 Satoshi Nakamoto*,\u00a0 public\u00f3 su estudio \u00abBitcoin P2P e-cash\u00bb<\/strong>, donde explica la forma de implementar una moneda digital descentralizada, basada en cadenas de bloques. Meses despu\u00e9s, <strong>Nakamoto publica la primera transacci\u00f3n realizada con este mecanismo a trav\u00e9s de Bitcoin<\/strong>. Desde entonces, han surgido m\u00e1s criptomonedas basadas en esta tecnolog\u00eda.<\/p>\n<p>*Satoshi Nakamoto no es una persona real. Es un seud\u00f3nimo que han utilizado para publicar el estudio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"color: #e0004d\">Pero, \u00bfc\u00f3mo funciona blockchain?<\/span><\/h2>\n<p>Imaginemos que queremos mandarle 100 euros a Fernando. <strong>La informaci\u00f3n de la transacci\u00f3n se codifica y se manda a la red en forma de bloque<\/strong>. Pero este bloque no solo transmite nuestra transacci\u00f3n, sino que manda dos c\u00f3digos para identificar el origen y el destino.<\/p>\n<p><strong>Estos c\u00f3digos tienen que verificarlos todos los usuarios de la red, denominados nodos.<\/strong> Una vez verificada la informaci\u00f3n, nuestro bloque pasa a formar parte de la cadena de bloques y una copia de nuestra transacci\u00f3n se manda a todos los nodos.<\/p>\n<p>Hasta aqu\u00ed todo bien, \u00bfno? La cuesti\u00f3n es que<span style=\"color: #139fdf\"><a style=\"color: #139fdf\" href=\"https:\/\/blog.bit2me.com\/es\/que-es-cadena-de-bloques-blockchain\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> hay distintos tipos de nodos<\/a>.<\/span><\/p>\n<p>Si escenificamos la transacci\u00f3n, quedar\u00eda algo as\u00ed:<\/p>\n<p>Estamos en una sala, nosotros (t\u00fa y yo) y Fernando. Ponemos los 100 euros en una caja, delante de 10 personas (que son 10 nodos).<\/p>\n<p>De esas 10 personas se acercan unas cuantas a la caja (nodos mineros) y verifican que hay 100 euros.<\/p>\n<p>Luego, dicen en voz alta qu\u00e9 hay en la caja. Los 10, entonces, se quedan con la informaci\u00f3n. Nosotros le damos la caja a Fernando y fin de la historia.<\/p>\n<p>\u00bf<strong>Qu\u00e9 tiene esto de bueno?<\/strong> Pues bien, si Fernando, un d\u00eda le da por decir que esa transacci\u00f3n iba a ser de 200 euros, pero que solo llegaron 100, habr\u00e1 10 personas que le dir\u00e1n a Fernando <em>\u201cNo Fernando, no. No vas a conseguir m\u00e1s dinero porque la transacci\u00f3n fue de 100 euros. Anda, c\u00e1llate un ratito\u201d.<\/em><\/p>\n<p>Ahora bien, <strong>si Fernando fuera un mafioso, y se quisiera librar de estas 10 personas, \u00bfqu\u00e9 pasar\u00eda?<\/strong><\/p>\n<p>Los nodos funcionan de tal manera que cada nueva transacci\u00f3n que se realiza, se copia a todos los integrantes de la red. Y <strong>cada nuevo integrante de la red recibe todas las copias de las transacciones anteriores<\/strong>. Es decir, si Fernando hiciera desaparecer a esas 10 personas, quedar\u00edan todas las nuevas personas a las que se les ha ido contando cu\u00e1nto dinero se dio en la transacci\u00f3n original. Por lo que tendr\u00eda que eliminar miles y miles de nodos para que esa informaci\u00f3n desapareciese (algo muy costoso).<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/La-forma-de-comunicacion-de-blockchain.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2757\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/La-forma-de-comunicacion-de-blockchain.png\" alt=\"La forma de comunicaci\u00f3n de blockchain\" width=\"733\" height=\"720\" \/><\/a><\/p>\n<p>La cuesti\u00f3n es que,<strong> este sistema permite que la informaci\u00f3n que se pasa de un lado a otro primero se verifique como correcta, y luego, quede registrada en toda la comunidad blockchain.<\/strong><\/p>\n<p>Pero blockchain no solo se puede aplicar a transacciones, sino que tiene muchas m\u00e1s aplicaciones en otros sectores adem\u00e1s del financiero.<\/p>\n<p>Teniendo ya esta informaci\u00f3n, presentamos a nuestros dos grandes expertos en blockchain:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Alex Preukschat,<\/strong> asesor de desarrollo estrat\u00e9gico, gesti\u00f3n de proyectos y formador de empresas dentro del ecosistema Blockchain. Tiene un gran recorrido en el sector financiero y es <strong>autor y\/o coordinador de varias obras sobre Blockchain<\/strong>, como <em>Blockchain: la revoluci\u00f3n industrial de internet<\/em> o <em>Bitcoin: The Hunt for Satoshi Nakamoto.<\/em><\/li>\n<li><strong>Olga Blanco, responsable de Blockchain en IBM<\/strong>. Tiene m\u00e1s de 18 a\u00f1os de experiencia en consultor\u00eda y est\u00e1 especializada en diversas \u00e1reas como re-ingenier\u00eda de procesos de negocio, modelos de negocio y gobierno y diagn\u00f3stico e implementaci\u00f3n de soluciones de negocio sostenibles.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"color: #e0004d\">\u00bfComo afectar\u00e1 el blockchain al futuro de la comunicaci\u00f3n?<\/span><\/h2>\n<figure id=\"attachment_2758\" aria-describedby=\"caption-attachment-2758\" style=\"width: 669px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Alex-Preukschat-vi\u0301a-Criptonoticias.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-2758\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Alex-Preukschat-vi\u0301a-Criptonoticias-1024x512-1.jpg\" alt=\"Alex Preukschat vi\u0301a Criptonoticias\" width=\"669\" height=\"335\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-2758\" class=\"wp-caption-text\">Alex Preukschat. Foto extradida de Criptonoticias<\/figcaption><\/figure>\n<p>Alex nos cuenta que va a afectar de dos formas. <em>\u00abPor una parte\u00a0<strong>afectar\u00e1 a\u00a0los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong>, debido al proceso de descentralizaci\u00f3n. Habr\u00e1 muchos <strong>m\u00e1s formatos de medios y de creadores de contenidos<\/strong>. Tendr\u00e1n menos peso los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales establecidos y el peso pasar\u00e1 a los nuevos creadores de contenido digitales .<\/em><\/p>\n<p><em>Por otra parte van a estar m\u00e1s <strong>demandados perfiles de comunicaci\u00f3n que entiendan del ecosistema<\/strong> y que son fundamentales para comunicar con las comunidades que sostienen todo el ecosistema blockchain\u00bb<\/em>.<\/p>\n<p>Olga sostiene que la mayor\u00eda de los analistas consideran que\u00a0Blockchain puede transformar radicalmente, no s\u00f3lo el mundo financiero, sino a multitud de sectores como empresas energ\u00e9ticas, telecomunicaciones, administraci\u00f3n p\u00fablica, log\u00edstica, transporte y por supuesto a los medios de comunicaci\u00f3n. \u00ab<em>Y es que Blockchain abre sin duda una nueva forma de hacer las cosas\u00bb.<\/em><\/p>\n<p>\u00ab<em>Internet fue una revoluci\u00f3n para la informaci\u00f3n que ha impactado en todas las empresas de comunicaci\u00f3n, ahora <strong>blockchain es la siguiente revoluci\u00f3n para las transacciones y activos<\/strong> que sin duda afectar\u00e1 de nuevo a dichas empresas.<\/em><\/p>\n<p><em>Los valores esenciales de Blockchain, permiten<strong> la descentralizaci\u00f3n y la desintermediaci\u00f3n<\/strong> y esto afectar\u00e1 a los modelos actuales del los medios de comunicaci\u00f3n yendo a <strong>modelos m\u00e1s colaborativos<\/strong> en los que la seguridad, la procedencia, el consenso y la inmutabilidad ser\u00e1n la base de la relaci\u00f3n<\/em>\u00ab, afirma Olga.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #e0004d\">\u00a0\u00bfDe qu\u00e9 manera podr\u00edan beneficiarse econ\u00f3micamente las empresas de comunicaci\u00f3n del blockchain?<\/span><\/h2>\n<p>Alex es claro en este tema: <em>\u00abpara un medio de comunicaci\u00f3n tradicional intensifica la necesidad de reinventarse de una forma \u00e1gil y jugando con la tecnolog\u00eda como proceso din\u00e1mico\u00bb<\/em>.<\/p>\n<p>Seg\u00fan \u00e9l, el profesional de mundo de la comunicaci\u00f3n que se encarga de crear contenidos se va a beneficiar de blockchain. \u00ab<em><strong>En muchas de estas creaciones de contenido, el autor ha salido como perdedor<\/strong> a pesar de que el volumen de contenidos ha aumentado, porque la monetizaci\u00f3n de esos contenidos es dif\u00edcil\u00bb<\/em>.<\/p>\n<p>\u00ab<em>El\u00a0internet de la informaci\u00f3n lo que ha permitido es que se pueda practicar la informaci\u00f3n sin censura, pero que no se pueda rastrear bien. <strong>Blockchain va a posibilitar que las m\u00e1quinas se vayan pagando entre ellas por el uso de contenidos digitales<\/strong>. Los creadores de contenidos se pueden beneficiar de forma directa<\/em>\u00ab.<\/p>\n<p>Otras empresas que se podr\u00e1n beneficiar econ\u00f3micamente del blockchain son grupos de agencias como Reuters. <strong>\u00ab<\/strong><em><strong>Reuters est\u00e1 apostando en convertirse en or\u00e1culo del ecosistema blockchain<\/strong>\u00ab.<\/em><\/p>\n<p>Alex nos explica qu\u00e9 es un or\u00e1culo: \u00ab<em>En blockchain puedes solicitar un contrato inteligente, pero estos contratos solamente existen dentro de esta comunidad blockchain. Imag\u00ednate, yo apuesto que ma\u00f1ana va a llover. El contrato inteligente se va a ejecutar de forma autom\u00e1tica en la blockchain de forma garantizada pero el conocimiento de si ha llovido o no lo necesitas desde una fuente de informaci\u00f3n fiable, segura y exterior. Eso es un or\u00e1culo\u00bb<\/em>.<\/p>\n<p>La necesidad de or\u00e1culos se debe a que los nodos no tienen acceso f\u00e1cil a la informaci\u00f3n fuera de la cadena, por lo que no hay una forma directa de validar las condiciones en las que se basan los contratos inteligentes.<em> \u00ab<strong>Un or\u00e1culo es, simplemente, un traductor para informaci\u00f3n proporcionada por una plataforma externa<\/strong>\u00ab.<\/em><\/p>\n<p>Los or\u00e1culos proporcionan los datos necesarios para <strong>desencadenar\u00a0contratos inteligentes\u00a0para ejecutarse cuando se cumplan los t\u00e9rminos originales del contrato<\/strong>. Estas condiciones podr\u00edan ser cualquier cosa relacionada con el contrato inteligente: temperatura, finalizaci\u00f3n del pago, cambios de precios, etc.<\/p>\n<p>\u00ab<em>Estos or\u00e1culos son la \u00fanica forma en que los contratos inteligentes interact\u00faan con datos fuera del entorno de Blockchain. Las empresas como Reuters est\u00e1n diciendo yo puedo convertirme en una fuente fidedigna para blockchain y esto tendr\u00e1 un valor en el mercado y me pagar\u00e1n por ello\u00bb<\/em>, afirma Alex.<\/p>\n<p>Para Olga, <strong>Blockchain permite la reinvenci\u00f3n de los servicios digitales actuales y la creaci\u00f3n de nuevos<\/strong>, brind\u00e1ndoles nuevas fuentes de ingresos. \u00ab<em>Algunas ideas son las relacionadas con la posibilidad de mover dinero m\u00f3vil<\/em> -transferencias de dinero de suscriptor a suscriptor, remesas internacionales..- <em>y los servicios de gesti\u00f3n de identidades tanto a los suscriptores como a los socios comerciales<\/em>\u00ab.<\/p>\n<p>Relacionado con el tema que ha tratado Alex, Olga profundiza en el sistema de pago a los creadores de contenidos: \u00ab<em><strong>Blockchain permite tambi\u00e9n por ejemplo la realizaci\u00f3n de pagos a nivel de contenidos concretos<\/strong> como puede ser un art\u00edculo, sin que sea necesario una suscripci\u00f3n m\u00e1s amplia tanto en contenido como en tiempo<\/em>\u00ab.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #e0004d\">\u00bfEl blockchain cambiar\u00e1 la forma de relacionarse con stakeholders y usuarios en comunicaci\u00f3n?<\/span><\/h2>\n<figure id=\"attachment_2760\" aria-describedby=\"caption-attachment-2760\" style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Olga-Blanco-vi\u0301a-criptonoticias.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2760\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Olga-Blanco-vi\u0301a-criptonoticias.jpg\" alt=\"Olga Blanco. Foto extra\u00edda Criptonoticias\" width=\"600\" height=\"462\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-2760\" class=\"wp-caption-text\">Olga Blanco. Foto extra\u00edda Criptonoticias<\/figcaption><\/figure>\n<p>\u00ab<em>Los valores esenciales de Blockchain, permiten la descentralizaci\u00f3n y la desintermediaci\u00f3n y esto afectar\u00e1 a los modelos actuales del los medios de comunicaci\u00f3n yendo a modelos m\u00e1s colaborativos en los que <strong>la seguridad, la procedencia, el consenso y la inmutabilidad ser\u00e1n la base de una nueva forma de relaci\u00f3n sustentada en la confianza<\/strong>.<\/em><\/p>\n<p><em>Vivimos en un mundo cada vez m\u00e1s interconectado, tanto a nivel personal como profesional, y en ambos aspectos <strong>la transparencia y la confianza son claves<\/strong>\u00ab<\/em>, responde Olga.<\/p>\n<p>En cuanto a las redes sociales, Olga aclara que <strong>las redes sociales han cambiado nuestra forma de relaci\u00f3n<\/strong>, y ahora ser\u00e1n las redes blockchain las que cambiar\u00e1n el modelo de relacionarse tambi\u00e9n a nivel empresarial. \u00ab<em>En primer lugar porque habr\u00e1 interrelaci\u00f3n continua en \u00e1reas donde hasta ahora era impensable y en segundo, porque los actores de los procesos tal y como los conocemos hoy, pueden cambiar<\/em>\u00ab.<\/p>\n<p>Alex Preukschat comenta que el concepto de comunidad tal y como se ha creado en los \u00faltimos a\u00f1os alrededor de las marcas como Fanta, son comunidades comerciales. Fans de una marca.<\/p>\n<p>\u00ab<em>Est\u00e1n vinculados con esa marca por afinidad, inter\u00e9s y todo eso. <strong>El concepto de comunidad de blockchain es mucho m\u00e1s amplio<\/strong>. Porque las personas que forman la comunidad tienen intereses econ\u00f3micos\u00a0 y tambi\u00e9n participan activamente en el desarrollo de estos proyectos. Se necesitar\u00e1n servicios para ayudar a gestionar estas comunidades<\/em>\u00ab, concluye Alex.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #e0004d\">\u00bfEl blockchain servir\u00e1 para frenar la posverdad en redes sociales?<\/span><\/h2>\n<p>Ambos entrevistados defienden la idea de que <strong>blockchain servir\u00e1 para frenar la posverdad <\/strong>y con ella el<span style=\"color: #139fdf\"> <a style=\"color: #139fdf\" href=\"https:\/\/letsrebold.com\/fake-news\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">fen\u00f3meno de las fake news<\/a><\/span>.<\/p>\n<p>Alex comienza a explicar su afirmaci\u00f3n hablando de firmas digitales. <em>\u00abEn criptograf\u00eda tienes el concepto de clave p\u00fablica y privada. Se est\u00e1n creando un sistema de clave digital donde t\u00fa puedes firmar que t\u00fa eres el autor de algo o que has participado en algo. En el futuro, una de las apuestas que estamos haciendo es que cuando un medio de informaci\u00f3n te hace una consulta,<strong> el entrevistado va a poder brindar con su clave privada de que esa cita es correcta<\/strong>. Eso le da veracidad tanto a la noticia, al periodista y al entrevistado.<\/em><\/p>\n<p><em>Crea un v\u00ednculo de confianza. <strong>Las mismas noticias tendr\u00e1n m\u00e1s autoridad porque esas fuentes tendr\u00e1n unos protocolos de reputaci\u00f3n<\/strong> detr\u00e1s donde la gente firmar\u00e1 con sus claves privadas y tendr\u00e1n una reputaci\u00f3n\u00bb<\/em>.<\/p>\n<p>Alex sostiene que todas <strong>esas interacciones van a estar registradas y se va a poder medir qui\u00e9n tiene m\u00e1s veracidad en el tiempo<\/strong>. De esta forma, pasaremos del sistema actual, donde uno puede decir muchas cosas en muchos medios diferentes pero no se cuenta con un registro unificado de esas declaraciones, a un sistema blockchain donde <em>\u00abpermitir\u00e1 tener un registro de todo lo que firmas para que las personas vean tu credibilidad\u00bb.<\/em><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Sergi-Guillot-en-cibecom-2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-1601\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Sergi-Guillot-en-cibecom-2-1024x768-1.jpg\" alt=\"Sergi Guillot y las verdades, mentiras y datos en comunicaci\u00f3n\" width=\"669\" height=\"502\" \/><\/a><\/p>\n<p>Olga nos pone en contexto sobre un problema de las redes sociales:\u00a0 <em>\u00abLas redes sociales permiten hoy en d\u00eda compartir ideas, opiniones o afirmaciones de manera libre y no controlada, esto hace que <strong>en ocasiones la informaci\u00f3n se de por cierta sin ning\u00fan tipo de confirmaci\u00f3n o de verificaci\u00f3n<\/strong>, es por ello que cada vez m\u00e1s se hacen incluso virales noticias que no son ciertas.<\/em><\/p>\n<p><em>Blockchain permitir\u00e1 evitar las noticias falsas, dado que <strong>los propios controles intr\u00ednsecos de una red blockchain permitir\u00e1n mantener la integridad de una noticia desde que se crea y mientras se comparte<\/strong>. De esta forma, en el ecosistema blockchain <strong>tendremos la certeza de la veracidad de las noticias as\u00ed como de la &#8216;propiedad&#8217; de las mismas<\/strong>, sirviendo como una &#8216;Propiedad Intelectual&#8217; inmediata de los contenidos generados, conserv\u00e1ndose tal y como han sido creados, <strong>evitando su copia y su modificaci\u00f3n<\/strong>\u00ab<\/em>.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #e0004d\">\u202a\u00bfAyudar\u00e1 el blockchain a la medici\u00f3n de la comunicaci\u00f3n?<\/span><\/h2>\n<p>\u00ab<em>Est\u00e1 relacionado con lo anterior<\/em>. &#8211; nos dice Alex- <em>Dentro de ese mundo donde van a estar estas firmas privadas y p\u00fablicas y donde la gente va verificando lo que est\u00e1 haciendo y donde\u00a0habr\u00e1\u00a0protocolos descentralizados desde los cuales vas a poder rastrear los activos digitales, la probabilidad y la predicci\u00f3n va a ser mejor<\/em>\u00ab.<\/p>\n<p>Para \u00e9l, la apuesta en un futuro est\u00e1 relacionada con la publicidad.\u00a0 \u00ab<em><strong>Una gran parte del modelo de publicidad actual que tenemos no est\u00e1 funcionando bien.<\/strong> Esa promesa de futuro que se hizo en los a\u00f1os 90 de que \u00edbamos a tener una publicidad transparente, donde se iba a llegar al cliente al que se quiere llegar, no se ha conseguido.<\/em><\/p>\n<p><em>Ojal\u00e1 en el futuro la publicidad fraudulenta se reduzca o se elimine a trav\u00e9s de estas firmas p\u00fablicas o privadas, en el que <strong>los propios participantes y consumidores de la publicidad elegir\u00e1n cu\u00e1ndo y d\u00f3nde quieren ver publicidad y los anunciantes podr\u00e1n ver si se est\u00e1 consumiendo<\/strong>. Puede cambiar toda la cadena de valor<\/em>\u00ab.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #e0004d\">Conclusiones<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li>Para los medios de comunicaci\u00f3n, blockchain traer\u00e1 tres beneficios:\n<ul>\n<li><strong>Una mejor monetizaci\u00f3n de los contenidos<\/strong> y un mayor control en cuanto a pagos por contenidos peque\u00f1os, como art\u00edculos<\/li>\n<li><strong>Mayor veracidad y transparencia<\/strong>. Las informaciones tendr\u00e1n la firma digital de cada autor y no se podr\u00e1n modificar ni eliminar del sistema<\/li>\n<li><strong>La posibilidad de convertirse en or\u00e1culos<\/strong> de la comunidad blockchain, aportando datos exteriores contrastados que ayuden a verificar el cumplimiento de los contratos inteligentes<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Para los departamentos de comunicaci\u00f3n ser\u00e1n dos los beneficios:\n<ul>\n<li><strong>La mejora de transparencia con los clientes<\/strong> a la hora de mandar o enviar comunicados oficiales<\/li>\n<li><strong>La posibilidad de crear campa\u00f1as de publicidad en medios y redes sociales donde se pague por el consumo real<\/strong> y se tenga como preferencia el inter\u00e9s de los consumidores, aportando al negocio un mayor conocimiento del consumidor y una inversi\u00f3n m\u00e1s eficiente<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 otras aplicaciones podr\u00eda ofrecer Blockchain a comunicaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u202aEl blockchain es la tecnolog\u00eda del futuro en el presente, o eso es lo que aseguran algunos expertos en \u00abla cadena de bloques\u00bb. El blockchain todav\u00eda es un desconocido para un gran sector de la poblaci\u00f3n y a menudo se asocia solo a la criptomoneda. Sin embargo, esta nueva forma descentralizada de transacci\u00f3n de informaci\u00f3n [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":6160,"template":"","servicios_tax":[],"tematicas_tax":[66,67],"class_list":["post-4819","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tematicas_tax-adtech-amp","tematicas_tax-martech"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Blockchain en Comunicaci\u00f3n: Transparencia y Eficiencia<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Entrevista a Alex Preukschat y Olga Blanco, dos expertos en blockchain que nos hablan de sus aplicaciones en el mundo de la comunicaci\u00f3n\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/blockchain-en-comunicacion\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Blockchain en Comunicaci\u00f3n: Transparencia y Eficiencia\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Entrevista a Alex Preukschat y Olga Blanco, dos expertos en blockchain que nos hablan de sus aplicaciones en el mundo de la comunicaci\u00f3n\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/blockchain-en-comunicacion\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Rebold\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-08-01T07:43:24+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/shutterstock_110678513.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"691\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"13 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/blockchain-en-comunicacion\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/blockchain-en-comunicacion\\\/\",\"name\":\"Blockchain en Comunicaci\u00f3n: Transparencia y Eficiencia\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/blockchain-en-comunicacion\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/blockchain-en-comunicacion\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/06\\\/shutterstock_110678513.jpg\",\"datePublished\":\"2018-03-13T16:01:17+00:00\",\"dateModified\":\"2022-08-01T07:43:24+00:00\",\"description\":\"Entrevista a Alex Preukschat y Olga Blanco, dos expertos en blockchain que nos hablan de sus aplicaciones en el mundo de la comunicaci\u00f3n\",\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/blockchain-en-comunicacion\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/blockchain-en-comunicacion\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/06\\\/shutterstock_110678513.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/06\\\/shutterstock_110678513.jpg\",\"width\":1000,\"height\":691},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/\",\"name\":\"Rebold\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Blockchain en Comunicaci\u00f3n: Transparencia y Eficiencia","description":"Entrevista a Alex Preukschat y Olga Blanco, dos expertos en blockchain que nos hablan de sus aplicaciones en el mundo de la comunicaci\u00f3n","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/blockchain-en-comunicacion\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Blockchain en Comunicaci\u00f3n: Transparencia y Eficiencia","og_description":"Entrevista a Alex Preukschat y Olga Blanco, dos expertos en blockchain que nos hablan de sus aplicaciones en el mundo de la comunicaci\u00f3n","og_url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/blockchain-en-comunicacion\/","og_site_name":"Rebold","article_modified_time":"2022-08-01T07:43:24+00:00","og_image":[{"width":1000,"height":691,"url":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/shutterstock_110678513.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Tiempo de lectura":"13 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/blockchain-en-comunicacion\/","url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/blockchain-en-comunicacion\/","name":"Blockchain en Comunicaci\u00f3n: Transparencia y Eficiencia","isPartOf":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/blockchain-en-comunicacion\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/blockchain-en-comunicacion\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/shutterstock_110678513.jpg","datePublished":"2018-03-13T16:01:17+00:00","dateModified":"2022-08-01T07:43:24+00:00","description":"Entrevista a Alex Preukschat y Olga Blanco, dos expertos en blockchain que nos hablan de sus aplicaciones en el mundo de la comunicaci\u00f3n","inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/blockchain-en-comunicacion\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/blockchain-en-comunicacion\/#primaryimage","url":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/shutterstock_110678513.jpg","contentUrl":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/shutterstock_110678513.jpg","width":1000,"height":691},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website","url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/","name":"Rebold","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/4819","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/4819\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8582,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/4819\/revisions\/8582"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6160"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4819"}],"wp:term":[{"taxonomy":"servicios_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/servicios_tax?post=4819"},{"taxonomy":"tematicas_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tematicas_tax?post=4819"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}