{"id":4823,"date":"2018-04-04T17:50:53","date_gmt":"2018-04-04T15:50:53","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/fundamentos-de-la-compra-programatica-por-que-se-habla-tanto-de-la-tecnologia-blockchain-en-marketing\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:24","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:24","slug":"fundamentos-de-la-compra-programatica-por-que-se-habla-tanto-de-la-tecnologia-blockchain-en-marketing","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/fundamentos-de-la-compra-programatica-por-que-se-habla-tanto-de-la-tecnologia-blockchain-en-marketing\/","title":{"rendered":"Fundamentos de la compra program\u00e1tica: \u00bfpor qu\u00e9 se habla tanto de la tecnolog\u00eda blockchain en marketing?"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfSe convertir\u00e1 la tecnolog\u00eda blockchain en la que resuelva los problemas de la industria program\u00e1tica o ser\u00e1 simplemente otra palabra de moda que tendremos que incorporar en nuestro d\u00eda a d\u00eda por si alguien la menciona en una conversaci\u00f3n?<\/p>\n<p>Sea como fuere, es importante saber por qu\u00e9 se est\u00e1 hablando tanto de la tecnolog\u00eda blockchain y c\u00f3mo ayudar\u00e1 o cambiar\u00e1 la industria de la compra program\u00e1tica. El problema que muchos esperan que se resuelva es el de la falta de transparencia en la cadena publicitaria y que los anunciantes tengan una idea m\u00e1s exacta del coste y la visibilidad de sus anuncios.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>\u00bfQu\u00e9 es la tecnolog\u00eda blockchain?<\/strong><\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-23826 \" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/fre-sonneveld-28484-unsplash-1024x683-1.jpg\" alt=\"\" width=\"461\" height=\"307\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En primer lugar, no se trata de una nueva tecnolog\u00eda y no se desarroll\u00f3 espec\u00edficamente para la industria publicitaria. Se cre\u00f3 originalmente para gestionar las criptomonedas como bitcoin. <a href=\"http:\/\/www.thedrum.com\/opinion\/2018\/03\/02\/blockchain-the-answer-programmatic-advertising-s-woes\">Blockchain<\/a> , o cadenas de bloque, es una serie continua de registros o bloques conectados mediante una codificaci\u00f3n. Estas series se encuentran en una base de datos distribuida y almacenada en ordenadores de todo el mundo. Cada vez que se realiza una transacci\u00f3n, se env\u00eda un mensaje a toda la red para que acepte (o rechace) si se trata de una transacci\u00f3n leg\u00edtima antes de aprobarla..<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><\/h4>\n<h4><strong>\u00bfPor qu\u00e9 est\u00e1n tan interesados los profesionales del marketing en usar la tecnolog\u00eda blockchain para la compra program\u00e1tica?<\/strong><\/h4>\n<p>La tecnolog\u00eda blockchain puede crear una <a href=\"https:\/\/www.exchangewire.com\/blog\/2018\/02\/19\/blockchain-addresses-transparency-issues-programmatic-advertising\/\">red de intercambio <\/a> (ad exchange) de gran seguridad para los anunciantes al almacenar los datos p\u00fablicamente y crear un rastro permanente y auditable con un registro imborrable e inmodificable de todas las transacciones que se producen en el mercado de la compra program\u00e1tica. Ofrece a los profesionales del marketing visibilidad total sobre sus compras publicitarias para que puedan controlar mejor todas las transacciones que se producen de forma autom\u00e1tica y puedan asegurarse de que se est\u00e1 asignando su presupuesto eficazmente. Al usar la tecnolog\u00eda blockchain, se crea un registro de todas las transacciones en todo el proceso de compra y venta de publicidad y, en el futuro, los profesionales del marketing podr\u00e1n usar esta informaci\u00f3n para reducir o incluso eliminar los gastos u honorarios ocultos de m\u00faltiples intermediarios en la cadena de suministro.<\/p>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-23828 alignright\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/markus-spiske-109588-unsplash-1024x683-1.jpg\" alt=\"\" width=\"534\" height=\"356\" \/><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Los grandes beneficios de la tecnolog\u00eda blockchain para los anunciantes:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Seguimiento de cada punto en el que aparece el anuncio de forma m\u00e1s eficaz para que los anunciantes puedan controlar el proceso y disponer de m\u00e1s medios pagados para sus usuarios\/clientes<\/li>\n<li>M\u00e1s transparencia en relaci\u00f3n con el <a href=\"https:\/\/www.digilant.com\/9-tips-for-brands-to-minimize-ad-fraud-in-their-programmatic-campaigns\/\"> fraude publicitario<\/a> y la <a href=\"https:\/\/www.digilant.com\/3-tips-to-ensure-brand-safety-for-all-your-programmatic-media-buys\/\">seguridad de las marcas<\/a> al permitir que los anunciantes registren y sepan exactamente d\u00f3nde se est\u00e1 visualizando su campa\u00f1a publicitaria y qui\u00e9n la est\u00e1 viendo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para las empresas que est\u00e1n pensando en internalizar sus procesos program\u00e1ticos, tambi\u00e9n implicar\u00eda algunos beneficios al disponer de la v\u00eda de comunicaci\u00f3n directa con proveedores y vendedores que ofrece blockchain. Esto implica una mayor transparencia sobre c\u00f3mo se recopilan los datos y sus fuentes. Por lo tanto, si los anunciantes no tienen que preocuparse por la seguridad ni el fraude y pueden tomar ventaja de la transparencia, podr\u00e1n enfocarse en mejorar sus estrategias de segmentaci\u00f3n e invertir en las creatividades y en mejorar la experiencia global para sus p\u00fablicos.<\/p>\n<h4><strong>\u00bfCu\u00e1ndo se generalizar\u00e1 el uso de la tecnolog\u00eda blockchain?<\/strong><\/h4>\n<p>Si la tecnolog\u00eda blockchain es tan potente, \u00bfpor qu\u00e9 no se ha extendido a\u00fan su uso? Puesto que, al fin y al cabo, no es una tecnolog\u00eda nueva, \u00bfpor qu\u00e9 no la est\u00e1 implementando la industria publicitaria?<\/p>\n<p>En primer lugar, \u00a1es una tecnolog\u00eda sumamente nociva para el medioambiente! La tecnolog\u00eda blockchain utiliza una cantidad enorme de energ\u00eda. Por su propia naturaleza, tambi\u00e9n es una tecnolog\u00eda devoradora de espacio, ya que las series de bloques crecen r\u00e1pidamente y llegan a ocupar cientos de gigas. Estas cadenas, conforme se hacen m\u00e1s largas, requieren m\u00e1s espacio de almacenamiento, pero la capacidad es limitada. Adem\u00e1s, cada vez que se realiza una transacci\u00f3n, se tienen que volver a cargar todos esos datos, algo que no resulta pr\u00e1ctico para ning\u00fan tipo de compra program\u00e1tica, ya que esta implica millones de transacciones cada segundo. \u00a1Son much\u00edsimos bloques!.<\/p>\n<p>Por lo tanto, este a\u00f1o no ser\u00e1 <a href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/blockchain-ad-tech\/\">el a\u00f1o blockchain<\/a> para las subastas en tiempo real (RTB), aunque esto no implica que no se pueda implementar la tecnolog\u00eda en otras partes del ecosistema. Por ejemplo, se podr\u00eda usar para autenticar a los editores con los que trabajan los anunciantes al negociar acuerdos privados. Aunque los mercados privados deber\u00edan ser m\u00e1s seguros y libres de fraude, a\u00fan pueden estar sujetos a enga\u00f1os relacionados con los dominios. Utilizar la tecnolog\u00eda blockchain para configurar estos acuerdos podr\u00eda ofrecer a los anunciantes otra capa de verificaci\u00f3n, por lo que la tecnolog\u00eda todav\u00eda seguir\u00eda presentando algunas posibilidades. Seguiremos pendientes, pero a\u00fan no se ha movido la br\u00fajula en ninguna direcci\u00f3n concreta.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfSe convertir\u00e1 la tecnolog\u00eda blockchain en la que resuelva los problemas de la industria program\u00e1tica o ser\u00e1 simplemente otra palabra de moda que tendremos que incorporar en nuestro d\u00eda a d\u00eda por si alguien la menciona en una conversaci\u00f3n? 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