{"id":4826,"date":"2019-05-31T08:00:21","date_gmt":"2019-05-31T06:00:21","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/mas-del-62-de-las-empresas-espanolas-aun-no-se-esta-preparando-para-el-marketing-por-voz\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:24","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:24","slug":"mas-del-62-de-las-empresas-espanolas-aun-no-se-esta-preparando-para-el-marketing-por-voz","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/mas-del-62-de-las-empresas-espanolas-aun-no-se-esta-preparando-para-el-marketing-por-voz\/","title":{"rendered":"M\u00e1s del 62% de las empresas espa\u00f1olas a\u00fan no se est\u00e1 preparando para el marketing por voz"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center\"><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/\"><strong>Rebold<\/strong><\/a> <strong><u>analiza las oportunidades que ofrecen los asistentes de voz a las marcas<\/u><\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ese porcentaje aumenta en Espa\u00f1a, a pesar de que el marketing por voz, aliado con la inteligencia artificial, va a convertirse en la tendencia m\u00e1s disruptiva en el ecosistema de la publicidad.<\/strong><\/li>\n<li><strong>E<\/strong><strong>n Espa\u00f1a, el 51% de los usuarios utiliza alg\u00fan asistente de voz, seg\u00fan datos de iab Spain. Especialmente, los menores de 34 a\u00f1os (el 59% de ellos), que lo usan de manera principal para realizar llamadas, enviar mensajes de voz y buscar lugares.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Los usuarios se muestran abiertos a recibir contenidos comerciales a trav\u00e9s de los <em>smart speakers<\/em>, siempre que les resulten relevantes para su estilo de vida, como informaci\u00f3n sobre promociones o rebajas (52% de los usuarios); consejos que le hagan m\u00e1s f\u00e1cil la vida (48%); o sobre eventos o actividades que encajen en sus gustos (42%).<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Madrid, 29 de mayo de 2019.- <\/strong>El 62% de las empresas, a escala global, no tienen previstas estrategias para adaptarse a las b\u00fasquedas por voz, y ese porcentaje aumenta en Espa\u00f1a, a pesar de que el marketing por voz, aliado con la inteligencia artificial, va a convertirse en la tendencia m\u00e1s disruptiva en el ecosistema de la publicidad.<\/p>\n<p>Los <em>smart speakers<\/em> se convirtieron en un producto de moda en 2018 y el uso de los altavoces inteligentes y de los asistentes de voz seguir\u00e1 creciendo. A finales de 2019 habr\u00e1 208 millones de estos dispositivos en hogares de todo el planeta y las ventas registrar\u00e1n un incremento del 82,4% frente a las de 2018, seg\u00fan una estimaci\u00f3n de Canalys. A mediados del a\u00f1o 2020 habr\u00e1 400 millones de <em>smart speakers<\/em> en manos de los consumidores, seg\u00fan la misma consultora.<\/p>\n<p>Se estima que el 50% de todas las b\u00fasquedas en Internet se realizar\u00e1n a trav\u00e9s de la voz en 2020. En ese momento, uno de cada tres consumidores estadounidenses utilizar\u00e1 altavoces inteligentes con regularidad, a trav\u00e9s de asistentes como Alexa (Amazon), (Google), Cortana (Microsoft) y Siri (Apple).<\/p>\n<p>A esto se suman <em>smartphones<\/em> y <em>tablets<\/em>, desde donde tambi\u00e9n se realizan numerosas b\u00fasquedas por voz. En Espa\u00f1a, cerca del 70% del tiempo que las personas pasan en Internet lo hacen a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles, y el 51% de los usuarios utiliza alg\u00fan asistente de voz, seg\u00fan datos de iab Spain. Especialmente, los menores de 34 a\u00f1os (el 59% de ellos), que lo usan de manera principal para realizar llamadas, enviar mensajes de voz y buscar lugares.<\/p>\n<p>\u201c<em>Dentro de la econom\u00eda del conocimiento en la que vivimos, los asistentes de voz suponen una nueva revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica<\/em>\u201d, explica <strong>Juan Camilo Bonilla<\/strong>, CEO de Rebold. \u201c<em>Se convertir\u00e1n en breve en un elemento esencial de nuestro entorno y de nuestra actividad. Los asistentes han nacido para resolver muchas de nuestras necesidades cotidianas y suponen un nuevo canal que resultar\u00e1 imprescindible para que las marcas puedan impactar a las personas<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><u>Cada vez m\u00e1s imprescindibles en las rutinas cotidianas<\/u><\/strong><\/p>\n<p>El 72% de las personas que tienen un <em>smart speaker<\/em> lo han incorporado a su rutina diaria, seg\u00fan datos de Google. Los propietarios se\u00f1alan como las mayores ventajas de estos aparatos: que les permiten realizar m\u00faltiples tareas m\u00e1s f\u00e1cilmente y m\u00e1s r\u00e1pido que con otros dispositivos, obtener respuestas e informaci\u00f3n al instante y que facilitan muchas de sus tareas cotidianas. De hecho, el 52% de los usuarios los colocan en el lugar principal de sus hogares (sal\u00f3n), un 25% en el dormitorio y el 22% en la cocina, indican los datos del buscador.<\/p>\n<p>Los altavoces inteligentes est\u00e1n ayudando a establecer una relaci\u00f3n \u201cm\u00e1s humana\u201d con la tecnolog\u00eda. El 41% de las personas que tienen un <em>smart speaker<\/em> afirman sentir que est\u00e1n hablando con una persona, e incluso emplean con frecuencia f\u00f3rmulas como: \u201dpor favor\u201d, \u201cgracias\u201d o \u201clo siento\u201d, dentro de sus \u00f3rdenes, seg\u00fan datos de Google.<\/p>\n<p><strong><u>Las marcas tienen que adaptarse al marketing por voz<\/u><\/strong><\/p>\n<p>La gente los usa para preguntar qu\u00e9 tiempo har\u00e1, para pedir comida, jugar e incluso para pasar el tiempo haciendo preguntas extravagantes. Pero, como canal de marketing, ofrece un camino para llegar a trav\u00e9s de la voz a los consumidores actuales y futuros de todas las edades.<\/p>\n<p>Esta tendencia seguir\u00e1 aumentando, y revolucionando el mundo del marketing, obligando a las marcas a desarrollar estrategias adaptadas a las b\u00fasquedas por voz. A la vez, los anunciantes dispondr\u00e1n de mucha m\u00e1s informaci\u00f3n sobre los usuarios, que les permitir\u00e1 mejorar su relaci\u00f3n con los consumidores a lo largo de 2019.<\/p>\n<p>Incluso, los usuarios se muestran abiertos a recibir contenidos comerciales a trav\u00e9s de los <em>smart speakers<\/em>, siempre que les resulten relevantes para su estilo de vida. Estar\u00edan dispuestos a recibir informaci\u00f3n: sobre promociones o rebajas (52% de los usuarios); consejos que le hagan m\u00e1s f\u00e1cil la vida (48%); sobre eventos o actividades que encajen en sus gustos (42%); datos comerciales \u00fatiles, como direcciones u horarios de establecimientos (39%); y soporte t\u00e9cnico o atenci\u00f3n al cliente (38%), seg\u00fan un an\u00e1lisis de Google.<\/p>\n<p>As\u00ed que las marcas necesitan probar y pensar c\u00f3mo apoyarse en el marketing por voz (poder llegar a los consumidores a trav\u00e9s de <em>smart speakers<\/em> en hogares y a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles).<\/p>\n<p>El 62% de los principales responsables de Marketing en Estados Unidos Invertir\u00e1 en este formato a lo largo de los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os, seg\u00fan un reciente informe de eMarketer. El <em>New York Times<\/em> ya ha lanzado anuncios nativos utilizando el marketing por voz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rebold analiza las oportunidades que ofrecen los asistentes de voz a las marcas Ese porcentaje aumenta en Espa\u00f1a, a pesar de que el marketing por voz, aliado con la inteligencia artificial, va a convertirse en la tendencia m\u00e1s disruptiva en el ecosistema de la publicidad. 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