{"id":4848,"date":"2017-10-10T16:59:50","date_gmt":"2017-10-10T14:59:50","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/como-lanzar-un-nuevo-producto-al-mercado\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:26","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:26","slug":"lanzamiento-nuevo-producto","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/lanzamiento-nuevo-producto\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo lanzar un nuevo producto al mercado"},"content":{"rendered":"

El lanzamiento de un nuevo producto al mercado puede ser ca\u00f3tico y, a menudo, puede fracasar. Hace falta conocer a la audiencia y su comportamiento, la competencia y sus estrategias<\/strong>\u2026 Pero lo m\u00e1s importante es averiguar si tu producto va a solventar realmente una demanda.<\/p>\n

Este fue el caso de una conocida farmac\u00e9utica que nos pidi\u00f3 ayuda para lanzar un producto para la eyaculaci\u00f3n precoz<\/strong>.<\/p>\n

El objetivo que ten\u00eda era el de conocer la percepci\u00f3n de la poblaci\u00f3n de Espa\u00f1a, Italia, Francia, Alemania, Grecia y Portugal<\/strong> (pa\u00edses donde iba a lanzar el medicamento) sobre la eyaculaci\u00f3n precoz. Adem\u00e1s, quer\u00eda conocer qu\u00e9 productos, causas, canales y preocupaciones eran m\u00e1s frecuentes en sus conversaciones y b\u00fasquedas digitales.<\/strong><\/p>\n

El periodo de an\u00e1lisis que se estableci\u00f3 fue de 11 meses, y los canales analizados fueron: noticias, blogs, foros, Twitter, Facebook, Instagram, Youtube y Google.<\/p>\n

El estudio que realizamos fue a nivel global, pero vamos a hacer hincapi\u00e9 en los resultados de Espa\u00f1a.<\/strong><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los principales insights?<\/span><\/h2>\n
    \n
  1. Encontramos un gran n\u00famero de webs y foros m\u00e9dicos que ofrecen servicios personalizados de diagn\u00f3stico para cada caso, sin dar soluciones generales<\/strong>. A menudo, se relaciona que la eyaculaci\u00f3n precoz desencadena en problemas de disfunci\u00f3n er\u00e9ctil (debido a la presi\u00f3n psicol\u00f3gica que genera por no tomar las medidas adecuadas).<\/li>\n
  2. Las consultas se suelen hacer en blogs<\/strong>; muchas webs aconsejan medicamentos, remedios naturales y t\u00e9cnicas musculares. Tambi\u00e9n se habla de visitas a especialistas<\/strong>. Este \u00faltimo consejo se suele ver en las p\u00e1ginas m\u00e9dicas<\/strong>. En la conversaci\u00f3n aparecen medicamentos con alto contenido en L-Arginina.<\/li>\n
  3. Las causas psicol\u00f3gicas son la principal causa asociada a la eyaculaci\u00f3n precoz<\/strong>. Hay diversidad de factores que causan eyaculaci\u00f3n precoz, desde problemas f\u00edsicos hasta problemas relacionados con la edad. Pero la principal causa asociada es el estr\u00e9s y la ansiedad que sufre la persona causada por el miedo de no tener control sobre s\u00ed misma. El paciente experimenta frustraci\u00f3n e inseguridad.<\/li>\n<\/ol>\n

    \"Insight\"<\/a><\/p>\n

    Datos de la conversaci\u00f3n digital:<\/span><\/h2>\n

    El volumen de conversaci\u00f3n es de 235 menciones al mes<\/strong>. Un dato importante que observamos es que no hab\u00eda variaci\u00f3n del volumen por meses.<\/strong> Adem\u00e1s, a diferencia de lo que ocurre en Grecia y Francia, las personas no hablan m\u00e1s durante los fines de semana.<\/strong> Las conversaciones se suelen dar por la noche<\/strong>, entre las 20:00 y las 4:00.<\/p>\n

    Twitter no es relevante.<\/strong> Los t\u00e9rminos referentes a la eyaculaci\u00f3n precoz aparece como t\u00e9rmino jocoso<\/strong>, un factor que da ambig\u00fcedad al sentimiento de la conversaci\u00f3n (positivo o negativo). Suele aparecer en expresiones, en sentido metaf\u00f3rico, en el \u00e1mbito del deporte y la pol\u00edtica.<\/p>\n

    Datos por g\u00e9nero:<\/span><\/h2>\n

    La mayor\u00eda de usuarios que gobiernan la conversaci\u00f3n son hombres.<\/strong> Dentro de los hombres, aquellos que son j\u00f3venes y homosexuales ocupan el 21% de la conversaci\u00f3n<\/strong>. El problema y la forma en la que afecta a las relaciones sentimentales genera inseguridad, especialmente en el g\u00e9nero masculino. Las mujeres tambi\u00e9n muestran preocupaci\u00f3n por sus parejas<\/strong>, pero tan solo ocupan el 8% de la conversaci\u00f3n.<\/p>\n

    \"G\u00e9neros\"<\/a><\/p>\n

    Datos de b\u00fasquedas, contenido y palabras clave:<\/span><\/h2>\n

    El canal m\u00e1s usado<\/strong> es el blog<\/strong> (55%). La p\u00e1gina m\u00e1s com\u00fan es aquella donde se discute seriamente sobre el tema, adem\u00e1s de foros de mujeres<\/strong>. La mayor\u00eda de blogs comparten un factor: el usuario es an\u00f3nimo.<\/strong><\/p>\n

    Tipo de contenido:<\/strong> El contenido m\u00e1s consumido es el post informativo (42%)<\/strong> y los consejos (40%). Los usuarios comentan sus problemas y comparten sus propias experiencias o conocimientos para ayudar y aconsejar.<\/p>\n

    Factores de riesgo:<\/strong> El factor psicol\u00f3gico es el m\u00e1s repetido en las conversaciones, con un 64% de menciones<\/strong>. Las soluciones que aparecen en mayor medida son las recomendaciones m\u00e9dicas (37%) y los remedios naturales (41%).<\/p>\n

    Datos de las b\u00fasquedas:<\/strong> A diferencia del resto de pa\u00edses analizados, Espa\u00f1a presenta un bajo nivel de b\u00fasquedas: 15.000 al mes<\/strong>. No se muestra una evoluci\u00f3n anual, es decir, no ha incrementado ni disminuido el n\u00famero de b\u00fasquedas seg\u00fan las estaciones. Sin embargo, el resto de pa\u00edses muestra una disminuci\u00f3n del nivel de b\u00fasquedas en verano y un aumento en invierno<\/strong>.<\/p>\n

    Principales palabras claves:<\/strong> \u00a0La mayor\u00eda de b\u00fasquedas contienen la palabra \u201ctratamiento\u201d<\/strong> (6 de cada 10). Esto nos da a entender que las b\u00fasquedas son realizadas por personas que demandan una soluci\u00f3n al problema<\/strong>. Por lo tanto, es muy importante el posicionamiento porque los usuarios est\u00e1n en el estadio de clientes potenciales<\/strong>.<\/p>\n

    Keywords:<\/strong><\/p>\n

      \n
    1. eyaculacion precoz (620.000 results)<\/li>\n
    2. para la eyaculacion precoz (1.750.000)<\/li>\n
    3. como durar m\u00e1s en la cama (421.000)<\/li>\n
    4. eyaculador precoz (141.000)<\/li>\n
    5. eyaculaci\u00f3n precoz tratamiento (424.000)<\/li>\n
    6. Tratamiento de eyaculaci\u00f3n precoz (703.000)<\/li>\n
    7. Para eyaculaci\u00f3n precoz (1.160.000)<\/li>\n
    8. Eyaculaci\u00f3n precoz masculina (227.000)<\/li>\n
    9. Eyaculaci\u00f3n precoz pastillas (228.000)<\/li>\n<\/ol>\n

       <\/p>\n

      Hay una presencia significativa<\/strong> de espacios m\u00e9dicos en los primeros resultados del buscador (80%).<\/p>\n

      Primeras p\u00e1ginas:<\/strong> Enciclopedia online, web de consultas, consulta m\u00e9dica<\/p>\n

      Distribuci\u00f3n por dispositivo<\/strong>: El 77% de las b\u00fasquedas se originan a trav\u00e9s del m\u00f3vil. Este hecho se puede deber a que el m\u00f3vil ofrece una sensaci\u00f3n de intimidad mayor que el pc o el port\u00e1til.<\/p>\n

      Beneficios del estudio para la marca<\/span><\/h2>\n

      Estrategia SEO y Content Marketing:<\/h3>\n

      Como descubrimos las principales keywords<\/strong> que los usuarios utilizaban para buscar contenido relacionado con la eyaculaci\u00f3n precoz, la farmac\u00e9utica pudo utilizarlas para posicionar su contenido.<\/strong><\/p>\n

      Otro aspecto descubierto ha sido el de content marketing<\/strong>; identificamos qu\u00e9 tipo de contenido era el m\u00e1s consumido y las principales p\u00e1ginas que ocupaban las primeras posiciones<\/strong> en Google. La marca sab\u00eda que ten\u00eda que publicar contenido informativo, ofreciendo consejo y basado en experiencias.<\/p>\n

      \"SEO\"<\/a><\/p>\n

      Elaboraci\u00f3n de mensajes<\/h3>\n

      Otra ventaja que extraemos de este estudio es el de conocer qu\u00e9 necesidades muestran los usuarios en sus b\u00fasquedas y conversaciones<\/strong>. No solo sabemos c\u00f3mo buscan, sino aquello que necesitan. Las preocupaciones que tienen y las soluciones que demandan. Por eso, la empresa farmac\u00e9utica construy\u00f3 mensajes que respond\u00edan a las preguntas de los usuarios.<\/strong> Por ejemplo, en el estudio aparec\u00eda que los medicamentos eran, a menudo, vistos como algo nocivo<\/strong> que aumentaba la percepci\u00f3n de gravedad del usuario y desencadenaba en un pensamiento negativo.<\/p>\n

      La empresa comenz\u00f3 a lanzar mensajes que eliminaban esa percepci\u00f3n,<\/strong> mediante la informaci\u00f3n del producto y del problema y la participaci\u00f3n en webs especializadas<\/p>\n

      Conclusiones<\/span><\/h2>\n

      Gracias al an\u00e1lisis de b\u00fasquedas y conversaciones de los usuarios, las marcas pueden\u00a0gestionar el lanzamiento de un producto con m\u00e1s precisi\u00f3n y garant\u00eda de \u00e9xito. El conocimiento del usuario se ha vuelto indispensable para que un negocio triunfe, ya que el cliente est\u00e1 en el centro de la empresa.<\/p>\n

      Por tanto, debemos plantearnos la mejora del conocimiento del usuario, mediante estudios y an\u00e1lisis y la continua mejora de herramientas de escucha social.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      El lanzamiento de un nuevo producto al mercado puede ser ca\u00f3tico y, a menudo, puede fracasar. Hace falta conocer a la audiencia y su comportamiento, la competencia y sus estrategias\u2026 Pero lo m\u00e1s importante es averiguar si tu producto va a solventar realmente una demanda. Este fue el caso de una conocida farmac\u00e9utica que nos […]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":5968,"template":"","servicios_tax":[44,29],"tematicas_tax":[152],"class_list":["post-4848","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","servicios_tax-media-intelligence","servicios_tax-rebold-communication","tematicas_tax-media-intelligence"],"acf":[],"yoast_head":"\nC\u00f3mo lanzar un nuevo producto al mercado | Rebold<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El lanzamiento de un nuevo producto al mercado puede ser ca\u00f3tico, incluso puede fracasar. 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