{"id":4850,"date":"2017-11-15T16:00:22","date_gmt":"2017-11-15T15:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/como-analizar-a-los-millennials-en-redes-sociales\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:26","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:26","slug":"millenials-en-redes-sociales","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/millenials-en-redes-sociales\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo analizar a los Millennials en Redes Sociales"},"content":{"rendered":"<p>Varias escuelas de negocio<strong> han definido a la Generaci\u00f3n Millennial como los nacidos entre los a\u00f1os 1984 y 1999<\/strong>. Por lo tanto, con el paso de los a\u00f1os,\u00a0<strong><span style=\"color: #139fdf\"><a style=\"color: #139fdf\" href=\"https:\/\/letsrebold.com\/como-llegar-a-los-millennials-de-una-forma-eficaz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">los Millennials <\/a><\/span>se ha convertido en un porcentaje creciente\u00a0de consumidores dentro de la econom\u00eda de cada pa\u00eds<\/strong>. Tienen dinero, y est\u00e1n listos para gast\u00e1rselo, pero\u00a0<strong>\u00bfc\u00f3mo me aseguro de que elijan mi producto?. <\/strong>Es necesario<strong> analizar a los Millennials en Redes Sociales.<\/strong><\/p>\n<p>Cada generaci\u00f3n es diferente, y<strong> para que cualquier producto sea aceptado, el primer paso es que nuestro mercado llegue a comprender a la Generaci\u00f3n Millennial.<\/strong> Esto significa mirar m\u00e1s all\u00e1 de las generalizaciones y los atributos para as\u00ed poder entender qu\u00e9 es lo que los mueve y les motiva, y <strong>luego usar esa idea para crear una conexi\u00f3n directa con sus mentes.<\/strong><\/p>\n<p>Los Millennials no caen f\u00e1cilmente\u00a0en campa\u00f1as de marketing y publicidad, <strong>ya que desde la llegada de internet el flujo de informaci\u00f3n disponible de cada marca, producto, organizaci\u00f3n, etc, es continuo<\/strong> y est\u00e1 al alcance de todos.\u00a0<strong>Por lo tanto,\u00a0el desarrollo de una relaci\u00f3n aut\u00e9ntica con la marca o producto es vital.<\/strong><\/p>\n<p>La clave es sencilla, aunque no f\u00e1cilmente realizable: <strong><span style=\"color: #139fdf\"><a style=\"color: #139fdf\" href=\"https:\/\/letsrebold.com\/como-conocer-comportamiento-digital-consumidores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Conocer al cliente<\/a> <\/span>utilizando los puntos de contacto que ofrece el nuevo contexto de la relaci\u00f3n marca &#8211; consumidor.<\/strong><\/p>\n<p>En este v\u00eddeo, puedes descubrir algunos insights clave.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: center\"><\/h2>\n<p class=\"alignleft\">\n<a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Portada-ebook-millenials.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2181 size-full\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Portada-ebook-millenials.png\" alt=\"\" width=\"315\" height=\"428\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"color: #139fdf\">Las Redes Sociales\u00a0<\/span><\/h2>\n<p>Las Redes Sociales est\u00e1n presentes de manera constante en la vida de los Millennials. <strong>Comparten\u00a0lo que han hecho, donde han comido o con quien han estado\u00a0en Facebook, Instagram, Twitter&#8230;\u00a0Y tambi\u00e9n lo que se han comprado.<\/strong><\/p>\n<p>Este \u00faltimo punto genera conversaciones online entre ellos, y <strong>a trav\u00e9s del an\u00e1lisis de estas conversaciones es posible\u00a0detectar oportunidades de negocio y pautas de actuaci\u00f3n en Comunicaci\u00f3n y Marketing.<\/strong> Asimismo, podremos detectar\u00a0 las ventajas competitivas de nuestra empresa que ayudar\u00e1 a diferenciarnos de la competencia y a <strong>detectar las necesidades de nuestros usuarios para as\u00ed aprovechar las oportunidades del mercado.<\/strong><\/p>\n<p>A trav\u00e9s del an\u00e1lisis de las conversaciones en las Redes Sociales de los Millennials, se pueden obtener distintos datos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Revelar el impacto social que tiene una tem\u00e1tica en concreto<\/strong><\/li>\n<li><strong>Qu\u00e9 aspectos de esa tem\u00e1tica o producto son los m\u00e1s comentados entre los Millennials<\/strong><\/li>\n<li><strong>Qu\u00e9 productos o servicios est\u00e1n presentes en las conversaciones online<\/strong><\/li>\n<li><strong>Identificar cu\u00e1les son las referencias de los Millennials<\/strong><\/li>\n<li><strong>Saber cu\u00e1les son los medios de comunicaci\u00f3n o contenidos realmente relevantes para ellos<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h1><span style=\"color: #ff9900\">Metodolog\u00eda del estudio<\/span><\/h1>\n<p>Se realiz\u00f3\u00a0<strong>un estudio de las principales<\/strong> <strong>Redes Sociales (Facebook, Twitter e Instagram)\u00a0<\/strong>y de los Millennials.<\/p>\n<p>Combinando la tecnolog\u00eda Big Data, <strong>aprovechando con la m\u00e1xima granularidad los datos del comportamiento y opiniones del consumidor<\/strong>, y una combinaci\u00f3n de herramientas tecnol\u00f3gicas pioneras de an\u00e1lisis social\u00a0<strong><span style=\"color: #139fdf\"><a style=\"color: #139fdf\" href=\"https:\/\/letsrebold.com\/como-encontrar-a-tu-influencer-ideal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">se\u00a0identificaron: <\/a><\/span><b><span style=\"color: #139fdf\"><a style=\"color: #139fdf\" href=\"https:\/\/letsrebold.com\/como-encontrar-a-tu-influencer-ideal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">los principales influencers<\/a><\/span>,\u00a0<\/b>dinamizadores de la tem\u00e1tica, el volumen y las tendencias, los principales atributos y contenidos de referencia y las marcas y productos presentes en las conversaciones.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Imagen-Millennials1-e1510740974421.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2184 size-full\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Imagen-Millennials1-e1510740974421.png\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"397\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"color: #139fdf\">Instagram<\/span><\/h2>\n<p>Atendiendo a los \u00faltimos\u00a0estudios publicados sobre perfil sociodemogr\u00e1fico de usuarios de Instagram en Espa\u00f1a en 2016, y\u00a0<strong>sabiendo que 2 de cada 3 usuarios de esta red social son Millenials, se puede decir que los datos extra\u00eddos de Instagram son representativos para identificar las tendencias de este target.<\/strong><\/p>\n<p>Durante el per\u00edodo que hemos descrito antes, se analizaron los perfiles de Instagramers espa\u00f1oles haciendo zoom en algunos usuarios localizados en EEUU <strong>para saber quienes eran Instagramers espa\u00f1oles y quienes ejerc\u00edan una verdadera influencia en la comunidad Instagramer de Espa\u00f1a.<\/strong><\/p>\n<p>A partir del an\u00e1lisis de\u00a0las menciones realizadas sobre usuarios o p\u00e1ginas con localizaci\u00f3n\u00a0en Espa\u00f1a\u00a0se determin\u00f3 su relevancia en base a si contaban con\u00a0contenido sobre la tem\u00e1tica seleccionada, y se\u00a0realiz\u00f3 un an\u00e1lisis cualitativo con criterios autom\u00e1ticos y criterios manuales.<strong> Adem\u00e1s, se\u00a0introdujeron criterios cualitativos de an\u00e1lisis de las im\u00e1genes en funci\u00f3n de la aparici\u00f3n y relevancia del producto, el contexto, etc.<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Instagram-evento-e1510746651289.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2186\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Instagram-evento-e1510746651289.jpg\" alt=\"Instagram evento\" width=\"750\" height=\"480\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"color: #139fdf\"><strong>Twitter<\/strong><\/span><\/h2>\n<p><strong>A partir de la escucha abierta de Twitter para usuarios localizados en Espa\u00f1a<\/strong>, se analizaron los 3 autores con m\u00e1s recurrencia dentro de las conversaciones online de la tem\u00e1tica seleccionada.<\/p>\n<p><strong>Estos autores fueron catalogados por su naturaleza, seleccionando solo los que eran twitteros millenials.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Se realiz\u00f3 un <strong>an\u00e1lisis cualitativo con criterios autom\u00e1ticos y criterios manuales de sus menciones.<\/strong> Adem\u00e1s, se introdujeron criterios cualitativos de an\u00e1lisis de aquellos tweets que conten\u00edan im\u00e1genes en funci\u00f3n de la aparici\u00f3n y relevancia del producto.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Gr\u00e1fico-Millennials-facebook.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2185 size-full\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Grafico-Millennials-facebook-e1510746324328.png\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"367\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"color: #139fdf\">Facebook<\/span><\/h2>\n<p><strong>A partir de la escucha sobre las Fan Page de marcas, retailers y distribuidores que se identificaron en el per\u00edodo seleccionado<\/strong>, se\u00a0analizaron los 1.047 comentarios generados por 753 autores con m\u00e1s de una recurrencia.<\/p>\n<p><strong>Los comentarios se\u00a0catalogaron en funci\u00f3n de la tipolog\u00eda de autor hasta que se identificaron identificar 144 autores \u00fanicos y 163 menciones de Millennials.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Sobre los comentarios realizados por autores Millennials, <strong>se\u00a0realiz\u00f3\u00a0un an\u00e1lisis cualitativo con criterios autom\u00e1ticos y criterios manuales, en base al contenido sem\u00e1ntico y audiovisual de su &#8216;<i>Comment&#8217;<\/i> y de la publicaci\u00f3n original<\/strong> que gener\u00f3 el comentario.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/concurso-1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2187\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/concurso-1.png\" alt=\"concurso 1\" width=\"495\" height=\"503\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"color: #139fdf\">Brandwatch, nuestro mejor aliado<\/span><\/h2>\n<p>Para el an\u00e1lisis se\u00a0utilizaron\u00a0<strong>varias funcionalidades de Brandwatch como: Queries de b\u00fasqueda avanzada<\/strong> (Contenidos con\u00a0filtros de idioma, ubicaci\u00f3n, b\u00fasqueda sem\u00e1ntica m\u00faltiple, operadores booleanos, clasificaci\u00f3n de autores y p\u00e1ginas web desde la que se cre\u00f3 el contenido), <strong>channels<\/strong> (monitoreo de perfiles clave en las tres redes sociales), <strong>categor\u00edas de an\u00e1lisis, etiquetas para se\u00f1alar publicaciones con tem\u00e1ticas concretas, listas de autores relevantes en las conversaciones, rules o reglas de anotaci\u00f3n autom\u00e1tica<\/strong> (como puede ser identificar una marca cuando aparece nombrado un producto suyo), o<strong> filtrado autom\u00e1tico seg\u00fan el rol de los autores en base a las listas creadas previamente.<\/strong><\/p>\n<h2><span style=\"color: #139fdf\">Metodolog\u00edas complementarias<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li><b>Desk Research: <\/b>An\u00e1lisis del territorio\u00a0de la marca<strong>\u00a0para identificar actores, temas, canales, influencers, marcas, temporadas&#8230;<\/strong><\/li>\n<li><b>Keyword<\/b> <b>Research<\/b><b>: <\/b>Investigaci\u00f3n mediante herramientas de an\u00e1lisis de <strong>keywords y vol\u00famenes de b\u00fasquedas (Google Adwords), para completar el universo entero de palabras clave, perfiles, retailers e influencers que deben formar parte del an\u00e1lisis.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Trasposici\u00f3n de datos:\u00a0<\/strong>Una vez recopilados los datos, <strong>se sacaron fuera de Brandwatch para poder agregar otras variables relevantes.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfQuieres saber todas l<strong>as\u00a0conclusiones\u00a0a las que llegamos tras el estudio?<\/strong><\/p>\n<p class=\"alignleft\">\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Varias escuelas de negocio han definido a la Generaci\u00f3n Millennial como los nacidos entre los a\u00f1os 1984 y 1999. 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