{"id":4854,"date":"2018-09-11T10:30:13","date_gmt":"2018-09-11T08:30:13","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/como-realizar-un-reposicionamiento-de-marca-a-traves-de-las-rrss\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:27","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:27","slug":"como-realizar-un-reposicionamiento-de-marca-a-traves-de-las-rrss","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/como-realizar-un-reposicionamiento-de-marca-a-traves-de-las-rrss\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo realizar un reposicionamiento de marca a trav\u00e9s de las RRSS"},"content":{"rendered":"<p>Vivimos en un <strong>mercado cambiante<\/strong>, en el que lo que hoy es tendencia, ma\u00f1ana puede no serlo. En ocasiones estas situaciones producen que muchas marcas <strong>se planteen entrar en &#8216;territorios&#8217; en los que no hab\u00edan estado presentes<\/strong>, lo que en el \u00e1mbito de comunicaci\u00f3n tiene un nombre: <strong>Reposicionamiento de marca.<\/strong><\/p>\n<p>El reposicionamiento de la marca\u00a0se produce <strong>cuando una empresa cambia el estado de\u00a0su marca en el mercado<\/strong>.\u00a0Normalmente se realiza para mantenerse al d\u00eda con los deseos y necesidades del consumidor.<\/p>\n<p>Es el caso de una empresa financiera, que nos pidi\u00f3 ayuda para<strong> entrar en territorios de marca que eran desconocidos para ellos<\/strong>. A trav\u00e9s de nuestra <strong><span style=\"color: #139fdf\"><a style=\"color: #139fdf\" href=\"http:\/\/www.acceso.com\/blog\/las-17-mejores-herramientas-escucha-social\/\">herramienta de seguimiento de redes sociales<\/a>,<\/span><\/strong> pudimos ayudarles a conocer esos territorios y a decidir si era adecuado que entraran en ellos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"width: 0px;overflow: hidden;line-height: 0\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff9900\">El\u00a0reposicionamiento de marca\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><strong>Esta empresa financiera es\u00a0uno de los referentes en Espa\u00f1a dentro de su campo<\/strong>. Una empresa exitosa dentro de su sector pero que como hemos se\u00f1alado anteriormente necesitaba un cambio\u2026 Lo que en nuestro mundo se llama un <strong>\u2018Reposicionamiento de marca\u2019<\/strong>.<\/p>\n<p>Esta compa\u00f1\u00eda quer\u00eda entrar en territorios de marca <strong>en los que nunca hab\u00eda estado<\/strong>, y nos pidi\u00f3 ayuda para ver si las acciones que ten\u00edan pensadas\u00a0eran viables.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #139fdf\">Qu\u00e9 rastrear y para qu\u00e9<\/span><\/h3>\n<p>Nuestros analistas propusieron a la marca<strong>\u00a0los primeros pasos para observar si este cambio para la marca eran adecuados o no<\/strong>. Para empezar era necesario:<\/p>\n<ul>\n<li>Valorar su<strong>\u00a0situaci\u00f3n actual\u00a0<\/strong><\/li>\n<li>Valorar <strong>los territorios en los que ya estaban presentes<\/strong><\/li>\n<li>Y por \u00faltimo, <strong>ver los territorios en los que quer\u00edan entrar<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Algunos de los territorios en los que planeaban posicionarse eran: <strong>El ciclismo o el running\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>En Acceso estamos acostumbrados a trabajar con <strong>grandes vol\u00famenes de datos<\/strong>, pero hay que asumir que estos territorios son muy <strong>grandes a nivel digital<\/strong>.<\/p>\n<p>As\u00ed que a trav\u00e9s de <strong>nuestra herramienta BrandWatch<\/strong>, en dise\u00f1amos un <strong><em>dashboard<\/em> <\/strong>en el que los datos pudieran verse f\u00e1cilmente y <strong>detectar los <em>Insights<\/em> que necesitaban<\/strong>. Se analizaron datos desde el 1 de enero, hasta finales del mes de junio. <strong>El proyecto se dividi\u00f3 en varias fases:<\/strong><\/p>\n<h4><span style=\"color: #ff9900\">Fase 1<\/span><\/h4>\n<p><span style=\"color: #000000\">En esta fase analizamos\u00a0varios \u00e1mbitos: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #000000\">Se analiz\u00f3 un <strong><em>hagstag<\/em><\/strong>, con el que\u00a0esta empresa planteaba comenzar campa\u00f1as en RRSS, <\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000\">El <strong>territorio\u00a0de ciclismo<\/strong>.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000\">El <strong>territorio de de running<\/strong>.<\/span><\/li>\n<li>Los <strong>dem\u00e1s territorios.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>En Acceso <strong>utilizamos Brandwatch para crear\u00a0un <em>dashboard<\/em> <\/strong>y poder analizar los datos f\u00e1cilmente: <strong>El evolutivo por meses, distribuci\u00f3n por fuente de informaci\u00f3n; distribuci\u00f3n por fuente y mes, distribuci\u00f3n de tem\u00e1ticas por menciones\u2026<\/strong> Y por supuesto, se <strong>analiz\u00f3 a su competencia<\/strong>.<\/p>\n<p>En base a los datos pudieron identificarse tem\u00e1ticas, <strong>agruparlas a trav\u00e9s de las <em>keywords<\/em> y generar <em>rules<\/em><\/strong>. Y a trav\u00e9s del sentimiento, pudimos\u00a0<strong>ver los focos de negatividad<\/strong>.<\/p>\n<p>El objetivo era saber f\u00e1cilmente qu\u00e9 hab\u00eda pasado, <strong>lo que permiti\u00f3 extraer <em>insights<\/em> muy \u00fatiles<\/strong> para el posicionamiento de la marca como:<\/p>\n<ul>\n<li>Como que <strong>la red social predominante en el caso del hagstag\u00a0 seleccionado<\/strong>\u00a0es Twitter.<\/li>\n<li>En la comparaci\u00f3n de los territorios de <strong>running y ciclismo, que lo recomendable era entrar en el de ciclismo<\/strong>.<\/li>\n<li>O que <strong>el mayor volumen de informaci\u00f3n <\/strong>proced\u00eda de medios online.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La <strong>suma de los m\u00f3dulos<\/strong> permit\u00eda ver todos los datos agrupados y clasificados.<\/p>\n<h4><span style=\"color: #ff9900\">Fase 2<\/span><\/h4>\n<p><span style=\"color: #000000\">En esta otra fase del proyecto, <strong>se hizo un estudio sobre la conversaci\u00f3n que se generaba en torno al territorio de la innovaci\u00f3n<\/strong>, tambi\u00e9n con <em>dashboards<\/em> que permitieran ver todo el data de manera sencilla.<\/span><\/p>\n<p>Pero en la fase 2, <strong>adem\u00e1s del estudio de cada uno de ellos, realizamos un comparativo entre los cinco territorios que le interesaban<\/strong>\u00a0y adem\u00e1s, comparamos la penetraci\u00f3n en medios Digitales vs. Tradicionales.<\/p>\n<h4><span style=\"color: #ff9900\">Fase 3<\/span><\/h4>\n<p>En la fase 3 del proyecto,<strong> a trav\u00e9s de Brandwatch analizamos el territorio Empresa ecol\u00f3gica<\/strong>, otro de los territorios donde la marca quer\u00eda posicionarse. A trav\u00e9s de un estudio exhaustivo y del cruce de todo el data disponible, se extrajeron <em>inshigts<\/em> muy \u00fatiles para la marca como:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Que el volumen\u00a0 de conversaci\u00f3n sobre la empresa\u00a0ecol\u00f3gica era notablemente bajo, as\u00ed que no suscitaba mucho inter\u00e9s entre los usuarios.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Pero sin embargo que el de la salud, era la principal tem\u00e1tica de conversaci\u00f3n digital.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Como esta empresa financiera, muchas empresas realizan este tipo de estudios antes de <strong>invertir sus esfuerzos de comunicaci\u00f3n en territorios concretos<\/strong>, y desde Acceso estamos dispuestos a ayudar.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"line-height: 3.4;text-align: center;background-color: #139fdf\"><span style=\"color: #ffffff\"><a style=\"color: #ffffff\" href=\"http:\/\/www.acceso.com\/brandwatch\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"text-decoration: underline\">Empieza a escuchar a las redes sociales<\/span><\/a><\/span><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vivimos en un mercado cambiante, en el que lo que hoy es tendencia, ma\u00f1ana puede no serlo. En ocasiones estas situaciones producen que muchas marcas se planteen entrar en &#8216;territorios&#8217; en los que no hab\u00edan estado presentes, lo que en el \u00e1mbito de comunicaci\u00f3n tiene un nombre: Reposicionamiento de marca. El reposicionamiento de la marca\u00a0se [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":6139,"template":"","servicios_tax":[44,29],"tematicas_tax":[152],"class_list":["post-4854","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","servicios_tax-media-intelligence","servicios_tax-rebold-communication","tematicas_tax-media-intelligence"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>C\u00f3mo realizar un reposicionamiento de marca a trav\u00e9s de las RRSS | Rebold<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/como-realizar-un-reposicionamiento-de-marca-a-traves-de-las-rrss\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"C\u00f3mo realizar un reposicionamiento de marca a trav\u00e9s de las RRSS | Rebold\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Vivimos en un mercado cambiante, en el que lo que hoy es tendencia, ma\u00f1ana puede no serlo. En ocasiones estas situaciones producen que muchas marcas se planteen entrar en &#8216;territorios&#8217; en los que no hab\u00edan estado presentes, lo que en el \u00e1mbito de comunicaci\u00f3n tiene un nombre: Reposicionamiento de marca. El reposicionamiento de la marca\u00a0se [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/como-realizar-un-reposicionamiento-de-marca-a-traves-de-las-rrss\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Rebold\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-08-01T07:43:27+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Imagen12-e1536745432527.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"638\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"271\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/como-realizar-un-reposicionamiento-de-marca-a-traves-de-las-rrss\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/como-realizar-un-reposicionamiento-de-marca-a-traves-de-las-rrss\\\/\",\"name\":\"C\u00f3mo realizar un reposicionamiento de marca a trav\u00e9s de las RRSS | Rebold\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/como-realizar-un-reposicionamiento-de-marca-a-traves-de-las-rrss\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/como-realizar-un-reposicionamiento-de-marca-a-traves-de-las-rrss\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/06\\\/Imagen12-e1536745432527.png\",\"datePublished\":\"2018-09-11T08:30:13+00:00\",\"dateModified\":\"2022-08-01T07:43:27+00:00\",\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/como-realizar-un-reposicionamiento-de-marca-a-traves-de-las-rrss\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/como-realizar-un-reposicionamiento-de-marca-a-traves-de-las-rrss\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/06\\\/Imagen12-e1536745432527.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/06\\\/Imagen12-e1536745432527.png\",\"width\":638,\"height\":271},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/\",\"name\":\"Rebold\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"C\u00f3mo realizar un reposicionamiento de marca a trav\u00e9s de las RRSS | Rebold","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/como-realizar-un-reposicionamiento-de-marca-a-traves-de-las-rrss\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"C\u00f3mo realizar un reposicionamiento de marca a trav\u00e9s de las RRSS | Rebold","og_description":"Vivimos en un mercado cambiante, en el que lo que hoy es tendencia, ma\u00f1ana puede no serlo. En ocasiones estas situaciones producen que muchas marcas se planteen entrar en &#8216;territorios&#8217; en los que no hab\u00edan estado presentes, lo que en el \u00e1mbito de comunicaci\u00f3n tiene un nombre: Reposicionamiento de marca. El reposicionamiento de la marca\u00a0se [&hellip;]","og_url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/como-realizar-un-reposicionamiento-de-marca-a-traves-de-las-rrss\/","og_site_name":"Rebold","article_modified_time":"2022-08-01T07:43:27+00:00","og_image":[{"width":638,"height":271,"url":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Imagen12-e1536745432527.png","type":"image\/png"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Tiempo de lectura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/como-realizar-un-reposicionamiento-de-marca-a-traves-de-las-rrss\/","url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/como-realizar-un-reposicionamiento-de-marca-a-traves-de-las-rrss\/","name":"C\u00f3mo realizar un reposicionamiento de marca a trav\u00e9s de las RRSS | Rebold","isPartOf":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/como-realizar-un-reposicionamiento-de-marca-a-traves-de-las-rrss\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/como-realizar-un-reposicionamiento-de-marca-a-traves-de-las-rrss\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Imagen12-e1536745432527.png","datePublished":"2018-09-11T08:30:13+00:00","dateModified":"2022-08-01T07:43:27+00:00","inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/como-realizar-un-reposicionamiento-de-marca-a-traves-de-las-rrss\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/como-realizar-un-reposicionamiento-de-marca-a-traves-de-las-rrss\/#primaryimage","url":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Imagen12-e1536745432527.png","contentUrl":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Imagen12-e1536745432527.png","width":638,"height":271},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website","url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/","name":"Rebold","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/4854","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/4854\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8598,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/4854\/revisions\/8598"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6139"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4854"}],"wp:term":[{"taxonomy":"servicios_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/servicios_tax?post=4854"},{"taxonomy":"tematicas_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tematicas_tax?post=4854"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}