{"id":4860,"date":"2019-04-19T15:12:42","date_gmt":"2019-04-19T13:12:42","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/10-maneras-de-hacer-un-seguimiento-de-presencia-de-marca\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:27","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:27","slug":"10-maneras-de-hacer-un-seguimiento-de-presencia-de-marca","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/10-maneras-de-hacer-un-seguimiento-de-presencia-de-marca\/","title":{"rendered":"10 maneras de hacer un seguimiento de presencia de marca"},"content":{"rendered":"

T\u00e9rminos como el seguimiento de presencia de marca o la reputaci\u00f3n<\/a> pueden llegar a ser complicados de evaluar y analizar. La conciencia de marca es uno de los elementos de marketing m\u00e1s dif\u00edciles de medir, lo que dificulta el c\u00e1lculo de la efectividad de las campa\u00f1as y del retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n

Formas de analizar el seguimiento de presencia de marca<\/h2>\n

Aunque no haya una f\u00f3rmula concreta para hacerlo, existen diferentes maneras de hacer un seguimiento de presencia de marca. Estas son 10 de las m\u00e1s habituales:<\/p>\n

1.- An\u00e1lisis de crecimiento del tr\u00e1fico directo<\/h3>\n

Al realizar el seguimiento de tu sitio web, uno de los datos m\u00e1s interesantes es conocer la cantidad de tr\u00e1fico directo que llega. Revisar el crecimiento del tr\u00e1fico directo durante un per\u00edodo de tiempo espec\u00edfico te brinda informaci\u00f3n sobre el crecimiento de conciencia de marca.<\/p>\n

Cuantas m\u00e1s personas recuerdan tu marca, m\u00e1s probabilidades hay de que escriban tu nombre directamente en la barra de b\u00fasqueda. Compara la cantidad de tr\u00e1fico directo que te ha llegado durante un periodo de tiempo concreto frente a otro periodo similar. <\/strong>Un dato comparativo de gran valor.<\/p>\n

Adem\u00e1s de la cantidad, presta tambi\u00e9n atenci\u00f3n a la tasa de rebote. A medida que m\u00e1s usuarios se interesen por tu marca, es m\u00e1s probable que pasen m\u00e1s tiempo en tu sitio web. Por tanto, el n\u00famero de rebotes deber\u00eda disminuir.<\/p>\n

2.- Medir y estudiar el tr\u00e1fico de referencia<\/h3>\n

Otra m\u00e9trica interesante para analizar es la cantidad y la calidad del tr\u00e1fico de referencia. Aseg\u00farate de que el tr\u00e1fico de referencia aumenta constantemente. Eso s\u00ed, siempre y cuando sea un tr\u00e1fico relevante para tu sitio web. <\/strong><\/p>\n

Las referencias de fuentes penalizadas, por ejemplo, disminuyen tu puntuaci\u00f3n de calidad. Aunque los visitantes no puedan verlas, empeoran la visibilidad de tu b\u00fasqueda, lo cual no ayuda a mejorar tu presencia de marca. De ah\u00ed la necesidad de enfocarte en referencias de calidad.<\/p>\n

3.- Seguimiento de tu valor de los medios<\/h3>\n

Los medios ganados, earned media<\/em> en ingl\u00e9s, hacen referencia a toda la publicidad que tu marca recibe sin haberla pagado. Puedes usar esta forma para realizar un seguimiento de presencia de marca y saber cu\u00e1ndo, d\u00f3nde y con qu\u00e9 frecuencia se te ha mencionado<\/strong>.<\/p>\n

Cuantas m\u00e1s veces se te mencione probablemente mejor ser\u00e1 tu presencia online. A no ser que estas menciones sean por hechos negativos.<\/p>\n

4.- Porcentaje de Share of Voice Social<\/strong><\/em><\/h3>\n

El Share of Voice es el nivel de participaci\u00f3n que tiene tu marca en un canal concreto. <\/strong>Puedes realizar un seguimiento de tu Share of Voice (SOV) Social mediante el an\u00e1lisis de las palabras clave m\u00e1s importantes. Teniendo en cuenta las de tus principales competidores. <\/span>Para compartir en las redes sociales el Share of Voice, haz un seguimiento de las menciones totales y las de tus competidores. <\/span>Y calcula el porcentaje de todas las menciones a su favor. Este ser\u00e1 tu porcentaje de SOV Social<\/span>.<\/span><\/p>\n

5.- Comparar tu valor medi\u00e1tico con la de tu competencia<\/h3>\n

No solo te centres en la cantidad de menciones. Estudia el contexto y el tono de las piezas en las que se habla de tu empresa.  Verifica la cantidad promedio de lectores y el tipo de lector. Y recuerda que la calidad y el alcance son m\u00e1s importantes que la cantidad.<\/p>\n

6.- Rastrear el \u00e9xito de tus backlinks<\/h3>\n

Realiza un seguimiento de la tasa de backlinks que has obtenido org\u00e1nicamente, as\u00ed como de los que has obtenido como parte de tu estrategia de marketing digital.  Un aumento en tus backlinks significa que tu contenido est\u00e1 gustando y que es un lugar confiable. <\/strong><\/p>\n

Sin embargo, si tu tasa de backlinks es baja, es posible que la audiencia correcta no los haya encontrado a\u00fan. Entonces puede que identifiques un problema con tu SEO. Y no tanto un problema de presencia online.<\/p>\n

7.- Medir las actividades de los medios sociales<\/h3>\n

Hacer un an\u00e1lisis de la cantidad de seguidores en las redes sociales<\/a> es una de las formas m\u00e1s sencillas de realizar el seguimiento de presencia de marca. Cuantos m\u00e1s seguidores, mejor puede ser considerada tu presencia de marca.<\/strong><\/p>\n

Adem\u00e1s del crecimiento de los seguidores de las redes sociales, realiza tambi\u00e9n un seguimiento de las acciones, los \u00abme gusta<\/em>\u00bb y los comentarios que obtienes. Recuerda publicar con frecuencia y contenido \u00fatil para obtener, adem\u00e1s, un buen engagement y que empuje a las personas a participar.<\/p>\n

8.- Realizar encuestas<\/h3>\n

Otra forma de realizar un seguimiento de presencia de marca es encuestar y entrevistar a los usuarios<\/strong>. Puedes colgar cuestionarios en tu sitio web, por ejemplo. Eso s\u00ed, haz que los cuestionarios sean cortos y simples.<\/p>\n

Otro tipo de encuesta podr\u00eda ser preguntar a un grupo aleatorio de personas si han o\u00eddo hablar de tu marca. Puedes hacerlo organizando una campa\u00f1a de social media o utilizando una agencia de relaciones p\u00fablicas, por ejemplo.<\/p>\n

9.- B\u00fasqueda de palabras clave<\/h3>\n

Busca tu marca, la de tu competencia y alguna de las palabras clave relacionadas con una herramienta de b\u00fasqueda de palabras clave. La mayor\u00eda de los programas solo ofrecen de manera gratuita la opci\u00f3n de realizar b\u00fasquedas durante un per\u00edodo de tiempo limitado. Pero a\u00fan as\u00ed, son datos que pueden servirte.<\/p>\n

Rastrea el aumento de b\u00fasquedas de tu marca durante un per\u00edodo de tiempo concreto. Este dato te servir\u00e1 para analizar tu presencia de marca.<\/p>\n

10.- M\u00e9tricas de promoci\u00f3n de marca del empleado<\/h3>\n

Los mensajes compartidos por los empleados generalmente tienen un mayor alcance y compromiso que los mensajes corporativos. Medir el \u00e9xito de este tipo de mensajes puede ser complicado. Si tienes un software para ello, podr\u00e1s hacer un seguimiento del \u00e9xito del programa de embajadores de marca que est\u00e9s llevando a cabo de forma sencilla.<\/p>\n

Existen herramientas que pueden ayudarte a analizar la presencia de marca. Con ellas ser\u00e1 m\u00e1s sencillo conocer con exactitud la manera en la que tu marca se desenvuelve en el entorno digital.<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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