{"id":4866,"date":"2021-10-25T10:24:55","date_gmt":"2021-10-25T08:24:55","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/las-marcas-son-coparticipes-del-exito-de-ibai-llanos-los-datos-avalan-la-inversion-en-la-balloon-world-cup\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:28","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:28","slug":"ballon-world-cup-datos-conversacion-digital","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/ballon-world-cup-datos-conversacion-digital\/","title":{"rendered":"Las marcas son copart\u00edcipes del \u00e9xito de Ibai Llanos: los datos avalan la inversi\u00f3n en la Balloon World Cup"},"content":{"rendered":"

La Balloon World Cup, el Mundial de globos promovido por Gerard Piqu\u00e9 e Ibai Llanos<\/strong> y celebrado el pasado 14 de octubre, obtuvo unos datos considerables en Twitch: medio mill\u00f3n de espectadores de media, con un minuto de oro de 632.000 viewers y casi dos millones de visitas totales, (datos de <\/span>TVTOP Espa\u00f1a<\/span><\/a>). <\/span><\/p>\n

Los registros del evento son imponentes, convirti\u00e9ndose en la segunda retransmisi\u00f3n m\u00e1s relevante<\/strong> desde el canal de Ibai, \u00fanicamente por detr\u00e1s de la final de la Copa Am\u00e9rica de f\u00fatbol. Como apunta M\u00f3nica Planas, los breves partidos y la indudable diversi\u00f3n e intensidad del juego aseguraron el espect\u00e1culo y, sin duda, <\/span>Twitch innov\u00f3 con acierto en sus contenidos. Ofreci\u00f3 algo distinto.<\/span><\/a><\/p>\n

El novedoso formato permiti\u00f3 a los anunciantes tener un protagonismo destacado<\/strong> durante las casi seis horas de retransmisi\u00f3n, con una participaci\u00f3n de las marcas muy integrada en el evento similar al <\/span>patrocinio del mundo <\/span>gaming<\/span><\/i>.<\/span><\/a><\/p>\n

\"Los<\/span><\/a><\/p>\n

Llanos apareci\u00f3 en el plat\u00f3 subido en un Volskwagen ID.3, un coche 100% el\u00e9ctrico de la marca alemana, que tambi\u00e9n se situ\u00f3 en el centro del terreno de juego durante la final del torneo; Oreo patrocin\u00f3 el ne\u00f3fito <\/span>Ojo de globo<\/span><\/i>, el \u201cVAR del Mundial de globos\u201d, y Yoigo el \u201cpunto de Globo\u201d para decidir el vencedor en caso de empate.<\/span><\/p>\n

Los ejemplos de buena integraci\u00f3n <\/strong><\/span>on stage<\/i><\/strong> son un\u00e1nimes: Doritos, Mentos, Yoigo o Kave Home se difuminaban en las diferentes estancias de la Balloon World Cup. Adem\u00e1s, la actividad de los patrocinadores fue todav\u00eda m\u00e1s intensa en las redes sociales, donde usaron sus canales propios, especialmente Twitter, para aprovechar su notoriedad en el acto con campa\u00f1as como <\/span>#HinchasaloYoigo<\/span><\/a>, <\/span>el sorteazo \u2018Arcade\u2019 de Doritos<\/span><\/a> o <\/span>el descuento de Waylet.<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n

Durante el d\u00eda del evento, Yoigo lider\u00f3 la conversaci\u00f3n, a partir de una gran actividad en Twitter desde su cuenta y el <\/span>hashtag<\/span><\/i> #HinchasaloYoigo<\/span><\/a>, y se convirti\u00f3 en <\/span>la marca con m\u00e1s impacto entre los patrocinadores<\/span><\/a>. En cambio, la estrategia de Doritos, basada en la <\/span>promoci\u00f3n del sorteo de una m\u00e1quina<\/span><\/a>, al ser v\u00e1lida hasta el 21 de octubre, tuvo alcance durante m\u00e1s d\u00edas. La distribuci\u00f3n final de las marcas en<\/span> social media <\/span><\/i>sobre la competici\u00f3n es la siguiente: <\/span>Yoigo (27,8%), Doritos (27,8%), Volkswagen (25,8%), Port Aventura (14,4%), Mentos (4,1%), Oreo (2,71%). <\/b>(Datos del 11 al 17 de octubre)<\/span><\/p>\n

Por pa\u00edses, la vencedora Per\u00fa, y su representante Francesco de la Cruz, dominan la conversaci\u00f3n con m\u00e1s de 28.000 menciones, <\/span>estimuladas tambi\u00e9n por el <\/span>tweet <\/i>del presidente peruano, Pedro Castillo<\/a>, felicitando a su compatriota por la victoria. Espa\u00f1a y Argentina completan el podio en las redes sociales, con 9.190 y 3.620 menciones respectivamente. La publicaci\u00f3n del <\/span>Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Espa\u00f1ol<\/a> animando al participante espa\u00f1ol, Jan Franquesa, se viraliz\u00f3 y elev\u00f3 las m\u00e9tricas de alcance de Espa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/p>\n

Casos como el de Pedro Castillo, el COE o <\/span>la cuenta en espa\u00f1ol de los Juegos Ol\u00edmpicos<\/span><\/a> fueron un acierto, y los datos en interacciones y repercusi\u00f3n as\u00ed lo avalan, <\/span>para posicionar a sus marcas en la conversaci\u00f3n, ampliar las m\u00e9tricas de alcance y mejorar la reputaci\u00f3n<\/b>. <\/span><\/p>\n

La Balloon World Cup lider\u00f3 la conversaci\u00f3n global en redes sociales<\/strong>, con una promoci\u00f3n intensa en Twitter e Instagram (<\/span>Ibai Llanos<\/span><\/a>, <\/span>Shakira<\/span><\/a> o <\/span>Gerard Piqu\u00e9<\/span><\/a>), y otras compa\u00f1\u00edas, pese a no ser patrocinadoras del evento, optaron tambi\u00e9n por sumarse como <\/span>KFC Espa\u00f1a<\/span><\/a> o <\/span>Burger King Espa\u00f1a<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Los resultados del Mundial de globos superaron las expectativas en alcance y notoriedad. Pese a las cr\u00edticas recibidas por <\/span>la ausencia de mujeres<\/span><\/a> o la mejorable realizaci\u00f3n, este tipo de eventos van a crecer y el reto para las marcas ser\u00e1 averiguar si es posible mantener retornos tan elevados.<\/span><\/p>\n

Departamento de Consumer Intelligence<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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