{"id":4874,"date":"2020-02-19T11:44:39","date_gmt":"2020-02-19T10:44:39","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/apenas-el-20-de-las-empresas-usan-metricas-avanzadas-para-analizar-el-valor-de-sus-acciones-de-comunicacion\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:28","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:28","slug":"apenas-el-20-de-las-empresas-usan-metricas-avanzadas-para-analizar-el-valor-de-sus-acciones-de-comunicacion","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/apenas-el-20-de-las-empresas-usan-metricas-avanzadas-para-analizar-el-valor-de-sus-acciones-de-comunicacion\/","title":{"rendered":"Apenas el 20% de las empresas usan m\u00e9tricas avanzadas para analizar el valor de sus acciones de comunicaci\u00f3n."},"content":{"rendered":"<p>DAVID CASCANT, COUNTRY MANAGER, REBOLD INTELLIGENCE SPAIN<\/p>\n<p><strong>El mundo de la comunicaci\u00f3n se ha profesionalizado, pero escasamente a\u00fan. En Espa\u00f1a, apenas el 20% de las empresas usan m\u00e9tricas avanzadas para analizar el valor de sus acciones de comunicaci\u00f3n.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>El resto a\u00fan miden, b\u00e1sicamente, solo el\u00a0<strong>VPE (valor publicitario equivalente)<\/strong>\u00a0que logran con sus acciones, un rango insuficiente para analizar el comportamiento de las marcas ante sus grupos de inter\u00e9s.<\/p>\n<p>Es m\u00e1s,\u00a0<strong>un 70% de los Dircom no cuentan con un plan de comunicaci\u00f3n alineado con los objetivos de negocio de su compa\u00f1\u00eda<\/strong>. En otros casos, ni siquiera han elaborado un plan de comunicaci\u00f3n ni conocen d\u00f3nde se encuentran las audiencias a las que quieren impactar\u2026 Tampoco tienen claro si su objetivo es aumentar las ventas, mejorar la reputaci\u00f3n, abrir nuevos mercados, mejorar la conciencia de marca, cambiar el posicionamiento estrat\u00e9gico, etc.<\/p>\n<p>Esto dificulta que se pueda medir, reportar, analizar y, por tanto, mejorar el desempe\u00f1o de la comunicaci\u00f3n desde una perspectiva de negocio integral y estrat\u00e9gico.<\/p>\n<p>Seguir leyendo: <a href=\"https:\/\/www.topcomunicacion.com\/dircom-director-comunicacion-peligros\/\">https:\/\/www.topcomunicacion.com\/dircom-director-comunicacion-peligros\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>DAVID CASCANT, COUNTRY MANAGER, REBOLD INTELLIGENCE SPAIN El mundo de la comunicaci\u00f3n se ha profesionalizado, pero escasamente a\u00fan. 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