{"id":4894,"date":"2018-01-31T11:58:20","date_gmt":"2018-01-31T10:58:20","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/algoritmo-de-facebook-la-guerra-contra-las-fanpages\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:30","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:30","slug":"cambio-algoritmo-de-facebook","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/cambio-algoritmo-de-facebook\/","title":{"rendered":"Algoritmo de Facebook, la guerra contra las FanPages"},"content":{"rendered":"<p>2017 no fue un buen a\u00f1o para FB en t\u00e9rminos de imagen. <strong>Cada vez son m\u00e1s las voces cr\u00edticas que culpan al servicio de ser una p\u00e9rdida de tiempo<\/strong> por su atenci\u00f3n constante y, por otro lado, tampoco se ha podido escapar de los que le culpan de la <strong>escasa efectividad para atajar las noticias falsas <\/strong>y el fen\u00f3meno clickbait.<\/p>\n<p>En enero, Mark Zuckerberg <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/zuck\/posts\/10104380170714571\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"color: #139fdf\">anunciaba que quer\u00eda \u201creparar facebook<\/span>\u201d<\/a> y entre sus prop\u00f3sitos para 2018 estaba el de <strong>\u201cdevolver el poder a los usuarios\u201d. <\/strong><\/p>\n<p>En un segundo post,<span style=\"color: #139fdf\"><a style=\"color: #139fdf\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/zuck\/posts\/10104413015393571\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> anunci\u00f3 que\u00a0dar\u00eda prioridad al contenido de los familiares y amigos<\/a>,<\/span> <strong>relegando los contenidos de las FanPages, entre ellas, a los medios.<\/strong><\/p>\n<p>Su intenci\u00f3n es que los usuarios inviertan mejor el tiempo que pasan en la red social. B\u00e1sicamente <strong>el objetivo principal es que los usuarios tengan ganas de seguir entrando en Facebook.<\/strong><\/p>\n<p>La soluci\u00f3n que ha encontrado es realizar ciertos<strong> cambios sobre el EdgeRank de manera que se reduzca el alcance org\u00e1nico de las publicaciones de las FanPages.<\/strong><\/p>\n<p>Hablando muy en plata, \u00absi tienes algo que contar que interese a tu red de conocidos, amigos y familiares, este es tu sitio; si lo que quieres es contactar con los usuarios de FB para temas comerciales, paga\u00bb.<\/p>\n<p>Mariano Fern\u00e1ndez, Head of Digital Analytics de REBOLD, nos explica <strong>cu\u00e1les son las consecuencias para las empresas y medios y qu\u00e9 soluciones podemos aplicar<\/strong> para que nuestras p\u00e1ginas no se vuelvan invisibles.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ee7806\">\u00bfQu\u00e9 contenidos va a priorizar el algoritmo?<\/span><\/h2>\n<p>Seg\u00fan el propio Zuckerberg, <strong>los contenidos prioritarios ser\u00e1n aquellos considerados significativos<\/strong> (antes eran los relevantes, pero entre todos hemos quitado el sentido a este concepto), y son varios los factores que condicionan este aspecto:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Los comentarios:<\/strong> si bien FB siempre ha premiado los posts con muchos comentarios, a partir de ahora tendr\u00e1 en cuenta de qu\u00e9 tipo son, si generan o no conversaciones o interacciones y si se dan entre los propios usuarios y no tanto con la marca.<\/li>\n<li><strong>Contenido en video:\u00a0<\/strong>principalmente Facebook Live. Los v\u00eddeos en directo han demostrado que tienen mucha m\u00e1s interacci\u00f3n que aquellos que simplemente se suben a la plataforma.<\/li>\n<li><strong>Contenido de calidad:<\/strong>\u00a0Facebook quiere mostrar contenido de fuentes diversas en el muro de los usuarios (sobre todo de familia y amigos, que es lo que m\u00e1s interacci\u00f3n genera en las publicaciones). Su intenci\u00f3n es la de penalizar a las Fanpages que publiquen demasiadas veces al d\u00eda. <strong>Hay que centrarse en publicar poco<\/strong>, pero <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/no-se-ha-creado-netflix-los-medios-entrevista-pablo-herreros\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"color: #139fdf\">contenido de mucha calidad y que genere conversaci\u00f3n<\/span> <\/a>entre los usuarios.<\/li>\n<li><strong>Las interacciones (reacciones, likes, shares, comentarios\u2026)<\/strong>: Facebook penalizar\u00e1 aquellas p\u00e1ginas que <strong>pidan directamente reacciones<\/strong> (clica sobre \u201cme encanta\u201d si A o en \u201cme divierte si B\u201d).<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"color: #ee7806\">\u00bfCu\u00e1les son las consecuencias para las fanpages?<\/span><\/h2>\n<p>La consecuencia m\u00e1s inmediata para los medios es la<strong> p\u00e9rdida de alcance org\u00e1nico<\/strong> y por lo tanto la\u00a0<strong>posibilidad de llegar a audiencias potenciales.<\/strong><\/p>\n<p>Aparte de las empresas que se dedican a dar visibilidad a sus servicios y\/o productos, los grandes afectados por el algoritmo ser\u00e1n los medios.\u00a0El peri\u00f3dico El Mundo ya lo ha dejado claro<a href=\"http:\/\/www.elmundo.es\/papel\/historias\/2018\/01\/22\/5a636ed8e2704e89758b45d3.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"color: #139fdf\"> en uno de sus art\u00edculos<\/span>:<\/a> los medios chocan contra el muro de Facebook.<\/p>\n<p>Los experimentos que ha estado realizando en diversos pa\u00edses arrojaban resultados dram\u00e1ticos, pero parece ser que no implementar\u00e1 esa soluci\u00f3n (por ahora). Si nos atenemos a algunos estudios que se han realizado del seguimiento de este tipo de publicaciones, como el de SocialFlow,<strong> la ca\u00edda del alcance org\u00e1nico con anteriores cambios con intenciones parecidas, llegaron a superar el 50%.<\/strong><\/p>\n<p>Esto<strong> obligar\u00e1 a los medios a entrar en el \u201ccircuito de pago\u201d<\/strong> si quieren mantener esas cuotas de tr\u00e1fico que, quiz\u00e1s y sin decirlo abiertamente, es la realidad de este nuevo cambio de algoritmo.<\/p>\n<p>Natalia Mar\u00edn, directora de contenidos de <a href=\"https:\/\/www.reasonwhy.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"color: #139fdf\">Reason Why<\/span> <\/a>afirma que aunque el cambio de algoritmo es una declaraci\u00f3n de intenciones para una vuelta a los or\u00edgenes y aunque el objetivo de Mark Zuckerberg sea fomentar la comunidad, deber\u00edamos pararnos a pensar si las marcas no forman parte ya de esa comunidad. Hay muchas que s\u00ed, y hay usuarios que prefieren estar al d\u00eda de contenidos que les aporten un valor a\u00f1adido m\u00e1s all\u00e1 de las fotos o actualizaciones de estado que puedan hacer otros usuario<em>s.<\/em><\/p>\n<p><em>\u00abDe todas formas, ha pasado tiempo suficiente para que las marcas y los medios hayamos conseguido generar comunidad en Facebook. Porque va a cambiar el algoritmo, pero no tiene por qu\u00e9 afectar al engagement si lo hemos hecho bien todos estos a\u00f1os\u00bb.<\/em><\/p>\n<h2><span style=\"color: #ee7806\">\u00bfQu\u00e9 va a ocurrir con la publicidad en Facebook?<\/span><\/h2>\n<p>Kunal Gupta, CEO de Polar,<a href=\"http:\/\/www.adweek.com\/digital\/why-you-should-be-prepared-for-facebook-ad-prices-to-rise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"color: #139fdf\"> sostiene que el algoritmo causar\u00e1 un incremento en el coste de la publicidad<\/span> <\/a>de esta red social.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/2696181147_6933efd218_b-min.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2526 size-full\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/2696181147_6933efd218_b-min-e1517389719265.jpg\" alt=\"Declaraciones de Mark Zuckerberg sobre Facebook\" width=\"1024\" height=\"478\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mark Zuckerberg nos avis\u00f3 de que, debido que los usuarios van a tener menos contenido nuevo en su feed,\u00a0\u00a0<strong>su tiempo en la plataforma se reducir\u00e1<\/strong>\u00a0y, por tanto<strong> disminuir\u00e1\u00a0la tasa de engagement.<\/strong><\/p>\n<p>Al tener menos tiempo en Facebook, <strong>tambi\u00e9n tendr\u00e1n menos posibilidades de ver contenidos publicitarios,<\/strong> por lo que la oferta (los anuncios) se ver\u00e1 muy reducida mientras que <strong>la demanda<\/strong> (los m\u00e1s de 6 millones de negocios que se anuncian m\u00e1s los medios de comunicaci\u00f3n) <strong>habr\u00e1 aumentado.<\/strong><\/p>\n<p>As\u00ed, cuanto menos tiempo invierta el usuario en Facebook, m\u00e1s\u00a0subir\u00e1 el CPM, llegando a aumentar hasta un 79% si la ca\u00edda del tiempo en p\u00e1gina fuera de un 20%.<\/p>\n<p>Como apunte a la teor\u00eda de Kunal Gupta, si el coste de los anuncios sube, Facebook habr\u00e1 matado\u00a0varios p\u00e1jaros de un tiro:<\/p>\n<ol>\n<li><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/fake-news\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"color: #139fdf\">Habr\u00e1 ganado la batalla a las FakeNews<\/span> <\/a>y el fen\u00f3meno clickbait.<\/li>\n<li>Tendr\u00e1 una <strong>plataforma con usuarios m\u00e1s conectados<\/strong> entre ellos y recuperar\u00e1 su confianza.<\/li>\n<li>Tendr\u00e1 <strong>contentos a los accionista<\/strong>s pese a haber disminuido el tiempo del usuario en la red social y el engagement con las marcas, gracias a la publicidad.<\/li>\n<\/ol>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/DSC_0069-min-scaled.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2525\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/DSC_0069-min-scaled.jpg\" alt=\"Facebook live tendr\u00e1 m\u00e1s alcance con el cambio de algoritmo\" width=\"6000\" height=\"4000\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"color: #ee7806\">\u00bfQu\u00e9 pueden hacer para intentar subsanar las consecuencias?<\/span><\/h2>\n<ol>\n<li>En primer lugar, y de forma obvia, <strong>pagar.<\/strong><\/li>\n<li>En cuanto a lo que se puede hacer por el contenido, y teniendo en cuenta los factores que quieren aplicar, pasar\u00eda por <strong>generar mucho m\u00e1s contenido en video<\/strong>, con eventos en vivo, seguimiento de noticias, etc.<\/li>\n<li><strong>Posts con m\u00e1s calidad e im\u00e1genes<\/strong>, huyendo del clickbaiting.<\/li>\n<li>Publicar posts que generen<strong> conversaci\u00f3n sin necesidad de pedirla.<\/strong><\/li>\n<li>Facebook permite una opci\u00f3n de que los usuarios sigan una p\u00e1gina y, adem\u00e1s, la pongan entre sus prioridades a la hora de ver publicaciones.<strong> Se puede solicitar a tus usuarios<\/strong> que hagan esto si no quieren perderse nada de tus publicaciones.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 otras soluciones conoc\u00e9is?<\/strong> \u00bfEst\u00e1is de acuerdo con este cambio en el algoritmo o pens\u00e1is que es una t\u00e1ctica para que las empresas tengan que invertir en publicidad pagada?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2017 no fue un buen a\u00f1o para FB en t\u00e9rminos de imagen. 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