En este a\u00f1o las cosas han cambiado y cualquier espacio es bueno para tratar de seducir a la ciudadan\u00eda. Ahora los candidatos se hacen entrevistar tanto por Ana Pastor como por Bert\u00edn Osborne; contestan a Jordi \u00c9vole<\/span> <\/a><\/span>o se accidentan con Jes\u00fas Calleja. Ha llegado la \u201cpol\u00edtica pop\u201d.<\/strong><\/p>\n La pol\u00edtica se cuela en el prime time<\/em> y en programas de todo tipo, con millones de personas pendientes de la pantalla. Nadie hubiera sospechado hace apenas un par de a\u00f1os que pol\u00edticos y periodistas se encontrar\u00edan en los plat\u00f3s en horario de m\u00e1xima audiencia.<\/p>\n A pesar de que mucha gente dice que no le interesa la pol\u00edtica, parece que nunca antes se hab\u00eda hablado tanto y en tantos sitios sobre pol\u00edtica en Espa\u00f1a. Se ha convertido en el principal tema de conversaci\u00f3n en Facebook<\/strong>, por ejemplo, y el \u201cCara a cara\u201d organizado por la Academia de Televisi\u00f3n<\/a><\/span> <\/span>ha sido todo un hito, con 9,7 millones de espectadores.<\/p>\n Los medios se retroalimentan. Los peri\u00f3dicos publican reportajes sobre qu\u00e9 est\u00e1 pasando en las redes sociales en torno a Mariano Rajoy, Pedro S\u00e1nchez, Albert Rivera, Pablo Iglesias, Alberto Garz\u00f3n\u2026 Tras cada debate televisivo se lanzan tuits<\/em> y hashtags<\/em> que inundan Twitter y muchos medios online<\/em> -y las versiones online<\/em> de los medios- publican encuestas en Internet sobre qui\u00e9n ha ganado el enfrentamiento en la peque\u00f1a pantalla. A su vez, los partidos movilizan a sus simpatizantes para que voten en esas encuestas en apoyo de sus candidatos\u2026<\/p>\n Pero, a\u00fan sin tener un gobierno claro, una de las preguntas que nos hacemos los profesionales dedicados a la comunicaci\u00f3n es: \u00bfesta constante exposici\u00f3n medi\u00e1tica se traduce en una mayor intenci\u00f3n de voto a su favor? <\/strong><\/em><\/p>\n <\/p>\n En este sentido, Twitter es un excelente indicador del sentimiento de los ciudadanos<\/strong> respecto a los partidos y c\u00f3mo abordan los temas que preocupan a la gente. De hecho, radicaliza esos asuntos de inter\u00e9s. Pero tiene un sesgo importante en cuanto que representa a los segmentos m\u00e1s rupturistas, con ganas de cambio, a los nuevos millenials<\/em> y los grandes influencers<\/em>.<\/p>\n Las redes sociales tienen un sesgo a\u00f1adido y es que la mayor\u00eda de los partidos, conscientes de la importancia de este medio, cuentan con grandes equipos tratando de multiplicar de manera exponencial cada mensaje.<\/p>\n Por otro lado, si queremos comprender a toda la sociedad, es importante tambi\u00e9n escuchar los canales tradicionales con gran cobertura e influencia como los peri\u00f3dicos, en papel o digitales, la radio y, principalmente, la televisi\u00f3n. M\u00e1s de un 80% de las personas declara informarse sobre pol\u00edtica durante esta campa\u00f1a a trav\u00e9s de la tele<\/strong>, ya sea en los programas de entrevistas y debates, con Pablo Motos, el Gran Wyoming o Ana Rosa Quintana.<\/p>\n M\u00e1s all\u00e1, el Big Data,<\/em> o la capacidad de analizar grandes vol\u00famenes de datos en tiempo real, nos abre un nuevo mundo de posibilidades para pulsar la opini\u00f3n p\u00fablica y conocer el sentimiento de la poblaci\u00f3n respecto a marcas, productos y, tambi\u00e9n, los partidos pol\u00edticos y sus propuestas electorales.<\/p>\n Las encuestas han dejado de ser herramientas suficientes para hacer un sondeo, ya que tienen muchas limitaciones: carecen de la rapidez necesaria para la toma de decisiones, el proceso acartonado de pregunta-respuesta puede ofrecer sesgos de fiabilidad, sigue siendo muy costoso y es muy r\u00edgido en cuanto a los temas a plantear. Hay que adaptar las metodolog\u00edas<\/strong> a los nuevos tiempos y a las posibilidades que brindan las nuevas tecnolog\u00edas.<\/p>\n <\/p>\n En Acceso nos hemos planteado este reto..<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo podemos complementar las metodolog\u00edas tradicionales de investigaci\u00f3n con nuevas metodolog\u00edas<\/strong> que nos permiten tener datos y actuar en tiempo real, mucho menos costosas, con acceso a informaci\u00f3n y opiniones espont\u00e1neas y con la flexibilidad de adaptarnos a los cambios de agenda y temas de inter\u00e9s?.<\/p>\n Para ello, hemos creado el Bar\u00f3metro electoral de escucha social y mass media<\/a><\/em><\/span><\/span> aplicando la Ciencia de los Datos<\/strong> para extraer informaci\u00f3n relevante y hemos cruzado los resultados con encuestas de opini\u00f3n<\/strong> para conocer c\u00f3mo influye ese \u201cruido pol\u00edtico\u201d sobre la ciudadan\u00eda, c\u00f3mo evoluciona la intenci\u00f3n de voto conforme avanza la campa\u00f1a electoral.<\/p>\n Hemos utilizado una novedosa metodolog\u00eda que cuenta con\u00a0la capacidad de seguir todos estos impactos (diez millones de mensajes, – en el caso de las elecciones – s\u00f3lo en Twitter), qu\u00e9 dicen los medios, pol\u00edticos y consumidores, e incorporarlo como elemento de impacto en la intenci\u00f3n y decisi\u00f3n de voto. Combinamos encuestas con avanzadas herramientas de escucha social y an\u00e1lisis de medios tradicionales.<\/p>\n Hemos recogido todas estas opiniones, las hemos clasificado por partidos y candidatos, por medios, programas de televisi\u00f3n o radio, prensa y redes, y seg\u00fan temas\u2026<\/p>\n Ha sido un enorme reto profesional para Acceso, basado en complejas m\u00e9tricas, con un equipo de an\u00e1lisis en el que han trabajado ingenieros, matem\u00e1ticos, polit\u00f3logos, soci\u00f3logos, antrop\u00f3logos\u2026<\/p>\n Hemos confirmado que las nuevas formas de investigaci\u00f3n, m\u00e1s innovadoras, \u00e1giles, continuas y cercanas a los ciudadanos, complementan y mejoran las metodolog\u00edas tradicionales: la opini\u00f3n publicada sirve para medir la opini\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n Ya sabemos que no es imprescindible realizar numerosas y costosas encuestas de opini\u00f3n cuando los ciudadanos ya dan opinan en los medios y en las redes de forma continuada en el tiempo. Eso permite a los partidos -o a las marcas-\u00a0 que los sepan utilizar a adelantarse y reaccionar de forma m\u00e1s r\u00e1pida, respondiendo a las inquietudes de la poblaci\u00f3n en tiempo real, en lugar de \u201cjug\u00e1rsela\u201d a un solo examen en el \u00faltimo momento, para tratar de convencer a los ciudadanos de que ser\u00e1n los mejores en solucionar los problemas que m\u00e1s les inquietan.<\/p>\n De una cosa no hay duda, y es que hoy en d\u00eda tenemos m\u00e1s informaci\u00f3n de lo que piensan los ciudadanos a nuestro alcance y que a trav\u00e9s ciencia de los datos es posible llegar a modelizar realidad de un modo m\u00e1s fiable y directo que mejoran las metodolog\u00edas tradicionales. Quien sea capaz de escuchar lo que dicen los medios, qu\u00e9 conversaciones se producen y en torno a qu\u00e9 asuntos estar\u00e1 mejor preparado para abordarlos.<\/p>\n\u00bfC\u00f3mo influye la opini\u00f3n publicada, en la opini\u00f3n p\u00fablica?<\/span><\/h2>\n
\u00bfHay correlaci\u00f3n entre el buzz provocado por la interacci\u00f3n entre los medios de comunicaci\u00f3n y las redes sociales y la intenci\u00f3n de voto?<\/span><\/h2>\n
![\"C\u00f3mo](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/politica-pop.jpg\" "\\"C\u00f3mo")
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