{"id":4939,"date":"2017-10-05T11:09:07","date_gmt":"2017-10-05T09:09:07","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/el-valor-de-los-intangibles-en-las-empresas-jim-2017\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:34","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:34","slug":"metricas-intangibles-empresas","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/metricas-intangibles-empresas\/","title":{"rendered":"El valor de los intangibles en las empresas (JIM 2017)"},"content":{"rendered":"<p>La <strong>gesti\u00f3n de los intangibles<\/strong> de una empresa se ha convertido en un<strong> pilar fundamental para cualquier compa\u00f1\u00eda<\/strong> que quiera cambiar su mentalidad y tener una verdadera <strong>visi\u00f3n de 360 grados.<\/strong><\/p>\n<p>Estos elementos <strong>est\u00e1n gozando en los \u00faltimos a\u00f1os de un protagonismo especial<\/strong>, no solo desde el punto de vista fiscal, sino tambi\u00e9n con<strong> el objetivo de medir las acciones destinadas a incrementar la reputaci\u00f3n y\/o valor de marca de la organizaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p>Este era precisamente <strong>el objetivo de la III Jornada de Innovaci\u00f3n en M\u00e9tricas de Intangibles, mostrar que la gesti\u00f3n de los activos intangibles tiene un impacto directo<\/strong> en el valor de las empresas.<!-- Bootstrap --><!-- HTML5 Shim and Respond.js IE8 support of HTML5 elements and media queries --><!-- WARNING: Respond.js doesn't work if you view the page via file:\/\/ --><!-- [if lt IE 9]&gt;--><\/p>\n<p><!-- [if IE 7]&gt;\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t \t&lt;![endif]--><\/p>\n<p><strong>Acceso, junto con nuestro aliado Corporate Excellence, organizamos estas jornadas\u00a0<\/strong>que se celebraron en el auditorio Abertis de Barcelona el pasado d\u00eda 28 de septiembre y con motivo del mes de las m\u00e9tricas impulsado por AMEC (International Association for the Measurement and Evaluation of Communication), <strong>para que ejecutivos de diferentes \u00e1mbitos y sectores hablasen del valor que tienen los intangibles dentro de las organizaciones.<\/strong><\/p>\n<p>Cerca de un centenar de profesionales se reunieron en el auditorio.<strong> \u00abLos intangibles est\u00e1n cada d\u00eda m\u00e1s presentes en la cuenta de resultados final de las empresas\u00bb<\/strong>, as\u00ed comenz\u00f3 la jornada \u00c1ngel Alloza, Director General de Corporate Excellence, <strong>poniendo especial atenci\u00f3n en que\u00a0estos elementos son cada\u00a0a\u00f1o m\u00e1s importantes y que los directivos cada vez son m\u00e1s conscientes de ello.<\/strong><\/p>\n<p>Nuestro CEO<strong> Sergi Guillot, destac\u00f3 tambi\u00e9n la importancia de \u00absaber medir bien y contar con los modelos adecuados\u00bb para ser capaces de tomar mejores decisiones estrat\u00e9gicas.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Las jornadas, contaron con un total de <strong>15 ponentes y estuvieron estructuradas en 5 mesas redondas,\u00a0en las que se abord\u00f3 el tema de la medici\u00f3n de los elementos intangibles dentro de las corporaciones.\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/DSC_0116-e1507192049587.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2086\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/DSC_0116-e1507192049587.jpg\" alt=\"DSC_0116\" width=\"750\" height=\"500\" \/><\/a><\/p>\n<p>En la jornada <strong>se coment\u00f3 la importancia de contar con las m\u00e9tricas adecuadas para medir elementos que repercuten de manera directa en las empresas<\/strong>. <strong>\u00abEst\u00e1 demostrado que la gesti\u00f3n de\u00a0los intangibles conlleva un retorno a largo plazo, que es el importante, pero no a corto plazo\u00bb<\/strong>, apunt\u00f3 Macarena Est\u00e9vez, CEO de Conento, durante la JIM 2017.<\/p>\n<p><strong>Se profundiz\u00f3 en la implementaci\u00f3n de m\u00e9tricas para medir la estrategia corporativa, la gesti\u00f3n y medici\u00f3n del talento organizacional.<\/strong><\/p>\n<p>Asimismo, se\u00a0presentaron los \u00faltimos avances en<strong> los modelos de gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n corporativa y se habl\u00f3 de\u00a0los modelos de Cuadros de Mando, la evaluaci\u00f3n integral de la eficacia de la comunicaci\u00f3n y la medici\u00f3n del negocio responsable.<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/DSC_0123-e1507192157994.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2087\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/DSC_0123-e1507192157994.jpg\" alt=\"JIM 2017\" width=\"750\" height=\"500\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A su vez, se profundiz\u00f3 en indicadores no financieros vinculados al negocio y a la estrategia empresarial<strong>, como la reputaci\u00f3n y la marca corporativa, as\u00ed como en las &#8216;palancas&#8217; necesarias para hacer crecer ambos indicadores<\/strong> y conseguir un impacto positivo y relevante en el desempe\u00f1o financiero.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n se explic\u00f3 el amplio espectro <strong>de indicadores existentes en el entorno digital, y las grandes oportunidades que ofrece Internet como herramienta de investigaci\u00f3n social en tiempo real.<\/strong> Adem\u00e1s, se confirm\u00f3 la importancia de establecer modelos de medici\u00f3n y gesti\u00f3n que permitan fortalecer el alineamiento y compromiso de los empleados y desencadenar comportamientos favorables por parte de estos, con un efecto claro en el fortalecimiento de la\u00a0<strong>reputaci\u00f3n<\/strong>\u00a0global de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>En definitiva, la\u00a0<strong>III Jornada de Innovaci\u00f3n en M\u00e9tricas<\/strong>\u00a0de\u00a0<strong>Intangibles<\/strong>\u00a0present\u00f3 m\u00e9tricas <strong>sobre confianza y tendencias sociales, m\u00e9tricas de inteligencia reputacional para los procesos de toma de decisiones estrat\u00e9gicas, indicadores clave en el entorno digital, avances en los modelos de medici\u00f3n de la marca y la reputaci\u00f3n corporativa, as\u00ed como modelos de gesti\u00f3n sobre alineamiento corporativo.<\/strong> Uno de los grandes retos en este campo de conocimiento es demostrar la contribuci\u00f3n real de los intangibles a la generaci\u00f3n de valor empresarial.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/DSC_0140-e1507192285252.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2088\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/DSC_0140-e1507192285252.jpg\" alt=\"JIM 2017\" width=\"750\" height=\"500\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Sergi Guillot destac\u00f3 entre otras cosas los cambios que se estaban produciendo en la medici\u00f3n. \u00abEs necesario pasar a un modelo de relevancia\u00bb<\/strong>, dijo. Asimismo, destac\u00f3 la importancia empresarial de visualizar sus objetivos concretos.<\/p>\n<p><strong>\u00abEn Acceso sabemos que si algo queda demostrado en Espa\u00f1a sobre la comunicaci\u00f3n, es el poder del ciudadano en la cadena de la comunicaci\u00f3n, por eso estamos a la cabeza en cuanto a a la medici\u00f3n\u00bb<\/strong>, indic\u00f3.<\/p>\n<p><strong>Una de las grandes singularidades de esta cita es la aplicaci\u00f3n pr\u00e1ctica que se est\u00e1 realizando\u00a0en el mundo empresarial.<\/strong> De ah\u00ed que esta jornada\u00a0permitiera conocer los casos de buenas pr\u00e1cticas de empresas l\u00edderes en sus sectores como: CaixaBank, DKV, Suez Water Spain&#8230;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/DSC_0121-e1507192438797.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2090\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/DSC_0121-e1507192438797.jpg\" alt=\"JIM 2017\" width=\"750\" height=\"500\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Los ponentes participantes, todos ellos expertos en sus campos de especialidad, fueron los siguientes:<\/strong> Josep Mar\u00eda Mirmi (Gerente del departamento de RRII y RSC y de la Fundaci\u00f3n Abertis), \u00c1ngel Alloza (CEO, Corporate Excellence \u2013 Centre for Reputation Leadership), Sergi Guillot (CEO de Acceso), Macarena Est\u00e9vez (CEO de Conento), Jos\u00e9 Carlos Mart\u00ednez (Relaci\u00f3n con Inversores y Comunicaci\u00f3n), Iberdrola (\u00cd\u00f1igo Roy, Direcci\u00f3n Ejecutiva de Comunicaci\u00f3n, Relaciones Institucionales, Marca y RSC, CaixaBank), Silvia Agull\u00f3 (Directora de Negocio Responsable y Reputaci\u00f3n, Grupo DKV), David Aguado (Senior Research Scientist, CAMTO, Instituto de Ingenier\u00eda del Conocimiento), Daniel del Valle (Director Business Development &amp;amp; Research, Great Place to Work), Pablo Gonzalo (Director \u00c1rea de Comunicaci\u00f3n Interna, Estudio de Comunicaci\u00f3n), Nuno Pitta (CEO, DPMC), Jos\u00e9 Guerra (Director de Comunicaci\u00f3n, Suez Water Spain), Alessandra Oglino (Marketing &amp;amp; Client relationship Manager, RepRisk), Enrique Johnson (Director Spain &amp;amp; Latam, Reputation Institute Espa\u00f1a) y Manuel Sevillano (Director General de Merco).<\/p>\n<h2><span style=\"color: #139fdf\">El Futuro<\/span><\/h2>\n<p>Tras el \u00e9xito de la JIM 2017, en Acceso tenemos el placer de anunciar que seremos <strong>los anfitriones de la Global Summit de Amec 2018<\/strong>.\u00a0Se trata del mayor de este tipo en todo el mundo, en el que est\u00e1 previsto que asistan m\u00e1s de 250 profesionales de comunicaci\u00f3n y relaciones p\u00fablicas.<strong>\u00a0Acceso ser\u00e1 el promotor especial del evento y\u00a0<\/strong>Corporate Excellence participar\u00e1 como Special Global Summit Partner.<\/p>\n<p>La Cumbre Mundial de AMEC\u00a0<strong>es el mayor evento de su tipo en el mundo<\/strong>, con m\u00e1s de 300 delegados en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>Sergi Guillot, CEO de Acceso dijo que estaba orgulloso de la sede de la Cumbre Mundial en Espa\u00f1a.\u00a0<strong>\u00abEstamos decididos a hacer que la Global Summit de 2018 sea evento imprescindible.<\/strong>\u00ab, dijo.<\/p>\n<p><strong>\u00abLa primera vez que la Global Summit se celebr\u00f3 en la ciudad, desarrollamos los &#8216;Principios de Barcelona&#8217; que marcaron un nuevo punto de referencia para la medici\u00f3n. Tenemos todas las expectativas de impulsar m\u00e1s la medici\u00f3n en 2018<\/strong>\u00ab, indic\u00f3.<\/p>\n<p>\u00a1Os esperamos!<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/AMEC-Barcelona-2018-Powerpoint-Large-16-9-e1507192584805.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2091\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/AMEC-Barcelona-2018-Powerpoint-Large-16-9-e1507192584805.png\" alt=\"AMEC Barcelona 2018 Powerpoint Large 16-9\" width=\"750\" height=\"422\" \/><\/a><\/p>\n<h3 style=\"line-height: 3.4;text-align: center;background-color: #139fdf\"><span style=\"color: #ffffff\"><u><a style=\"color: #ffffff\" href=\"https:\/\/amecorg.com\/barcelona-summit-2018\/\">Ap\u00fantate ya a la Global Summit de AMEC 2017<\/a><\/u><\/span><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La gesti\u00f3n de los intangibles de una empresa se ha convertido en un pilar fundamental para cualquier compa\u00f1\u00eda que quiera cambiar su mentalidad y tener una verdadera visi\u00f3n de 360 grados. 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