{"id":4948,"date":"2019-04-10T11:38:08","date_gmt":"2019-04-10T09:38:08","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/la-importancia-de-medir-la-comunicacion-de-productos-para-una-vision-global\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:34","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:34","slug":"la-importancia-de-medir-la-comunicacion-de-productos-para-una-vision-global","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/la-importancia-de-medir-la-comunicacion-de-productos-para-una-vision-global\/","title":{"rendered":"La importancia de medir la comunicaci\u00f3n de productos para una visi\u00f3n global"},"content":{"rendered":"

Los consumidores han incrementado en los \u00faltimos a\u00f1os el n\u00famero de referencias y fuentes que consultan antes de comprar o adquirir un producto<\/strong>. La multiplicaci\u00f3n de puntos de contacto hace m\u00e1s dif\u00edcil establecer un patr\u00f3n<\/strong> en los procesos de toma de decisi\u00f3n de los consumidores<\/strong>. Sin embargo numerosos estudios sostienen que la influencia de los medios offline y online para obtener informaci\u00f3n o considerar un producto se mantiene o incluso se ha incrementado en algunos sectores. Dise\u00f1ar una buena estrategia de difusi\u00f3n<\/strong> de contenidos editoriales y lograr una buena ejecuci\u00f3n para impactar a nuestras audiencias claves<\/strong> pueden ser determinantes para alcanzar nuestros objetivos. \u00bfC\u00f3mo podemos medir el \u00e9xito de esta comunicaci\u00f3n? Y sobre todo, \u00bfc\u00f3mo podemos optimizarla?<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan Alfredo Orte<\/strong>, experto en medici\u00f3n estrat\u00e9gica de la comunicaci\u00f3n de Rebold: \u201cTradicionalmente en la medici\u00f3n de la eficacia de la comunicaci\u00f3n de producto se vienen utilizando par\u00e1metros recurrentes aplicados en la evaluaci\u00f3n de los resultados de marketing. El valor publicitario equivalente es la m\u00e9trica m\u00e1s habitual de evaluaci\u00f3n, un instrumento que equipara el impacto campa\u00f1as e iniciativas de marketing y noticias o reportajes, elaboradas por periodistas especializados, que constituyen el leitmotiv de muchos medios y revistas de todo el mundo.<\/em><\/p>\n

Sin embargo, hoy sabemos que las audiencias consumen e interpretan de forma muy diferente los mensajes publicitarios y los contenidos editoriales; mientras los primeros se abordan desde un comportamiento m\u00e1s emocional e inspiracional, el consumo de informaciones period\u00edsticas parte de un posicionamiento m\u00e1s racional, donde prima la confianza en la fuente y la b\u00fasqueda de una utilidad pr\u00e1ctica inmediata. \u00bfPor qu\u00e9 entonces utilizamos el mismo enfoque de medici\u00f3n?\u201d.<\/strong><\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo podemos ayudarte en Rebold?<\/strong><\/h2>\n

Desde Rebold apostamos por un enfoque espec\u00edfico de medici\u00f3n de la eficacia de la comunicaci\u00f3n de producto. Nuestro Product Communication Analysis<\/strong> te proporciona una soluci\u00f3n individualizada de medici\u00f3n del impacto en medios ganados, utilizando \u00a0m\u00e9tricas y dimensiones adhoc que nos permitan responder a las preguntas claves:<\/p>\n

    \n
  • \u00bfQu\u00e9 grado de visibilidad se ha alcanzado en cada gama y producto?<\/li>\n
  • \u00bfQu\u00e9 consideraci\u00f3n o impacto medi\u00e1tico han obtenido?<\/li>\n
  • \u00bfQu\u00e9 protagonismo nos han concedido?<\/li>\n
  • \u00bfEn qu\u00e9 canales y en qu\u00e9 medios?<\/li>\n
  • \u00bfCu\u00e1l es el desempe\u00f1o obtenido por mis campa\u00f1as y eventos de comunicaci\u00f3n vinculados? \u00bfEn qu\u00e9 medida han contribuido al impacto medi\u00e1tico de cada producto?<\/li>\n
  • \u00bfQu\u00e9 productos requieren de mayor visibilidad y protagonismo medi\u00e1tico?<\/li>\n<\/ul>\n

    Una vez tenemos las claves que permiten explicar nuestra huella medi\u00e1tica, debemos considerar la medici\u00f3n del efecto que la comunicaci\u00f3n de producto tiene en las audiencias claves. Para ello analizamos las interacciones y los enlaces introducidos en todos los canales digitales relacionados con nuestra presencia en medios, y as\u00ed responder a muchas otras cuestiones:<\/p>\n

      \n
    • \u00bfQu\u00e9 productos son los que despiertan mayor inter\u00e9s entre la audiencia target?<\/li>\n
    • \u00bfQu\u00e9 canales y qu\u00e9 medios son los m\u00e1s apropiados para generar respuesta?<\/li>\n
    • \u00bfQu\u00e9 eventos o campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n han obtenido un mayor engagement?<\/li>\n
    • \u00bfQu\u00e9 mensajes y contenidos son m\u00e1s propicios a generar un posicionamiento adecuado para la marca?<\/li>\n<\/ul>\n

      \"product<\/p>\n

      En toda planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica necesitamos conocer las causas y las claves que explican las experiencias del pasado, para anticiparnos a los resultados del futuro. Los profesionales que se dedican a la gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n de producto saben bien que los periodos de referencia no son naturales, sino que est\u00e1n sujetos a una marcada estacionalidad que obliga a considerar periodos o eventos similares en a\u00f1os anteriores. Por eso nuestros an\u00e1lisis siempre toman referencias equivalentes de series hist\u00f3ricas, con el fin de identificar tendencias y puntos de inflexi\u00f3n<\/strong> y as\u00ed determinar con precisi\u00f3n el cumplimiento de los objetivos que nos hab\u00edamos marcado.<\/p>\n

      Adem\u00e1s todos los datos que reportamos se miden con los obtenidos por los productos de tus competidores, para evaluar el desempe\u00f1o global del sector en cada gama de producto y de ese modo, continuar optimizando tu estrategia de comunicaci\u00f3n de forma permanente.<\/p>\n

       <\/p>\n

      Por \u00faltimo siempre tenemos presente que cada an\u00e1lisis debe ser ejecutado por un equipo de analistas expertos<\/strong> en cada sector, especialistas en identificar la relevancia de cada aparici\u00f3n, medir su impacto y que son capaces de extraer conclusiones y recomendaciones \u00fatiles para entender lo qu\u00e9 ha pasado y d\u00f3nde debemos actuar.<\/p>\n

      Cuando la cartera de productos es amplia o complicada, puede resultar muy dif\u00edcil medir y cuantificar cada trabajo<\/strong> en concreto para despu\u00e9s trasladarlo a una visi\u00f3n global. Se requiere de un gran volumen de datos y capacidad de an\u00e1lisis. Adem\u00e1s, es necesario conocer el posicionamiento<\/strong> y contextualizar<\/strong> los datos con los del sector y la competencia, para as\u00ed poder reaccionar de forma r\u00e1pida adaptando cada estrategia para conseguir mejores resultados.<\/p>\n

      Actualmente en Rebold ayudamos con este tipo de mediciones a empresas como Bimbo, El Corte Ingl\u00e9s, Volskwagen, Harley Davidson, entre otros.<\/p>\n

       <\/p>\n

      \u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre nuestro servicio de Product Communication Analysis<\/strong> y c\u00f3mo podemos ayudarte?<\/p>\n

       <\/p>\n

       <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Los consumidores han incrementado en los \u00faltimos a\u00f1os el n\u00famero de referencias y fuentes que consultan antes de comprar o adquirir un producto. La multiplicaci\u00f3n de puntos de contacto hace m\u00e1s dif\u00edcil establecer un patr\u00f3n en los procesos de toma de decisi\u00f3n de los consumidores. 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