{"id":4950,"date":"2019-04-26T11:24:29","date_gmt":"2019-04-26T09:24:29","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/claves-para-un-buen-analisis-de-campanas\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:34","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:34","slug":"claves-para-un-buen-analisis-de-campanas","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/claves-para-un-buen-analisis-de-campanas\/","title":{"rendered":"Claves para un buen an\u00e1lisis de campa\u00f1as"},"content":{"rendered":"
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(Actualizado en marzo de 2021)<\/em><\/p>\n

Las empresas invierten una parte importante de sus recursos en campa\u00f1as para dar a conocer sus productos y servicios.<\/p>\n

En la actualidad, lo hacen en un entorno altamente cambiante y dirigiendo sus campa\u00f1as a unos consumidores que tambi\u00e9n han modificado sus h\u00e1bitos de compra de manera significativa.<\/p>\n

Por este motivo, es importante contar con un adecuado an\u00e1lisis que mida no s\u00f3lo la inversi\u00f3n realizada sino tambi\u00e9n el desempe\u00f1o de las acciones de comunicaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

S\u00f3lo de esta manera podr\u00e1s conocer con seguridad si se han cumplido los objetivos inicialmente establecidos. Y en caso de que no fuera as\u00ed, qu\u00e9 es lo que debes ajustar para conseguirlo.<\/p>\n<\/div>\n

4 pasos para un adecuado an\u00e1lisis de campa\u00f1as<\/h2>\n

Para saber si tus campa\u00f1as son eficaces es importante tener en cuenta las siguientes cuatro etapas en la elaboraci\u00f3n de un an\u00e1lisis:<\/p>\n

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  1. El primero de ellos es definir adecuadamente los objetivos y KPIs<\/a> de la campa\u00f1a<\/strong>. Un KPI (key performance indicator)es una medida clara del nivel del rendimiento de cualquier proceso.<\/li>\n
  2. Despu\u00e9s, es necesario establecer las m\u00e9tricas<\/strong> que se van a aplicar para medir los objetivos. KPIs y m\u00e9tricas est\u00e1n \u00edntimamente relacionados.<\/li>\n
  3. En tercer lugar, hay que tratar de seleccionar las mejores herramientas<\/strong> de an\u00e1lisis.<\/li>\n
  4. Para finalizar, el \u00faltimo paso se centra en evaluar y analizar las m\u00e9tricas obtenidas para, posteriormente, proporcionar recomendaciones<\/strong>.<\/li>\n<\/ol>\n

    1.- Marcar unos objetivos adecuados, y medibles.<\/h3>\n

    El primer paso para establecer un correcto sistema de medici\u00f3n de una campa\u00f1a publicitaria, es definir unos objetivos concretos y medibles.<\/p>\n

    De esta manera, se podr\u00e1 vincular el resultado de la campa\u00f1a con los objetivos establecidos inicialmente y ligarlo a unos KPIs concretos<\/strong>. Estos permitir\u00e1n entender si la campa\u00f1a se desarrolla adecuadamente y cumple con los objetivos propuestos. O si, por el contrario, es necesario realizar ajustes.<\/p>\n

    Los objetivos pueden estar basados en la medici\u00f3n de aspectos intangibles, como por ejemplo, la reputaci\u00f3n de una compa\u00f1\u00eda<\/a>. Pero tambi\u00e9n se pueden medir factores tangibles como cuantificar el n\u00famero de registros que se realizan a trav\u00e9s de una landing page.<\/p>\n

    2.- Definir las m\u00e9tricas<\/h3>\n

    El segundo paso para un buen an\u00e1lisis hace hincapi\u00e9 en las m\u00e9tricas necesarias para conocer los datos relevantes de cada acci\u00f3n.<\/p>\n

    Por supuesto, los indicadores clave deben ir en consonancia con los objetivos previamente planteados. No es lo mismo conocer el porcentaje de share de los soportes donde se muestran mensajes positivos sobre tu marca que el n\u00famero de impactos logrados. Cada objetivo conllevar\u00e1 un KPI diferenciado.<\/p>\n

    As\u00ed podr\u00e1s identificar las m\u00e9tricas que se tienen que utilizar para medir la efectividad general de cada acci\u00f3n de una campa\u00f1a<\/strong>.<\/p>\n

    3.- Elegir las herramientas adecuadas<\/h3>\n

    El tercer paso supone identificar las mejores herramientas para medir los resultados de una campa\u00f1a publicitaria<\/a>. Hoy en d\u00eda, se puede llegar a medir de todo, desde el alcance a la conversi\u00f3n, las interacciones, el ROI por influencer o la repercusi\u00f3n de un contenido determinado. Pero tampoco hay que dejarse perder entre las infinitas formas de medir. Es necesario que pongas el foco en lo verdaderamente importante.<\/strong><\/p>\n

    Otro aspecto que debes considerar es la realizaci\u00f3n de tests comparativos de algunas de las piezas que formen parte de la campa\u00f1a. \u00bfFunciona mejor un formulario en una landing page con un fondo de color? \u00bfEs preferible optar por una hero image? \u00bfTienes que contar con otro tipo de influencers para que hablen de tu marca? \u00bfLos soportes han sido aquellos que agrupan a tu p\u00fablico objetivo?<\/p>\n

    4.- Evaluar los datos obtenidos<\/h3>\n

    Se trata de una de las fases m\u00e1s sensibles ya que se centra en la evaluaci\u00f3n y el an\u00e1lisis. Si has realizado de forma adecuada los cuatro pasos anteriores, debe ser relativamente sencilla. No s\u00f3lo en lo referente a la obtenci\u00f3n de los datos espec\u00edficos sino, m\u00e1s importante a\u00fan, en el aprendizaje que extraes de ellos. De nada sirve analizar si posteriormente no tomas las medidas correctoras adecuadas<\/strong>.<\/p>\n

    Por eso, para analizar tus acciones de comunicaci\u00f3n<\/a> de una manera que te ayude encontrar respuestas a las preguntas clave que rodean tu marca es esencial contar con herramientas profesionales. S\u00f3lo as\u00ed podr\u00e1s conocer la eficacia de tus campa\u00f1as corporativas y el efecto de tus acciones de comunicaci\u00f3n sobre tu negocio. Un an\u00e1lisis con el que:<\/p>\n