{"id":4952,"date":"2019-05-23T16:05:48","date_gmt":"2019-05-23T14:05:48","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/las-claves-de-la-medicion-y-el-analisis-del-patrocinio\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:35","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:35","slug":"las-claves-de-la-medicion-y-el-analisis-del-patrocinio","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/las-claves-de-la-medicion-y-el-analisis-del-patrocinio\/","title":{"rendered":"Las claves de la medici\u00f3n y el an\u00e1lisis del patrocinio"},"content":{"rendered":"<p>El patrocinio, hoy en d\u00eda se ha convertido en un gran aliado de muchas compa\u00f1\u00edas que quieren <strong>conectar con sus p\u00fablicos<\/strong> objetivo m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad tradicional. Debido a las nuevas formas de comunicaci\u00f3n, para muchas marcas lograr <em>engagement<\/em>\u00a0a trav\u00e9s\u00a0 de la publicidad en medios masivos les resulta cada vez m\u00e1s complejo. Por esto, corporaciones y marcas buscan otras v\u00edas para lograr un <strong>\u201c<em>link<\/em>\u201d emocional<\/strong> con sus <em>stakeholders y<\/em>\u00a0el <strong>patrocinio<\/strong>, en sus distintas modalidades, emerge como una de las principales alternativas.<\/p>\n<p>De \u00e9sta manera, el patrocinio como t\u00e9cnica de comunicaci\u00f3n adquiere su importancia en comparaci\u00f3n con otros formatos publicitarios debido principalmente a la falta de confianza y credibilidad del resto. Adem\u00e1s las <strong>redes y canales sociales han multiplicado la visibilidad y las posibilidades<\/strong> de este formato.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>C\u00f3mo analizar la efectividad del patrocinio<\/strong><\/h2>\n<p>En un entorno cada vez m\u00e1s competitivo, donde las alternativas son much\u00edsimas,\u00a0 las empresas y anunciantes que invierten en patrocinio, necesitan disponer de <strong>datos objetivos y an\u00e1lisis que les permitan poner en valor este tipo de acciones<\/strong>.<\/p>\n<p>El potencial es enorme, con una acci\u00f3n de patrocinio adecuada se pueden <strong>multiplicar los impactos positivos<\/strong> en la mente de tus consumidores, cuesti\u00f3n imposible en la publicidad tradicional cuyos impactos est\u00e1n bastante prefijados. La gran dificultad subyace a la hora de <strong>poner valor a este tipo de impactos<\/strong>, ya que en la mayor\u00eda de casos queda reflejado en elementos intangibles. Por tanto, se requiere de una <strong>metodolog\u00eda espec\u00edfica para la medici\u00f3n y evaluaci\u00f3n de este tipo de acciones<\/strong>.<\/p>\n<p>As\u00ed que a la hora de comenzar a medir de forma eficiente y poner en valor los resultados de los patrocinios de tu empresa, <strong>\u00bfpor d\u00f3nde comenzamos?<\/strong><\/p>\n<p>Para poder establecer la eficiencia de los patrocinios, habr\u00e1 que analizar <strong>todos los canales<\/strong> durante el periodo de tiempo que queremos valorar.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, es importante tratar la <strong>evoluci\u00f3n en el tiempo<\/strong> para tener una visi\u00f3n global y establecer los <strong>principales indicadores<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Volumen de informaciones<\/strong><\/li>\n<li><strong>Valoraci\u00f3n econ\u00f3mica<\/strong><\/li>\n<li><strong>Impactos<\/strong> en audiencia<\/li>\n<li><strong>N\u00famero de informaciones<\/strong> (clasificadas seg\u00fan su <strong>tono<\/strong>).<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El an\u00e1lisis debe ser abordado de forma<strong> transversal<\/strong> por: <strong>acciones de comunicaci\u00f3n, temas, atributos, stakeholders\u2026<\/strong><\/p>\n<p>Y debe responder a las preguntas: <strong>\u00bfCu\u00e1l es la exposici\u00f3n de mi marca y logotipo? \u00bfC\u00f3mo se comporta cada evento y cada soporte? \u00bfCu\u00e1l es su retorno?, etc.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>\u00bfC\u00f3mo podemos ayudarte desde Rebold?<\/strong><\/h3>\n<p>En <strong>Rebold<\/strong> conocemos la dificultad para <strong>poner en valor y reportar el impacto de este tipo de acciones<\/strong>, por eso contamos con nuestro servicio de <em><strong>Sponsorship Analysis<\/strong><\/em>, que ayuda a los profesionales de la comunicaci\u00f3n con el an\u00e1lisis de la <strong>eficacia y retorno de las campa\u00f1as<\/strong> de patrocinio en <strong>medios y redes sociales<\/strong>, ofreciendo key insights para la gesti\u00f3n de su trabajo y para la toma de decisiones t\u00e1cticas y estrat\u00e9gicas al respecto.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El patrocinio, hoy en d\u00eda se ha convertido en un gran aliado de muchas compa\u00f1\u00edas que quieren conectar con sus p\u00fablicos objetivo m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad tradicional. 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