{"id":4953,"date":"2019-07-05T09:46:59","date_gmt":"2019-07-05T07:46:59","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/medicion-y-evaluacion-para-la-excelencia-en-la-comunicacion-2019\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:35","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:35","slug":"medicion-y-evaluacion-para-la-excelencia-en-la-comunicacion-2019","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/medicion-y-evaluacion-para-la-excelencia-en-la-comunicacion-2019\/","title":{"rendered":"Medici\u00f3n y evaluaci\u00f3n para la excelencia en la comunicaci\u00f3n 2019"},"content":{"rendered":"<p>Hoy en d\u00eda, la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica requiere m\u00e1s que nunca de una visi\u00f3n global que marque objetivos y acciones coordinadas, tomando la audiencia siempre como punto referente y objetivo.<\/p>\n<p>Por lo tanto, la optimizaci\u00f3n de una estrategia de comunicaci\u00f3n no se puede entender sin una adecuada y continua evaluaci\u00f3n de sus efectos.<\/p>\n<h2><b>\u00bfQU\u00c9 ENCONTRAR\u00c1S EN LA GU\u00cdA DE MEDICI\u00d3N Y EVALUACI\u00d3N PARA LA EXCELENCIA EN LA COMUNICACI\u00d3N?<\/b><\/h2>\n<p>Siguiendo la metodolog\u00eda que proponemos desde Rebold en la gu\u00eda, tendr\u00e1s una verdadera y eficiente visi\u00f3n de tus acciones de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n encontrar\u00e1s todas las m\u00e9tricas y dimensiones adecuadas para cada caso concreto: canales propios, relaciones p\u00fablicas, comunidades sociales, publicidad digital, marketing en redes sociales, influencer marketing, etc.<\/p>\n<p>Descubre todas las pautas que te permitir\u00e1n una correcta y eficiente medici\u00f3n y evaluaci\u00f3n, y en consecuencia, la claves para una optimizaci\u00f3n de la estrategia a trav\u00e9s de una medici\u00f3n m\u00e1s eficaz de sus efectos.<\/p>\n<p><strong>Alejandro Moreno<\/strong>, Global Strategy &amp; Operations Director de Rebold Intelligence, responde a preguntas sobre la gu\u00eda de <strong>Medici\u00f3n y evaluaci\u00f3n para la excelencia en la comunicaci\u00f3n:<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00bfPor qu\u00e9 fue necesaria la gu\u00eda?<\/strong> Desde hace m\u00e1s de 12 a\u00f1os que Rebold apoya a <a href=\"http:\/\/www.amecorg.com\">Amec<\/a>, que es una especie de think tank sobre la medici\u00f3n de la comunicaci\u00f3n a nivel global. Nos hemos unido los l\u00edderes globales de la medici\u00f3n de la comunicaci\u00f3n de USA, UK, Francia, Alemania, Australia, Espa\u00f1a y Latam representadas \u00e9stas dos \u00faltimas por Rebold, para definir de una vez por todas y de forma est\u00e1ndar, c\u00f3mo se mide el intangible de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>El resultado es un <a href=\"https:\/\/amecorg.com\/amecframework\/es\/\">framework<\/a> que resume cu\u00e1les son los KPI que se deben medir para una correcta medici\u00f3n de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Sin embargo, a pesar de estar promoviendo este framework por m\u00e1s de 10 a\u00f1os, no hemos logrado una profunda aceptaci\u00f3n de \u00e9sta en Espa\u00f1a y Latam. Entonces despu\u00e9s de varias reuniones con clientes con los que trabajamos de forma muy cercana, hemos concluido que necesit\u00e1bamos una gu\u00eda en castellano que explicara en detalle no s\u00f3lo cada fase del framework sino el por qu\u00e9 de cada una de ellas.<\/p>\n<p><strong>\u00bfA qui\u00e9n va dirigido?<\/strong> A los pocos Directores de Intelligence en departamentos de Comunicaci\u00f3n (menos de 20 en toda Espa\u00f1a \u00a1esperamos que esto ayude a que hayan m\u00e1s!), a directores de cuentas en agencias de comunicaci\u00f3n, a catedr\u00e1ticos de Comunicaci\u00f3n Corporativa y ojal\u00e1 a Directores de Comunicaci\u00f3n anal\u00edticos.<\/p>\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo puede ayudarles?<\/strong> A los Directores de Intelligence les ayudar\u00e1 a tener un marco de medici\u00f3n y no tener que inventar lo que ya est\u00e1 inventado y aceptado a nivel global. A los directores de cuentas en las agencias de comunicaci\u00f3n, les debe ayudar a crear un modelo de autoevaluaci\u00f3n para entender c\u00f3mo los clientes est\u00e1n, o deber\u00edan estar, midiendo su trabajo. A los catedr\u00e1ticos de la Comunicaci\u00f3n Corporativa deber\u00eda ayudarles a crear m\u00e1s contenido acad\u00e9mico sobre el tema porque lastimosamente actualmente esto no es una asignatura en la universidad ni en la carrera ni en los masters de Espa\u00f1a y es escencial para crear profesionales de la comunicaci\u00f3n. Y finalmente a los Directores de Comunicaci\u00f3n les deber\u00eda servir para saber qu\u00e9 preguntas se deben hacer y c\u00f3mo se pueden resolver, para reportar, analizar y planificar la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy en d\u00eda, la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica requiere m\u00e1s que nunca de una visi\u00f3n global que marque objetivos y acciones coordinadas, tomando la audiencia siempre como punto referente y objetivo. Por lo tanto, la optimizaci\u00f3n de una estrategia de comunicaci\u00f3n no se puede entender sin una adecuada y continua evaluaci\u00f3n de sus efectos. \u00bfQU\u00c9 ENCONTRAR\u00c1S EN [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":6287,"template":"","servicios_tax":[50,31],"tematicas_tax":[175],"class_list":["post-4953","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","servicios_tax-media-strategy-research","servicios_tax-rebold-marketing","tematicas_tax-analisis"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Medici\u00f3n y evaluaci\u00f3n para la excelencia en la comunicaci\u00f3n 2019 | Rebold<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/medicion-y-evaluacion-para-la-excelencia-en-la-comunicacion-2019\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Medici\u00f3n y evaluaci\u00f3n para la excelencia en la comunicaci\u00f3n 2019 | Rebold\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Hoy en d\u00eda, la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica requiere m\u00e1s que nunca de una visi\u00f3n global que marque objetivos y acciones coordinadas, tomando la audiencia siempre como punto referente y objetivo. Por lo tanto, la optimizaci\u00f3n de una estrategia de comunicaci\u00f3n no se puede entender sin una adecuada y continua evaluaci\u00f3n de sus efectos. \u00bfQU\u00c9 ENCONTRAR\u00c1S EN [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/medicion-y-evaluacion-para-la-excelencia-en-la-comunicacion-2019\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Rebold\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-08-01T07:43:35+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/78582300_xl.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/medicion-y-evaluacion-para-la-excelencia-en-la-comunicacion-2019\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/medicion-y-evaluacion-para-la-excelencia-en-la-comunicacion-2019\\\/\",\"name\":\"Medici\u00f3n y evaluaci\u00f3n para la excelencia en la comunicaci\u00f3n 2019 | Rebold\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/medicion-y-evaluacion-para-la-excelencia-en-la-comunicacion-2019\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/medicion-y-evaluacion-para-la-excelencia-en-la-comunicacion-2019\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/06\\\/78582300_xl.jpg\",\"datePublished\":\"2019-07-05T07:46:59+00:00\",\"dateModified\":\"2022-08-01T07:43:35+00:00\",\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/medicion-y-evaluacion-para-la-excelencia-en-la-comunicacion-2019\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/blog\\\/medicion-y-evaluacion-para-la-excelencia-en-la-comunicacion-2019\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/06\\\/78582300_xl.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/06\\\/78582300_xl.jpg\",\"width\":1500,\"height\":1000},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/\",\"name\":\"Rebold\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/letsrebold.com\\\/es\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Medici\u00f3n y evaluaci\u00f3n para la excelencia en la comunicaci\u00f3n 2019 | Rebold","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/medicion-y-evaluacion-para-la-excelencia-en-la-comunicacion-2019\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Medici\u00f3n y evaluaci\u00f3n para la excelencia en la comunicaci\u00f3n 2019 | Rebold","og_description":"Hoy en d\u00eda, la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica requiere m\u00e1s que nunca de una visi\u00f3n global que marque objetivos y acciones coordinadas, tomando la audiencia siempre como punto referente y objetivo. Por lo tanto, la optimizaci\u00f3n de una estrategia de comunicaci\u00f3n no se puede entender sin una adecuada y continua evaluaci\u00f3n de sus efectos. \u00bfQU\u00c9 ENCONTRAR\u00c1S EN [&hellip;]","og_url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/medicion-y-evaluacion-para-la-excelencia-en-la-comunicacion-2019\/","og_site_name":"Rebold","article_modified_time":"2022-08-01T07:43:35+00:00","og_image":[{"width":1500,"height":1000,"url":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/78582300_xl.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Tiempo de lectura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/medicion-y-evaluacion-para-la-excelencia-en-la-comunicacion-2019\/","url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/medicion-y-evaluacion-para-la-excelencia-en-la-comunicacion-2019\/","name":"Medici\u00f3n y evaluaci\u00f3n para la excelencia en la comunicaci\u00f3n 2019 | Rebold","isPartOf":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/medicion-y-evaluacion-para-la-excelencia-en-la-comunicacion-2019\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/medicion-y-evaluacion-para-la-excelencia-en-la-comunicacion-2019\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/78582300_xl.jpg","datePublished":"2019-07-05T07:46:59+00:00","dateModified":"2022-08-01T07:43:35+00:00","inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/medicion-y-evaluacion-para-la-excelencia-en-la-comunicacion-2019\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/medicion-y-evaluacion-para-la-excelencia-en-la-comunicacion-2019\/#primaryimage","url":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/78582300_xl.jpg","contentUrl":"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/78582300_xl.jpg","width":1500,"height":1000},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/#website","url":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/","name":"Rebold","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/4953","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/4953\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8645,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/4953\/revisions\/8645"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6287"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4953"}],"wp:term":[{"taxonomy":"servicios_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/servicios_tax?post=4953"},{"taxonomy":"tematicas_tax","embeddable":true,"href":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tematicas_tax?post=4953"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}