{"id":4982,"date":"2021-07-01T11:02:17","date_gmt":"2021-07-01T09:02:17","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/el-reconocimiento-de-logos-la-vision-de-180-grados-esencial-para-una-marca\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:37","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:37","slug":"el-reconocimiento-de-logos-la-vision-de-180-grados-esencial-para-una-marca","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/el-reconocimiento-de-logos-la-vision-de-180-grados-esencial-para-una-marca\/","title":{"rendered":"El reconocimiento de logos, la visi\u00f3n de 180 grados esencial para una marca"},"content":{"rendered":"

Monitorizar la conversaci\u00f3n en redes sociales se ha convertido en un elemento indispensable dentro de cualquier estrategia de marketing o campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n. Comprobar la salud de marca<\/strong>, tendencias tem\u00e1ticas<\/strong> en torno a esta y tipolog\u00edas de comportamiento<\/strong> por parte de los usuarios es esencial para una compa\u00f1\u00eda a la hora de establecer un control de la reputaci\u00f3n digital<\/strong> y el posicionamiento de los productos.<\/strong> No obstante, m\u00e1s all\u00e1 de la conversaci\u00f3n, es posible detectar tendencias de contenido a trav\u00e9s del reconocimiento de logos<\/strong>, una funcionalidad que ofrece Rebold<\/a> con el objetivo de dimensionar la efectividad de la escucha social<\/a>. Gracias a este servicio cualquier empresa puede acceder a un an\u00e1lisis completo alrededor de sus intereses, ya que se erige en el mejor complemento de la escucha tradicional<\/strong>, caracterizada por el reconocimiento de keywords<\/em> en el texto<\/strong>.<\/p>\n

Un complemento que se encarga de multiplicar las posibilidades de negocio de cualquier empresa, adem\u00e1s de facilitar el acceso a insights<\/em> relevantes<\/strong> inaccesibles al reconocimiento por texto debido a su naturaleza.<\/p>\n

Detecci\u00f3n de im\u00e1genes como parte fundamental de la escucha social<\/h2>\n

El reconocimiento de logos<\/strong> en redes sociales se ha convertido en una pr\u00e1ctica fundamental para obtener una escucha abierta de 180 grados<\/strong>, que ayude a la marca a controlar todos los frentes. Para ello, esta funcionalidad se caracteriza por detectar los siguientes aspectos:<\/p>\n

Omisiones en el texto del post<\/h3>\n

En ocasiones, los usuarios sociales crean contenido referido a una marca, pero no la mencionan en el copy<\/em>, sino que insertan una imagen en el que se incluye el logo de la marca. Esto impide que ciertos contenidos relevantes en muchos \u00e1mbitos sean monitorizados. Por lo tanto, el servicio de detecci\u00f3n de logos que ofrece Rebold<\/strong> posibilita la detecci\u00f3n de una marca en las publicaciones de RRSS, tanto en imagen<\/strong> como en el propio texto del post<\/strong>, asegurando el control de toda la conversaci\u00f3n<\/strong> alrededor de una compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Monitorizaci\u00f3n de crisis<\/h3>\n

Al hilo de lo anterior, es posible que una determinada compa\u00f1\u00eda sea el objetivo de una campa\u00f1a de desprestigio por parte de uno o varios usuarios que, si no se ataja con celeridad, suponga una crisis corporativa<\/a>. En este sentido, el reconocimiento de logotipos es capaz de localizar el logo<\/strong> de una marca en cualquier publicaci\u00f3n y sin importar el formato, ya sea en infograf\u00edas, fotograf\u00edas, capturas de pantalla o im\u00e1genes monocroma<\/strong>, entre otros, por lo que la empresa afectada podr\u00e1 anticiparse y solventar<\/strong> de forma eficaz cualquier amago de crisis.<\/strong><\/p>\n

Asociaci\u00f3n de marca<\/h3>\n

La detecci\u00f3n de im\u00e1genes<\/a> permite identificar la vinculaci\u00f3n de otras marcas a una propia<\/strong> en las publicaciones de redes sociales. De esta forma, es posible detectar si los usuarios nos asocian con cierta compa\u00f1\u00eda<\/strong> o con empresas de la competencia, adem\u00e1s de comprobar si se relaciona nuestra marca con determinados estados de \u00e1nimo<\/strong> o con connotaciones negativas\/positivas<\/strong>.<\/p>\n

Medici\u00f3n del ROI<\/h3>\n

Aparte de facilitar insights referentes a la reputaci\u00f3n<\/a> corporativa, la detecci\u00f3n de logos permite cuantificar el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria<\/strong>. As\u00ed, cualquier empresa puede comprobar la presencia de su marca en im\u00e1genes de eventos o competiciones<\/strong> en las que haya colaborado. Esto posibilita a la empresa cerciorarse del \u00e9xito de dichas acciones, y vislumbrar<\/strong> el camino a seguir<\/strong> en dicha materia.<\/p>\n

Creaci\u00f3n de contenido<\/h3>\n

M\u00e1s all\u00e1 de la escucha de la conversaci\u00f3n digital, el reconocimiento de logos tambi\u00e9n es \u00fatil para visualizar tendencias de contenido y de formato que poder adaptar <\/strong>a nuestro contenido de canales propios<\/strong>. Gracias a ello, una marca puede atisbar qu\u00e9 publica y c\u00f3mo publican las empresas del sector o la competencia, con el fin de medir el engagement. Dicho inter\u00e9s de los usuarios sociales se mide analizando el \u00e9xito de distintos formatos de publicaciones (infograf\u00edas, creatividades, fotograf\u00edas\u2026) que exhiben el logo de una marca, y la inserci\u00f3n de este en determinados tipos de publicaci\u00f3n como sorteos o publicaciones que promueven la participaci\u00f3n mediante adivinanzas o juegos.<\/p>\n

Perfiles falsos<\/h3>\n

A veces, algunas cuentas utilizan el logo de una marca sin el consentimiento de esta<\/strong>. Se trata de una pr\u00e1ctica que puede perjudicar gravemente la imagen de una empresa, ya que estos autores pueden suplantar la identidad de la empresa para beneficiarse econ\u00f3micamente, o con el objetivo de da\u00f1arla conscientemente. No obstante, gracias al reconocimiento de logotipos<\/strong> es posible detectar estas cuentas<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Pablo Garc\u00eda-Denche D\u00edez, Consumer Intelligence Senior Analyst, REBOLD Espa\u00f1a<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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