Para conocer \u00e9ste ecosistema, primero necesit\u00e1bamos saber cu\u00e1les eran las \u00abcomunidades vivas<\/strong><\/span>\u00bb (living communities<\/a><\/strong><\/span><\/span>) que se organizan en torno\u00a0a la marca.<\/p>\n <\/p>\n Son grupos din\u00e1micos de usuarios que se <\/b>organizan por <\/b>afinidad y autoridad, <\/b>en torno a ciertos contenidos\u00a0<\/b>que se propagan de manera org\u00e1nica.<\/p>\n La comunidad, de manera natural, otorga al l\u00edder <\/b>o l\u00edderes<\/b> un grado mayor de autoridad.<\/b><\/p>\n Es muy importante para las marcas conocer cu\u00e1les son las comunidades d\u00f3nde tienen m\u00e1s influencia, c\u00f3mo se propaga la informaci\u00f3n, c\u00f3mo participar a la conversaci\u00f3n facilitando contenidos que interesa a estas comunidades, escuchar las conversaciones para adaptar las estrategias y entender c\u00f3mo conectar a\u00fan m\u00e1s con ellos, para desarrollar su\u00a0imagen de marca y reforzar el ROI de sus campa\u00f1as.<\/p>\n <\/p>\n Que no te enga\u00f1en. El influencer\u00a0no es el que tiene una gran cantidad de followers<\/strong>.<\/p>\n Tener muchos followers es un elemento importante por convertirse en un influencer\u00a0pero desde luego no lo hace todo y muchas veces no influyen a los targets reales de las marcas.<\/p>\n La f\u00f3rmula para reconocerlos, la hemos simplificado en \u00e9ste gr\u00e1fico:<\/p>\n <\/p>\n La afinidad de una persona con los miembros de la comunidad que afecta a su marca, m\u00e1s su autoridad social, nos da el grado de influencia y nos dice exactamente qui\u00e9n es esa persona que de verdad conduce la opini\u00f3n de tu comunidad.<\/p>\n Nosotros, los detectamos trav\u00e9s de algoritmos de Network Science<\/strong>. As\u00ed entendemos c\u00f3mo se relacionan tus stakeholders<\/strong> y qu\u00e9 comunidades se forman alrededor de tu marca<\/strong>, los patrones de propagaci\u00f3n de la informaci\u00f3n<\/strong> y qu\u00e9 rol e influencia tiene cada uno<\/strong>.<\/p>\n <\/p>\n Por cuatro razones muy sencillas:<\/p>\n <\/p>\n Principalmente, podemos encontrar 4 roles, seg\u00fan el comportamiento de un usuario que forma parte del ecosistema digital de una marca:<\/p>\n <\/p>\n Desigual, como actor imprescindible del sector Moda es conocida como una de las marcas que m\u00e1s sorprende en sus campa\u00f1as. Hemos querido analizar\u00a0su\u00a0comunidad para entender c\u00f3mo se organiza, cu\u00e1les son algunos de sus principales influencers y ver c\u00f3mo eventos puntuales impactan a la marca. Lo hemos resumido en la infograf\u00eda siguiente:<\/p>\n Este ejercicio de Living Communities se ha realizado en base a datos del 15\/08\/15 al 15\/11\/2015 en Espa\u00f1a. Solo se han incluido datos de Twitter, medios online y blogs. Para ejercicios completos de su marca incluyendo tambi\u00e9n datos de Facebook, Instagram o canales oficiales de otros\u00a0pa\u00edses\u00a0puedes ponerte en contacto con nosotros.<\/span><\/em><\/p>\n <\/p>\n Gracias al uso adecuado de los datos en estrategias de Influence Marketing, podemos \u00a0identificar\u00a0el alcance real de <\/b>tus <\/b>influencers<\/b>, <\/b>optimizando y adecuando tus mensajes a las comunidades vivas que se forman en torno a tu marca.<\/p>\n Te permitir\u00e1 conocer e identificar los patrones reales de influencia <\/b>de los autores en tu\u00a0ecosistema\u00a0<\/b>para predecir tendencias y minimizar crisis <\/b>en el futuro.<\/p>\n Adem\u00e1s, te ayudaremos a mejorar\u00a0la eficacia de todas tus acciones para que consigas resultados en el medio y largo plazo, <\/b>convirtiendo los datos en valiosos insights, gracias a nuestro equipo de Data Intelligence\u00a0formado por analistas, documentalistas, periodistas y matem\u00e1ticos y a nuestros expertos en las \u00e1reas de Comunicaci\u00f3n y Reputaci\u00f3n, Investigaci\u00f3n de Mercado e Inteligencia de Consumidor, en Marketing Digital y Desarrollo de negocio.<\/p>\n La diferenciaci\u00f3n y <\/b>engagement<\/b> se logra con estrategias de marketing de contenidos, <\/b>alineada por afinidad con los intereses de los p\u00fablicos objetivos.<\/p>\n \u00bfQuieres descubrir c\u00f3mo se organiza tu comunidad digital y cu\u00e1les son los verdaderos influencers\u00a0de tu marca?<\/a><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n Los an\u00e1lisis de Living Communities se adaptan a tus necesidades.<\/p>\n Podremos ayudarte a saber cu\u00e1les son la comunidades que representan una oportunidad de negocio para tu marca; Cu\u00e1les son los patrones de influencia de los p\u00fablicos que te interesan; Cu\u00e1les con las principales tem\u00e1ticas e intereses que generan engagement hacia tu marca; C\u00f3mo se organizan las comunidades de tu sector;\u00a0Estudiar el mercado y c\u00f3mo se posiciona tu competencia y mucho m\u00e1s.<\/p>\n Si quieres conocer m\u00e1s ejemplos de Living Communities y cu\u00e1les son los verdaderos influencers del sector asegurador<\/strong>, no te pierdas este documento descargable completamente gratis<\/a>.<\/strong><\/span><\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es una Living Community?<\/span><\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo detectar al verdadero influencer?<\/span><\/h3>\n
![\"C\u00f3mo](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Como-detectar-al-verdadero-influyente.jpg\" "\\"C\u00f3mo")
<\/a><\/p>\n\u00bfPor qu\u00e9 es importante asignar un rol a cada miembro de una comunidad?<\/span><\/h3>\n
\n
\u00bfCu\u00e1les son los roles de cada miembro de una Living Community?<\/span><\/h3>\n
\n
La Living Community de Desigual<\/span><\/h2>\n
![\"Living](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Diapositiva1.jpg\" "\\"Living")
<\/a><\/p>\nAlgunos Insights interesantes de la comunidad de Desigual<\/span><\/h3>\n
\n
Conclusiones<\/span><\/h2>\n