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C\u00f3mo unir estrategias de influencers y ONGs fue el tema que Ana Moreno, Content Director de Rebold Spain, abord\u00f3 en el IV Foro de Media & Influencers<\/a> organizado por La Publicidad en Callao City of Lights de Madrid y patrocinado por Rebold.<\/p>\nDurante su intervenci\u00f3n qued\u00f3 patente la gran repercusi\u00f3n que tiene el Influencer marketing<\/a> en las estrategias de comunicaci\u00f3n y captaci\u00f3n de donaciones para las Organizaciones sin \u00c1nimo de Lucro<\/strong> y ofreci\u00f3 las principales claves de la colaboraci\u00f3n entre influencers y ONGs: la confianza y la honestidad.<\/p>\n Se puede afirmar que existen dos grandes sectores. Por un lado el sector p\u00fablico-privado, y por otro, aquel que trabaja sin \u00e1nimo de lucro: el de las ONGs. En palabras de Ana Moreno, este tipo de organismos \u00abtrabajan para el mercado de la gente que no tiene otro mercado\u00bb<\/em><\/strong>. Es decir, trabaja para ayudar a aquellos m\u00e1s desfavorecidos, puesto que todas las sociedades tienen la obligaci\u00f3n \u00e9tica de construir un mundo donde todas las personas tengan cabida independientemente de su situaci\u00f3n econ\u00f3mica.<\/p>\n Por ello, las Organizaciones sin \u00c1nimo de Lucro necesitan desarrollar estrategias de influencers y ONGs y luchar por obtener una cuota de mercado<\/strong> contra el sector p\u00fablico y el privado con el objetivo de intentar sensibilizar a los usuarios sobre diversas causas sociales, y convencerles para invertir su dinero y luchar contra las desigualdades en el mundo.<\/p>\n Si algo ha demostrado la experiencia es que la transparencia y la honestidad son valores indispensables en cualquier campa\u00f1a de influencers y ONGs. De hecho, seg\u00fan el \u00faltimo informe sobre marcas de AIMC de 2020<\/a>, el 75% de los espa\u00f1oles que han realizado una donaci\u00f3n afirman que el principal driver que los ha llevado a hacerla es la confianza en la organizaci\u00f3n<\/strong>. Una factor que resulta m\u00e1s sencillo de obtener por parte de las audiencias cuando se implementa el binomio influencers y ONGs.<\/p>\n Adem\u00e1s, el 18% de los usuarios que han realizado donaciones ha sido motivado por impactos en medios<\/a>. Aunque bien es cierto que el informe se\u00f1ala que las redes sociales suponen el 8% de estos impactos, esto se trata de una foto fija. La realidad es que en los \u00faltimos a\u00f1os ha habido un crecimiento exponencial en la inversi\u00f3n que realizan las ONGs en redes sociales, puesto que les supone una gran oportunidad para llegar a nuevas audiencias.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1l es la forma m\u00e1s efectiva para lograr la confianza de los consumidores y alcanzar otros nichos de mercado? Sin duda, realizar colaboraciones entre influencers y ONGs. Estos organismos, sobre todo los m\u00e1s tradicionales, conectan muy bien con un perfil de donantes de mayor de edad. Sin embargo, existe una desconexi\u00f3n con los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes que est\u00e1n tambi\u00e9n interesados en este tipo de causas.<\/p>\n El Influencer Marketing es especialmente efectivo para alcanzar a estas personas en sus ecosistemas naturales<\/strong> y funcionan de una manera incre\u00edblemente positiva como prescriptores. Y sobre todo, los m\u00e1s j\u00f3venes se asocian muy bien a las causas de las ONGs. De este modo, lo m\u00e1s importante en campa\u00f1as que a\u00fanan influencers y ONGs es que estos colaboradores, que act\u00faan como personas f\u00edsicas, sientan estas causas como propias y que trasladen los mensajes de la organizaci\u00f3n de una forma honesta, directa y personal.<\/p>\n Ganarse la confianza de la audiencia es vital para el \u00e9xito de las campa\u00f1as para causas sociales<\/a>. Solo as\u00ed se les puede convencer de realizar donaciones. Pero adem\u00e1s, el trabajo entre Influencers y ONGs tambi\u00e9n tiene otra serie de ventajas.<\/p>\n A la hora de generar confianza en la organizaci\u00f3n es necesario que las historias se apoyen en testimonios en primera persona. Por eso, es muy importante conseguir una conexi\u00f3n positiva y vinculante entre influencers y ONGs.<\/strong><\/p>\n El objetivo es que se convierta en embajador para la causa<\/a> y sea capaz de generar empat\u00eda en los usuarios. Al fin y al cabo, sus testimonios tendr\u00e1n mucho m\u00e1s impacto que los mensajes que provienen directamente de la asociaci\u00f3n.<\/p>\n Los influencers trabajan en primera persona y, por ello, son una importante palanca para lograr conversiones. Gracias a su capacidad para generar v\u00ednculos emocionales con la audiencia, la ONG puede incrementar exponencialmente su notoriedad.<\/p>\n Aunque el Influencer Marketing puede verse potenciado si tambi\u00e9n recibe apoyo en las campa\u00f1as con otro tipo de estrategias, como por ejemplo, el Branded Content<\/a> en medios y en webs.<\/p>\n Tal como lo expresa Ana Moreno, \u00abLas audiencias ni se crean ni se destruyen, se transforman\u00bb<\/em>. Por ello, es necesario actualizar los canales de comunicaci\u00f3n de las Organizaciones sin \u00c1nimo de Lucro.<\/strong> Las ONGs m\u00e1s tradicionales deber\u00edan desarrollar estrategias en otros canales como el paid media o el Email Marketing<\/a>, ya que est\u00e1n muy enfocados a la conversi\u00f3n.<\/p>\n Sin embargo, no hay que olvidar que menos del 40% de las personas conf\u00eda en los anuncios, pero m\u00e1s del 90% conf\u00eda en las recomendaciones de sus amigos y conocidos\u00bb. Por ello, trabajar con influencers es una forma efectiva de encontrar una audiencia m\u00e1s amplia, m\u00e1s diversa y m\u00e1s joven.<\/p>\nLas ONGs: un sector clave para cambiar el mundo<\/h2>\n
![\"Ana](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/ana-moreno.jpg\")
<\/p>\nLa confianza es el principal driver a la hora de obtener donaciones<\/h2>\n
Influencers y ONGs: una combinaci\u00f3n ganadora<\/h2>\n
Ventajas del Influencer Marketing para las ONGs<\/h2>\n
A.- Aumentan la credibilidad<\/h3>\n
B.- Fortalece la notoriedad de marca<\/h3>\n
C.- Permite encontrar nuevos donantes<\/h3>\n
Pasos para crear una buena colaboraci\u00f3n y crear una campa\u00f1a memorable<\/h2>\n