![\"Libro](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/libro-blanco-influencer.jpg\")
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La semana pasada IAB public\u00f3 su Libro blanco del Marketing de Influencia en el que Ana Moreno, Content Director de Rebold, ha participado y que recoge un importante an\u00e1lisis del ecosistema de marketing de influencia actual<\/strong>. Asimismo, profundiza en aspectos vitales como las m\u00e9tricas<\/a> m\u00e1s relevantes del sector, las plataformas en las que se desarrollan las estrategias, buenas pr\u00e1cticas y el marco legal actual de esta disciplina.<\/p>\n El influencer marketing<\/a> es hoy en d\u00eda una de las estrategias m\u00e1s explotadas por las empresas debido a su alto potencial para generar engagement, generar conversaci\u00f3n y potenciar las ventas. Por ello, esta actualizaci\u00f3n del\u00a0Libro Blanco del Marketing de Influencia 2022<\/strong> est\u00e1 elaborado por la Comisi\u00f3n constituida en 2019 con el objetivo de mejorar la credibilidad, la transparencia y la eficacia del sector.<\/p>\n Uno de los puntos fuertes del Libro blanco del Marketing de influencia es que aporta una nueva clasificaci\u00f3n de los creadores de contenido. Los influencers son perfiles de usuario que gozan de una gran influencia entre sus seguidores y otros usuarios en las redes sociales. Pueden ser desde celebridades, hasta individuos desconocidos pero que tienen una gran repercusi\u00f3n en su nicho espec\u00edfico de actividad.<\/p>\n A la hora de clasificar los perfiles de creadores de contenido es importante tener en cuenta su tama\u00f1o y su procedencia<\/strong>. As\u00ed, el tipo de influencer estar\u00e1 determinado en funci\u00f3n de la red social en la que se desarrolla su estrategia.<\/p>\n Es importante recordar que no en todas las redes se manejan la misma cantidad de seguidores e impresiones. Por tanto, el Libro Blanco del Marketing de influencia se basa en las dos m\u00e1s demandadas para elaborar su clasificaci\u00f3n: Intagram y Youtube<\/p>\n La principal herramienta<\/a> para determinar si alguien es un influencer o no es platearse cuestiones como en qu\u00e9 plataforma se ha dado a conocer, y si es un personaje reconocido por otras actividades. Este es el caso de muchos famosos, como actrices o cantantes, que gozan de gran influencia, pero no se consideran influencers de las redes.<\/p>\n Los nativos se consideran a todos aquellos influencers que tienen un gran n\u00famero de seguidores y que son conocidos fundamentalmente por su actividad en redes sociales. Es el caso de los Youtubers o los Instagrammers.<\/p>\n Se trata de aquellos perfiles que comenzaron su carrera en cualquier otra actividad y que les ha valido la fama que ostentan. Por tanto, su n\u00famero de seguidores tiene que ver con la fama que ya ten\u00edan anteriormente, pero son capaces de incrementar esa cifra tras empezar a crear contenidos en las redes sociales.<\/p>\n Una vez entendido el concepto de creador de contenidos, el Libro blanco del Marketing de Influencia se centra en abordar distintos aspectos del ecosistema del influencer marketing. A modo de resumen, estos son los 4 principales aspectos que aborda.<\/p>\n Los datos<\/a> adquieren cada vez un mayor peso en las decisiones estrat\u00e9gicas de las marcas y pueden obtenerse en una gran volumen en los todos espacios digitales y en las redes sociales. Lo mismo ocurre en el marketing de influencia, donde el papel de las agencias especializadas en medici\u00f3n y an\u00e1lisis de estrategias es cada vez mayor.<\/strong><\/p>\n Una agencia resultar\u00e1 de gran ayuda a la hora de abordar el proceso de contrataci\u00f3n, por ejemplo, seleccionando al influencer m\u00e1s adecuado<\/a> y hasta el final, realizando un an\u00e1lisis de la campa\u00f1a. Las m\u00e9tricas que se pueden evaluar son:<\/p>\n Antes de elegir al influencer m\u00e1s adecuado para una campa\u00f1a, hay ciertas m\u00e9tricas que se deben estudiar:<\/p>\n Una vez que finaliza la campa\u00f1a, ser\u00e1 necesario medir los resultados<\/a> para determinar el \u00e9xito y aquello mejorable en base a m\u00e9tricas como:<\/p>\n Frecuencia<\/p>\n El Libro blanco del Marketing de influencia 2022 a\u00f1ade al an\u00e1lisis dos nuevas redes sociales: Twich y Tik Tok. De hecho, durante la pandemia son las dos plataformas que m\u00e1s han crecido en proporci\u00f3n tanto entre los usuarios, como en la inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n As\u00ed, Tik Tok<\/a> ya es considerada la aplicaci\u00f3n m\u00e1s descargada del mundo. Aunque en sus inicios se centraba en el puro entretenimiento, el contenido generado por anunciantes ha evolucionado y ha ampliado su variedad de tem\u00e1ticas.<\/strong><\/p>\n En cuanto a Twich, la gran fuerza que est\u00e1 tomando tiene mucho que ver con el tipo de usuario que se mueve en la plataforma. Y es que esta red social tiene la capacidad de contener entusiastas comunidades<\/a> que no solo consumen contenidos, sino que tambi\u00e9n lo generan.<\/p>\n Esta actualizaci\u00f3n del Libro blanco del marketing de influencia 2022 realiza un exhaustivo an\u00e1lisis del p\u00fablico, los influencers, los formatos de contenidos y las m\u00e9tricas<\/strong> de estas plataformas, pero tambi\u00e9n de las redes m\u00e1s importantes como Instagram, Facebook, Twitter y Youtube.<\/p>\n Otro de los recursos m\u00e1s valiosos que ofrece el Libro blanco del Marketing de influencia es un manual de buenas pr\u00e1cticas para abordar una estrategia de influencer marketing desde una visi\u00f3n 360 por parte de todos los \u00abplayers\u00bb<\/em> que intervienen en el proceso.<\/p>\n Desde la elaboraci\u00f3n del briefing<\/strong> en el que se recoja toda la informaci\u00f3n necesaria para el funcionamiento de la estrategia o tips para enfrentar la fase de negociaci\u00f3n entre el influencer y el contratante, hasta las mejores pr\u00e1cticas<\/strong> para la ejecuci\u00f3n de la campa\u00f1a.<\/p>\n Por \u00faltimo, el Libro blanco del marketing de influencia aporta informaci\u00f3n detalla sobre el marco legal de la Ley General de Publicidad (LGP) y la Ley de Competencia Desleal (LCD)<\/strong> que establece los conceptos de publicidad encubierta y publicidad enga\u00f1osa.<\/p>\n De esta manera, se puede acceder a un documento de inestimable valor, puesto que en la actualidad, ni la legislaci\u00f3n de la Uni\u00f3n Europea ni la legislaci\u00f3n espa\u00f1ola regulan, de una manera directa y espec\u00edfica, el marketing de influencers.<\/p>\n Sin embargo, este an\u00e1lisis de la legislaci\u00f3n publicitaria vigente en Espa\u00f1a, que incorpora en contenido de la normativa comunitaria, permite acotar el marco jur\u00eddico aplicable a esta nueva modalidad publicitaria sobre asuntos como:<\/p>\n Junto a la presentaci\u00f3n del Libro Blanco del Marketing de Influencia 2022<\/a>, Ana Moreno tambi\u00e9n participo en una mesa redonda digital<\/a> junto a otros profesionales del sector de gran nivel. Entre ellos, los creadores de contenidos Xuso Jones y Selena Mil\u00e1n; Gonzalo M\u00e1rquez, Social Media Supervisor de Samsung; Ana G\u00f3mez, Directora de relaci\u00f3n con agencias en Espa\u00f1a y Portugal de TikTok y Sergio Barreda CEO de Keeper Experience.<\/strong><\/p>\nUna nueva clasificaci\u00f3n para los creadores de contenido<\/h2>\n
A.- Nativos<\/h3>\n
B.- No nativos<\/h3>\n
Libro blanco del marketing de influencia: un repaso al ecosistema del influencer marketing<\/h2>\n
1.- Medici\u00f3n y m\u00e9tricas<\/h3>\n
![\"Medici\u00f3n](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/metricas-influencers.jpg\")
<\/p>\nA.- Sobre el influencer<\/h4>\n
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B.- M\u00e9tricas de la campa\u00f1a<\/h4>\n
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2.- Plataformas<\/h3>\n
![\"Plataformas](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/palaformas-tiktok.jpg\")
<\/p>\n3.- Buenas pr\u00e1cticas<\/h3>\n
4.- Marco Legal<\/h3>\n
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Una mesa redonda sobre el futuro del sector<\/h2>\n
![\"Mesa](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/mesa-redonda-presentacion.jpg\")
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