{"id":5021,"date":"2015-09-03T13:32:25","date_gmt":"2015-09-03T11:32:25","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/hmtl5-mato-a-la-estrella-del-video\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:40","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:40","slug":"hmtl5-mato-a-la-estrella-del-video","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/hmtl5-mato-a-la-estrella-del-video\/","title":{"rendered":"HMTL5 mat\u00f3 a la estrella del v\u00eddeo"},"content":{"rendered":"

September 3, 2015<\/em> <\/em> <\/em>– Ticbeat<\/em><\/strong><\/p>\n

Empieza septiembre y acaba el verano para la gran mayor\u00eda de las personas. Tambi\u00e9n termina este a\u00f1o el largo camino de Adobe Flash, que ha discurrido entre muchos \u00e9xitos y algunas cuestiones. Desde el d\u00eda 1 de este mes, Chrome \u2013el navegador con mayor cuota de mercado\u2013 bloquea la tecnolog\u00eda Flash (Firefox ya lo hab\u00eda hecho), que ser\u00e1 sustituida por el lenguaje HTML5 (HyperText Markup Language), m\u00e1s vers\u00e1til y seguro. Amazon, entre otros grandes sites, ha tomado la misma decisi\u00f3n.<\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda Adobe anunci\u00f3 en noviembre de 2011 que dejaba de desarrollar Flash Player, su programa de creaci\u00f3n de animaciones para navegadores m\u00f3viles. Adem\u00e1s del despido del 7% de su plantilla y una bajada en Bolsa, la noticia supuso que los desarrolladores dejaran de utilizar las herramientas de Flash para producir webs, aplicaciones y v\u00eddeos para su uso en smatphones y tabletas. El siguiente paso l\u00f3gico era que Flash se dejara de utilizar tambi\u00e9n en los desarrollos para ordenadores personales, una vez que la \u00faltima versi\u00f3n del HTML, la 5, permite la creaci\u00f3n de sitios web m\u00e1s atractivos y con mejor usabilidad.<\/p>\n

Otra ventaja de HTML5 es que es compatible con todos los dispositivos y navegadores, mientras que Flash no funciona en m\u00f3viles y ning\u00fan navegador puede reproducirlo sin instalar Adobe Flash Player. Siguiendo con sus fortalezas, HTML5 ofrece m\u00e1s efectos para las animaciones y mejores interacciones de las que antes se lograban con Flash. La tecnolog\u00eda \u201ctriunfadora\u201d tiene la misma potencia en el dise\u00f1o 3D y ha llegado al v\u00eddeo, los viedeojuegos y dispositivos de streaming.<\/p>\n

Y, si ya estaba sentenciado por cuestiones t\u00e9cnicas, este a\u00f1o se han conocido nuevas vulnerabilidades de seguridad en Adobe Flash, demasiado fr\u00e1gil ante los piratas inform\u00e1ticos que quieren ejecutar \u201cc\u00f3digo malicioso\u201d en los ordenadores personales de los internautas.<\/p>\n

A la vez, este proceso supone tambi\u00e9n la victoria de un est\u00e1ndar m\u00e1s abierto (HTML5 ha sido desarrollado por un consorcio en el que participan Apple, Mozilla y Opera), frente a uno muy controlado (Flash, por Adobe).<\/p>\n

Revoluci\u00f3n en el marketing<\/strong><\/p>\n

Aunque algunos \u201cadelantados\u201d ya utilizaban HTML5, ahora es el sector publicitario al completo el que tiene que adaptarse cuanto antes. El mundo del marketing digital ha reconocido sus ventajas y est\u00e1 apoyando que los anunciantes utilicen herramientas en HTML5 para construir sus piezas. La decisi\u00f3n de Firefox y de Chrome de no soportar anuncios en Flash es determinante para obligar al cambio a quienes no estuvieran convencidos.<\/p>\n

Y son muchos a\u00fan quienes se apoyan en la tecnolog\u00eda anterior: el 90% de los anuncios se creaban hasta hace muy poco en Flash. Otros ejemplos: se estima que el 85% de los sites todav\u00eda utilizan Flash y tiene una gran presencia entre los juegos web m\u00e1s populares, territorios que tienen que evolucionar r\u00e1pidamente si no quieren quedar obsoletos.<\/p>\n

Las grandes campa\u00f1as tendr\u00e1n que apoyarse en microsites en HTML5 y el inventario de los medios digitales tendr\u00e1 que usar tambi\u00e9n este lenguaje. Teniendo en cuenta que se trata de una opci\u00f3n para crear aplicaciones web que incluyen flujo de audio y v\u00eddeo e interactividad, la creatividad de las agencias m\u00e1s capaces ofrecer\u00e1 a sus clientes muchas oportunidades para distinguirse de la competencia.<\/p>\n

Por otro lado, con la tendencia creciente entre los usuarios de bloquear los anuncios m\u00e1s intrusivos, las marcas y las agencias tienen en sus manos nuevas herramientas con las que atraer a los consumidores.<\/p>\n

No hay que olvidar que los anuncios desarrollados en la nueva tecnolog\u00eda logran un 40% de clics m\u00e1s que los realizados en Flash. Se trata de un c\u00f3digo que permite crear p\u00e1ginas que se cargan con mayor rapidez, lo que sin duda agrada a los internautas. A su vez, esto facilita la indexaci\u00f3n en buscadores (a donde se dirige el 57% de la publicidad digital en Espa\u00f1a).<\/p>\n

En cuanto al SEO, los sites dise\u00f1ados en Flash presentan importantes limitaciones para posicionarse en motores de b\u00fasqueda, ya que el buscador no puede leer el contenido de una imagen. En cambio, esos buscadores s\u00ed pueden \u201centender\u201d las webs y desarrollos creados con HTML5. Este lenguaje aporta etiquetas para clasificar mejor el contenido y favorece el posicionamiento SEO.<\/p>\n

Adem\u00e1s, Flash apenas es necesario para ver v\u00eddeos en la Red. Desde enero de 2015, YouTube y los sitios m\u00e1s populares han implementado sus reproductores por defecto en HTML5, que ha incorporado avances t\u00e9cnicos con los que supera en calidad a Flash y ofrece una mejor experiencia a los usuarios, que cada d\u00eda consumen m\u00e1s v\u00eddeos en Internet.<\/p>\n

Hay que tener presente que los datos de IAB prev\u00e9n un crecimiento de la inversi\u00f3n en publicidad digital en torno al 5% en Espa\u00f1a durante 2015. Dentro de este entorno, la inversi\u00f3n en v\u00eddeo digital tendr\u00e1 un papel protagonista y se estima que crecer\u00e1 un 20% sobre 2014. Tambi\u00e9n aqu\u00ed los creativos han de aprovechar las oportunidades si quieren distinguirse de la competencia. Sobre todo, en nuevas tendencias como el v\u00eddeo interactivo, que favorece la conexi\u00f3n con el consumidor, a la vez que permite nuevas m\u00e9tricas con las que crear mejores perfiles de usuarios.<\/p>\n

En definitiva, una peque\u00f1a gran revoluci\u00f3n en la que tienen que reposicionarse las agencias, los ejecutivos de cuentas, desarrolladores, los clientes y todos los actores del mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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