{"id":5028,"date":"2017-08-01T07:05:31","date_gmt":"2017-08-01T05:05:31","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/como-contratar-a-una-agencia-de-medios-digitales\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:41","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:41","slug":"contratar-a-una-agencia-de-medios-digitales","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/contratar-a-una-agencia-de-medios-digitales\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo contratar a una agencia de medios digitales"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-19653 size-full\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/shift-media-buying.jpg\" alt=\"contratar una agencia de medios digitales: cambios en el proceso de compra de medios online\" width=\"636\" height=\"311\" \/>Contratar una agencia de medios digitales adecuada es una de las tareas esenciales para cualquier marca que quiera impactar en una audiencia precisa. El entorno digital ha transformado radicalmente el trabajo de las agencias de medios. Aunque su funci\u00f3n principal no ha cambiado en absoluto. Esto es,<strong>\u00a0hacer que un mensaje de una marca llegue a la audiencia adecuada, en el lugar y momento apropiados y al menor coste posible para el anunciante<\/strong>.<\/p>\n<p>Hasta hace unos pocos a\u00f1os los principales medios con los que se trabajaban eran prensa, televisi\u00f3n, radio o soportes de publicidad en exteriores. Pese a la gran variedad de medios disponibles lo cierto es que el trabajo de una agencia de medios era m\u00e1s sencillo.<\/p>\n<p>Tal y como se observa en la imagen superior, el proceso de compra de espacios publicitarios comenzaba en la recopilaci\u00f3n de una serie de datos que la propia agencia interpretaba y ejecutaba canal a canal.<\/p>\n<h2>Cambios\u00a0en el modelo de compra de medios<\/h2>\n<p>La transformaci\u00f3n del ecosistema de la compra de medios ha conllevado algunos cambios a tener en cuenta:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La eclosi\u00f3n de Internet ha supuesto una enorme fragmentaci\u00f3n de las audiencias<\/strong>. En todos y cada uno de los canales digitales. Y todo ello potenciado por la irrupci\u00f3n de los dispositivos m\u00f3viles. Cada vez es m\u00e1s cierto que\u00a0cualquiera puede convertirse en un medio de comunicaci\u00f3n. Quien escribe un blog, quien crea un canal radio o de televisi\u00f3n, es un medio digital. Porque aunque la audiencia de cada uno de estos medios es muy peque\u00f1a, la suma de todas ellas es una cantidad m\u00e1s que respetable. Por eso, el<a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Larga_cola\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00a0long tail\u00a0<\/a>de los medios digitales es uno de los principales quebraderos de cabeza de las centrales de medios.\u00a0Y la manera de solucionarlo es una de las claves a\u00a0tener en cuenta a la hora de contratar una agencia de medios digitales.<\/li>\n<li><strong>La evoluci\u00f3n de la tecnolog\u00eda publicitaria<\/strong>\u00a0ha cambiado, de manera profunda, gran parte del proceso de compra de medios.<\/li>\n<li>En el pasado, responsables de marketing y agencias pod\u00edan comprar inventario directamente de los medios. Una compra que en muchos casos estaba basada en el contenido. Dependiendo del target al que quisieras impactar deb\u00edas elegir unos medios concretos. Sin embargo,\u00a0<strong>la aparici\u00f3n de tecnolog\u00edas como DSPs, DMPs o SSPs no s\u00f3lo han permitido solventar algunas de las ineficiencias del proceso de compra de medios tradicional<\/strong>. Adem\u00e1s, ha hecho posible que el proceso sea m\u00e1s r\u00e1pido y consiga una mayor identificaci\u00f3n del target y el momento adecuado para impactarlo.<\/li>\n<li><strong>La generaci\u00f3n y agrupaci\u00f3n de datos de muy diversas fuentes hace posible lograr una mayor identificaci\u00f3n del target<\/strong>. La tecnolog\u00eda pone a disposici\u00f3n de todos los actores del ecosistema un volumen de datos brutal. As\u00ed como la posibilidad de extraer valor de su combinaci\u00f3n. As\u00ed, se puede impactar a un tipo de usuario muy concreto. Teniendo en cuenta desde sus aspectos demogr\u00e1ficos hasta su comportamiento digital.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Compra de medios tradicional Vs compra program\u00e1tica<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-19654 size-full\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/infographic-traditional-versus-programmatic-media-buying.jpg\" alt=\"infograf\u00eda compra de medios tradicional Vs compra de medios digitales\" width=\"600\" height=\"1898\" \/>Como se puede entender, el concepto de agencia de medios como mera compradora de espacios publicitarios ha desaparecido. Sobre todo debido a la incorporaci\u00f3n de tecnolog\u00eda al proceso. En la infograf\u00eda anterior se muestran las principales diferencias entre la compra de medios tradicional y la compra program\u00e1tica. Entre ellos destacan:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>La compra de anuncios pasa de ser manual a estar completamente automatizada<\/strong>. Gracias a potentes softwares que permiten el Real Time Bidding (RTB). Es decir, la puja en tiempo real, en milisegundos.<\/li>\n<li>Se pasa de un proceso que involucra a varias personas a\u00a0<strong>una gesti\u00f3n en la que la tecnolog\u00eda agrupa los datos en un dashboard com\u00fan<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>El precio deja de ser un asunto de agencias y medios para establecerse a trav\u00e9s de pujas en tiempo real<\/strong>. Que permite vender y comprar inventario en tiempo real en base a las posibles impresiones.<\/li>\n<li><strong>La medici\u00f3n pasa de ser una tarea tediosa y complicada a generarse un reporting automatizado<\/strong>. Que, adem\u00e1s, permite generar m\u00e1s conocimiento a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n de filtros variados a los mismos datos.<\/li>\n<li>Tradicionalmente, la \u00fanica manera de optimizar las campa\u00f1as era esperar a ver los resultados. Por contra,\u00a0<strong>la compra program\u00e1tica de medios digitales permite optimizar las campa\u00f1as en tiempo real<\/strong>. B\u00e1sicamente por el acceso a los datos seg\u00fan van consolid\u00e1ndose.<\/li>\n<li>Un\u00a0proceso lento e intensivo en recursos humanos se transforma en algo r\u00e1pido y automatizado. Donde se generan muchos menos errores humanos.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Claves para\u00a0contratar una agencia de medios digitales<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-19655 size-full\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Digilant.jpg\" alt=\"contratar una agencia de medios digitales: Digilant\" width=\"1340\" height=\"562\" \/>Ante este panorama,\u00a0contratar una agencia de medios digitales se ha convertido en una fase esencial. Si la agencia no dispone de los medios tecnol\u00f3gicos. O, en su caso, si carece de los conocimientos necesarios. Tampoco es positivo que no tenga acceso al inventario long tail. Todas ellas son situaciones que perjudican a las marcas anunciantes.<\/p>\n<p>Ya no interesa tanto acceder a una agencia de medios que compra espacios. Lo interesante es que estas agencias se centren en el an\u00e1lisis de datos y la tecnolog\u00eda para optimizar cualquier campa\u00f1a en tiempo real. Algo que mediatiza la decisi\u00f3n de contratar una agencia de medios digitales u otra.<\/p>\n<p>Para evitar caer en errores, hay una serie de claves que debes dominar:<\/p>\n<h3>1.- Tecnolog\u00eda adecuada<\/h3>\n<p>La tecnolog\u00eda es una pieza fundamental del rompecabezas. Si una agencia de medios digitales no dispone de la tecnolog\u00eda apropiada est\u00e1 fuera del mercado.<\/p>\n<p>Ya no sirve el proceso de compra de medios con acuerdos entre medio y anunciante. Ahora<strong>\u00a0es esencial disponer de una plataforma DSP<\/strong>. Que automatice el acceso a un inventario casi ilimitado. Al tiempo que aprovecha los algoritmos para definir los segmentos de audiencia apropiados para cada campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Una plataforma DSP es la tecnolog\u00eda que permite que\u00a0el anuncio llegue a un p\u00fablico de mayor calidad. Todo ello gracias\u00a0a que\u00a0puede cruzar datos de los usuarios con los de subastas. Lo que ayuda a optimizar las campa\u00f1as en tiempo real. De ah\u00ed la importancia que tiene a la hora de\u00a0contratar una agencia de medios digitales. Por lo que es muy importante optar por agencias como\u00a0<a href=\"https:\/\/letsrebold.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Digilant<\/a>.<\/p>\n<h3>2.- Acceso a inventario ilimitado<\/h3>\n<p>Una de las labores de las plataformas DSP es centralizar el servicio de compra de medios. Y hacerlo en tiempo real. Esta automatizaci\u00f3n permite integrar\u00a0datos procedentes tanto de fuentes propias como de otros proveedores. Y, por supuesto de la propia marca\u00a0anunciante.<\/p>\n<p>Esto no s\u00f3lo hace que las tomas de decisiones sean m\u00e1s acertadas. Fundamentalmente porque se dispone de mucha m\u00e1s informaci\u00f3n. Y m\u00e1s segmentada. Pero a\u00fan m\u00e1s importante es que <strong>permite acceder a un inventario casi ilimitado<\/strong>. Y no como en el caso de la compra de medios tradicional en la que el acceso a inventario depende de la capacidad de negociaci\u00f3n con los soportes uno a uno.<\/p>\n<h3>3.- Creatividad<\/h3>\n<p>Con todo, utilizar la compra program\u00e1tica no implica dejar de lado la creatividad. Muy al contrario, <strong>para contratar una agencia de medios digitales debes cuidar que sepa generar estrategias creativas<\/strong>. S\u00f3lo as\u00ed ser\u00e1 posible tomar decisiones con retorno en lo que respecta a:<\/p>\n<ul>\n<li>D\u00f3nde tiene que comunicar la marca a sus usuarios.<\/li>\n<li>Qu\u00e9 mensaje debe emitir.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>4.- Informes completos en tiempo real<\/h3>\n<p>Un aspecto esencial para decidir por qu\u00e9 contratar una agencia de medios digitales u otra. Un dashboard de informes profesional hace que sea posible explorar e interactuar con miles de datos. Y, lo que es m\u00e1s interesante a\u00fan, en tiempo real.<\/p>\n<p>Una agencia de medios digitales deber\u00eda poder ofrecerte m\u00e9tricas agregadas as\u00ed como\u00a0tendencias referentes a\u00a0per\u00edodos de tiempo concretos. Unos informes que te ofrezcan informaci\u00f3n sobre la demograf\u00eda de tu audiencia. O informaci\u00f3n de segmentos de audiencia en lo referente a Second Party y Third Party Data.<\/p>\n<p>Este aspecto es fundamental ya que\u00a0<strong>de estos informes depender\u00e1 la optimizaci\u00f3n a tiempo de cada campa\u00f1a<\/strong>. Que es lo que te har\u00e1 lograr un mayor retorno de tu inversi\u00f3n.<\/p>\n<h3>5.- Soporte<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-19656 size-full\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Digilant-University.jpg\" alt=\"contratar una agencia de medios digitales: soporte con Digilant University\" width=\"1333\" height=\"565\" \/>Uno de los problemas de la automatizaci\u00f3n es que algunos anunciantes necesitan aprender c\u00f3mo trabajar con determinadas herramientas. Conocer qu\u00e9 es y c\u00f3mo funciona un DSP no es suficiente. Es importante saber utilizarlo.<\/p>\n<p>Y, para ello, seguro que vas a necesitar soporte de ayuda en el idioma en el que m\u00e1s c\u00f3modo te sientas. De ahi que\u00a0<strong>antes de\u00a0contratar una agencia de medios digitales sea necesario estudiar en profundidad el soporte que ofrece<\/strong>. Pero no s\u00f3lo en lo referente a las propias explicaciones. Tambi\u00e9n debes tener en cuenta los canales de contacto. Es decir, si el soporte se realiza mediante webinars o a trav\u00e9s de un sistema de chat, por ejemplo. Sin olvidar el tema del idioma. A veces, la incorporaci\u00f3n de tecnolog\u00eda conlleva dominar una terminolog\u00eda que puedes desconocer en tu idioma.<\/p>\n<p>A este respecto, un ejemplo a seguir es la\u00a0<a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/category\/digilant-university\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Digilant University<\/a>, en la que se muestran conocimientos especializados de inter\u00e9s para anunciantes y soportes digitales.<\/p>\n<h3>6.- Precio<\/h3>\n<p>\u00bfHay alguna empresa que no tenga en cuenta este condicionante? Un error es considerar solo este factor como elemento de juicio para decidir a qu\u00e9 agencia vas a contratar. Pero, l\u00f3gicamente, en esta lista de aspectos a considerar, <strong>el hecho de que sea m\u00e1s o menos econ\u00f3mica es importante<\/strong>. Sobre todo si se acompa\u00f1a con datos de funcionalidades, por ejemplo.<\/p>\n<h3>7.- Certificaciones<\/h3>\n<p>Una de las maneras de incrementar la confianza de otras empresas es demostrar expertise. Para ello, contar con certificaciones de profesionalidad es otro aspecto a tener en cuenta. Por ejemplo, en lo referente a la compra de medios digitales es interesante contar con la norma de Calidad QAG que gestiona el\u00a0<a href=\"https:\/\/www.iab.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Interactive Advertising Bureau<\/a>. <strong>Una certificaci\u00f3n que confirma el compromiso de\u00a0la agencia\u00a0de proporcionar a los anunciantes colocaciones publicitarias de alta calidad, transparentes y confiables<\/strong>.<\/p>\n<p>Algo s\u00f3lo al alcance de unas pocas compa\u00f1\u00edas entre las que, por supuesto, se encuentra Digilant. \u00bfQuieres conocer nuestras<a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/contacto\/\">\u00a0soluciones para compra program\u00e1tica<\/a>?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Contratar una agencia de medios digitales adecuada es una de las tareas esenciales para cualquier marca que quiera impactar en una audiencia precisa. El entorno digital ha transformado radicalmente el trabajo de las agencias de medios. 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