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- se prev\u00e9 que en Facebook habr\u00e1 803 millones de usuarios alcanzados, 137 millones de usuarios activos, 70 millones de <\/b>likes<\/i><\/b> y 27.000 millones de impresiones.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
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- en Twitter se esperan 25.000 millones de impresiones, tres millones de tuits, 3,5 millones de retuits y 25 millones de nuevos <\/b>followers<\/i><\/b>.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
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- el 48% de los aficionados utilizar\u00e1n sus <\/b>smartphones<\/i><\/b> para seguir el Mundial. De ellos, el 58% utilizar\u00e1 su dispositivo para obtener informaci\u00f3n y el 46% acceder\u00e1 al contenido (partidos, jugadas destacadas, etc.) durante la Copa.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
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- pero solo el 17% de los usuarios afirma recibir publicidad que le resulta relevante; demandan anuncios entretenidos y creativos.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
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- El 70% de los aficionados al f\u00fatbol en Espa\u00f1a seguir\u00e1n los partidos a trav\u00e9s de la televisi\u00f3n (63% a escala mundial). La mayor\u00eda de los consumidores planean seguir la Copa del Mundo en casa, ya sea en su propio hogar (69%) o en el de otra persona (34%).<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
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Madrid, 25 de junio de 2018 – <\/b>La Copa Mundial de F\u00fatbol es el evento deportivo m\u00e1s visto en los cinco continentes: una audiencia de 3.200 millones de personas sigui\u00f3 la anterior edici\u00f3n, en 2014. Hasta ese momento fue el mayor evento multimedia de la historia, con m\u00e1s gente mirando las pantallas y actuando en las redes sociales que cualquier otro.<\/span><\/p>\n
Durante el Mundial de Rusia se prev\u00e9 que la cifra subir\u00e1 a 3.500 millones personas -casi la mitad del planeta-, que desde m\u00e1s de 200 pa\u00edses estar\u00e1n pendientes de las jugadas de las grandes estrellas del f\u00fatbol, y superando a los Juegos Ol\u00edmpicos de R\u00edo 2016.<\/span><\/p>\n
Para el mercado publicitario, cada Mundial supone una importante inyecci\u00f3n econ\u00f3mica. Se estima que los anunciantes invertir\u00e1n este a\u00f1o m\u00e1s de 2.000 millones de euros a escala global.<\/span><\/p>\n
Las marcas tienen una gran oportunidad en Rusia 2018 para llegar a audiencias masivas y tambi\u00e9n a <\/span>targets<\/span><\/i> muy segmentados. Ya sea en directo, a trav\u00e9s de televisiones, radios o dispositivos m\u00f3viles; desde sus casas o en bares, casi el 50% de la Humanidad estar\u00e1 pendiente del bal\u00f3n durante un mes.<\/span><\/p>\n
Rebold<\/strong>, empresa especializada en compra program\u00e1tica de medios y gesti\u00f3n de datos, ha analizado el comportamiento de los consumidores durante el Mundial de Rusia, para ayudar a las marcas a hacer m\u00e1s rentables sus inversiones en marketing hasta que el pr\u00f3ximo 15 de julio se celebre la final en el estadio ol\u00edmpico Luzhiniki de Mosc\u00fa.<\/span><\/p>\n
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El Mundial se juega en las redes<\/b><\/p>\n
El protagonismo de las redes sociales crece durante el Mundial de F\u00fatbol y se espera que Rusia 2018 se convertir\u00e1 en el evento m\u00e1s comentado hasta ahora.<\/span><\/p>\n
Facebook alcanz\u00f3 a 451 millones de usuarios durante el Mundial de Brasil 2014, de los que 77 millones fueron activos; y la red social contabiliz\u00f3 un 81% m\u00e1s de actividad durante esas fechas, con 39 millones de <\/span>likes <\/span><\/i>durante el campeonato. Facebook gener\u00f3 15.000 millones de impresiones.<\/span><\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/FIFA-2018-Social-Media-Predictions.png\")
Se espera que esas cifras sean casi el doble durante el Mundial de Rusia: 803 millones de usuarios alcanzados, 137 millones de usuarios activos, 70 millones de <\/span>likes<\/span><\/i> y 27.000 millones de impresiones.<\/span><\/p>\nDurante la edici\u00f3n de 2014, Twitter gener\u00f3 19.000 millones de impresiones, se contabilizaron dos millones de tuits y 3,8 millones de retuits.<\/span><\/p>\n
Se prev\u00e9 que esas cifras se van a incrementar exponencialmente en 2018: 25.000 millones de impresiones, tres millones de tuits, 3,5 millones de retuits y 25 millones de <\/span>followers<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n
El an\u00e1lisis de la conversaci\u00f3n en las redes le servir\u00e1 a las marcas para reorientar sus campa\u00f1as en tiempo real y tambi\u00e9n para conocer mucho m\u00e1s sobre los intereses e inquietudes de sus <\/span>targets<\/span><\/i>, informaci\u00f3n que podr\u00e1n incorporar en el futuro a sus acciones promocionales de cara a mejorar el di\u00e1logo con estas personas.<\/span><\/p>\n
Brasil (19,1 millones de <\/span>followers<\/span><\/i>), M\u00e9xico (18,9 millones), Inglaterra (12,6), Francia (12,2) y Alemania (11,8) son las cinco selecciones que m\u00e1s seguidores tienen en las redes, sumando Facebook, Twitter e Instagram. Espa\u00f1a, con 7,2 millones, se encuentra en octavo lugar en este ranking.<\/span><\/p>\n
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El campeonato <\/b>mobile<\/i><\/b><\/p>\n
El 70% de los aficionados al f\u00fatbol en Espa\u00f1a seguir\u00e1n los partidos a trav\u00e9s de la televisi\u00f3n (63% a escala mundial). La mayor\u00eda de los consumidores planean seguir la Copa del Mundo en casa, ya sea en su propio hogar (69%) o en el de otra persona (34%).<\/span><\/p>\n
Se aprecia un incremento importante en el uso del m\u00f3vil: el 48% de los aficionados utilizar\u00e1n sus <\/span>smartphones<\/span><\/i> para seguir el Mundial. De ellos, el 58% utilizar\u00e1 su dispositivo para obtener informaci\u00f3n y el 46% acceder\u00e1 al contenido (ver partidos, jugadas destacadas, etc.) durante la Copa.<\/span><\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/FIFA-2018-Smartphone-Info.png\")
<\/span><\/p>\nDurante el Mundial de 2014 alcanzaron un gran protagonismo, ya que se estima que 280 millones de personas vieron los partidos a trav\u00e9s de Internet o en un dispositivo m\u00f3vil.<\/span><\/p>\n
En cuanto al tipo de publicidad m\u00f3vil a la que m\u00e1s responden los usuarios, el 33% dice que quiere ver anuncios que sean entretenidos y creativos. Solo el 17% afirma recibir publicidad que le resulta relevante.<\/span><\/p>\n
Adem\u00e1s, el 16% muestra mayor predisposici\u00f3n a ver anuncios si se emiten mientras que juega el equipo de su pa\u00eds. Ese porcentaje baja al 14% en los \u00a0momentos previos a los partidos de la Copa del Mundo y al 10% con los anuncios de los patrocinadores del Mundial.<\/span><\/p>\n
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\u201c<\/span>Esta informaci\u00f3n resulta muy relevante para las marcas que quieren identificar con antelaci\u00f3n los patrones de compra, ajustando su planificaci\u00f3n. Por ejemplo, pueden utilizar estos datos para dise\u00f1ar campa\u00f1as publicitarias con mensajes personalizados y ofrecer productos que se ajusten mejor seg\u00fan gane o pierda un equipo con el que quieran vincularse<\/span><\/i>\u201d, explica <\/span>Juan Camilo Bonilla<\/b>, <\/span>Managing Director<\/span><\/i> de Digilant en Espa\u00f1a.<\/span><\/p>\n
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Han de tener en cuenta, adem\u00e1s, que la publicidad puede ser incluso m\u00e1s eficaz en ciertas situaciones negativas. Tras una derrota de su equipo, los compradores con una moral baja se sentir\u00e1n m\u00e1s predispuestos a visitar una web si se ven animados por un descuento o una promoci\u00f3n.<\/span><\/p>\n
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Geofencing<\/i><\/b><\/p>\n
El uso de publicidad program\u00e1tica apoyada en geolocalizaci\u00f3n resulta especialmente eficaz tambi\u00e9n. Los miles de personas que se reunir\u00e1n en Espa\u00f1a en alguno de los lugares p\u00fablicos en donde se instalar\u00e1n pantallas gigantes si \u201cLa Roja\u201d sigue escalando puestos en este campeonato ser\u00e1n una audiencia objetivo durante cada partido y hasta 30 d\u00edas despu\u00e9s de que se haya celebrado ese encuentro.<\/span><\/p>\n
De hecho, casi el 70% de los anuncios de publicidad program\u00e1tica en 2018 se realizar\u00e1n a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles, seg\u00fan eMarketer. Los beneficios de las campa\u00f1as de <\/span>geofencing<\/span><\/i> y el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria que proporcionan explican este dato.<\/span><\/p>\n
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Pendientes de \u201cLa Roja\u201d<\/b><\/p>\n
Para hacerse idea de lo que significa el Mundial de F\u00fatbol, si se compara con la <\/span>Super Bowl<\/span><\/i>, el evento deportivo m\u00e1s visto en Estados Unidos ha tenido una audiencia \u201cs\u00f3lo\u201d de 113 millones de espectadores este a\u00f1o, el 3,23% respecto al Mundial. M\u00e1s de 1.000 millones de personas vieron la final de la Copa del Mundo 2014, en la que Alemania super\u00f3 a Argentina por un gol.<\/span><\/p>\n
En Espa\u00f1a, adem\u00e1s, el f\u00fatbol se sigue de manera especialmente masiva. El partido entre Espa\u00f1a e Ir\u00e1n tuvo una audiencia de 11,4 millones de espectadores y lleg\u00f3 a alcanzar un <\/span>share<\/span><\/i> del 68,9%, dato que aumentar\u00e1 conforme la selecci\u00f3n espa\u00f1ola contin\u00fae ascendiendo en Rusia 2018. \u201cLa Roja\u201d alcanz\u00f3 su record durante la pr\u00f3rroga de la final de Sud\u00e1frica 2010, cuando se convertir\u00eda en campeona mundial (85,9% de <\/span>share<\/span><\/i>; 15,6 millones de espectadores); cifras similares a las que registr\u00f3 la selecci\u00f3n en la final de la Eurocopa de 2012, con casi 15,5 millones de espectadores y un 83,4% de cuota de pantalla.<\/span><\/p>\n
Mediaset, cadena que emite el Mundial 2018 en Espa\u00f1a, ofrecer\u00e1 64 partidos, m\u00e1s de 200 horas en directo a trav\u00e9s de Telecinco y Cuatro, durante los 32 d\u00edas del campeonato, desde el 14 de junio al 15 de julio. Mediaset va a realizar una<\/span> cobertura 360\u00ba en antena,\u00a0<\/span>web<\/span><\/i>,\u00a0<\/span>app<\/span><\/i>, redes sociales, radio y plataformas de v\u00eddeo\u00a0<\/span>online<\/span><\/i>\u00a0y de contenido nativo.<\/span><\/p>\n
Se estima que la FIFA valor\u00f3 en m\u00e1s de 35 millones de euros el paquete de los 27 partidos de <\/span>prime time<\/span><\/i>. <\/span><\/p>\n
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Sobre Rebold <\/b><\/p>\n
Rebold, empresa especializada en compra program\u00e1tica de medios y gesti\u00f3n de datos, trabaja con marcas que quieren apostar por la gesti\u00f3n inteligente del dato para descubrir y activar nuevos usuarios, nuevos canales, nuevos comportamientos y nuevas formas de activar a sus consumidores. La tecnolog\u00eda y las metodolog\u00edas de ciencia de datos que posee la compa\u00f1\u00eda, permiten a los anunciantes descubrir nuevos clientes, al analizar datos complejos de audiencia y de sus usuarios. Esta informaci\u00f3n proporciona inteligencia y conocimiento exclusivo, accionable a trav\u00e9s de todos los canales de medios.<\/span><\/p>\n
Rebold tiene oficinas en Barcelona, Bogot\u00e1, Boston, Chicago, Lima, Londres, Madrid, M\u00e9xico DF, Monterrey, Nueva York, San Francisco y Santiago de Chile. Rebold es una empresa del grupo <\/span>ispDigital<\/b> (<\/span>www.ispdigital.com<\/span><\/a>).<\/span><\/p>\n
Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n visita <\/span>www.digilant.es<\/span><\/a> o sigue la empresa en Twitter @Digilant_ES<\/span><\/p>\n
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Desc\u00e1rgate la infograf\u00eda completa\u00a0aqu\u00ed<\/a>.<\/strong>
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- El 70% de los aficionados al f\u00fatbol en Espa\u00f1a seguir\u00e1n los partidos a trav\u00e9s de la televisi\u00f3n (63% a escala mundial). La mayor\u00eda de los consumidores planean seguir la Copa del Mundo en casa, ya sea en su propio hogar (69%) o en el de otra persona (34%).<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
- pero solo el 17% de los usuarios afirma recibir publicidad que le resulta relevante; demandan anuncios entretenidos y creativos.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
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- el 48% de los aficionados utilizar\u00e1n sus <\/b>smartphones<\/i><\/b> para seguir el Mundial. De ellos, el 58% utilizar\u00e1 su dispositivo para obtener informaci\u00f3n y el 46% acceder\u00e1 al contenido (partidos, jugadas destacadas, etc.) durante la Copa.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
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- en Twitter se esperan 25.000 millones de impresiones, tres millones de tuits, 3,5 millones de retuits y 25 millones de nuevos <\/b>followers<\/i><\/b>.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
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