{"id":5071,"date":"2021-10-27T09:25:14","date_gmt":"2021-10-27T07:25:14","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/la-importancia-de-incluir-los-objetivos-de-desarrollo-sostenible-ods-en-el-plan-de-marketing\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:44","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:44","slug":"incluir-los-ods-en-el-plan-de-marketing","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/incluir-los-ods-en-el-plan-de-marketing\/","title":{"rendered":"La importancia de incluir los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en el plan de marketing"},"content":{"rendered":"<p><span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;incluir ODS en el plan de marketing&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:12419,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;4&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:16777215},&quot;10&quot;:2,&quot;15&quot;:&quot;Dosis&quot;,&quot;16&quot;:11}\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-44632 size-full\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Incluir-ODS-plan-marketing.jpg\" alt=\"Incluir ODS en el plan de marketing\" width=\"1200\" height=\"800\" \/><\/span><\/p>\n<p><span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;incluir ODS en el plan de marketing&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:12419,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;4&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:16777215},&quot;10&quot;:2,&quot;15&quot;:&quot;Dosis&quot;,&quot;16&quot;:11}\">Incluir ODS en el plan de marketing se ha vuelto una necesidad cada vez m\u00e1s acuciante en los \u00faltimos a\u00f1os. Tal y como afirma la Organizaci\u00f3n de las Naciones Unidas, para alcanzar los objetivos fijados en el <a href=\"https:\/\/www.un.org\/ga\/search\/view_doc.asp?symbol=A\/RES\/70\/1&amp;Lang=S\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">plan 2030<\/a> es necesaria la implicaci\u00f3n del conjunto de la sociedad, no s\u00f3lo los individuos, sino tambi\u00e9n las empresas.<\/span><\/p>\n<p>Estas \u00faltimas, de hecho, <strong>ostentan un elevado nivel de responsabilidad social, puesto que tienen gran influencia y, por lo general, sus mensajes gozan de un mayor alcance que las voces individuales.<\/strong> Pero, adem\u00e1s, hay otros motivos por los que deber\u00edan incluir ODS en el plan de marketing, y es que esto puede resultarles enormemente rentable.<\/p>\n<h2>En qu\u00e9 consiste el Plan de Desarrollo Sostenible 2030<\/h2>\n<p>El cambio clim\u00e1tico supone la gran crisis del siglo XXI. <strong>Una situaci\u00f3n de emergencia global que se ha alcanzado de forma acelerada debido a un modelo econ\u00f3mico y de producci\u00f3n insostenible<\/strong>, con una falta profunda de regulaci\u00f3n y muy desigual a nivel mundial.<\/p>\n<p>Por este motivo, en los \u00faltimos a\u00f1os ha ido ganando mucha fuerza el concepto de Desarrollo Sostenible. Sin embargo, los esfuerzos de los diferentes gobiernos para garantizar la durabilidad de los recursos y reducir el impacto medioambiental no se han puesto en marcha con la premura debida, y el incremento de la poblaci\u00f3n mundial ha ido contribuyendo a generar un fuerte desequilibrio entre el bienestar y desarrollo econ\u00f3mico.<\/p>\n<p>Para hacer frente a este importante reto, la ONU desarroll\u00f3 la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible en la que se recogen todos las medidas que deber\u00e1n adoptar los diferentes gobiernos para garantizar un futuro sostenible para todos, protegiendo al planeta y asegurando la prosperidad de todos sus habitantes.<\/p>\n<h3>17 objetivos para cambiar el mundo<\/h3>\n<p>El plan 2030 incluye 17 objetivos y est\u00e1n basados en los Objetivos de Desarrollo del Milenio. En ellos se hace hincapi\u00e9 en varios focos: Planeta, Personas, Prosperidad, Paz y Alianzas. Su aplicaci\u00f3n\u00a0deber\u00e1 ser mundial y se pondr\u00e1n en marcha estas 17 medidas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Acabar con la pobreza<\/strong> en todas sus formas en todo el mundo.<\/li>\n<li><strong>Erradicar el hambre<\/strong> y promover la agricultura sostenible.<\/li>\n<li>Promover el <strong>bienestar para todos<\/strong> en todas las edades.<\/li>\n<li>Garantizar una <strong>educaci\u00f3n inclusiva<\/strong>, equitativa y de calidad.<\/li>\n<li>Alcanzar la <strong>igualdad entre los g\u00e9neros.<\/strong><\/li>\n<li>Garantizar el <strong>acceso al\u00a0agua<\/strong> y su gesti\u00f3n sostenible.<\/li>\n<li>Generar <strong>energ\u00eda asequible<\/strong>, segura y sostenible.<\/li>\n<li>Promover el <strong>crecimiento econ\u00f3mico sostenido<\/strong>, inclusivo y sostenible.<\/li>\n<li>Desarrollar un <strong>modelo de infraestructuras resilientes<\/strong> y promover la industrializaci\u00f3n inclusiva.<\/li>\n<li><strong>Reducir la desigualdad<\/strong>\u00a0entre los pa\u00edses.<\/li>\n<li>Garantizar la<strong> seguridad y la inclusi\u00f3n<\/strong> en las ciudades.<\/li>\n<li>Impulsar el <strong>consumo y la producci\u00f3n sostenibles<\/strong>.<\/li>\n<li>Adoptar medidas urgentes para <strong>combatir el cambio clim\u00e1tico<\/strong>.<\/li>\n<li>Conservar y explotar los <strong>oc\u00e9anos de forma sostenible<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Gestionar los bosques<\/strong>, reducir la desertificaci\u00f3n y detener la p\u00e9rdida de biodiversidad.<\/li>\n<li>Promover <strong>sociedades justas, pac\u00edficas e inclusivas<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Revitalizar la Alianza Mundial<\/strong>\u00a0para el Desarrollo Sostenible.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Las empresas son vitales para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible<\/h2>\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os, estos 17 objetivos de Desarrollo Sostenible han empezado a ser incluidos en las <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/analisis-de-rebold-sobre-los-nuevos-modelos-de-comunicacion-y-consumo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrategias de marketing<\/a> de las empresas puesto que han decidido empezar a apostar por nuevos modelos de producci\u00f3n.<\/p>\n<p>Alcanzar dichos objetivos es una responsabilidad compartida. Desde los gobiernos y las instituciones, pasando por la sociedad civil y, por supuesto, las empresas, puesto que <strong>estas tienen un importante papel motor en el desarrollo sostenible de los pa\u00edses y las sociedades.<\/strong><\/p>\n<p>Toda decisi\u00f3n tomada en las empresas influye inevitablemente en la sociedad y tiene un impacto importante en ella. Adem\u00e1s, no hay que olvidar que tambi\u00e9n ejercen cierta presi\u00f3n en la conformaci\u00f3n y aprobaci\u00f3n de leyes en los pa\u00edses y que, por ello, tienen una enorme responsabilidad.<\/p>\n<p>De esta manera, incluir ODS en el plan de marketing no debe ser un factor ajeno a ellas sino m\u00e1s bien una tendencia cada vez m\u00e1s pujante. Y esto no solo desde el punto de vista \u00e9tico. <strong>Para las empresas, abrazar los Objetivos de Desarrollo Sostenible tambi\u00e9n conlleva una serie de beneficios. <\/strong><\/p>\n<p>Incluso, econ\u00f3micos, puesto que las empresas que se muestran m\u00e1s comprometidas con la sostenibilidad <a href=\"https:\/\/www.acceso360.com\/conocer-las-menciones-de-tu-marca-en-tiempo-real\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mejoran su reputaci\u00f3n de marca<\/a>, generan f\u00e1cilmente nuevas oportunidades de negocio, favorecen el crecimiento y la innovaci\u00f3n y construyen mejores y m\u00e1s <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/que-es-marketing-relacional\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">s\u00f3lidas relaciones con sus clientes.<\/a><\/p>\n<h2>Estrategias para integrar ODS en el plan de marketing de la empresa<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-44630 size-full\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/rsc.jpg\" alt=\"Qu\u00e9 es la responsabilidad social corporativa\" width=\"920\" height=\"540\" \/><\/p>\n<p>Para las empresas, integrar ODS en el plan de marketing debe considerarse una inversi\u00f3n y no un gasto. Muchas ya incluyen estos objetivos de desarrollo sostenible. Pero, para hacerlo de forma efectiva, es importante dar una serie de pasos previos y revisar la estrategia:<\/p>\n<h3>1.- Realizar un an\u00e1lisis interno de los objetivos de la empresa y de su RSC<\/h3>\n<p>Un buen punto de partida para incluir ODS en el plan de marketing es realizar un buen <a href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/blog\/2021\/03\/analisis-dafo-y-came\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">an\u00e1lisis interno de la empresa<\/a>. Sobre todo, a aquello que compete a su Responsabilidad Social Corporativa. En este sentido, lo que se debe identificar es el nivel de alineaci\u00f3n de la RSC con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.<\/p>\n<p>Pero, sobre todo, <b>es importante detectar qu\u00e9 zonas de la actividad empresarial no s\u00f3lo no est\u00e1n favoreciendo el Desarrollo Sostenible, sino que contribuyen a generar un impacto negativo en la sociedad<\/b> y en el medioambiente. El objetivo es plantear nuevas f\u00f3rmulas de producci\u00f3n que permitan mantener la rentabilidad, pero garantizando una mayor sostenibilidad a largo plazo.<\/p>\n<h3>2.- Analizar el mercado y la competencia<\/h3>\n<p>El <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/como-analizar-la-competencia-en-facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">an\u00e1lisis de la competencia<\/a> tambi\u00e9n es un aspecto \u00fatil a la hora de incluir ODS en el plan de marketing. <b>Se trata de analizar dentro del sector qu\u00e9 est\u00e1n haciendo el resto de empresas, en qu\u00e9\u00a0est\u00e1n destacando o qu\u00e9\u00a0est\u00e1n consiguiendo.<\/b><\/p>\n<p>De esta manera, una empresa no solo puede empezar a abrazar cualquier tipo de causa y reforzar su <a href=\"https:\/\/www.acceso360.com\/acciones-de-comunicacion-rsc\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Responsabilidad Social Corporativa<\/a>, sino que puede detectar oportunidades y nuevas f\u00f3rmulas para destacar en el entorno.<\/p>\n<h3>3.- Incorporar la escucha social en la estrategia<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-44628 size-full\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/social-listening-herramientas-1-1.jpg\" alt=\"Incorporar la escucha social en la estrategia de marketing\" width=\"681\" height=\"383\" \/><\/p>\n<p>La evoluci\u00f3n de las sociedades tambi\u00e9n genera nuevos perfiles de consumidores. Hoy en d\u00eda las personas muestran mucha m\u00e1s conciencia social sobre los principales problemas que afectan al mundo. Por ello, <strong>es importante alinear tambi\u00e9n los valores empresariales a las expectativas y experiencias de las audiencias.<\/strong><\/p>\n<p>Para ello, la <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/la-escucha-social-y-la-privacidad-de-los-datos-hasta-donde-llegan-las-herramientas-de-social-listening\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">escucha social<\/a> debe ser una herramienta indispensable en la configuraci\u00f3n del plan de marketing de la empresa. Monitorizar la conversaci\u00f3n de la audiencia es indispensable para conocer qu\u00e9 piensan las personas y qu\u00e9 est\u00e1n esperando de las grandes marcas.<\/p>\n<p class=\"has-medium-font-size\">Y es que cabe destacar que, seg\u00fan diversos estudios, el 80% de los consumidores afirman estar dispuestos a pagar m\u00e1s cuando las marcas demuestran un elevado nivel de responsabilidad social y medioambiental.<\/p>\n<h3>4.- Determinar a qu\u00e9 objetivos de Desarrollo Sostenible se puede contribuir<\/h3>\n<p>Una vez obtenida una visi\u00f3n global del <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/rebold-identifica-los-nuevos-comportamientos-e-intereses-de-la-poblacion-espanola\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">perfil del consumidor<\/a> y de las fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades de la empresa, es importante elegir bien los Objetivos de Desarrollo sobre los que trabajar. Y es que en este sentido es importante ser realista, puesto que no ser\u00eda imposible abrazar todas las causas.<\/p>\n<p>Se trata de <strong>detectar exactamente en qu\u00e9 puede contribuir la empresa para alcanzar esos objetivos de sostenibilidad.<\/strong> Algo que vendr\u00e1 marcado en buena medida por el sector de la actividad y el tipo de consumidor al que se dirige.<\/p>\n<h3>5.- Mejorar la transparencia en la comunicaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Incluir ODS en el plan de marketing tambi\u00e9n supone abogar por una mayor <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/analizar-eficacia-de-la-comunicacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">transparencia en la comunicaci\u00f3n<\/a>. No se trata de hacer <em>\u00abgreenwhasing\u00bb.<\/em> Una tendencia que, desafortunadamente, est\u00e1 creciendo mucho hoy en d\u00eda. No basta solo con decir, hay que entrar en acci\u00f3n.<\/p>\n<p>Por ello, <strong>los mensajes difundidos deben ir respaldados por acciones concretas y reales<\/strong>. De la misma manera, incluir ODS en el plan de marketing tambi\u00e9n significa dar a conocer los objetivos concretos como organizaci\u00f3n. De esta manera, es posible atraer mejor a los grupos de inter\u00e9s e influir en las personas y otras organizaciones para que se sumen a la Agenda 2030 de Desarrollo Sostenible.<\/p>\n<p>\u00bfQuieres incluir ODS en el plan de marketing de tu empresa? En <strong>Rebold\u00a0<\/strong>ayudamos a marcas como la tuya a crecer y a alcanzar sus objetivos de negocio a trav\u00e9s de <a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">servicios de Marketing Digital y Comunicaci\u00f3n<\/a> que crean experiencias digitales \u00fanicas, eficientes e innovadoras. \u00bfHablamos?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Incluir ODS en el plan de marketing se ha vuelto una necesidad cada vez m\u00e1s acuciante en los \u00faltimos a\u00f1os. 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