{"id":5131,"date":"2016-07-05T10:30:59","date_gmt":"2016-07-05T08:30:59","guid":{"rendered":"https:\/\/letsrebold.com\/blog\/cinergia-una-accion-de-branded-content-exitosa\/"},"modified":"2022-08-01T09:43:49","modified_gmt":"2022-08-01T07:43:49","slug":"branded","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/branded\/","title":{"rendered":"Cinerg\u00eda: Una acci\u00f3n de branded content exitosa"},"content":{"rendered":"<p>Uno de nuestros clientes, <span style=\"color: #82bb26\"><strong>Gas Natural Fenosa<\/strong><\/span>, estren\u00f3 en el <a href=\"https:\/\/festivaldemalaga.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Festival de M\u00e1laga<\/a>\u00a0el \u00faltimo cortometraje de la <strong><a href=\"http:\/\/cine.gasnaturalfenosa.es\/cinergia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">segunda edici\u00f3n de Cinerg\u00eda<\/a><\/strong>, \u201c<em>Un Coraz\u00f3n Roto no es como un Jarr\u00f3n Roto o un Florero\u201d<\/em> dirigido por Isabel Coixet, a la vez que ya ha anunciado el lanzamiento de la tercera entrega de la iniciativa.<\/p>\n<p>Esta edici\u00f3n, que como novedad presentar\u00e1 por primera vez un largometraje, cuenta con Daniel S\u00e1nchez Ar\u00e9valo como como guionista y director, acompa\u00f1ado por otros grandes directores como son Kike Ma\u00edllo, Borja Cobeaga y Alberto Ruiz Rojo (ganador del PremioTalento Cinerg\u00eda en el festival MadridCortoFest).<\/p>\n<p>Cinerg\u00eda es un proyecto de <em>branded content<\/em> de Gas Natural Fenosa que une el\u00a0mejor cine de nuestro pa\u00eds con la eficiencia energ\u00e9tica, y que pretende generar, desde el entretenimiento que ofrece el s\u00e9ptimo arte, conciencia energ\u00e9tica y nuevos h\u00e1bitos de consumo energ\u00e9tico.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"color: #139fdb\">La energ\u00eda del Branded Content\u00a0<\/span><\/h2>\n<p>Cinerg\u00eda naci\u00f3 en 2014, y supuso <strong>un paso adelante en la actividad de patrocinio<\/strong> de cine de Gas Natural Fenosa. La compa\u00f1\u00eda energ\u00e9tica, hasta entonces patrocinadora de los principales festivales de cine del pa\u00eds, ha dado el salto a la producci\u00f3n cinematogr\u00e1fica seleccionando a reconocidos directores espa\u00f1oles para dirigir cortometrajes vinculados a la eficiencia energ\u00e9tica y a los productos y servicios de la compa\u00f1\u00eda, que adem\u00e1s protagonizan reconocidas figuras del cine espa\u00f1ol.<\/p>\n<p>Esta iniciativa contempla la<strong> creaci\u00f3n de valores<\/strong> como la mejora de los h\u00e1bitos energ\u00e9ticos y la eficiencia, tambi\u00e9n a trav\u00e9s de las redes sociales y las cuentas oficiales de cine de la compa\u00f1\u00eda: Facebook, Twitter e Instagram.<\/p>\n<p>A trav\u00e9s del relato del d\u00eda a d\u00eda de los rodajes y las an\u00e9cdotas de los protagonistas de #Cinerg\u00eda, se lanza un mensaje de concienciaci\u00f3n a la sociedad para reducir el consumo de energ\u00eda.<\/p>\n<p>Cinerg\u00eda es un proyecto de Branded Content, que consiste en <strong>generar contenidos transmedia vinculados a una marca<\/strong> que permitan conectar a esa marca con el consumidor. Est\u00e1 dise\u00f1ado principalmente para transmitir valores, emociones, formas de pensamiento y elementos. \u00a0Est\u00e1 dirigido a generar notoriedad y afinidad de marca m\u00e1s que\u00a0a\u00a0vender concretamente un producto o servicio.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><span style=\"color: #139fdb\">Comunicaci\u00f3n Transmedia<\/span><\/h2>\n<p>Cinerg\u00eda es la punta del iceberg de un gran plan de comunicaci\u00f3n Transmedia que une creatividad, contenidos y medios de una forma innovadora. Uno de los objetivos perseguidos por la iniciativa es la labor pedag\u00f3gica, emprendida por la compa\u00f1\u00eda: lograr poner en solfa la eficiencia energ\u00e9tica, el respeto al medio ambiente y el uso responsable de los recursos disponibles.<\/p>\n<p>A principios de 2013, desde\u00a0<strong>Acceso empezamos a realizar de forma regular el an\u00e1lisis de\u00a0reputaci\u00f3n en Medios Online y Redes Sociales de esta original campa\u00f1a\u00a0<\/strong>y\u00a0hemos medido el pulso d\u00eda a d\u00eda para ver su eficacia.<\/p>\n<p>Tras el an\u00e1lisis de m\u00e1s de dos a\u00f1os y medio de la estrategia de comunicaci\u00f3n de Cinerg\u00eda, en los medios de Comunicaci\u00f3n offline, \u00a0Online y en las Redes Sociales, hemos podido constatar que se trata de una historia de \u00e9xito.<br \/>\nDestaca el alto n\u00famero de menciones en tono positivo que la iniciativa genera:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/menciones-por-tono.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-722 size-full\" title=\"Tono de las menciones a Cinerg\u00eda\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/menciones-por-tono.png\" alt=\"Tono de las menciones a Cinerg\u00eda\" width=\"599\" height=\"329\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ya desde el primer momento observamos\u00a0que la Eficiencia Energ\u00e9tica como valor central de un relato expresado a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n y de las redes sociales era efectiva: el primer mes de lanzamiento cosech\u00f3 un<strong> 92% de inputs positivos<\/strong>. El n\u00famero de informaciones positivas en el campo de los patrocinios aument\u00f3 un 151% con respecto al mes anterior, y la iniciativa Cinerg\u00eda supuso el 32,5% del total de menciones positivas en Julio de 2014.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/informaciones.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-724 size-full\" title=\"Volumen de informaciones\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/informaciones.jpg\" alt=\"Volumen de informaciones\" width=\"779\" height=\"318\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En el <strong>Departamento de Intelligence de Acceso<\/strong>, somos expertos en la <strong>medici\u00f3n de la voz de Medios y consumidores<\/strong>, y estamos convencidos que en el mundo de los contenidos digitales, donde se precisa generar una audiencia con historias que enganchen, el feedback de los usuarios nos da la idea de qu\u00e9 mejorar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La consistencia es una regla b\u00e1sica y obligatoria para este tipo de campa\u00f1as, adem\u00e1s de una medici\u00f3n adecuada. En este caso podemos comprobar que la generaci\u00f3n de contenidos se ha mantenido estable a lo largo de los meses y los insights generados contribuyen \u00a0a dirigir la conversaci\u00f3n en las redes sociales a unos par\u00e1metros positivos para la compa\u00f1\u00eda.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/evolutivo.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-727 size-full\" title=\"Evolutivo de informaciones\" src=\"https:\/\/letsrebold.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/evolutivo.jpg\" alt=\"Evolutivo de informaciones\" width=\"570\" height=\"377\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Desde Acceso, despu\u00e9s de analizar la estrategia de comunicaci\u00f3n y los insights cosechados, podemos asegurar que llevar a cabo estas acciones de branded content,\u00a0ha resultado realmente efectivo: <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Gas Natural Fenosa consigue afianzar su labor pedag\u00f3gica, a trav\u00e9s de la sintaxis cinematogr\u00e1fica\u00a0al\u00a0conseguir un impacto positivo en su popularidad y\u00a0unir su reputaci\u00f3n de marca a la del mundo del cine, gracias a\u00a0la contrataci\u00f3n de directores y actores muy populares que inciden en esta idea. Gas Natural Fenosa incluso va m\u00e1s all\u00e1 en su compromiso con el cine, apoyando y fomentando los nuevos talentos de nuestro pa\u00eds.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El compromiso de colaboraci\u00f3n con la sociedad y, en especial, con el mundo del cine,\u00a0ha mejorado el\u00a0posicionamiento de la marca como transmisor de valores positivos para la sociedad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Desde Acceso, sostenemos que concienciar en la eficiencia energ\u00e9tica a trav\u00e9s del cine tiene un reflejo directo en el impacto positivo en la reputaci\u00f3n de Gas Natural Fenosa, as\u00ed como en la generaci\u00f3n de inputs favorables que canalizan la conversaci\u00f3n hacia terrenos propicios para la compa\u00f1\u00eda. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Esta acci\u00f3n de Branded Content de Gas Natural Fenosa ha sido galardona con varios reconocimientos y premios, entre los que destacan los tres soles otorgados en el Festival Iberoamericano de la Comunicaci\u00f3n Publicitaria 2016. Tambi\u00e9n ha recibido un EFI de Plata en los Premios Eficacia 2015. Tambi\u00e9n esta iniciativa se ha llevado el Oro en los Inspirational con Cinerg\u00eda en Branded Content.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>\u00ab<em>Hay un mill\u00f3n de detalles y\u00a0gestos que hacemos cada d\u00eda\u00a0que pueden mejorar nuestro\u00a0consumo energ\u00e9tico.\u00a0Cinerg\u00eda es una forma\u00a0entretenida de descubrirlos.<\/em>\u201d\u00a0Gas Natural Fenosa<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p><\/blockquote>\n<h3 style=\"line-height: 3.4;text-align: center;background-color: #82bb26\"><span style=\"text-decoration: underline;color: #ffffff\"><span style=\"text-decoration: underline\"><a style=\"color: #ffffff;text-decoration: underline\" href=\"http:\/\/www.acceso.com\/recursos\/casos-de-exito\/banca-reputacion-data-science\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Descubre c\u00f3mo gestionar tu reputaci\u00f3n a trav\u00e9s del Data Sciene<\/a><\/span><\/span><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uno de nuestros clientes, Gas Natural Fenosa, estren\u00f3 en el Festival de M\u00e1laga\u00a0el \u00faltimo cortometraje de la segunda edici\u00f3n de Cinerg\u00eda, \u201cUn Coraz\u00f3n Roto no es como un Jarr\u00f3n Roto o un Florero\u201d dirigido por Isabel Coixet, a la vez que ya ha anunciado el lanzamiento de la tercera entrega de la iniciativa. 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